沈阳城市设计规划院回顾片策划案20101005(1).ppt

沈阳城市设计规划院回顾片策划案20101005(1).ppt

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沈阳市规划设计研究院创意建议方案沈阳市规划设计研究院创意建议方案20102010年年0101月月1616日日目录目录u【回顾回顾片概述片概述】u【创意主题创意主题】u【回顾回顾片创意调性说明片创意调性说明】u【回顾回顾片结构片结构/大纲大纲】u【回顾回顾片创意片创意】【回顾片概述回顾片概述】本片功能本片功能本片是沈阳规划设计院为了迎接50周年院庆，全面回顾设计院五十年来的坎坷而坚实的足迹。

将通过员工的回忆和讲述等形式将设计院这五十年来发生的重大的事迹一一展示，并通过各方面对辉煌过去的回忆、阐述，树立设计院身为城市设计者的伟大功绩以及新老设计师们积极向上的进取精神；以达到老员工看了可以勾起回忆，新员工看了能够迸发积极向上精神的目的。

传播目的传播目的迎接50周年院庆，片长在15-20分钟左右，以老员工讲述作为本片的主要表现形式，表现出规划设计院厚重悠久的历史，严谨务实的工作态度及为城市规划做出的突出贡献。

本片受众本片受众政府相关部门/规划院自身的新老员工【回顾片概述回顾片概述】沈阳市规划设计研究院气质解读沈阳市规划设计研究院气质解读悠久的发展历史勤奋务实的工作理念专业实力的技术团队雄厚的技术实力有着很多成功案例和规划设计经验重要成果建设项目的实力体现所获荣誉业绩举足轻重的行业地位【创意一创意一】心心悟篇悟篇【创意主题创意主题】一个城市的成形，首先取决于城市规划设计的框架作用。

城市的规划设计决定着未来城市的档次、风格，也决定着城市人居环境的和谐健康和城市现代文明程度，更决定着城市的凝聚力和城市文明发展的潜在力。

这实质上就是带着地域文化烙印的历史文化给这个城市铸就的城市灵魂，而城市市政、园林、环卫等硬件设施的规划设计则是城市灵魂最直接的也是最优秀的载体。

【创意主题创意主题】本篇将从规划设计院50周年大典的核心概念：

悟实出发，诠释悟实在规划设计院社会责任、求真求实、科学艺术、用心培育、传承发展等五个方面的重大作用。

1.社会责任：

社会责任：

从事实际工作；研究讨论具体问题。

务实就是讲究实际、实事求是，这是中国农耕文化较早形成的一种民族精神。

规划设计院对社会责任的勇于肩负，对务实这种精神进行了升华般的诠释。

2.求真求实：

求真求实：

展现规划设计院其规划设计的过程中，求真求实，力求精准的工作态度。

3.科学艺术：

科学艺术：

体现出规划设计院对科学艺术的融会贯通和关于城市发展的如同艺术家般的雕琢之心。

4.用心培育：

用心培育：

强调规划设计院对城市规划设计人才传承的培育之心。

5.传承发展：

传承发展：

因了悟而喜悦，表现出规划设计院对城市的可持续发展的了悟和对美好未来的展望。

片名：

心心悟悟心心悟的几层含义悟的几层含义1.心心悟悟心灵的感悟，沈阳城市规划设计院50年来一直用心去完成规划设计，感悟城市，以心铸就城市的灵魂2.辛辛悟悟“悟”是需要浮出辛苦努力的，只有在不断地探索和发掘中，才会有“悟”的出现，沈阳城市规划设计院通过自己身艰苦的努力终于对城市规划设计有了通彻的“感悟”。

3.欣欣悟悟通过艰苦的努力“悟”出的东西，必然伴随着成功的喜悦，欣悟所诠释的是沈阳规划设计院通过自己艰苦努力所获得成果而衍生出的喜悦。

4.馨馨悟悟在努力的过程中，灵感火花的碰撞、理念分歧所产生的争论，最后在碰撞和争论之后演化而成的成功喜悦，对每一个规划设计人员来说都是一种温馨的感受，这种感受来源于成功，也来源于因为共同追求所产生的友谊。

