开封城市形象设计.ppt

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画山不画海上山，山在杳霭飞云间。

画水不画沧江水，水在波涛烟云里。

不如画作汴京图，汴京富丽天下无。

（清）张笃庆开开封是历史文化名城。

悠久的历史,造就了开封厚重灿烂的历史积淀和文化遗产,拥有丰富的历史人文资源，文物古迹丰富，古城格局完整，古风民俗尤存。

开封的城市印象主要有：

七朝古都，北方水城，清明上河图，菊城，城摞城等，我将着重以体现“宋韵”为主题对开封进行形象设计。

开开封位于河南省东部，在中国版图上处于豫东大平原的中心位置。

开封是国务院首批公布的2424座历史文化名城和我国八大古都之一，是中国优秀旅游城市、首批中国书法名城。

开开封古称汴梁、汴京、东京，简称汴，七朝古都，迄今已有27002700余年的历史。

开封之名源于春秋时期，先后有战国时期的魏，五代的后梁、后晋、后汉、后周，北宋和金七个王朝在此建都，历经千年梦华。

北宋时期，开封（史称东京）是一座气势雄伟，规模宏大，富丽辉煌的都城。

为中国政治、经济、文化中心和繁华的世界大都会，而显赫于世。

北宋画家张择端绘制的巨幅画卷清明上河图，生动形象地描绘了东京开封城的繁华景象。

而而今，开封仅是一个连省会都不是的中部欠发达城市。

目前城区面积仅为北宋时的1/4，城区狭小破败，工业落后单薄，北宋时期繁荣景象早已是过眼云烟。

现今的开封属于欠发达地区：

农村人口比重高；工业发展落后；第三产业发展慢且效益差；高等教育和职业教育比较落后；财政收入少，难以发挥政府职能作用；人才流失严重。

总体来说，其经济发展缓慢，在中原城市群中，还属于下游城市。

l行政中心转移行政中心转移纵观开封发展史，可以大致得出：

开封有一个大繁荣期及三个小繁荣期，分别为北宋时期及北魏、明初和建国初期。

在这些时期，开封都是作为首都或省会存在着，即是一个国家或区域的中心。

也就是说，当开封成为首都或首府之时，就是经济较繁荣之时。

政治支持，经济优惠充足供给刺激消费、更大需求经济繁荣；就这样形成良性循环，最后促成了繁荣的结果。

建国后，1954年河南省省会西迁郑州，很多重要的企事业单位随省直行政机关一同西迁，中原地区的政治、经济、文化中心也相应迁移至郑州，开封经济活动的区位优势又逐渐丧失。

省会迁郑短短三年，郑州就后来居上。

1984年，郑州依靠省会体制优势，挖走开封下辖经济势头发展良好的五县：

新密、登封、新郑、中牟、巩义，开封更加落后。

开封衰落的原因开封衰落的原因l地理交通影响地理交通影响宋时在开封建都，更多的原因是开封城内的汴河，这条引自黄河水而穿城而过的黄金水道，给开封带来了数不尽的物资和川流不息的人群。

