猪肉广告词.docx

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猪肉广告词

猪肉广告词

篇一：

钤乌黑猪肉的广告语

钤乌黑猪肉的广告语

甘茂军：

一分黑猪肉，百分百享受！

健康真可贵，黑猪肉价高！

钤乌黑猪肉，贵一点好十分！

（采用）

天天黑猪肉，价高更享受！

钤乌黑猪肉，肉麻够营养！

生态无限、营养胜白猪！

钤乌黑猪肉，新鲜营养力！

充满生命元素的黑猪肉！

都说黑猪好，价高肉更好！

钤乌黑猪肉，黑的健康！

钤乌黑猪肉，良心比肉贵！

钤乌黑猪肉！

营养价值高！

冯玉妹：

藏于深山，美味天然-----钤乌黑猪肉

回归大自然，具有野的味道-----钤乌黑猪肉生态养殖-----钤乌黑猪肉

原汁原味原生态，土生土长钤乌猪

“健康”才是品质硬道理——钤乌黑猪肉

“原来——生活可以吃出更美味！

”——钤乌黑猪肉“营养美味，生态缔造。

”——钤乌黑猪肉

美味钤乌黑猪肉！

越黑越健康！

昔日钤乌黑猪肉，今日飞入百姓家！

享受（想瘦）想吃肉，我选钤乌黑猪肉朱耀华：

1、黑土猪肉，选“钤乌”

