文化旅游项目策划案.ppt

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丝路花语，秀美中原丝路花语，秀美中原洛阳隋唐遗址植物园洛阳隋唐遗址植物园洛阳隋唐遗址植物园洛阳隋唐遗址植物园“文化旅游文化旅游文化旅游文化旅游”项目项目项目项目策划书及运营分析策划书及运营分析策划书及运营分析策划书及运营分析目录nn洛阳市旅游业现状nn文化旅游定义与论述nn洛阳市文化旅游业打造与发展nn隋唐遗址植物园概况；nn策划项目的可操作性与意义分析洛阳市旅游业现状分析蓬勃发展中的洛阳旅游业，机遇与挑战并存快速发展中的洛阳旅游nn旅游业又成为旅游业又成为“无烟工业无烟工业”，以辐射面广、带动型大、，以辐射面广、带动型大、收益快、无污染而倍受各地重视。

收益快、无污染而倍受各地重视。

nn起步于上世纪起步于上世纪8080年代中期的洛阳旅游业，经过年代中期的洛阳旅游业，经过2020多年多年的发展，实现了从无到有，从小到大；从外事接待型的发展，实现了从无到有，从小到大；从外事接待型到旅游产业型的转变，目前已基本形成了要素齐全、到旅游产业型的转变，目前已基本形成了要素齐全、设施完善的产业体系。

洛阳市目前有设施完善的产业体系。

洛阳市目前有AA级景区级景区2626家。

家。

其中其中5A5A级景区级景区11家、家、4A4A级景区级景区1414家、家、3A3A级景区级景区1010家、家、2A2A级景区级景区11家；家；nn洛阳素有洛阳素有九朝古都九朝古都之称，为帝王之州、华夏文明发之称，为帝王之州、华夏文明发祥之地。

从中国第一个王朝祥之地。

从中国第一个王朝-夏朝开始，先后有商、夏朝开始，先后有商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晋梁、后唐、后晋1313个王朝在此建都，时间长达个王朝在此建都，时间长达15001500多多年，是中国有史以来建都最早、建都朝代最多、建都年，是中国有史以来建都最早、建都朝代最多、建都时间最长的城市。

时间最长的城市。

快速发展中的洛阳旅游nn作为中国重要的旅游目的地，洛阳市围绕作为中国重要的旅游目的地，洛阳市围绕“千年帝千年帝都，牡丹花城，丝路起点，山水洛阳都，牡丹花城，丝路起点，山水洛阳”的城市品牌形的城市品牌形象，整合旅游产品，逐步由观光型向休闲度假型转变，象，整合旅游产品，逐步由观光型向休闲度假型转变，着力建设着力建设“历史文化之都历史文化之都”、“休闲度假之都休闲度假之都”和和“国际性旅游城市国际性旅游城市”，形成了龙门石窟、白马寺、，形成了龙门石窟、白马寺、“天天子驾六子驾六”博物馆、南部生态旅游区、黄河小浪底风景博物馆、南部生态旅游区、黄河小浪底风景区、伏牛山滑雪场、高山牡丹园、区、伏牛山滑雪场、高山牡丹园、河洛风河洛风舞蹈诗舞蹈诗及及武皇十万宫廷乐舞武皇十万宫廷乐舞等等“八大精品八大精品”；历史文化；历史文化板块、生态山水板块、节会板块、牡丹观赏板块、工板块、生态山水板块、节会板块、牡丹观赏板块、工农业游板块、都市风光板块、温泉休闲板块、旅游年农业游板块、都市风光板块、温泉休闲板块、旅游年票板块等票板块等“八大板块八大板块”。

通过节会拉动，使洛阳春有。

通过节会拉动，使洛阳春有牡丹花会，夏有小浪底观瀑节，秋有河洛文化旅游节，牡丹花会，夏有小浪底观瀑节，秋有河洛文化旅游节，冬有伏牛山滑雪节，实现了洛阳旅游全年无淡季。

冬有伏牛山滑雪节，实现了洛阳旅游全年无淡季。

nn20082008年洛阳市全市接待游客年洛阳市全市接待游客45674567万人次，旅游总收入万人次，旅游总收入224224亿元。

亿元。

2007年全国各省区市旅游总收入榜年全国各省区市旅游总收入榜广东省广东省浙江省浙江省河南省河南省福建省福建省海南省海南省河南省内部分城市，河南省内部分城市，河南省内部分城市，河南省内部分城市，07070707十一黄金周旅游收入排行榜十一黄金周旅游收入排行榜十一黄金周旅游收入排行榜十一黄金周旅游收入排行榜20092009年春节黄金周各城市旅游总收入一年春节黄金周各城市旅游总收入一览表览表城市城市收入收入青岛9.93宁波9.4无锡9.07西安7.95佛山7.26长春6.71大连6.14沈阳5.64武汉5.51长沙5.08洛阳洛阳洛阳洛阳4.25单位：

亿元单位：

亿元单位：

亿元单位：

亿元城市城市收入收入深圳深圳38.0638.06广州广州34.2534.25天津天津24.0624.06重庆，22.45北京21.55上海19.75南京17.48成都14.42杭州14.23三亚12.58苏州11.95我们从上诉表格中看到了什么？

1.1.作为传统旅游强省的三南作为传统旅游强省的三南（海南、河南、云南海南、河南、云南）其旅游总其旅游总收入并不在前列；收入并不在前列；2.2.洛阳市旅游收入与郑州相比，差距巨大。

