酒水销售计划规划方案书例文.docx
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酒水销售计划规划方案书例文
酒水销售计划规划方案书例文2020
酒水销售计划书范文3篇
中国白酒协会数据显示：
截至20xx年底，五粮液分佈
在团购、餐饮、商超三个渠道的销量比例為15：
45：
40，茅
臺三渠道比例為50：
15：
35.由此可见，团购在白酒业的重要性已经越来越重要，这主要是来自于三个方面的原因：
一、是因為随著酒店等终端费用飞涨，导致虽然终端量大但是利润很低，而团购则因减少了大量的中间环节费用而利润可观。
二、是因為酒店终端争夺的实质是争夺重点消费者，酒商希望这蟹群体能带动整个市场的消费，而通过消费同样也可以把这些客户收入网中。
三、是随著酒店费用上升，酒店白酒的价格和商超以及批发的价格差距不断扩大，更多的消费者开始选择自带酒水消费的方式，一些重要的会议和团体消费更是如此，这使得团购的空间更加扩大。
公关团购营销的障碍及关机环节：
障碍一：
组织缺失，是公关团购无法正常开展的最基本
障碍
1、公关团购没有“技术堡垒”可言，“组织”比“方
法”更重要。
2、没有成立专业的组织—公关团购部，是公关团购工
作始终无法有序开展的第一原因。
由於没有公关团购销量，
区域销售人员不得不投入人员做团购工作。
而没有专职人
员，就没有销量。
因此，无法形成良性循环。
3、企业没有专职的团购组织往往是在人员费用和销量
的权衡中选者了销量。
因为作酒店的很熟悉，每个促销员每
个月能销售多少瓶酒很有把握，而公关团购人员在短时閒内
却只能看到投入。
障碍二：
配套的预算、报销管理体係
建立一套及灵活又可控的“赠酒”“请客”的管理体係，
就是保证“公关团购”推广模式的基础，也是核心竞争力之
一。
、检、法、司。
2、执法系统：
工商、国税、地税、质检、技监、环保、
海关、商检、烟草、交通、公路、审计、国土、防疫部门等。
3、金融系统：
人行、四大国有银行、商业银行、信用
社、保险、信托、证券等。
4、通讯系统：
移动、联通、电信、邮政、网通、铁通
等。
5、能源系统：
电力局、自来水公司、天然气公司、石
油部门等。
6、文教卫生：
教育局及学校、电视、广播、报纸、卫
生局及各大医院。
7、军警系统：
当地驻军、武警、消防队等。
8、实力企业:
当地龙头企业或有实力的各类大中型企
业。
以上目标职能部门正副职，重要科室正副职、办公室主任、工会主席即为我们将要锁定的目标消费人群。
二、公关目标的基本接触途径
1、厂家人员与经销商原有人脉和不断介绍扩建的新人
脉
2、促销员于餐饮终端收集的酒店常客信息
3、流动业务员通过名烟酒店提供的企事业单位
4、公关部门直接上门建立人脉
5、通过非传统组织，接触目标人群
团购渠道启动基本步骤：
第一步小型品鉴会
运用经销商或相关资源展开，尽最大限度地挖掘目标消
费群体。
要点：
每次小型品鉴会必须以一个核心为主，人
数最好不要超过一桌。
第二步发展品鉴会顾问
1、在确定的目标消费群中发展品鉴顾问
2、品鉴顾问一定要是系统或单位内的权威和地位人
物，在自身的社交圈子内有极强的影响力，在品鉴产品后喜
好并积极推广和宣传。
第三步继续开展品鉴会
1、利用品鉴顾问的关系继续展开小型品鉴会
2、同时第一步继续执行，将自身资源和品鉴顾问的资
源相结合，尽量扩大品尝面。
第四步确定目标消费者
1、目标消费这包括相关官员、企事业单位和系统一把
手、办公室主任等。
2、官员和企事业单位是带动消费的主力，好的企
业和单位是团购购买的主力军。
第五步团购渠道营销活动
一、品鉴顾问营销---品鉴顾问一般是指政府机关具备
较高职务，具有极强引导消费能力的高端目标消费者