2、回味“钤乌”牌，黑土猪肉香。

3、“钤”程“乌”量，尽在“钤乌”黑猪肉

4、健康需一点“钤乌”黑猪肉

5、吃“钤乌”黑猪肉品生态非凡情怀

清水煮肉，鲜香满屋！

帮您找回猪肉香的感觉。

纯原肉香味，出水自然！

水足味到，肉精香到！

篇二：

恒禄笨猪肉广告策划书20XX0320

“恒禄”笨猪肉

市场营销广告策划书

前言

笨猪肉符合健康和特色的饮食发展方向，符合城市中上阶层消费升级的发展方向，发展空间巨大，目前进入该市场的时机非常好。

鉴于“恒禄”笨猪肉在沂源已初具规模，且具有一定认知度，我们认为，只要有完善的规划和市场营销战略，完全可以打造出一个笨猪肉产业平台。

这一平台应该包括两大支柱：

一是打造沂源笨猪肉食第一品牌，成为消费者首选品牌；二是把笨猪做成产业链，扩大公司的赢利点。

一、市场分析

随着中国经济的快速发展，消费者的饮食消费不断升级，中上阶层特别是精英阶层渴望高品质生活，有机、绿色、特色成为食品的发展趋势。

猪肉作为日常饮食最基本的肉类食品，笨猪肉正好可以满足上述阶层的高端需求。

目前，全国范围内还没有笨猪肉知名品牌，消费者的心智空间为空白，“笨”字号有机会成为中国第一品牌。

就沂源市场而言，猪肉市场鱼龙混杂，“恒禄”笨猪肉可以说是唯一一家有品牌意识的经销商，而且也填补了笨猪产业空白，相对具

有其他商家无可比拟的品牌优势和竞争优势。

如果再过数年，笨猪肉行业的竞争可能会变得残酷，这种优势将不复存在。

所以，抓住机遇打造强势品牌，最大限度占领市场，实现跨越式发展，是当务之急。

（一）、优势分析：

1、市场需求巨大

沂源全县近60万人，县城已达12万余人，肉食是日常生活基本消费品，且近年来随着居民生活水平的不断提高，饮食条件不断改善，人们有着更高的消费需求和欲望。

笨猪肉符合消费预期，市场潜力巨大。

2、生态、有机、绿色符合消费趋势

3、尚无其他品牌竞争

“恒禄”笨猪肉是目前沂源市场唯一填补笨猪肉产业空白的品牌。

虽然海达公司经过多年经营，在猪肉市场有着较好口碑，但随着海达公司的转型，长期来看，海达猪肉也将不再具有竞争优势，所以，“恒禄”笨猪肉发展机遇相当难得。

（二）、劣势分析

1、价格相对较高

2、公众尚处在观望阶段

3、尚未建立群众基础

4、养殖规模和销售规模还处在初级阶段

（三）、机会分析

1、符合县委、县政府发展有机、生态农业战略

2、笨猪肉市场一枝独秀

3、普通肉食安全堪忧，正好可以创造做强品牌机会

（四）、威胁分析

1、一旦有其他品牌介入，竞争将相当激烈。

2、食品安全如履薄冰。

产品若出现问题，有可能产生连锁反应，影响品牌形象和销售市场。

二、市场营销策略

现代营销是系统战，缺乏商业模式设计和营销战略及策略规划，很难做大，更难做久。

“恒禄”笨猪肉要做大做强，需要做好未来几年的战略规划、确定自己的营销战略和策略，抓住笨猪肉缺乏品牌这一时机，迅速树立自己的品牌。

目前，“恒禄”笨猪肉的市场营销还不具有系统性，加之相对较高的价格体系，要在短时间内打开局面是不可能的，因此更要有长期战略，这个周期有可能需要2至3年时间。

建议分几步走：

1、建立Vi系统（视觉识别系统）。

2、统一超市、专卖店店面布置。

3、完善销售渠道，分阶段切割市场

第一步：

占领沂源市场（含各大超市、各大餐饮店和专卖店）第二步：

辐射周边区县

第三步：

考虑全国联营

第四步：

控制笨猪产业链核心利益区，做大产业平台

笨猪产业链包括育种——养殖——屠宰——加工——销售，应当把握产业链关键点。

一头把握好产业链龙头，围绕销售做品牌，牢牢占领产业链控制权；另一头把握好笨猪良种开发和育种，控制产业链源头。

做好产业链，将获得更多政策支持。

三、品牌定位

“恒禄”笨猪肉要有自己的品牌定位，目前采用的“生态，绿色，营养，健康”等虽具有一定内涵，但比较大众化。

建议能借助全国耳熟能详的“沂蒙山”品牌的影响力和传播力，融入本土文化和地理标志，在原生态、纯天然、非圈养上做文章。

四、媒体推广策略

“恒禄”笨猪肉的推广，应该站得更高，看得更远。

沂源有不少走向全国的品牌，他们的经验值得借鉴。

例如悦庄韭菜和中庄苹果，其实就是在市场营销的基础上，通过密集的媒体推广“轰”出来的，一旦被大众所接受，市场无可限量。

这一点完全可以复制到沂源市场。

“恒禄”笨猪肉在沂源的推广，建议分为三个阶段：

推广期、强化期和持续期。

目前，“恒禄”笨猪肉的推广尚处在推广期（投入期），应采用密集宣传的方式，进行多角度诉求，达到广泛告知的目的。

（一）、推广目标

确立群众口碑，树立“恒禄”品牌形象；

缔造沂源首选品牌，推动笨猪产业规模化发展。

（二）、广告表现策划

1、广告诉求重点

恒禄品质：

生态、绿色、香郁、纯正

恒禄特色：

笨猪品种，纯粮为食，传统饲养

恒禄模式：

育种、养殖、屠宰、加工、销售一条龙

恒禄保证：

绝对不含瘦肉精，绝对没有注水肉，绝对没有病坏猪

2、广告表现

围绕广告诉求，以“为您找回30年前的味道”为出发点，分别侧重不同重点，形成广告系列。

3、参考广告语

●恒禄笨猪肉，为您找回30年前的味道

●恒禄进厨房，十家闻肉香

4、软文系列（题目另定）

（三）参考推广活动策划

篇三：

烟村功能性猪肉广告策划

烟村功能性猪肉20XX年广告策划方案

姓名：

彭显成

班级：

营销1022

学号：

100222099

指导老师：

贺康庄

一、背景分析…………………………………………………………………………1

（一）环境分析…………………………………………………………………………………1

1）竞争环境分析……………………………………………………………………………1

2）发展前景分析……………………………………………………………………………1