当时的黄河是开封的造福河。

宋时鼎盛时期，黄河南距开封尚有二百余里，20世纪后，改道南泻，金时距四十里，至清光绪十三年（1887年），大水决口凡五六十次，大水侵入城里七次。

另据开封府志和祥符县志记载，从金明昌五年至清末光绪十三年近700年时间里，黄河在开封及其紧邻地区决口泛滥即达到110多次，多时每年一次，少时也是十年必泛。

开封正所谓“成也黄河，败也黄河”。

铁路在近代城市的发展中起到了重要的作用，而开封缺乏。

其西，京广铁路与陇海铁路交于郑州市；其东，京九铁路与陇海铁路交于商丘市。

开封夹于其中，且水运已发挥不了什么作用，开封的交通优势受到了极大制约。

纽约时报专栏作家克里斯托夫的评论文章“从开封到纽约辉煌如过眼烟云”中称开封为中国中部荒凉的城市。

“开封这个古城位于泥沙淤积的黄河的岸边，是到公元1000年世界上最重要的一个地方。

如果你从来未曾听说过这个城市，那么这就是对美国人的一个有用的警告，正如放置于文上的用中文，这个越来越多的美国人将要去学习的语言，所作的标题：

“辉煌如过眼烟云”。

”余余秋雨在文化苦旅中写道：

它背靠一条黄河，脚踏一个宋代，像一位已不显赫的贵族，眉眼间仍然器宇非凡。

省会在郑州，它不是。

这是它的幸运。

曾经沧海难为水，老态龙钟的旧国都，把忙忙颠颠的现代差事，洒脱地交付给邻居。

开封就像我们整个民族，一再地在灾难的大漠上重新站立，立誓恢复淤泥下的昔日繁华。

但是，淤泥下的一切属于记忆，记忆像银灰色的梦，不会有其他色彩。

于是，开封成了一个褪色的遗址。

开开封虽说处于衰落阶段，但还是存在着大量别的城市无法比及的优势。

若得以合理利用和开发，则可以发挥巨大作用。

要复兴开封经济，提升开封社会地位就要好好利用其优秀的历史文化资源，这就是为什么开封要走文化旅游路线。

宋宋朝是历史上经济繁荣、科技发达、文化昌盛、艺术高深、人民生活水平富裕的朝代。

宋代是当时世界上发明创造最多的国家，中国历史上的重要发明一半以上都出现在宋朝。

虽然开封是七朝古都，但是目前开封随处可见宋朝的影子，开封浓重的文化氛围也与宋文化气息相关。

开封整座城市便是最大的宋文化象征，文化是人类的灵魂，城市是文化的载体。

早在北宋时，京师开封的“风俗典礼”就对杭州有一定影响，到了耐得翁生活的南宋中后期，杭州作为南宋政府所在地已有百余年之久，宋人仍然坚定不移地视开封为京师。

也就是说，杭州风俗仍然仰开封为师。

大的方面且不说，即使是市肆也模仿着开封。

像南宋地位不如北宋一样，南宋杭州的政治地位也逊于开封。

东京虽然名存实亡，在精神上仍然镇服着杭州。

从南宋诗人林升题临安邸诗谓：

“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休?

暖风熏得游人醉，直把杭州作汴州。

”中便能看出南宋人对汴京的怀念。

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遗迹故里遗迹故里水系工程水系工程开封宋主题文化和景观资源极为丰富，就目前来讲，开封的几大景点都是宋朝的遗迹。

各大景点在注重发展自身旅游资源的同时忽视了与其他景点的联系。

开封宋主题城市公园的建立要把各个景区进行资源调整和优化，达到从点到线，从线到面的综合立体结合，突出各个景点文化特点的同时，将宋朝这个大主题进行宏观上的表达。

开封素有北方水城之称。

开封古城水系作为城市发展的命脉，形成了深厚的文化底蕴。

以“汴京水城”为主题，利用带状水系空间意境，维系文化肌理，传承城市记忆，让游人多层次地去体验和了解宋都的宋风宋韵。

将文化及景观相结合，展现丰富多彩的北宋市井文化并创意出千姿百态的水环境景观。

通过水系工程，可使游人乘坐游船畅游整个“东京城”，体验到“梦回宋都”的感觉。

在旅游内容上，发掘开封特有的文化。

开封有舞狮、盘鼓、高跷、旱船、唢呐等丰富多彩的民间艺术，在各个景点进行有条理的表演安排，使游人每进一景区便受到一次文化的洗礼，且各项表演都各具特色，每个景点都别具一格。

这样通过水系工程整合资源，可以带动开封古城的改造更新，重塑“汴京水城”，建设现实生活版的“清明上河图”，让开封这个千年古都重新焕发出青春与活力。

实现百姓、政府、开发商、游人的共赢目标。

l在河道两侧设计以植物为主体，使水系真正成为市民休闲娱乐的开放场所。

l在植物中点缀了北宋时期具有典型代表意义的仿古建筑，并配合情景雕塑、浮雕等，使游人通过导游的讲解，了解开封的文化内涵。

l在河道周边设计不同空间的水街、旱街、天街、地街，从而将古城水系环境景观的设计与展现宋文化及周边的古商业街巧妙结合在一起，使整体水系形成既有自然风景之美，又渗透着以建筑为主的人文景观之胜。

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宋都文化游宋都文化游夜市小吃文化夜市小吃文化由于开封地域较小，旅游景点集中等特点，来汴旅游者停留时间较短，经常发生白天在开封游玩，晚上到郑州留宿的现象。

在此背景下,充分利用开封宋城古都的夜色、悠久的历史文化、小吃、工艺品和景区等发展夜间旅游,以延长游客的停留时间,提高旅游资源的时间含量,促进城市旅游的发展将不失为一种有效的途径。

丰富的夜游资源丰富的夜游资源l旅游资源丰富。

“夜游开封”已初步形成品牌。

清明上河园中的大宋东京梦华大型水上实景演出等一大批表演节目深受游客好评。

l全国闻名的夜市。

开封夜市历史悠全国闻名。

目前,有夜市4040余处,500500多家经营户,小吃品种有上百个。

l丰富多彩的市井文化。

开封的盘鼓、斗鸡、斗狗、评书、说唱等无不吸引着人们的目光,增加了游客晚间休闲消费的选择。

此外,还有众多购物场所如书店街、马道街、寺后街、双龙巷、鼓楼街、徐府街等汇集上万种商品,提供了晚间购物的去处。

一、夜色下的景区风光游。

构建清明上河园龙亭夜景区、开封府包公祠包公文化夜景区、铁塔-城墙夜色观光带等。

同时,在夜色欣赏中要融入旅游活动和参与性的旅游项目,如夜游汴河赏大宋夜景,龙亭泛舟于潘杨二湖夜思北宋历史,夜游包公湖听评书包拯判案等,增加主题夜游园区的文化性、娱乐性以及游客的互动参与性,从而加强夜游的吸引力。

