商业包装设计第一模块.ppt

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重庆工业职业技术学院主编:

欧阳刚商业包装设计任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来1.1包装的作用包装的作用包装设计艺术是随着时代的进步、企业的大量出现以及商品市场竞争的包装设计艺术是随着时代的进步、企业的大量出现以及商品市场竞争的不断加剧而逐步发展起来的，它与人们生活紧密关联。

包装设计以一种符号的形不断加剧而逐步发展起来的，它与人们生活紧密关联。

包装设计以一种符号的形式出现，人们通过解读包装上的符号，了解到符号语言之外的商品形象信息，同式出现，人们通过解读包装上的符号，了解到符号语言之外的商品形象信息，同时也获得愉悦心情的目的。

包装以其独特的魅力推动着商品的销售和经济的发展，时也获得愉悦心情的目的。

包装以其独特的魅力推动着商品的销售和经济的发展，并成为沟通产品与消费者之间的重要桥梁。

并成为沟通产品与消费者之间的重要桥梁。

“包装包装”已成为商品的第一印象进入消费者的眼帘，成了影响顾客购买行已成为商品的第一印象进入消费者的眼帘，成了影响顾客购买行为的决定性因素之一。

包装设计的定位实际上就是对产品的定位，商品包装是为为的决定性因素之一。

包装设计的定位实际上就是对产品的定位，商品包装是为商品商品“做嫁衣做嫁衣”。

包装设计它不仅关系到材料的选择、容器的结构、包装的方法以及造型、图包装设计它不仅关系到材料的选择、容器的结构、包装的方法以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面学科的知识运用。

消费观念的需求市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面学科的知识运用。

消费观念的需求导致包装设计的不断改革，包装设计需穷尽其魅力，投人们的喜好，尽其所能，导致包装设计的不断改革，包装设计需穷尽其魅力，投人们的喜好，尽其所能，让商品的质量、包装的品位与消费者的审美倾向达到一个新的交流境界。

让商品的质量、包装的品位与消费者的审美倾向达到一个新的交流境界。

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商业包装设计基础模块一：

商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来1.2包装的发展历程包装的发展历程1.2.1中国包装的历程中国包装的历程我国包装的历史可以追溯至原始时期的陶器。

以天然材质为原料的包装我国包装的历史可以追溯至原始时期的陶器。

以天然材质为原料的包装在早期民众的生活中占有很大的比例。

如大而清香荷叶，晒干后便成为肉食、在早期民众的生活中占有很大的比例。

如大而清香荷叶，晒干后便成为肉食、酱菜的天然包装纸；棕叶包裹的糯米，天然香气可随蒸煮的热气而渗入到糯米酱菜的天然包装纸；棕叶包裹的糯米，天然香气可随蒸煮的热气而渗入到糯米之中；民间常用葫芦贮酒、竹筒盛饭等。

见图之中；民间常用葫芦贮酒、竹筒盛饭等。

见图1-1图图1-3）。

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商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来新新中中国国成成立立后后，我我国国包包装装设设计计事事业业的的发发展展开开辟辟了了广广阔阔的的道道路路，但但在在相相当当长长的的一一段段时时间间内内，包包装装被被打打上上了了政政治治化化的的烙烙印印。

我我国国包包装装业业的的真真正正发发展展是是在在改改革革开开放放以以后后，特特别别是是20世世纪纪80年年代代初初期期，先先后后成成立立了了中中国国包包装装技技术术协协会会和和中中国国包包装装总总公公司司，包包装装业业随随之之进进入入了了快快速速发发展展的的年年代代。

在在世世界界多多元元化化趋趋势势的的今今天天，包包装设计正以蓬勃的生机向前发展。

见图装设计正以蓬勃的生机向前发展。

见图1-4图图1-5）。

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商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来1.2.2现代包装的发展现代包装的发展二战前后，新型包装材料和包装技术的研发，推动了包装业的快速发展。

二战前后，新型包装材料和包装技术的研发，推动了包装业的快速发展。

随着瓦楞纸板和廉价彩印的出现，使简陋的铁盒、纸盒包装均变得绚烂多彩随着瓦楞纸板和廉价彩印的出现，使简陋的铁盒、纸盒包装均变得绚烂多彩起来。

起来。

1892年，从金属的管装颜料中获得启示，牙膏也采用了这种可卷折的年，从金属的管装颜料中获得启示，牙膏也采用了这种可卷折的金属软管包装，金属软管包装，“高露洁高露洁”牙膏便是当时采用此法并很快成为知名品牌。

牙膏便是当时采用此法并很快成为知名品牌。

1910年英美生产出铝箔，到年英美生产出铝箔，到20世纪世纪30年代，铝制软管包装牙膏占领市年代，铝制软管包装牙膏占领市场。

场。

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商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来如今，商业包装在注重视觉冲击力和功能诉求的同时对消费者的情感交流及如今，商业包装在注重视觉冲击力和功能诉求的同时对消费者的情感交流及文化导向已成为一种趋势（见图文化导向已成为一种趋势（见图1-6图图1-8）。

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商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来1.2.3包装设计的未来发展趋势包装设计的未来发展趋势1环保和高科技要求环保和高科技要求经济高速发展的同时，也带来了生态资源的减少、生存环境受到严重破坏和经济高速发展的同时，也带来了生态资源的减少、生存环境受到严重破坏和污染等社会问题。

回收再利用的包装观念应运而生。

污染等社会问题。

回收再利用的包装观念应运而生。

20世纪世纪90年代后期，科年代后期，科技的开发带动了新的市场秩序，随着流通比率的增加，环境的负荷量也随之加技的开发带动了新的市场秩序，随着流通比率的增加，环境的负荷量也随之加大。

