包装系列设计.ppt

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包装系列设计一、系列化包装设计的概念二、系列化包装设计的优点三、系列化包装的类型与设计一、系列化包装设计的概念一、系列化包装设计的概念系列包装又称“家族式”包装，是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。

系列化包装它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品，用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色彩、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象,使之与竞争企业的商品容易识别。

这种设计的好处在于：

既有多样的变化美、又有统一的整体美；在货架陈列中效果强烈；使消费者容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立产品特点的个性和确立品牌特征。

二、系列化包装设计的优点1.设计的整体性整体有序地呈现于市场。

对于消费者来说，易于识别辨认。

对于企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。

二、系列化包装设计的优点2.良好的陈列效果u系列化包装强调整体设计，强调商品的整体面貌。

u在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地战具展销空间。

u系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。

二、系列化包装设计的优点3.利于宣传有影响力的品牌可以带动一批产品的生产和销售。

系列化包装设计的家族特征，在商品宣传中可以得到一当十的效果。

二、系列化包装设计的优点3.利于宣传由于一组商品中统一形象的反复出现，使消费者对商品的牌名、商标、形象等产生比较深刻的印象。

不仅使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他们留了非常深刻的印象，成功地树立起企业的品牌形象。

二、系列化包装设计的优点4.便于包装管理系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。

在印刷阶段，由于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间。

便于生产与流通与管理。

二、系列化包装设计的优点5.扩大销售采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格，比如某个品牌的系列化妆品，在保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。

价格相对便宜不仅可以吸引更多的消费者购买，而且一买就是一个系列的产品，扩大了产品的销售量。

三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类

（一）同一样式不同色彩的设计同一品牌的同种产品、造型统一、图案统一、文字的编排统一，只有色彩有变化。

三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类

（一）同一样式不同色彩的设计此类包装整体感强，应用广泛。

处理好系列化色彩的处理。

对比与调和三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类

（二）同一样式不同图形的设计同一品牌的不同产品，造型、色彩、文字相同，主要通过变化主画面的方法加以区别。

三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类

（二）同一样式不同图形的设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类

（二）同一样式不同图形的设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（三）同类商品造型不同的设计同一品牌同一大类的不同产品，造型不一，采用整体风格一致的系列化设计。

三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（三）同类商品造型不同的设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（四）同一种商品内外包装一致的设计同一种商品，外包装与小包装的构成、图形、色彩、文字完全相同，例如，香烟包装，柯达胶卷包装等。

三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（四）同一种商品内外包装一致的设计构图会由于尺寸比例的不同而稍有变化。

三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（五）同一样式不同容积的设计同一品牌的同种产品，由于容量不同，呈现出大小有秩的节奏性家族系列。

三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（五）同一样式不同容积的设计使用这种方法时，要注意设计方案放大、缩小带给我们的不同视觉感受。

（饮料、化妆品）三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（六）同一品牌手法一致的设计同类商品规格、色彩、造型都有变化，但是，只有品名、品牌不变，用表现手法的一致性将此类包装统一起来。

三、系列化包装的类型与设计2.系列化包装设计应该注意的问题

（一）产品类别不能混淆系列化包装是在同类商品中进行组合，非同类的商品掺入其中，就会有格格不入的感觉，同时会破坏系列包装的整体感。

（二）档次要分明三、系列化包装的类型与设计2.系列化包装设计应该注意的问题（三）把握好共性与个性的关系共性：

个性：

系列包装设计的表现手法系列包装设计的表现手法系列包装包含有大小、构图、商标、品名、技法、色彩、图形、文字、造型等这些要素，通常商标、牌名是不能改变的，其余要素至少有一项变化就可以产生系列化的效果。

不同色彩的设计不同色彩的设计同类产品只是色彩加以变化，其他的造型、图形、文字等元素都相同。

这种变化效果强烈，在变换色彩时应注意处理好颜色与产品的内在联系以及色彩的调和与对比关系。

不同图形的色彩设计不同图形的色彩设计同类产品的造型和文字相同，所用的色彩也往往会根据图形主色彩的变化而相应改变。

这时应注意的是图形与色调的关系，应做到协调统一。