1、顾问营销据权威性
2、顾问有一定知名度和可信度，用顾问经常消费与推
荐的产品比其他产品更值得信赖
3、顾问有自己的关系网，促销产品比较容易
4、顾问必须是单位系统权威
5、选顾问首选名气大的、有一定影响力的顾问
6、顾问必须乐意且热心推荐
二、VIP会员营销---即是指大客户关系营销。
主要是针
对长期消费产品的重点客户进行关系服务。
提供长期的增值
服务，拉近与重点客户的感情关系。
有经销商和公司共
同维护。
三、体验式品鉴会---以核心目标消费者为对象，邀请到旗舰店参观，目的在于深度培养对产品的忠实消费者。
以品鉴顾问和VIP会员为主，每次人数不能太多，以不超过二十人为好。
注重活动细节，安排好流程及时与各方沟通。
保证活动效果。
四、公益营销---事件营销+捐赠+义卖+团购+品鉴会等多种形式营销活动的有机结合。
综上所述，现在不少白酒高层已经意识到团购的重要性，如五粮液已经在全国极大片区成立团购事业部，其他几大名酒也在积极组建团购部门。
可见团购营销已经影响到中国酒业的营销形态和发展方式，无论是从现实还是长远来考虑，酒水类产品都必须借助团购营销来加强企业的发展和市场的占有。
甚至有专家认为，在酒类品牌竞争异常激烈的情况下，酒水企业单靠传统的渠道进行营销已不能顺应时代的发展，必须开发新的渠道，团购渠道便是一片蓝海，谁先进入并执行到位，就会在酒水行业的新一轮竞争中赢得优势赢得市场。
燕南春酒业诞生于二十世纪七十年代，经过四十多年的艰苦创业，已发展成为固定资产近亿元，集白酒酿造、葡萄酒销售、纯净水生产、商超零售、房地产开发为一体的中型企业。
公司技术力量雄厚，人才济济，拥有现代化的办公和生产设备，形成了产品系列化、多元化，档次齐全，风格各
异，包装精美的格局。
燕南春酒以[窖香浓郁、入口绵甜、回味悠长、饮后不
上头的独特风格，被誉为[燕赵珍品]、[家乡人放心的酒]。
公司产品不仅畅销河北省、京、津等十几个地区，而且还出口韩国。
燕南春酒业有限公司早在20XX年就已取得*****质量管理体系认证，主打产品燕南春白酒荣获了中国驰名商
标、河北省名牌产品、河北省白酒第一名等荣誉公司把“加快发展，创办名企，振兴经济，回报社会”作为发展目标，
充分把握商机，继续实施品牌战略和多元化发展战略，力争跨入“全国知名企业”行列，燕南春人以“团结拼搏，再创辉煌”为口号，向着更加广阔的前景不断迈进。
白酒市场竞争日趋激烈，但纵观白酒市场的运作，部分企业仍处于粗放式状态，很少进行精耕细作。
这为白酒企业的运作留下了有效的空间，只要有企业能在这方面多下功夫，在市场运作的各个环节进行精耕细作，一定能够取得可喜的成绩，获得巨大的收获。
根据近几年的市场工作经验，借鉴其他行业的运作手法，特制定本白酒营销计划方案，以供市场参考动作。
一、铺货：
实行地毯式铺货方式
对于终端零售店非常多的日用品、食品店等，在新产品、新品种上市时，实行地毯式铺货方式是一种很有效的营销策
略。
在产品入市阶段，企业协同经销商主动出击，将货物送
达终端，通过实行地毯式铺货的方式迅速提升终端的铺货
率。
地毯式铺货方式白酒营销计划方案的特点：
1、集中营销计划。
集中人力、物力、财力实行地毯式
营销计划铺货，其气势宏大，对每一片区域的短期影响力很
强，容易让终端客户和消费者记住所推广的品牌。
2、快速营销计划。
实行地毯式铺货，铺货时间非常集
中，高效快速地在目标区域开拓批发商、零售商，一个目标
区域市场完成80%的铺货一般不超过30天。
3、密集营销计划。
采用地毯式铺货方式白酒营销策划
方案，在目标区域市场密集开拓食杂店、夫妻店、中小型超
市、连锁店等零售店和酒店、餐饮店、即一个门店挨一个门
店，铺货不留空缺，从空间上达到密集覆盖。
4、系统营销计划。
实行地毯式铺货期间，工作系统而