环境保护成为全球关注的热点问题，包装设计被披上了浓重的大。

环境保护成为全球关注的热点问题，包装设计被披上了浓重的“环保环保”色色彩，崇尚自然、原始、健康的概念。

欧洲包装提倡彩，崇尚自然、原始、健康的概念。

欧洲包装提倡“绿色主义绿色主义”、“绿色食品绿色食品”、“绿色包装绿色包装”的呼声越来越高。

各发达国家纷纷制定改革政策，采取措施，的呼声越来越高。

各发达国家纷纷制定改革政策，采取措施，如要求包装符合如要求包装符合4R原则：

原则：

Reduce（减少材料用量）、（减少材料用量）、Refill（增加大容器再（增加大容器再填充量）、填充量）、Recycle（回收循环使用）、（回收循环使用）、Recover（能量再生）。

这些相关（能量再生）。

这些相关的理念符合今后包装设计的新导向，也是的理念符合今后包装设计的新导向，也是21世纪包装设计的发展趋势。

世纪包装设计的发展趋势。

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商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来模块一：

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商业包装设计基础绿色包装的评判标准是：

绿色包装是否能够循环复用再生利用或自然降解，绿色包装的评判标准是：

绿色包装是否能够循环复用再生利用或自然降解，并在产品的整个生命周期中对人体和环境不造成危害的适度包装并在产品的整个生命周期中对人体和环境不造成危害的适度包装（见图（见图1-9图图1-11）。

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任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来模块一：

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商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来2民族文化倾向民族文化倾向随着广大群众消费观念的日益理性和成熟，以西方为参照标准的单一化随着广大群众消费观念的日益理性和成熟，以西方为参照标准的单一化包装语言形式逐渐为消费者所感到不满。

人们开始对商品包装的设计提出更高包装语言形式逐渐为消费者所感到不满。

人们开始对商品包装的设计提出更高的要求；开始追求自我的消费习惯；开始追求包装设计的个性化、本土化；开的要求；开始追求自我的消费习惯；开始追求包装设计的个性化、本土化；开始追求突出商品包装中的文化和审美情趣。

不同民族、不同地域的生活习惯和始追求突出商品包装中的文化和审美情趣。

不同民族、不同地域的生活习惯和文化背景，催生出精彩纷呈、各具特色的传统艺术样式。

这些传统艺术以其丰文化背景，催生出精彩纷呈、各具特色的传统艺术样式。

这些传统艺术以其丰富的形式和深刻的文化内涵，体现出各民族的风俗习惯、情感心理和审美情趣。

富的形式和深刻的文化内涵，体现出各民族的风俗习惯、情感心理和审美情趣。

在现代包装设计中，以民族文化为导向、提倡学习和借鉴传统艺术的包装设计在现代包装设计中，以民族文化为导向、提倡学习和借鉴传统艺术的包装设计潮流正越来越为诸多设计师所关注，也成为高信息、高科技时代不可或缺的一潮流正越来越为诸多设计师所关注，也成为高信息、高科技时代不可或缺的一种包装风格（见图种包装风格（见图1-12图图1-15）。

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商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来模块一：

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商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来模块一：

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商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来3个性化情感需求个性化情感需求商业包装设计的人性化是以人为本的原则体现。

工业时代转化到信息商业包装设计的人性化是以人为本的原则体现。

工业时代转化到信息时代之后，情感交流上的匮乏日趋严重。

因此，现代包装设计日益从重视功时代之后，情感交流上的匮乏日趋严重。

因此，现代包装设计日益从重视功能性、合理性转到重视情感、人性化的方面。

一方面要体现基本的功能性，能性、合理性转到重视情感、人性化的方面。

一方面要体现基本的功能性，另一方面还要从人的生理及心理舒适协调出发，努力追求人、物、环境系统另一方面还要从人的生理及心理舒适协调出发，努力追求人、物、环境系统的平衡与一致。

注重包装结构，包装色彩、文字、图形以及其编排形式等视的平衡与一致。

注重包装结构，包装色彩、文字、图形以及其编排形式等视觉传达要素与消费者的亲和关系，从而使人获得生理上的舒适感和心理上的觉传达要素与消费者的亲和关系，从而使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感。

设计以人为本，处处体现商品与消费对象的和谐，从而刺激并满足愉悦感。

设计以人为本，处处体现商品与消费对象的和谐，从而刺激并满足消费者的心理需求已经成为包装设计的必然趋势之一，更是包装设计所必须消费者的心理需求已经成为包装设计的必然趋势之一，更是包装设计所必须遵循的基本原则（见图遵循的基本原则（见图1-16图图1-19）。

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商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来模块一：

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商业包装设计基础任务任务1包装的过去与未来包装的过去与未来1.3包装的定义、功能与分类包装的定义、功能与分类1.3.1包装的定义包装的定义任何产品商品化后都需要包装，包装是现代商品生产、储存、销售和人类任何产品商品化后都需要包装，包装是现代商品生产、储存、销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分。

在我国国家标准社会生活中不可缺少的重要组成部分。

在我国国家标准（GB/T4122.1-2008）包装通用术语包装通用术语中对包装的定义是中对包装的定义是“为在流通过程中保护产品、为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方面而采用的容器、材料及辅助物等的总方便储运、促进销售，按一定技术方面而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一体名称。

也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

定技术方法等的操作活动。

”。

随着社会的进步，人们的消费结构会变得更。

随着社会的进步，人们的消费结构会变得更加丰富和多样化，因此包装的概念还会继续延伸。

加丰富和多样化，因此包装的概念还会继续延伸。

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商业包装设计基础