第六章营销环境-法律.ppt

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第六章国际市场营销法律环境第六章国际市场营销法律环境InternationalMarketing19921992年制定年制定“托里切利法托里切利法”，禁止美国公司在海外的子公，禁止美国公司在海外的子公司与古巴进行贸易，规定第三国船只停靠古巴港口后必须等待司与古巴进行贸易，规定第三国船只停靠古巴港口后必须等待66个月以上方可停靠美国港口等个月以上方可停靠美国港口等美国对古巴实行经济封锁美国对古巴实行经济封锁第六章国际市场营销法律环境第六章国际市场营销法律环境InternationalMarketing19961996年年33月制定月制定“赫尔姆斯赫尔姆斯伯顿法伯顿法”，禁止同古巴进行，禁止同古巴进行贸易的官员、企业家及其家属进入美国；那些曾经被古巴政府贸易的官员、企业家及其家属进入美国；那些曾经被古巴政府没收财产的美国公司可以向买卖这些财产的任何外国公司在美没收财产的美国公司可以向买卖这些财产的任何外国公司在美国法庭提出国法庭提出33倍的赔偿要求等；倍的赔偿要求等；古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元；古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元；禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱1010年的惩处；年的惩处；禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹；古巴裔禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹；古巴裔居民回古巴探亲的时间由原来的一年一次改为居民回古巴探亲的时间由原来的一年一次改为33年一次，每次最长不得超过年一次，每次最长不得超过1414天。

天。

第六章国际市场营销法律环境第六章国际市场营销法律环境InternationalMarketing一、国际法律环境的构成一、国际法律环境的构成二、法律体系差异二、法律体系差异三、国际争端的解决三、国际争端的解决四、工业产权的保护四、工业产权的保护第一节国际法律环境的构成第一节国际法律环境的构成InternationalMarketing一、母国法律一、母国法律各国出于自身政治或经济利益考虑，制定法律各国出于自身政治或经济利益考虑，制定法律对本国企业开展国际市场营销活动、进行涉外民事对本国企业开展国际市场营销活动、进行涉外民事活动所形成的国际民事法律关系加以规范活动所形成的国际民事法律关系加以规范二、国际法二、国际法国家间交往中形成的，主要是调整国家之间关国家间交往中形成的，主要是调整国家之间关系的、有约束力的原则、规则和制度的总和系的、有约束力的原则、规则和制度的总和第一节国际法律环境的构成第一节国际法律环境的构成InternationalMarketing三、区域经济法律三、区域经济法律区域性经济组织制定的法律、法令、条例和规区域性经济组织制定的法律、法令、条例和规则，以此排除成员国之间的贸易壁垒，设置其他国则，以此排除成员国之间的贸易壁垒，设置其他国家在这一区域的国际营销活动的障碍家在这一区域的国际营销活动的障碍四、目标市场国法律四、目标市场国法律东道国有关国外企业在该国活动的法律规定。

东道国有关国外企业在该国活动的法律规定。

涉及范围广泛，包括企业产品、商标、定价、涉及范围广泛，包括企业产品、商标、定价、促销、分销所有商业环节。

促销、分销所有商业环节。

所在国不同，具体条款也不相同。

所在国不同，具体条款也不相同。

第二节法律体系差异第二节法律体系差异InternationalMarketing一、当今世界主要法系一、当今世界主要法系大陆法系、英美法系、社会主义法系、伊斯兰大陆法系、英美法系、社会主义法系、伊斯兰法系、印度法系、中华法系法系、印度法系、中华法系二、大陆法系（约二、大陆法系（约7070个国家）个国家）以罗马法为基础而发展起来的法律的总称以罗马法为基础而发展起来的法律的总称以法典化的成文法为主要形式以法典化的成文法为主要形式属于大陆法系的国家：