（二）消费心理分析……………………………………………………………………1

1）需求层次分析………………………………………………………………………1

2）高端肉消费的心理…………………………………………………………………1

（三）产品分析…………………………………………………………………………1

1）烟村功能性猪肉的功能特点……………………………………………………………1

2）产品价格…………………………………………………………………………………1

3）产品质量…………………………………………………………………………………1

二、广告定位………………………………………………………………………1

1）实体定位…………………………………………………………………………………1

三、广告创意………………………………………………………………………2

（一）广告主题………………………………………………………………………………2

四、广告策略………………………………………………………………………2

（一）烟村功能性猪肉广告促销策略…………………………………………………………2

五、广告媒介…………………………………………………………………………………3

（一）媒介类型分析……………………………………………………………………………3

（二）广告分布时机和分布频率………………………………………………………………3

六、广告预算…………………………………………………………………………3

（一）确定广告投资的额度……………………………………………………………………3

（二）分析广告产品的销售周期………………………………………………………………4

七、广告效果评估……………………………………………………………………4

八、附件………………………………………………………………………………4

一、背景分析

（一）环境分析

1）竞争环境分析

烟村功能性猪肉属于新型产业，行业内竞争不是很激烈，优势很大，主要竞争对手是一般的猪肉加工企业。

如：

双汇、唐人神等猪肉加工企业。

这些企业都在向绿色、环保、健康、营养的方向发展。

向烟村功能性猪肉有他自己的特点：

胆固醇含量低，胆固醇氧化物不到普通猪肉的1/3，肉质醇香，风味独特，肉色鲜艳，富含VE，抗氧化性强等。

这是其他企业很难快速达到的，所以其他企业要进入这个特色产业有点难度难度。

烟村功能性猪肉属于兽肉类产品，出现替代品的可能性也是比较高的，比如：

牛肉、羊肉这些家兽类，鹿肉、野猪肉等一些野生兽类肉食产业也日益风靡。

这些产业有可能对烟村功能性猪肉有竞争，特别是野生兽肉类产业。

1）发展前景分析

随着社会的发展，消费者对畜产品的需求已由数量型转向质量型，对高档猪肉需求日益增大。

合理利用我国特有的地方猪种资源，开发放心、安全、健康、营养，风味独特的高档猪肉产品，并使之品牌化，满足消费者的新需求是今后养猪业趋势,这对解决当前食品安全问题也具有重大意义。

据初步调查，全国对高档猪肉的需求量达6000万头以上，高档猪肉市值高达1500亿元以上，年盈利空间可达300亿元以上，经济效益极其显著。

本项目开发的飘香风味型鲜肉，肉质醇香、风味独特；产品核心技术具有自主知识产权和国家级成果支撑，产品投放市场深受消费者喜爱，具有广阔的市场前景。

（二）消费心理分析

1）需求层次分析

烟村功能性猪肉价格比价高，消费群体大部分集中在中高层次收入者，根据马斯洛需求层次分析他们一般都是达到社交需求和尊重需求，烟村功能性猪肉属于高档次食用类的奢侈品，一般会用于社交礼品，这样满足了中高层次的社交需求。

2）高端肉消费的心理

烟村功能性猪肉属于高端肉类产品，其高端消费心理也会特别的明显。

低收入者会对这一产品“望肉兴叹”，很难消费得起，对这一产品不怎么感冒。

而中高收入群体则以买得起、吃得起、送得起为荣，而他们正是这一高端肉类产品的真正消费者。

（三）产品分析

1）烟村功能性猪肉的功能特点

1.胆固醇含量低，胆固醇氧化物不到普通猪肉的1/3

2.肉质醇香，风味独特

3.肉色鲜艳，富含VE，抗氧化性强。

三大特点深受消费者的欢迎。

2）产品价格

被誉为“天价猪肉的”烟村功能性猪肉，价格是上也分为几个层次，主要面向普通市民，每公斤40多元。

‘极品猪肉’的售价为每公斤976元。

2）产品质量

报告的样本为0.5kg烟村飘香猪肉，检测结果胆固醇含量为22.4mg/100g。

瘦肉胆固醇含量只有普通猪肉的三分之一；肥肉则更少，只有1/4，真正肥而不腻。

我们目前控制的标准是瘦肉低于50mg/100g，肥肉低于60mg/100g。

说明产品质量过硬，（:

猪肉广告词）纯绿色、健康、营养产品。

二、广告定位

1）实体定位

在广告宣传中，突出烟村功能性猪肉产品的新价值，强调与不同猪肉产品的不同之处所带来的更大意义的一种广告策略。

具体有以下几种策略:

1、功效定位策略

是指在广告宣传中，突出烟村功能性猪肉的独特功效，使该商品在同类产品中有明显的区别以增强竞争力。

烟村功能性猪肉胆固醇含量为22.4mg/100g。

瘦肉胆固醇含量只有普通猪肉的三分之一；肥肉则更少，只有1/4，真正肥而不腻。

我们目前控制的标准是瘦肉低于50mg/100g，肥肉低于60mg/100g。

这是其他的猪肉现阶段还没有达到的，这就增强了产品的竞争力。

2、品质定位策略

强调烟村功能性猪肉具有良好的品质而对产品进行定位。

通过突出其与众不同之处进行诉求，强调烟村功能性猪肉具有优于其他同类产品的优异品质。

一是安全品质。

肉品要安全，无激素，最好无兽药和重金属残留；二是营养品质和贮藏品质；三是风味品质，肉品要好吃；四是功能性品质，具有某些特殊保健功能；五是人文福利品质，要关注动物福利和生态保护。