5.新新悟悟悟并不是简单的获得，更是对过去的总结和对未来的诠释，新的领悟标志着沈阳规划设计院在通向未来的道路上还会不断地获得全新的领悟和创新的领悟。

【创意主题创意主题】核心视觉元素说明核心视觉元素说明悟悟本篇以悟为其核心的视觉元素，灯火通明的马路和环形岛构成的城市之“悟”作为开篇最重要的视觉表现。

另外在整个影片中，悟即是贯穿全片的视觉主线，也是整个文案风格的缩影。

通过老员工和新员工在项目工作中勤恳务实的态度，以及对工作、对人生的体悟，展现出沈阳规划设计院求真务实、勇于创新的精神。

重点表现形式重点表现形式递进式的表述方式，整个影片逻辑自然过渡，已达到通篇浑然一体的完整感。

采访语言生动，通过描述员工们的真实感悟，达到感人、温馨的影片氛围。

【回顾片创意调性说明回顾片创意调性说明】【时时长长】1215分钟【字幕语言字幕语言】陈述性语言为主，直观，简洁【画画面面】实拍+字幕【专题片名专题片名】心心悟悟章节章节时时长长段落主旨段落主旨重点阐述内容重点阐述内容引文引文1分钟以城市规划设计和城市之间的关系，引入宣传片的主旨。

引入宣传片的主旨心悟第一部分第一部分2分钟回顾沈阳规划设计院这50年来最艰难困苦的年月，诠释规划设计院工作人员对自己所热爱的工作的坚定不移。

过去的艰苦和今朝的美好做简单的对比，突出沈阳规划设计院是怎样通过自己务实拼搏的精神让今天变得美好的。

第二部分第二部分2分钟突出沈阳规划设计院在规划工作中对科学和艺术在规划领域的融会贯通，将规划工作在讲求务实的同时融入美的感知。

重点项目：

世博园的项目介绍及员工回忆，突出规划人员是如何融汇科学和艺术。

第三部分第三部分3分沈阳规划设计院求真求实的规划工作简要介绍，通过员工们的回忆来理顺整个规划院求真求实的思想和当年客服艰苦工作环境的精神动力。

突出沈阳规划设计院在工作中精益求精的精神。

第四部分第四部分4分钟突出沈阳规划院社会责任的项目介绍，强调员工在参与中的人本精神，采访语言悠然带有韵味。

阿图什市城市控制性详细规划及重点街路城市设计和四川的援建工作尾篇尾篇1分钟规划设计院过去取得成就的总结以及对未来展望强调规划设计院的务实精神还会继续延续，规划设计院的工作人员也会秉承这一精神继往开来。

【回顾片大纲回顾片大纲】【回顾片创意举例回顾片创意举例】【开篇部分开篇部分】段落主旨：

段落主旨：

以城市规划设计和城市之间的关系，引入宣传片的主旨。

专题片创意表现示意专题片创意表现示意旁白：

旁白：

心，可以聆听心，可以感悟悟，由心而生，是衡量心力的标准悟，是追寻心足迹的所得心是“悟”的载体悟是“心”的港湾字幕：

字幕：

综合性规划设计研究机构全国CAD应用工程示范企业单位兢兢业业勤恳务实勾勒未来蓝图心悟沈阳市规划设计院50周年回顾旁白：

心，可以聆听；心，可以感悟旁白：

心，可以聆听；心，可以感悟旁白：

悟，由心而生，是衡量心力的标准旁白：

悟，由心而生，是衡量心力的标准旁白：

悟，是追寻心足迹的所得旁白：

悟，是追寻心足迹的所得旁白：

心是旁白：

心是“悟悟”的载体的载体旁白：

悟是旁白：

悟是“心心”的港湾的港湾心心悟悟沈沈阳阳市市规规划划设设计计院院5500周周年年回回顾顾采访语言风格参考：

采访语言风格参考：

“我们努力去创造了一个适于生活的环境，尝试着去融合了各种线与面，因与果，动与静，形式与内涵，并努力把这些赋予在这座城市之中。

”采访语言风格参考：

采访语言风格参考：

“勤奋务实是我们这些年能觉得成就的本源，也许我们并不是满身灵气的韵味的艺术家，但是我们知道我们可以用勤奋去添补先天的不足，而且城市的规划设计本身就是一个需要事先做足分析和调查的工作，我们必须一步一个脚印地去努力做到最好。

”【第一部分】主要阐述内容主要阐述内容回顾沈阳规划设计院这50年来最艰难困苦的年月，诠释规划设计院工作人员对自己所热爱的工作的坚定不移。

专题片创意表现示意专题片创意表现示意旁白：

旁白：

1960年，沈阳市规划设计院在浑河之畔正式成立。

事业草创时期，规划设计院的工作充满了艰难险阻。

初建的规划设计院连一台像样的测量器械都没有，很多前期的测量规划任务，都是规划设计人员们用自己的步伐丈量出来的。

很多年过去了，他们当年坚实的足迹依然留在这块黑色的土地上。

采访语言风格参考：

采访语言风格参考：

每次我看到它（自己做的项目），我的心情就好像在注视着自己的孩子，它是我一生最骄傲的杰作采访语言风格参考：

采访语言风格参考：

我退休以后经常来这里，看着这蔚蓝的河水，我就觉得我从事的是一个非常光辉的职业【第二部分】主要阐述内容主要阐述内容突出沈阳规划设计院在规划工作中对科学和艺术在规划领域的融会贯通，将规划工作在讲求务实的同时融入美的感知。

