传播学研究方法(3).ppt
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第2章探索性研究的常用方法2022/11/112目目录录文献分析法文献分析法二手资料的分析二手资料的分析观察法观察法深层访谈法深层访谈法焦点小组访谈法焦点小组访谈法个案研究法个案研究法投影技法投影技法2022/11/113第五节第五节焦点小组访谈法焦点小组访谈法FGI焦点小焦点小组访谈法，一般由法，一般由6-12人人组成，成，在一名主持人的引在一名主持人的引导下下对某一主某一主题或或观念念进行深入行深入讨论。
焦点小焦点小组调研的目的：
在于了解和理研的目的：
在于了解和理解人解人们心中的想法及其原因。
心中的想法及其原因。
调研的研的关关键是，使参与者是，使参与者对主主题进行充分和行充分和详尽的尽的讨论。
2022/11/114焦点小组讨论法的两个关键点焦点小组讨论法的两个关键点焦点小焦点小组讨论法成功的关法成功的关键：
群体群体动力所提供的互力所提供的互动作用作用使用群体会使用群体会议的一个关的一个关键假假设：
一个人的反一个人的反应会成会成为对其他人的刺激，从而可以其他人的刺激，从而可以观察到受察到受试者的相互作用，者的相互作用，这种相互作用会种相互作用会产生生比同比同样数量的人作数量的人作单独独陈诉时所能提供的更多的所能提供的更多的信息信息2022/11/115一、FGI的组织与实施前期准备具体实施后期处理确定目标和问题确定目标和问题拟定访谈问题清单拟定访谈问题清单拟定被访者问卷拟定被访者问卷拟定主持人提纲拟定主持人提纲确定小组个数和样本量确定小组个数和样本量确定时间和地点确定时间和地点会场的布置会场的布置制定应急方案制定应急方案开场热身开场热身主持人对讨论流程的把控主持人对讨论流程的把控整理、分析、提炼整理、分析、提炼2022/11/116一、FGI的组织与实施一一张问题清清单一份一份访谈提提纲一份参一份参访者者调查问卷（基本人口卷（基本人口统计学信息，与研究主学信息，与研究主题有关的有关的态度、度、认知、行知、行为等）等）2022/11/117一、FGI的组织与实施焦点小焦点小组的数目取决于研究机的数目取决于研究机构的目的和投构的目的和投资意愿通常需要意愿通常需要6个，最少需要个，最少需要2个。
个。
一个焦点小一个焦点小组通常由通常由6-12人人组成，人数不能太少也不能太多。
成，人数不能太少也不能太多。
需注意以下两点：
需注意以下两点：
1、在招募成、在招募成员时，一般需要，一般需要超出定数的超出定数的30%-50%。
主是。
主是为了了应急。
急。
2、对于参加者一般要支付一于参加者一般要支付一定的定的报酬。
如果是校园内的学酬。
如果是校园内的学习实践，另当践，另当别论。
如何征选参与者？
如何征选参与者？
一般是在商一般是在商业街上随机地街上随机地拦住一些人或是随住一些人或是随机机选择一些一些电话号号码。
征。
征选是是应极力避免在极力避免在小小组中出中出现重复的或重复的或“职业”性受性受访者。
者。
另外，另外，经调查发现，人，人们同意参加焦点小同意参加焦点小组的的动机依次是：
机依次是：
报酬、酬、对话题感感兴趣、有空趣、有空闲时间、焦点小、焦点小组有意思、受有意思、受访者者对讨论的的作品好奇或知道很多、小作品好奇或知道很多、小组讨论为他提供了他提供了一个表达的机会。
一个表达的机会。
82022/11/112022/11/119一、FGI的组织与实施时间：
一般需要：
一般需要2-3小小时注意事注意事项：
1、不要与参加者的正常作息、不要与参加者的正常作息时间相冲相冲突。
突。
2、尽量不要安排在、尽量不要安排在节假日或有重大活假日或有重大活动赛事的日子。
事的日子。
3、注意天气情况。
、注意天气情况。
4、如果参加者是家庭、如果参加者是家庭妇女，最好安排女，最好安排在白天，在白天，对于一般人群，可以在晚于一般人群，可以在晚间进行。
行。
地点：
地点：
选择一个一个专业设施完施完备、干、干净而且安静的而且安静的场所。
所。
注意事注意事项：
1、室内空、室内空间大小要安全适中，不能太大小要安全适中，不能太挤也不能也不能过于空于空旷。
2、录音音录像像设备的安置不能太的安置不能太显眼。
眼。
2022/11/1110一、FGI的组织与实施考考虑到天气、交通、人到天气、交通、人员等各种可能的意外情况，等各种可能的意外情况，制定制定备选方案。
方案。
2022/11/1111二、FGI的主持人主持人主持人对于座于座谈会的成功与否起着关会的成功与否起着关键的作用。
的作用。
一个合格的主持人一个合格的主持人应该具具备：
