品牌要素的设计.ppt

品牌要素的设计.ppt

《品牌要素的设计.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌要素的设计.ppt（72页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

第4章品牌要素的设计一、品牌要素概述二、品牌的命名三、品牌视觉形象设计第第4章、章、品牌要素设计品牌要素设计第一节、品牌要素概述第一节、品牌要素概述1、品牌要素、品牌要素隐性要素隐性要素显性要素显性要素品牌承诺品牌承诺品牌个性品牌个性品牌体验品牌体验品牌名称品牌名称-核心核心VIS-主体主体广告曲广告曲非必要非必要2、品牌要素设计的标准、品牌要素设计的标准1、可记忆性、可记忆性容易识别容易识别容易记忆容易记忆2、有含义性、有含义性描述性描述性说服性说服性趣味性趣味性联想性联想性3、可保护性、可保护性法律角度法律角度竞争角度竞争角度4、可适应性、可适应性灵活灵活可更新可更新5、可转换性、可转换性产品门类间（内）产品门类间（内）地域和文化界限间地域和文化界限间第二节、品牌的命名第二节、品牌的命名一个历久弥新的品牌需要包含以下三个要素：

富有感情的名字富有感情的名字不断创新的产品不断创新的产品不断创新的行销不断创新的行销史考特贝伯特品牌始终来自人性1、品牌命名的必要性（作用）、品牌命名的必要性（作用）

（1）提升商品档次和品味实无所舍，亦无所得，是谓“舍得”。

酒之意，贵在同乐；酒之神，在于境；酒之风，在于兴；酒之佐，在于精；酒之道，在于心。

（2）提升企业形象德国“ANTANO”“蚂蚁阿诺”童装，以全世界儿童都喜爱熟识的小动物蚂蚁命名，蚂蚁具有集体团队主义，具有啃骨头的不懈精神。

（3）便于塑造品牌形象优美、个性的名字，易于品牌的形象识别识别、易于编织品牌故事，进行非常有效的事件行销。

京味京味“胡同坊胡同坊”酱肉酱肉北京“胡同坊”酱肉连锁店是一家熟食连锁。

“胡同坊”酱肉用讲述产品故事的传播策略，开启了低成本广告传播之门。

“清朝初年，前门外商号云集，店铺林立。

鲜鱼口内，有一郑家，以擅长做肉食而闻名。

所娶京东通州媳妇精于烹饪，尤擅长酱肉。

每一开锅，香溢整条胡同。

四邻争相问询，辗转相传。

大宅小院均以郑氏配料为正宗。

“菊有芳，枣有灵，月明小院有厨房。

把鲜活料，兑药材汤，看灶六红，大厨累，二厨忙，先辈功夫，后辈传扬；汁奇浓，色鲜，味奇午，胡同坊，酱肉专长。

”“行香子”（4）节省大量广告费用,使品牌增值一个优秀的品牌名称，将减小品牌推广阻力，可以大大减少品牌推广成本！

这就是名字的力量，这正是准确命名的伟大意义！

“百事可乐，万事七喜，天天娃哈哈，百事可乐，万事七喜，天天娃哈哈，月月乐百氏，年年步步高。

月月乐百氏，年年步步高。

”2、品牌命名的规则、品牌命名的规则

（1）简洁醒目，与众不同

（2）注重文化意蕴“七匹狼”源于台湾电影七匹狼，深入地进行文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等与其男士休闲服装联系起来，聘请齐秦做形象演绎，相得益彰。

（3）传神独特，不落俗套（4）赋予寓意（5）揭示功效，激发好感案例案例1：

奇瑞：

奇瑞QQ中文品牌释义：

奇，特别地；瑞，“吉祥如意”。

英文品牌释义：

CHERY是英文单词CHEERY（中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一个“E”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。

案例2：

“威士忌”与“白兰地”Whisky“威士忌”：

“威严的绅士忌讳喝它”，Brandy“白兰地：

“洁白如雪的兰花盛开在大地上（6）追溯历史，弘扬传统（7）明确对象，引导消费（8）与品牌标志协调呼应（9）讲究品牌命名的国际性中英文品牌命名应注意的因素：

中英文品牌命名应注意的因素：

中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合中文和英文的意义有趣且个性化，耐人玩味中文和英文的意义相配合协调中文和英文的意义引人美好的联想中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰中文和英文便于美术化视觉处理中文长度一般不超过4个汉字，英文长度一般不超过12个字母回避市场上雷同的中文和英文3、品牌命名的方式及分类、品牌命名的方式及分类取人们对之具有一定认知经验的意义词或能令人产生美好联想的字眼来取名。