专题片创意表现示意专题片创意表现示意旁白：

旁白：

城市规划设计不仅仅是一门科学，更是一门艺术，其实无论科学还是艺术，同需要城市规划者们在进行城市规划的同时抱有一个充满感悟的心灵，因为只有这样他们才能设计出充满灵性却又实用的规划蓝图。

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护城河恢复近期规划方案太清宫周边环境整治规划东湖公园规划建设沈阳音乐厅建筑设计方案浑河南岸绿化规划沈阳金廊城市设计沈阳市历史文化名城保护规划世界园艺博览会基础设施规划灵性、务实的规划蓝图采访语言风格参考：

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“世博园这个项目对我们来说是一个挑战，中国建筑文化的博大精深已是举世公认，中国文化就像一幅画卷，而世博园作为城市标志性建筑需要一些独树一帜的东西，比如：

外观独特，建筑线条、体块、色彩创造性搭配，采用新的建筑材料和建筑工艺，融入新的设计理念等，让人耳目一新。

当然，除了形式之外，我们还要把它放到时代当中去考虑，看它是否代表了时代的主要诉求，功能是否实用和现代。

”【第三部分】主要阐述内容主要阐述内容沈阳规划设计院求真求实的规划工作简要介绍，通过员工们的回忆来理顺整个规划院求真求实的思想和当年客服艰苦工作环境的精神动力。

专题片创意表现示意专题片创意表现示意旁白：

旁白：

沈阳规划设计院对沈阳市进行了第二次土地调查，经过周密组织、科学策划，确立了试点先行、摸索经验、整体推进的思路，目前已完成了全市1.27万平方公里农村土地调查的土地利用现状调查、基本农田调查、权属调查和数据库建设工作。

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周密组织、科学策划铁西新区发展战略规划百里运河综合整治规划沈阳市东陵区祝家树莓“四成”试验区区域规划平庄城区分区规划沈阳市沈北新区兴隆经济区总体发展规划赤峰松山物流园区总体规划设计采访语言风格参考采访语言风格参考：

“土地的调查，需要的就是精准务实的精神，一就是一，二就是二，要不得一点含糊！

”【第四部分】主要阐述内容主要阐述内容突出沈阳规划院社会责任的项目介绍，强调员工在参与中的人本精神，采访语言悠然带有韵味。

专题片创意表现示意专题片创意表现示意旁白：

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2008年，沈阳规划设计院组织相关专业技术人员深入新疆苦寒之地，承担了无偿援助阿图什市城市控制性详细规划及重点街路城市设计的编制任务。

四川的5.12特大地震灾害发生后，沈阳规划设计院也是在第一时间发出响应,向四川绵竹和成都派出了24名骨干技术人员，参与灾后过渡安置房建设和重建规划编制工作，以其独有的社会责任感诠释了城市规划设计中的务实精神。

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新疆阿图什控制性详细规划沈阳北市地区改造规划设计沈阳砂山地区总体发展研究皇姑区北部经济区用地规划建设大路以北地区用地规划四川灾后援建规划工作沈阳方城地区改造规划采访语言风格参考：

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“恩，那个项目在少数民族地区，难度大，要求高。

当时克服了很多困难，比如资料不全、工作条件差等等，先后四次赴实地勘察、收集资料。

”采访语言风格参考：

采访语言风格参考：

“当时的工作状况简直都不是艰苦能够形容的，天啊，那里到处都是断壁残垣，有些地方干脆连车都进不去了。

我们当时的任务是为地震的重灾区绵竹和周边金花、广济等5镇共计15个地块，安置房2500套的规划，除此之外，还得承担了成都市大邑县的鹤鸣和雾山两个受灾地区的灾后援建规划工作”采访语言风格参考：

那个时候，真的很困难，我们面临着很多需要解决的问题。

记得当时我们脸最基本的测量设备采访语言风格参考：

那个时候，真的很困难，我们面临着很多需要解决的问题。

记得当时我们脸最基本的测量设备都没有，初步的测量都是用六分仪来做的，我真不知道当时是怎么熬过来的都没有，初步的测量都是用六分仪来做的，我真不知道当时是怎么熬过来的【尾篇】主要阐述内容主要阐述内容规划设计院过去取得成就的总结以及对未来展望专题片创意表现示意专题片创意表现示意旁白：

旁白：

城市规划设计是城市的成长史中最不能