秋冬童装市场调研报告.ppt
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0808秋冬童装市场调研秋冬童装市场调研CrocoCrocoKidsKids，PIPPY,PIPPY,NikeKidsNikeKids调查人员：
张佩敏调查人员：
张佩敏调研时间：
调研时间：
2008.9.202008.9.20、9.289.28报告时间：
报告时间：
2008.10.52008.10.5调研地点：
八佰伴六楼调研地点：
八佰伴六楼调研方法：
观察法、询问法、网上资料搜集调研方法：
观察法、询问法、网上资料搜集2008.10.51目录目录l1.1.前言前言l2.082.08秋冬童装的时尚宣言秋冬童装的时尚宣言l3.3.CrocoCrocoKidsKidsl3.13.1品牌标志品牌标志l品牌网址品牌网址l品牌产地品牌产地l3.23.2品牌介绍品牌介绍l3.33.3产品种类产品种类l3.43.4材料大类材料大类l3.53.5品牌活动品牌活动l3.63.6目前销售手段目前销售手段l3.73.7专柜大小专柜大小l服装陈列服装陈列l装潢装饰装潢装饰l3.83.8新品展示新品展示l4.PIPPY4.PIPPYl4.14.1品牌标志品牌标志l品牌网址品牌网址l品牌产地品牌产地l4.24.2品牌介绍品牌介绍l4.34.3产品种类产品种类l4.44.4材料大类材料大类l4.54.5品牌活动品牌活动l4.64.6目前销售手段目前销售手段l4.74.7专柜大小专柜大小l服装陈列服装陈列l装潢装饰装潢装饰l4.84.8新品展示新品展示l5.NIKEKIDS5.NIKEKIDSl5.15.1品牌标志品牌标志2008.10.52l品牌网址品牌网址l品牌产地品牌产地l5.25.2品牌介绍品牌介绍l5.35.3产品种类产品种类l5.45.4材料大类材料大类l5.55.5品牌活动品牌活动l5.65.6目前销售手段目前销售手段l5.75.7专柜大小专柜大小l服装陈列服装陈列l装潢装饰装潢装饰l5.85.8新品展示新品展示l6.6.鳄鱼仔、鳄鱼仔、PIPPYPIPPY、耐克童装对比、耐克童装对比l6.16.1相同点（图示）相同点（图示）l6.26.2不同点（图示）不同点（图示）l7.7.结论结论2008.10.53l随着社会的不断发展，在人们的生活水平和文化品位日随着社会的不断发展，在人们的生活水平和文化品位日益提高的今天，人们的着装理念也发生了变化益提高的今天，人们的着装理念也发生了变化由过去的较由过去的较注重防寒保暖、持久耐穿转变为现在的崇尚自然休闲，强调舒注重防寒保暖、持久耐穿转变为现在的崇尚自然休闲，强调舒适合体、具有美感，并且更加青睐于那些能够将个性与时尚相适合体、具有美感，并且更加青睐于那些能够将个性与时尚相结合的服装。
这一变化也在影响着如今的服装市场。
童装就是结合的服装。
这一变化也在影响着如今的服装市场。
童装就是一个很好的例子。
一个很好的例子。
l如今，消费者对童装的要求大大提高，他们不仅仅强调童如今，消费者对童装的要求大大提高，他们不仅仅强调童装要舒适合体，具有一定时尚美感的外观也被他们更广泛地关装要舒适合体，具有一定时尚美感的外观也被他们更广泛地关注。
然而优质的面料和良好的工艺，也成为他们挑选童装的重注。
然而优质的面料和良好的工艺，也成为他们挑选童装的重要因素。
要因素。
l基于这些变化，童装的设计、生产、销售都发生了相应的基于这些变化，童装的设计、生产、销售都发生了相应的改变。
本次调研的主要内容是改变。
本次调研的主要内容是0808秋冬的童装市场，通过对这一秋冬的童装市场，通过对这一季三种童装品牌的风格、款式、色彩、面料、价格、销售等方季三种童装品牌的风格、款式、色彩、面料、价格、销售等方面进行简单的实地记录，并结合三种童装品牌的发展信息，以面进行简单的实地记录，并结合三种童装品牌的发展信息，以此来更多的了解时下童装市场的发展现状和趋势。
此来更多的了解时下童装市场的发展现状和趋势。