细致，且要求一步到位。
实施地毯式铺货成功的白酒营销计划方案关键：
地毯式铺货只能成功，不许失败。
如果铺货失败，将会
打击业务员和经销商推广产品的积极性，增加后续工作的难
度。
要使地毯式铺货能成功，必须做好以下几点：
1、认真挑选经销商
要在短期内迅速将产品铺到零售终端，必须有经销商的协作，以经销商为主，同时厂方配合经销商主动出击，充分
发挥经销商的网络优势。
经销商要有吃苦耐劳的实干精神，要有学习愿望及销售
经验丰富的业务员。
挑选经销商时，要选择有终端经营意识，有发展愿望的成长型经销商。
营销策划不能选择坐等顾客上门的“坐”商。
2、制定明确的铺货目标和计划
在“铺货”之前，应由业务员进行踩点调查，掌握目标
区域批发市场和零售市场的特征，包括产品批零差价，
货款支付方式，同类产品的促销方法，消费趋势及其共性等，
掌握铺货对象的分布状况。
根据调查结果，制定详细的铺货目标与计划，让业务员
有章可循。
具体明确如下项目：
A、要在哪一块区域铺货;
B、要花多少时间;
C、要铺多少个点;
D、铺货率要达到多少;
E、终端店的宣传要达到什么标准;
F、给各级客户的供货价格和铺货优惠方式是什么;
G、预估铺货产品的数量;
H、制定出具体的广告和促销计划。
在制定铺货目标和计划时，白酒营销计划方案要遵循以
下法则：
、明确。
“铺货目标”不能笼统，必须具体明确。
如：
超市铺货――家，酒店――家，二批――家，县级网点――
家，公关直销单位――个等等。
、可达成。
根据人力、物力、财力作出合理分配，使目
标可以实现。
、目标向导。
以铺货目标来确定奖励标准。
在第一次“铺
货”时，着重点是“铺货面”而不是销量，考核的主要标准
是成交数量。
以此对业务员的奖惩制度，提高其工作的积极
性。
、时间表。
确定各类客户“铺货”完成的具体时间期限。
3、铺货人员的选拔、训练
铺货人员应具有丰富经验，有强烈冲劲、具备熟练的推
销技能、良好的口头表达能力。
在铺货前，对铺货人员进行正规的训练，避免铺货中发
生问题及铺货发生负作用，仔细研究分析铺货过程中可能遇
到的各种困难，制定相应的应对措施。
可采取人员讨论和情
景演习两种方式进行训练。
4、铺货人员的分工
实施地毯式铺货要做到统筹安排、分工明确、统一指挥
具体项目如下：
男～女优～差强～弱
5、燕南春酒营销计划方案
⊙车辆统筹安排
⊙货源的调度，产品出入库控制管理
⊙向客户详细解说、介绍
⊙收款、欠条登记
⊙售点广告张贴
⊙争取最佳货架位置
⊙试用样品
⊙赠送促销物品
⊙口头调查
⊙了解竞品的情况
⊙搬缷货物
⊙填写铺货记录、铺货报表或铺货一览表⊙铺货的验收工作
6、制定“铺货奖励”政策
为调动终端客户的积极性，减少铺货主力，需要制定相
应的铺货奖励政策。
“铺货奖励政策”既要有吸引力，又要
避免负面作用，维持好价格秩序。
“铺货奖励政策”有两个方面的内容：
A、给终端客户的促销品或根据订货量赠送一定数量免
费产品或物品;
B、业务员的奖惩办法;
在制定“铺货奖励政策”时要注意的问题：
铺货奖励政策不能有漏洞
如果铺货奖励政策不完善，有些客户可能会钻政策的空
子。
如“一箱送一瓶”活动的本意是激励零售商，提高零售
店的“铺货率”，但有些客户可能会大量进货以赚取赠品利
益，从而使活动背离了企业的初衷，白白地增加了促销成
本。
为防止批发商降价“倾销”，“铺货”时赠品以不能兑
现现金的礼品为佳。
1、避免造成低价进货的印象
在面向零售商以优惠实施“铺货”时，一定要注意精确
沟通，不要给零售店造成“低价位”的认识误区，否则会给
经销商以后出货工作带来障碍。
2、协调好经销商
铺货奖励政策是通过经销商来执行的，要求经销商要有
远见，不能侵占促销品，使其落到实处。