规划环城墙游憩带,对城墙周边进行绿化美化,构成环形休闲空间,让游客乘坐三轮车或徒步沿城墙走一圈,既欣赏了古城美景,也放松了身心。

具体方案：

具体方案：

二、开封美食游。

以鼓楼夜市为重点,进一步增加夜市的特色,突出开封小吃的传统色彩与地方独特风味,增加小吃的文化品位和与景区的结合力。

如在景区开展一些美食节活动,在夜市安放大屏幕,播放汴梁风情,让顾客吃着风味小吃,品着宋都文化;开发水上夜市,充分利用开封水面广阔的,把开封著名的夜市搬到水上,就在游客的船上,游客在观赏节目的同时吃到美味可口的小吃。

开发1-2处具有开封餐饮特色的大型美食街（城）,汇集开封市名吃、名菜、名点;同时,开展特色文艺演出,使人们边就餐,边欣赏,形成大型特色餐饮文化旅游项目。

三、夜间休闲购物游。

开辟一个书画珍玩大市场,集中展卖古玩、字画、年画、雕刻、绣品、古书、古乐器、花鸟虫鱼、土特产品、特色小吃等,表演曲艺、杂技、戏曲等,使那些不管喜欢雅文化还是喜欢俗文化的游客和市民都能在这里获得物质和精神上的满足。

马道街、寺后街、书店街、御街等从店铺装饰、匾额悬挂到经营范围,都要进一步突出特色,烘托气氛,延长营业时间,开辟宋词吟唱场所,把戏剧表演、杂技艺术、盘鼓表演等集中展示,建设与旅游业相配套的大型旅游购物区和夜间娱乐区,从而进一步拉长旅游产业链,发展夜间休闲购物旅游。

l政府扶持,培育夜间旅游开发的市场环境。

政府通过对开封本地特色产品的宣传使市民和游客深切感受到夜游产品的魅力,同时通过开展参与性的活动调动民众参与与设计策划夜游产品的积极性，营造良好的夜游产品设计的氛围。

l为夜间旅游的开发提供政策支持。

政府的政策支持包括:

第一,为旅游业和产品设计产业之间的合作搭建良好的平台。

通过打造夜游专业产品品牌和创建夜游产品展示中心等方式促进双方在理念上、行动上和场所上切实融合。

第二,引进国内外先进的夜游产品设计理念,加强对优秀夜游产品的借鉴和推广,为传统旅游产品的开发创新提供政策支持。

第三,为中小旅游企业的夜游产品创新设计开发在研发投入、市场开拓等方面提供资金支持,鼓励优秀夜游产品的产生并充分挖掘产品的开发潜力和商机。

可实施性对策可实施性对策l完善配套设施,优化夜游环境。

延长公共交通工具的运营时间,合理增调交通线路及运营时间,方便游客夜间旅游出行;商业、餐饮、文化娱乐等企业应该推广夜间延时服务;大力实施“照亮开封”工程,在全市的重要道路、高层建筑、公园广场、服务网点等广泛推行灯亮工程,使夜晚的开封更加灯火辉煌、绚丽多彩;绿化美化城市环境,以优美的外部环境吸引人,以整洁的市容市貌留住人;逐步提高市民文化素养,待客热情友好,服务礼貌周到。

同时,各旅行社要积极宣传和推介开封夜游旅游项目,要把夜游开封活动纳入旅游线路,形成旅游产品。

各新闻媒体要加强宣传报道,吸引更多的游客和市民参与到夜游古城的活动中来。

开封旅游业发展的不足开封旅游业发展的不足文化因素影响着人的思想观念。

开封文化底蕴丰厚，但“因循守旧、安逸享乐、不思进取、宗派主义”的观念却占有相当的市场。

思想观念陈旧约束了其自谋职业的积极性，缺乏创业意识是居民的致命弱点。

开封一些窗口地段卫生、治安、服务状况较差，整体的卫生、治安和服务状况也存在一定的问题，这些严重损坏了开封的对外形象，不利于外部资金和人才的引进。

人口素质不高，人才流失问题严重。

政府对文物古迹保护意识不够。

配套设施不完善，目前开封旅游就出现了游在开封、