2008.10.540808秋冬童装的时尚宣言秋冬童装的时尚宣言l粉嫩公主粉嫩公主关键词：
粉色、梦幻关键词：
粉色、梦幻l代表品牌：
代表品牌：
LilicaLilicaRipilicaRipilical怀旧复古怀旧复古关键词：
怀旧、海军服、学院派、关键词：
怀旧、海军服、学院派、英伦风英伦风l代表品牌：
代表品牌：
BrooksfieldBrooksfieldJuniorJuniorl闪亮未来闪亮未来关键词：
金色、未来、金属色关键词：
金色、未来、金属色l代表品牌：
代表品牌：
MissGrantMissGrant2008.10.55CrocoCrocoKidsKidsl品牌标志：
品牌标志：
l品牌网址：
品牌网址：
http:
/http:
/3岁以下婴儿的叫岁以下婴儿的叫“鳄鱼宝宝系列鳄鱼宝宝系列”（MYFIRSTCROCOMYFIRSTCROCO），主要为全），主要为全棉质、柔软、漂亮的婴儿装。
棉质、柔软、漂亮的婴儿装。
“鳄鱼仔系列鳄鱼仔系列”（CROCODIDSCROCODIDS）则是）则是为为1212岁以下的少年设计的，有岁以下的少年设计的，有TT恤衫、牛仔衫裤、小西装、小大衣恤衫、牛仔衫裤、小西装、小大衣等。
等。
13-1813-18岁的少年刚刚踏入青年时期，这个系列的小青年装，根岁的少年刚刚踏入青年时期，这个系列的小青年装，根据他们活泼爱动的特点，设计了各种轻便、结实、色彩明快的服据他们活泼爱动的特点，设计了各种轻便、结实、色彩明快的服装。
本市场调研的服装主要为鳄鱼仔服装。
装。
本市场调研的服装主要为鳄鱼仔服装。
lCrocoCrocoKidsKids鳄鱼仔每季均为三岁至十二岁的男女童提供超过二百鳄鱼仔每季均为三岁至十二岁的男女童提供超过二百种欧美及日本流行的时尚童装，设计突出小朋友活泼开朗的个性种欧美及日本流行的时尚童装，设计突出小朋友活泼开朗的个性为重点，在选择衣料、制作工序及服饰细节上也一丝不苟，突显为重点，在选择衣料、制作工序及服饰细节上也一丝不苟，突显小孩子精点醒目，为家庭增添不少欢乐。
小孩子精点醒目，为家庭增添不少欢乐。
2008.10.56l品牌定位：
中高档童装。
品牌定位：
中高档童装。
l年龄：
年龄：
3-123-12岁儿童。
岁儿童。
l色彩：
色彩缤纷、休闲舒适。
色彩：
色彩缤纷、休闲舒适。
l风格：
紧贴成人服装的趋势，如亮片、刺绣、街头服、正风格：
紧贴成人服装的趋势，如亮片、刺绣、街头服、正l装等，但又不失童真。
装等，但又不失童真。
l价格：
普通外套类价格：
普通外套类250-300250-300；针织衫：
；针织衫：
200-230200-230；衬衣：
；衬衣：
l100-150100-150；TT恤恤100-120100-120；短裙；短裙150-200150-200；裤子；裤子200200l-250-250。
l品牌特点：
简洁、活泼的款型，崇尚休闲时尚、追求自然的设计理念。
品牌特点：
简洁、活泼的款型，崇尚休闲时尚、追求自然的设计理念。
l以套装为主，也可自由组合，灵活搭配。
以套装为主，也可自由组合，灵活搭配。
l产品种类：
连衣裙，产品种类：
连衣裙，TT恤，针织线衫，风衣外套，夹克外套，休闲单恤，针织线衫，风衣外套，夹克外套，休闲单l裤，长袖衬衫，毛衣，牛仔等。
裤，长袖衬衫，毛衣，牛仔等。
2008.10.57l材料大类：
纯棉或少量的氨纶、涤纶等成分混纺。
材料大类：
纯棉或少量的氨纶、涤纶等成分混纺。
l毛衣类产品为毛衣类产品为30%30%羊毛，羊毛，70%70%腈纶或腈纶或50%50%羊毛羊毛50%50%腈纶。
腈纶。
l线衫类、线衫类、TT恤类产品为恤类产品为100%100%棉，涂层除外。
棉，涂层除外。
l休闲单裤为休闲单裤为100%100%棉，有少部分添加氨纶。
棉，有少部分添加氨纶。
l裙子面料为裙子面料为100%100%棉，里料为棉，里料为100%100%棉。
棉。
l品牌活动：
暂无。
品牌活动：
暂无。
l目前销售手段：
一线及二线城市各地大型百货公司专柜及中心区的临目前销售手段：
