肯德基影视广告分析.ppt

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肯德基川辣嫩牛五方影视广告分析刘珍彤1005000748肯德基简介肯德基（KentuckyFriedChicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰山德士上校于1952年创建。

主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。

2011年7月，肯德基用豆浆粉冲调豆浆一事引发众多网友不满；8月份，肯德基对此事发出一封致歉信。

2011年9月，肯德基称成本上涨再提价；10月，肯德基在全国范围内的餐厅实施第二轮涨价，各餐厅价格可能不同。

2012年2月，肯德基30年来首次获准在伊朗开分店。

【优势】品种多样，坚持“本土化”的产品更新，勇于创新。

川辣嫩牛五方影视广告分析1、分镜头数量：

22个分镜头2、色调：

红色、黄色主色调镜镜头头时间时间景别景别光线设置光线设置色彩运用色彩运用摄影机摄影机运动运动声音声音1、1s（特效）自然光红色、黄色无男音（大）+背景（小）“西式快餐好牛肉”2、1s全景前侧光正顺光红色、黄色推男音（大）+背景（小）“升级了”3、1s全景前侧光、自然光红色推男音（大）+背景（小）“全新肯德基”4、1s近特前侧光、自然光红色无男音（大）+背景（小）“川辣”镜镜头头时间时间景别景别光线设置光线设置色彩运用色彩运用摄影机摄影机运动运动声音声音5、2s近特正侧光红色、黄色无男音（大）+背景（大）“嫩牛五方，饼皮升级”6、1s近特侧逆光黄色移男音（大）+背景（小）“上选优质小麦”7、1s近特正顺光黄色无男音（大）+背景（小）“创新工艺”8、1s近特侧逆光黄色无男音（大）+背景（小）“饼皮更薄”镜镜头头时间时间景别景别光线设置光线设置色彩运用色彩运用摄影机运摄影机运动动声音声音9、3s近特正逆光黄色移（上下）男音（大）+背景（小）“更松软”10、1s近特正侧光红色、黄色无背景（大）11、1s近特前侧光红色、黄色无男音（大）+背景（大）“酱料升级！

”12、2s近特前侧光红色无男音（大）+背景（小）“川味酱料，辣度更适中”镜镜头头时间时间景别景别光线设置光线设置色彩运用色彩运用摄影机摄影机运动运动声音声音13、1s近特正侧光红色、黄色无男音（尾）+背景（大）“中”14、2s近特正侧光红色、黄色无男音（大）+背景（大）“牛肉升级！

”15、1s近特正侧光红色、黄色拉男音（大）+背景（小）“优质牛排肉”16、1s近特侧逆光棕黄无男音（大）+背景（小）“更加鲜嫩多汁”镜镜头头时间时间景别景别光线设置光线设置色彩运用色彩运用摄影机摄影机运动运动声音声音17、1s近特前侧光黄色无男音（大）+背景（小）“三层升级”18、1s近特前顺光黄色推男音（大）+背景（小）“惊喜不”19、1s近特侧逆光黄色无男音（大）+背景（小）“断”20、1s近特正侧光红色无男音（大）+背景（小）“新升级川辣”镜镜头头时间时间景别景别光线设置光线设置色彩运用色彩运用摄影机摄影机运动运动声音声音21、3s全特前侧光黄色无男音（大）+背景（大）“嫩牛五方，限时尝新价12块5起”22、2s无无背景（大）镜头11、时间：

1s2、景别：

（特效）3、光线设置：

自然光4、色彩运用：

红色、黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（小）“西式快餐好牛肉”自然光镜头21、时间：

1s2、景别：

全3、光线设置：

前侧光、正顺光4、色彩运用：

红色、黄色5、摄影机运动：

推6、声音：

男音（大）+背景（小）“升级了”前侧光正顺光镜头31、时间：

1s2、景别：

全3、光线设置：

前侧光、自然光4、色彩运用：

红色5、摄影机运动：

推6、声音：

男音（大）+背景（小）“全新肯德基”自然光前侧光镜头41、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

前侧光、自然光4、色彩运用：

红色、黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（小）“川辣”自然光前侧光镜头51、时间：

2s2、景别：

近特3、光线设置：

正侧光4、色彩运用：

红色、黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（大）“嫩牛五方。

饼皮升级！

”正侧光镜头61、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

侧逆光4、色彩运用：

黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（小）“上选优质小麦”侧逆光镜头71、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

正顺光4、色彩运用：

黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（小）“创新工艺”正顺光镜头81、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

侧逆光4、色彩运用：

黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（小）“饼皮更薄”侧逆光镜头91、时间：

3s2、景别：

近特3、光线设置：

正逆光4、色彩运用：

红色、黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（小）“更松软”正逆光镜头101、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

正侧光4、色彩运用：

红色、黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

背景（大）正侧光镜头111、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

正侧光4、色彩运用：

红色、黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（大）“酱料升级！

”正侧光镜头121、时间：

2s2、景别：

近特3、光线设置：

前侧光4、色彩运用：

红色5、摄影机运动：

推6、声音：

男音（大）+背景（小）“川味酱料，辣度更适中”前侧光镜头131、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

正侧光4、色彩运用：

红色、黄色5、摄影机运动：

跟6、声音：

男音（大）+背景（小）“中”正侧光镜头141、时间：

2s2、景别：

近特3、光线设置：

正侧光4、色彩运用：

红色、黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（小）“牛肉升级！

”牛肉升级正侧光镜头151、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

正侧光4、色彩运用：

红色、黄色5、摄影机运动：

拉6、声音：

男音（大）+背景（小）“优质牛排肉”正侧光镜头161、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

侧逆光4、色彩运用：

棕黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（小）“更加鲜嫩多汁”侧逆光镜头171、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

前侧光4、色彩运用：

黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（小）“三层升级”前侧光镜头181、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

前侧光4、色彩运用：

黄色5、摄影机运动：

推6、声音：

男音（大）+背景（小）“惊喜不断”前侧光镜头191、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

侧逆光4、色彩运用：

黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（小）“断”侧逆光镜头201、时间：

1s2、景别：

近特3、光线设置：

正侧光4、色彩运用：

红色6、声音：

男音（大）+背景（小）“新升级川辣”正侧光镜头211、时间：

1s2、景别：

全特3、光线设置：

前侧光4、色彩运用：

黄色5、摄影机运动：

无6、声音：

男音（大）+背景（小）“嫩牛五方，限时尝新价12块5起”前侧光镜头221、时间：

2s2、声音：

背景（大）谢谢观赏刘珍彤1005000748