良好的沟通技巧良好的沟通技巧专业知识的储备专业知识的储备成熟的理解与反应能力成熟的理解与反应能力2022/11/1113三、FGI的访谈流程开开场白白爬坡题爬坡题第一核心题第一核心题过渡题过渡题再度上坡题再度上坡题第二核心题第二核心题下坡题下坡题结束题结束题研究者要吃透全部研究者要吃透全部讨论的内容、找出交叉的内容、找出交叉点，点，发现集中或分散的集中或分散的倾向，构建分向，构建分类体体系，必要系，必要时需要做内容分析，然后分析需要做内容分析，然后分析说明，撰写明，撰写报告。
告。
研究者要把分研究者要把分类意意见与不同与不同讨论者的知者的知识背景、文化背景、性背景、文化背景、性别特征、特征、职业特征等特征等元素元素进行关行关联性分析，从横向和性分析，从横向和纵向向发现相关相关规律，得出有根据有价律，得出有根据有价值的判断。
的判断。
四、分析资料和撰写报告2022/11/1115略，参略，参见教材第教材第123页。
五、FGI的优缺点2022/11/1116商议式民调商议式民调DeliberativePolling有关澳门出版法及视听广播法商议式民调的商议日於2011年12月4日举行，一共有277位民众出席，代表了一个澳门的社会缩影，一共参与了由受训主持人主持的40场小组讨论丶2场大组专家答问大会。
是一次成功的体现公民参与的商议式民调。
2022/11/11172022/11/1118第六节第六节个案研究法个案研究法个案研究法起源于医学、心理学和个案研究法起源于医学、心理学和法学法学强调深入、细致、全面地，从整体强调深入、细致、全面地，从整体上处理问题上处理问题社会学研究中，研究对象包括团体、社会学研究中，研究对象包括团体、组织、社区、社会组织、社区、社会2022/11/1119个人个案个人个案麦克麦克卢汉的的传播思想播思想_陈卫星星团体个案团体个案芝加哥学派芝加哥学派:
传播思想和影响播思想和影响_陈红梅，梅，严三九三九事件个案事件个案突突发公共事件中微博意公共事件中微博意见领袖的袖的实证研研究究以以“温州温州动车事故事故”为例例_王平，王平，谢耘耕耘耕一、个案研究法的类别2022/11/1120二、个案研究的特点特殊性的特殊性的描述性的描述性的启发式的启发式的归纳式的归纳式的2022/11/1121迈克尔迈克尔巴顿巴顿（MichaelPatton）（2001）把个案研究者选择个案的步骤描述把个案研究者选择个案的步骤描述为目的抽样，旨在选取能够提供和为目的抽样，旨在选取能够提供和研究目的相关的丰富信息的个体。
研究目的相关的丰富信息的个体。
三、如何选择个案22表现出高或低两个极端特点的个案表现的特征强度或高或低但不极端的个案最大限度覆盖研究现象中各种不同情况的个案内部成分比较相同的个案在可获得总体中经过随机抽样选择的个案只因为方便找到而选择的个案选择个案的原则2022/11/1123第七节第七节投影技法投影技法投影技法来源于临床心理学，是一种无结构投影技法来源于临床心理学，是一种无结构的、非直接询问的形式，鼓励被访者将他们的、非直接询问的形式，鼓励被访者将他们隐藏在内心深处的潜在动机、态度和感情真隐藏在内心深处的潜在动机、态度和感情真实地表达出来。
实地表达出来。
一、投影技法的含义与特点2022/11/1124投影技法一般的做法是，研究者给被访者一投影技法一般的做法是，研究者给被访者一个无限制的或模糊的情景，要求被访者做出个无限制的或模糊的情景，要求被访者做出反应。
反应。
被访者不需要谈论自己，但是在解释他人的被访者不需要谈论自己，但是在解释他人的行为时，常常会将自己的动机、信仰、态度行为时，常常会将自己的动机、信仰、态度或感情投影到相关情景中或感情投影到相关情景中2022/11/1125二、投影技法的主要类型联想技法联想技法完成技法完成技法结构技法结构技法表现技法表现技法2022/11/1126联想技法想技法词语联想词语联想刺激刺激语反反应语自由联想限制联想2022/11/1127其假设前提是：
其假设前提是：
联想可以让反应者暴露出他们对有关问题联想可以让反应者暴露出他们对有关问题的内在情感的内在情感分析方式：
分析方式：
每个反应语出现的频数每个反应语出现的频数在给出反应语之前耽搁的时间长度在给出反应语之前耽搁的时间长度在合理的时间段内，对某一刺激语，完全在合理的时间段内，对某一刺激语，完全无反应的被访者的数目无反应的被访者的数目2022/11/1128完成技法完成技法句子完成法故事完成法2022/11/1129结构技法构技法图画回答法卡通试验法2022/11/1130表表现技法技法角色表演第三者技法本章学习要点本章学习要点学会做文献学会做文献综述述尝试使用二手使用二手资料分析法、料分析法、观察法察法和深度和深度访谈法法进行行课题研究研究2022/11/1131
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