7、地毯式铺货要有相应的广告支持
铺货时配合当地的广告宣传，以引起终端兴趣，减少铺
货阻力，使铺货工作顺利进行。
广告以成本较低的店面横幅、
跨街横幅、巨幅等为主。
8、做好铺货的后期服务与跟踪管理
铺货到位以后，产品进入客户的仓库。
为了能进入正常
的销售轨道，必须对其进行及时回访和有效管理。
回访一般
在第一次后三四天内。
回访的目的是销售动态，让客户感到你的关心，也给客户鼓劲加油。
看看消费者和零售商对产品的反映，找出存在的问题和不足，为以后推广思路的调整找到根据。
同时加强理货工作，理货工作同铺货一样重要。
一个店内每类产品都有多家产品，店主很难关照到每一个产品，因而需要业务员主动出击。
每个店每周至少理货一次，好的店每两三天理一次，要把产品摆放得整整齐齐，将产品摆放在醒目的位置，和货架端头、与视线同等高，增加产品的可视性，给消费者强有力的视觉冲击，会使零售点的销量增加。
如果铺货以后，对其不再理睬，这货就等于白铺了。
一方面零售商很反感，好卖找不到人进货，不好卖找不到人退货。
另一方面，如果下次该产品还去铺货，肯定会被零售商拒之门外，等于自己给自己断了退路。
二、促销：
常年不断、追求创新
通过形式不同，常年不断的促销活动，增加产品销售量，提高市场占有率，为企业和商家创造更多的利润。
促销的分类：
促销分为常规性促销、特殊渠道促销和传统节日主题促销三大类
A、批发商、零售商、超市、餐饮业，其业主关心的经
济利润，对其促销应从利益方面考虑。
通过对市场进行调查，了解其经营其它品牌的利润，然后制定具体的促销政策，使
其经营本产品的利益大于其它同类产品，形式上可采取赠送
当地市场上较为畅销的与本产品有关联的产品或较为实用
的物品。
由于赠品属批量采购，可同商家协商，获得最低价
格，从而降低促销成本。
如啤酒、饮料、电器、打火机等。
B、消费者促销在于让消费者获得意外的收获和增加消
费者的乐趣，可设计一些互动性活动，让消费者在消费时参
与活动当中，增强其记忆力，带动二次消费。
C、服务员与营业员，产品进入端后，需要通过服务员或营业员向消费者推荐，因此需要对服务员与营业员给予一定的好处和加强感情建设。
方法可采取赠送实用或有收藏价值的小礼物，开展销售竞赛活动等。
特殊渠道促销：
指对机关、企事业单位的团购、会议、宴席等的促销
对机关、企事业单位可采取赠送贵宾卡、免费消费等形式，达到公关、引导消费的目的宴席促销可与机关的专业酒
店、大中型酒楼等联合开展，树立宴席用酒第一品牌的形象。
传统节日主题促销：
根据传统节日，开展不同主题的促销活动，提高产品知名度和品牌形象
三、广告宣传
采取伴随式、实效性广告策略，使之充分地为产品的销售服务。
产品分为导入期、成长期，成熟期
1、在人流量比较大的街头、餐饮业比较集中的地方悬
挂布幅广告。
地级市场一般在10-20张较为适宜。
统一设计、文字、色彩、图案统一。
2、在各餐饮店悬挂布标广告，统一文字、图案、色彩
等。
3、在各销售终端处张贴图画，悬挂POP广告，位置要
显眼，在店外都能一目了然。
4、在餐饮销售终端各餐桌上摆设产品样品，陈放宣传
小册子。
5、印制代有日历，当地景区旅游册，常用单位电话号
码宣传册，在各销售终端做“燕南春酒免费赠送景区旅游册
或常用单位电话号码宣传册”起到广告宣传的作用。
注：
此
方法可在向终端铺货时同时进行。
6、电视、电台、手机短信、报纸、以发布活动为
主。
广告宣传要紧扣为产品销售服务这一宗旨，每次发布都
要有鲜明的主题和活动内容。
因此，第一年的广告发布要围
绕各次促销活动来进行，使其在传播过程中不显得空洞。
形
式上以成本低而范围广的媒体为主。
XX
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