这样使得烟村功能性猪肉比其他的普通猪肉更具天然性和营养性。

三、广告创意

（一）广告主题

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电视广告

★主题：

“健康猪肉，尊贵凸显”

★创意：

用张国立的九五之尊举动表现出张国立对烟村功能性猪肉的由衷喜爱，也用这种尊贵方式表现出产品健康猪肉，尊贵凸显的感觉。

★依据：

烟村功能性猪肉健康猪肉，尊贵凸显的确是很吸引人，当然这也与名字相关。

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广播广告

★主题：

“健康猪肉，尊贵凸显”

★创意：

用宫廷用膳的对白又略享受的对话来表现出烟村功能性猪肉的健康、营养、口味好的特性。

★依据：

根据消费者在调查中对烟村功能性猪肉的看法和态度得出健康、营养、口味好是她的一大卖点。

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户外广告

★主题：

“健康猪肉，尊贵凸显”

★创意：

用一组西方贵族在野外聚餐的场景描述来引起受众注意，继而推出真正有意思的是烟村功能性猪肉。

★依据：

“健康猪肉，尊贵凸显”很有特色，我们不妨围绕这几个字，再融入产品本身具有的特性来感性的表达该产品的魅力。

四、广告策略

烟村功能性猪肉广告促销策略

利用大型庆典活动、赞助公益事业、展销会、订货会、文娱活动等人群集中的场合进行广告宣传。

我们就以策划一次赞助公益事业来做广告促销,借助现在大多数人关心的社会问题来做文章。

我们以“山区贫困儿童上学难”的热点来做一次公益宣传，我们首先以企业的名义号召全国大学生上山下乡假期支教活动，向社会各界发出邀请函，邀请他们一起来加入，这样可以筹集到更多的经费，也减少了自己的开支。

从而达到了更好的宣传效果。

作为主办方我

们可以大势做宣传，到时候各方媒体都会进行报道这样既提高的本企业的社会效应，也增加了消费者对本企业的好感和支持。

五、广告媒介

（一）媒介类型分析

1、报纸、杂志广告

报纸的时间性强、运用性广泛，我们可以利用报纸广告作一篇特写广告，占一个版面。

主要以图片和功能介绍为主。

在我们湖南几家权威性大且订量打的报纸上做广告这样广告的宣传效果会起到很好作用，杂志广告也是必须做的，杂志广告的效果虽然不是很明显，但是它的实用性比较强，如在食谱里面做广告，在一些发行量大的杂志插页里面做广告给读者会留下很深刻的印象。

其广告费用较低，而且起到了较好的宣传效果。

2、电视广告

电视广告直观性强，集视听于一体，让人们能够感受到这一产品真实性和享受性。

运用电视广告进行宣传能够放更多的受众了解这一产品。

利用视觉和听觉效果让人们对我们这一产品的印象更加的深刻。

3、户外广告

报纸、电视广告都是无差别的宣传。

烟村功能性猪肉是高档食品类，他的主要消费者在中高收入者人群，而在我们户外广告投放则应做到更加的效率化，我们主要做固定广告牌如：

高速公路大型广告牌和移动广告如：

车载广告为主，墙体广告为辅。

高速公路大型广告牌主要投放于几条主干道，机场高速上，车载广告则与一二线城市公交车上做广告效果也会不错，至于墙体广告则是投放于大中城市。

4、网络广告

网络号称“小众传媒”但是我们不能忽视这一传媒的力量。

网络广告具有互动性强、信息量大，更新速度快，还可以引起在线购买的欲望。

网络投放一般在大型的新闻、娱乐、视频、商城网站投放。

这些网站点击率高、可靠性较强，广告效果好。

（二）广告分布时机和分布频率

1.报纸广告

报纸投放时间一般在晨报和晚报投放，在这个时间段读报的人会多一些，这样增强了广告效果。

每半年投放一次。

2.电视广告

电视广告的投放时间一般都在收视率高峰的时段，新闻联播和连续剧预告片中投放，每次播放10秒，每天播放一次，隔一天播一次，投放一个月。

3.网络广告

网络广告的投放时机是无差别的播放，一般三天投放期为准，一年投放两次。

六、广告预算

（一）确定广告投资的额度

1.报纸

以潇湘晨报为例B1/c1整版为403000元/周

403000×2=806000元

2.电视广告

以湖南卫视为例19:

30-20:

2538010元/10秒

38010×15=570150元

3.网络广告

以新浪网为例新浪首页左侧三轮翻12万每天