这些意义词可能是物名物名或描述性词汇，也可能是地名地名或人名人名。

按品牌的文字类型分：

文字型、数字型按品牌名称的出处分：

人名、动植物名、地名、独创按品牌的特性分：

功能、效果、情感6、品牌命名误区

（1）抄袭雷同

（2）文化禁忌（3）低级趣味第三节、品牌视觉形象（VI）设计1、VI的作用2、VI的基本要素3、VI的基本原则4、VI基本要素设计1、VI及其作用VI（VisualIdentity），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质内在气质和市场定位视觉化市场定位视觉化、形象化形象化的结果。

2、VI的基本要素标志、标准字、标准色、标志包装、企业象征图案、吉祥物等。

其中，标志、标准字、标准色是VI系统的核心。

最能表现设计能力，也是品牌、企业内涵的集中表现。

3、VI基本原则

（1）以企业理念为中心

（2）人性化（3）习惯性（4）普适性（5）美学原则4、VI基本要素设计

（1）标志设计

（2）标准字设计（3）标准色设计（4）企业造型设计

（1）标志设计品牌标志是品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，通过图案图案、造型造型向消费者传播关于品牌的诸多信息，同时自身能创造品牌认同、品牌联想和消费者的品牌偏好及品牌忠诚。

品牌标志的价值：

引发品牌联想引起消费者兴趣公众识别加强消费者和公众对品牌的印象品牌标志的分类根据标志的形态分类：

根据标志的形态分类：

表音标志：

字母、汉字、数字等表形标志：

几何图形或形象图案法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的意大利生产厂家，创建于1929年，创始人是世界赛车冠军、汽车设计大师恩佐法拉利。

图画标志：

根据标志的内容来分类：

根据标志的内容来分类：

名称性标志：

用字体表现品牌名称解释性标志：

用品牌名称的内容图案做标志寓意性标志：

以图案形式间接表达品牌名称含义。

组合标志：

品牌标志设计原则适应性原则易识性原则美观性原则普适性原则品牌标志的设计流程调研分析要素挖掘设计开发标志修正

（2）标准字准字设计标准字是准字是经过设计的的专门用以表用以表现企企业名称名称或品牌的字体或品牌的字体2.1企企业名称名称标准字准字2.2品牌名称品牌名称标准字准字2.3字体字体标志志2.4活活动标准字准字2.5标题标准字准字（3）标准色设计企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。

标准色的特点科学化差别化系统化标准色的功能传播功能识别功能标准色的设计原则突出企业风格，反映企业理念制造差别，体现企业个性符合社会大众的消费心理适应国际化潮流标准色设计步骤前期调查分析阶段管理实施阶段前期调查分析阶段：

确定企业理念企业印象调查分析标准色关键用语调查分析色彩意象调查分析管理实施阶段设计企业形象色彩选择、搭配在选定了一种或一组颜色之后，企业应针对不同的材料、油墨、技术等问题，予以明确化的数值规定，包括表色符号、印刷色的规定、油墨厂编号等：

然后选用这些材料，制作正确的色彩样本，以供施工时使用、印刷作业时参考。

企业还应针对不同材料、施工技术等制定色彩偏差范围。

在标本制定完工后，企业还应对标本进行评估，不断纠正其中的偏差，以实现标准色的最优制作。

（4）企业造型设计企业造型（Corporatecharacter）又叫吉祥物；是指为了强化企业性格、更形象更简便地诉求产品特质，选择或创造适合的人物、动物、植物人物、动物、植物，并使之造型具象化，以吸引视觉焦点并产生易于记忆的强烈印象，塑造识别企业或产品的造型符号。

1890前后，人们发现，当有些图案被运用在食品类包装上时，产品变得更好卖。

而从古埃及人形玩偶演变而来的玩具娃娃也同时在美国市场上得到有助于销售的证明。

第二次世界大战结束后，美国迎来了吉祥物迅速普及的年代，几乎所有的商业行为都与吉祥物挂上了钩，如麦当劳叔叔、火箭熊等。

企业造型设计要求：

说明性亲切感统一性传播中的灵活性企业造型的类别具备企业标志独立意义的视觉要素标明企业标志意义辅助性的视觉要素09冬运会吉祥物冬运会吉祥物“冬冬冬冬”企业造型的题材选择与设定其一、以企业标志的造型为开发母体。

