整合营销.pptx

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整合营销整合营销有什么想法有什么想法？

可口可乐公司的问题可口可乐公司的问题高糖高卡路里不健康一直以来，可口可乐在一直以来，可口可乐在寻找可持续发展其业务寻找可持续发展其业务的方式。

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的一些社会问题的方法。

而而“肥胖肥胖”就是如今让就是如今让不少人堪忧的问题不少人堪忧的问题。

新战略目标可口可乐（英国）制定了公司业务战略：

到2020年，将成为世界上第一个国家，出售的可乐里，50%是低脂或无脂的。

（目前是43%）可口可乐营销方法1.定下定下了了“有责任的市场营销有责任的市场营销准则准则”2.统一统一显性的品牌元素。

因为清楚而简单的信显性的品牌元素。

因为清楚而简单的信息是人们做出正确选择的息是人们做出正确选择的根基根基3.媒介投放媒介投放可口可乐（英国）的广告会展现所有品类的可乐；可口可乐的电视广告会描述每个品类可乐的特性。

可口可乐（英国）还将第一次赞助国际体育赛事：

2015年橄榄球世界杯，借此大力宣传4个品类的可乐，并倡导一种有活力的生活方式（activelifestyles）。

4.渠道合作渠道合作2015年夏天，在英国所有的麦当劳餐厅都能喝到无糖、无卡路里的零度可乐。

这让约380万消费者受益。

5.社区社区支持支持在英国，超过四分之一的妇女和五分之一的男士，每周运动少于30分钟。

这成为了导致疾病的第四大原因。

可口可乐意识到：

“懒得动”这个问题在英国日益凸显。

所以，围绕着“有活力的生活方式”（Activelifestyle），可口可乐（英国）积极支持社区活动。

整合营销的定义整合营销的定义整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。

整合营销的目标整合营销的目标直接影响消费者的购买行为为目标。

整合营销的目标应该包含目标受众目标受众分析和营销目标营销目标分析整合营销的核心整合营销的核心以客户为中心与公司的整体战略相融合案例7-1珍视明整合营销目标了解珍视明产品珍视明代言人都有谁观看珍视明广告