一线及二线城市各地大型百货公司专柜及中心区的临l街专卖店。
街专卖店。
l专柜大小：
八佰伴，专柜大小：
八佰伴，30-4030-40平方米左右。
平方米左右。
l服装陈列：
主要按季节分类摆放。
服装陈列：
主要按季节分类摆放。
l装潢装饰：
色彩明快，卖场和橱窗设计活泼，体现儿童天真、可爱的装潢装饰：
色彩明快，卖场和橱窗设计活泼，体现儿童天真、可爱的l特质。
无特别装饰，整体比较简约，突出实用感。
特质。
无特别装饰，整体比较简约，突出实用感。
2008.10.58l产品展示：
产品展示：
20082008年秋冬新品年秋冬新品2008.10.59PIPPYPIPPYl品牌标志：
品牌标志：
l品牌网址：
品牌网址：
http:
/http:
/年龄：
年龄：
5-165-16岁儿童。
岁儿童。
l色彩：
色彩柔美、温和、休闲舒适。
色彩：
色彩柔美、温和、休闲舒适。
l风格：
紧贴成人服装的趋势，如针织图案、刺绣、绒毛领风格：
紧贴成人服装的趋势，如针织图案、刺绣、绒毛领l圈、正装等，但又不失童真圈、正装等，但又不失童真l价格：
普通外套类价格：
普通外套类300-350300-350；针织衫：
；针织衫：
250-280250-280；衬衣：
；衬衣：
l150-200150-200；TT恤恤150-170150-170；短裙；短裙200-260200-260；裤子；裤子250-250-l300300。
l品牌特点：
简洁、时尚的款型，崇尚休闲舒适、追求自然的设计理念。
品牌特点：
简洁、时尚的款型，崇尚休闲舒适、追求自然的设计理念。
l以套装为主，也可自由组合，灵活搭配。
以套装为主，也可自由组合，灵活搭配。
l产品种类：
连衣裙，产品种类：
连衣裙，TT恤，针织线衫，风衣外套，夹克外套，休闲单恤，针织线衫，风衣外套，夹克外套，休闲单l裤，长袖衬衫，毛衣裤，长袖衬衫，毛衣,等。
等。
2008.10.511l材料大类：
纯棉或少量的氨纶、涤纶等成分混纺。
材料大类：
纯棉或少量的氨纶、涤纶等成分混纺。
l毛衣类产品为毛衣类产品为30%30%羊毛，羊毛，70%70%腈纶或腈纶或50%50%羊毛羊毛50%50%腈纶。
腈纶。
l线衫类、线衫类、TT恤类产品为恤类产品为100%100%棉，涂层除外。
棉，涂层除外。
l裙子面料为裙子面料为100%100%棉，里料为棉，里料为100%100%棉。
棉。
l品牌活动：
暂无。
品牌活动：
暂无。
l目前销售手段：
一线及二线城市各地大型百货公司专柜及中心区的临目前销售手段：
一线及二线城市各地大型百货公司专柜及中心区的临l街专卖店。
街专卖店。
l专柜大小：
八佰伴，专柜大小：
八佰伴，30-4030-40平方米左右。
平方米左右。
l服装陈列：
主要按季节分类摆放。
服装陈列：
主要按季节分类摆放。
l装潢装饰：
自然清新的店内环境；服装陈列以挂列为主；自然、细致、装潢装饰：
自然清新的店内环境；服装陈列以挂列为主；自然、细致、l简洁是其专柜的主要风格；简洁是其专柜的主要风格；2008.10.512l图为八佰伴图为八佰伴PIPPYPIPPY服装专柜照服装专柜照片。
片。
l自然清新的店内环境；服装自然清新的店内环境；服装陈列以挂列为主；陈列以挂列为主；l自然、细致、简洁是其专柜自然、细致、简洁是其专柜的主要风格；色彩柔和、素的主要风格；色彩柔和、素雅，以米色、白色、灰色、雅，以米色、白色、灰色、棕色等为主要色系；服装款棕色等为主要色系；服装款式较为成人化，多为中、长式较为成人化，多为中、长宽松式；宽松式；l上柜产品以上柜产品以TT恤衫、针织衫、恤衫、针织衫、连身裙、长裤、衬衫、背心、连身裙、长裤、衬衫、背心、外套及围巾、帽子等配饰为外套及围巾、帽子等配饰为主；主；l上柜服装的款式数量在上柜服装的款式数量在40-5040-50件左右，其中上装占的比列件左右，其中上装占的比列较大；较大；l柜面服装的形式主要有上下柜面服装的形式
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