其二、以企业经验内容或企业理念的意义、发展方向为开发母体。

其三、注意宗教信仰、忌讳与风俗。

实践练习：

、北京风云益众国际传媒广告有限公司，、北京风云益众国际传媒广告有限公司，是一家专业做户外广告代理及公益广告发布，是一家专业做户外广告代理及公益广告发布，大型公益活动的广告公司，公司大型公益活动的广告公司，公司logo设计设计要求简单要求简单大方大方时尚时尚最好以蓝色调为主最好以蓝色调为主。

并为该广告公司的宣传设计合适的广告词并为该广告公司的宣传设计合适的广告词、服装品牌、服装品牌logo设计：

设计：

IMISS（缩写（缩写I.M）（中文名：

艾米诗）（中文名：

艾米诗）女装时尚品牌，女装时尚品牌，年龄层年龄层2538岁之间的上班族，风格类似岁之间的上班族，风格类似欧时利，不要五颜六色，简单但不失高雅。

欧时利，不要五颜六色，简单但不失高雅。

、征集女性养颜保健品的名称（有别于化妆品，、征集女性养颜保健品的名称（有别于化妆品，是保健品的名称）是保健品的名称）要求：

要求：

1、名称要有中英文双语；、名称要有中英文双语；2、名称具有很强的传播力，读起来朗朗上口；、名称具有很强的传播力，读起来朗朗上口；3、名称具有时尚感，能传递出女性产品的气息；、名称具有时尚感，能传递出女性产品的气息；4、名称具有国际品牌的感觉，能体现出产品的高、名称具有国际品牌的感觉，能体现出产品的高端品质；端品质；5、名称让人很容易记忆，有寓意，容易识别，有、名称让人很容易记忆，有寓意，容易识别，有个性。

个性。

6、要和中医保健搭点边，例如：

汉方，本草等等。

、要和中医保健搭点边，例如：

汉方，本草等等。

、主要是做男士皮具（皮带、皮包、手包、主要是做男士皮具（皮带、皮包、手包等真皮皮具）、衣服、鞋子等，主要针对都等真皮皮具）、衣服、鞋子等，主要针对都市男士，必须在市男士，必须在18类和类和25类无注册，包括类无注册，包括英文和中文英文和中文要求：

要求：

1、英文名易记容易被接受，单词不能过于、英文名易记容易被接受，单词不能过于简单和大众化，不然肯定被注册了（不能为简单和大众化，不然肯定被注册了（不能为分开的两个单词），最好有寓意。

分开的两个单词），最好有寓意。

2、中文名为直译，上口，有外国货的味道。

、中文名为直译，上口，有外国货的味道。

一、公司简介一、公司简介1、公司名称：

水悦茗茶、公司名称：

水悦茗茶2、主营业务：

安溪铁观音销售（实体、主营业务：

安溪铁观音销售（实体+网络）、休闲茶艺居网络）、休闲茶艺居3、经营理念：

、经营理念：

快乐其实可以很简单；快乐其实可以很简单；分享快乐：

让和我们相关分享快乐：

让和我们相关的所有人都开心快乐；的所有人都开心快乐；我们经营的是快乐的生活方式。

我们经营的是快乐的生活方式。

4、消费对象：

都市白领；、消费对象：

都市白领；5、产品用途：

、产品用途：

日常工作或生活中的饮茶消费；日常工作或生活中的饮茶消费；送礼（节日礼节送礼（节日礼节性、好友间）。

性、好友间）。

二、设计内容二、设计内容1、“水悦茗茶水悦茗茶”四字的四字的Logo设计（有无图案均可）；设计（有无图案均可）；2、“水悦茗茶水悦茗茶”名片设计；名片设计；3、手提袋的设计、手提袋的设计三、设计要求三、设计要求1、整体风格乐观、简约、大方，自然、健康，简洁明快，便于记忆；、整体风格乐观、简约、大方，自然、健康，简洁明快，便于记忆；2、设计中可以用汉字、拼音、英文及图案等不限，但一定要坚持简、设计中可以用汉字、拼音、英文及图案等不限，但一定要坚持简单明了（简约）；单明了（简约）；文化传播公司文化传播公司经营：

文化活动交流，策划，会展服务。

经营：

文化活动交流，策划，会展服务。

要求：

名字有文化蕴意，通俗易记，要求：

名字有文化蕴意，通俗易记，2-4个个字均可。

并附上标志设计字均可。

并附上标志设计公司公司标志及名片志及名片设计公司名称：

石家庄鸿文纸业有限公司公司名称：

石家庄鸿文纸业有限公司经营范围：

专业从事图文设计，计算机耗材、纸张印刷加