但事实上，洛洛阳市旅游收入与郑州相比，差距巨大。

但事实上，洛阳的旅游资源要比郑州丰富得多。

阳的旅游资源要比郑州丰富得多。

3.3.洛阳旅游业近年来发展飞快，但，我们需要认清的是，洛阳旅游业近年来发展飞快，但，我们需要认清的是，我们是旅游资源大市，但我们并不算旅游强市。

我们是旅游资源大市，但我们并不算旅游强市。

4.4.洛阳旅游业，还需要很多工作去做。

洛阳旅游业，还需要很多工作去做。

5.5.作为作为中国重要的旅游目的地，贵为中国重要的旅游目的地，贵为“中国优秀旅游城市中国优秀旅游城市”、“国家园林城市国家园林城市”、“国家卫生城市国家卫生城市”、“全国创全国创建文明城市工作先进城市建文明城市工作先进城市”，“中国人居环境范例奖中国人居环境范例奖”、“中国十佳魅力城市中国十佳魅力城市”、“欧洲游客最喜爱的中国十大欧洲游客最喜爱的中国十大旅游城市旅游城市”、“中国最令人向往的地方中国最令人向往的地方”、“最值得向最值得向世界介绍的中国名城世界介绍的中国名城”、“感动世界的中国品牌城市感动世界的中国品牌城市”、“世界特色魅力城市世界特色魅力城市200200强强”、“中国青年最喜爱的旅游中国青年最喜爱的旅游目的地目的地”等荣誉称号的洛阳市，为什么不能在国内旅游等荣誉称号的洛阳市，为什么不能在国内旅游业总收入中名列前茅？

是旅游资源不够，是不具有吸引业总收入中名列前茅？

是旅游资源不够，是不具有吸引力？

是旅游服务不到位？

是宣传不够？

还是？

力？

是旅游服务不到位？

是宣传不够？

还是？

6.6.我们应该怎么做？

其他先进旅游城市是怎样做的，我们我们应该怎么做？

其他先进旅游城市是怎样做的，我们应该怎样找到自己的不足，并加以改进？

应该怎样找到自己的不足，并加以改进？

洛阳旅游，不缺知名度，但缺新洛阳旅游，不缺知名度，但缺新鲜感！

鲜感！

旅游行业的与时俱进旅游行业的与时俱进现代人旅游看什么？

nn“现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的，涉及经、政、社会、国际交流等内容的综合性为基础的，涉及经、政、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。

大众活动。

”喻学才：

喻学才：

近七年旅游文化研究综述近七年旅游文化研究综述载与载与旅游经济旅游经济nn文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面，文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面，“文化是旅游文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。

业的灵魂。

马波：

马波：

现代旅游文化学现代旅游文化学nn毫无疑问，毫无疑问，对于旅游者，文化才是最具吸引力的探寻目标，对于旅游者，文化才是最具吸引力的探寻目标，现在的旅客已从单纯注重对自然风光的观赏，逐步转变对现在的旅客已从单纯注重对自然风光的观赏，逐步转变对旅游目的地的文化、民族风情、风俗和自然风光体验。

在旅游目的地的文化、民族风情、风俗和自然风光体验。

在产业化发展上，文化产业与旅游产业二者互为基础，互为产业化发展上，文化产业与旅游产业二者互为基础，互为条件，相辅相成，共同发展。

一方面，文化产业发展应以条件，相辅相成，共同发展。

一方面，文化产业发展应以旅游产业发展为切入点，旅游产业发展为文化产业发展带旅游产业发展为切入点，旅游产业发展为文化产业发展带来广阔的市场空间。

另一方面，旅游产业发展要以文化产来广阔的市场空间。

另一方面，旅游产业发展要以文化产业发展为支撑。

没有文化产业支撑，旅游产业就没有生命业发展为支撑。

没有文化产业支撑，旅游产业就没有生命力。

让游客掏钱，仅凭经营山水风光还不够，要考虑人们力。

让游客掏钱，仅凭经营山水风光还不够，要考虑人们的精神文化需求，把文化很好地经营起来，才能助推旅游的精神文化需求，把文化很好地经营起来，才能助推旅游业发展。

业发展。

文化旅游nn文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力；文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力；文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力；文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力；nn旅游是文化的载体，是文化的外在价值体现。

旅游是文化的载体，是文化的外在价值体现。

旅游是文化的载体，是文化的外在价值体现。

旅游是文化的载体，是文化的外在价值体现。

nn文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。

因此，其目前较为流行的现与游客需求的转变密切相关。

因此，其目前较为流行的现与游客需求的转变密切相关。

因此，其目前较为流行的现与游客需求的转变密切相关。

因此，其目前较为流行的定义是定义是定义是定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。

还有说。

还有说。

还有说。

还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。

教育、科技等于一体的大旅游活动。

教育、科技等于一体的大旅游活动。

教育、科技等于一体的大旅游活动。

nn文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。

游体验的旅游活动的集合。

游体验的旅游活动的集合。

游体验的旅游活动的集合。

nn在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是当今颇为风行的专题游览项目之一。

如坐落在詹姆斯河与当今颇为风行的专题游览项目之一。

如坐落在詹姆斯河与当今颇为风行的专题游览项目之一。

如坐落在詹姆斯河与当今颇为风行的专题游览项目之一。

如坐落在詹姆斯河与约克河间的美国古城威廉斯堡，由于完整地保存了约克河间的美国古城威廉斯堡，由于完整地保存了约克河间的美国古城威廉斯堡，由于完整地保存了约克河间的美国古城威廉斯堡，由于完整地保存了18181818世纪世纪世纪世纪英国殖民地时代的城镇风貌，使参观者仿佛时间倒流了英