属于大陆法系的国家：

法国、德国、意大利等欧洲国家法国、德国、意大利等欧洲国家法国、西班牙、荷兰、葡萄牙殖民地国家法国、西班牙、荷兰、葡萄牙殖民地国家第二节法律体系差异第二节法律体系差异InternationalMarketing大陆法系国家大陆法系国家德国德国法国法国意大利意大利荷兰荷兰比利时比利时奥地利奥地利瑞士瑞士第二节法律体系差异第二节法律体系差异InternationalMarketing三、英美法系（约三、英美法系（约2020个国家）个国家）以英国自中世纪以来的法律，特别是以普通法以英国自中世纪以来的法律，特别是以普通法为基础而发展起来的法律的总称为基础而发展起来的法律的总称英国（不包括英格兰）、美国、曾为英国殖民英国（不包括英格兰）、美国、曾为英国殖民地、附属国的国家和地区地、附属国的国家和地区第二节法律体系差异第二节法律体系差异InternationalMarketing英美法系英美法系美国美国英国英国加拿大加拿大澳大利亚澳大利亚新西兰新西兰印度印度巴基斯坦巴基斯坦爱尔兰爱尔兰香港香港新加坡新加坡马来西亚马来西亚第二节法律体系差异第二节法律体系差异InternationalMarketing四、两大法系的差异四、两大法系的差异11、法的渊源不同、法的渊源不同大陆法的渊源是制定法大陆法的渊源是制定法英美法的渊源是制定法和判例法英美法的渊源是制定法和判例法22、法的分类不同、法的分类不同大陆法分为公法和私法大陆法分为公法和私法英美法分为普通法和衡平法英美法分为普通法和衡平法第二节法律体系差异第二节法律体系差异InternationalMarketing33、制定法的形式不同、制定法的形式不同大陆法一般采用法典的形式大陆法一般采用法典的形式英美法采用单行法律、法规的形式英美法采用单行法律、法规的形式44、诉讼程序和判决程式不同、诉讼程序和判决程式不同大陆法一般采用审理方式大陆法一般采用审理方式英美法采用对抗制英美法采用对抗制55、具体的法律术语、概念上有许多差别、具体的法律术语、概念上有许多差别产权认定原则：

注册在先；使用在先产权认定原则：

注册在先；使用在先第三节东道国法律的影响第三节东道国法律的影响InternationalMarketing一、法系的差异一、法系的差异二、东道国对外贸易法二、东道国对外贸易法三、东道国国内商法三、东道国国内商法第三节东道国法律的影响第三节东道国法律的影响InternationalMarketing一、东道国对外贸易法一、东道国对外贸易法11、关税与非关税壁垒、关税与非关税壁垒（11）关税壁垒）关税壁垒（22）非关税壁垒）非关税壁垒进口配额进口配额“自愿自愿”出口配额出口配额进口许可证制度进口许可证制度外汇管制外汇管制商品检验制度商品检验制度第三节东道国法律的影响第三节东道国法律的影响InternationalMarketing22、东道国对外贸易法对国际营销的影响、东道国对外贸易法对国际营销的影响11）国际营销增加了一个）国际营销增加了一个“守门人守门人”环节；环节；22）国际营销的成本和风险增加）国际营销的成本和风险增加o在在1981年，日美双方达成了第一份协议，把日本每年向美国的汽车出年，日美双方达成了第一份协议，把日本每年向美国的汽车出口量限制在口量限制在168万辆，万辆，19841985年又把总数修正到年又把总数修正到185万辆万辆。

o中国将在中国将在2007年底之前，保证出口到欧洲的纺织品增长平稳过渡；欧年底之前，保证出口到欧洲的纺织品增长平稳过渡；欧盟承诺到盟承诺到2008年不再限制中国纺织品，而在年不再限制中国纺织品，而在2007年底之前，只对年底之前，只对10种中种中国纺织品设置增长率限制国纺织品设置增长率限制（按每年按每年8%至至12.5%增长率）增长率）。

第三节东道国法律的影响第三节东道国法律的影响InternationalMarketing二、东道国国内商法二、东道国国内商法11、市场营销法、市场营销法22、绿色营销立法、绿色营销立法33、反托拉斯法、反托拉斯法第三节东道国法律的影响第三节东道国法律的影响InternationalMarketing日本的大店法日本的大店法o在店在店铺总面面积上，上，1979年下限年下限为500平方公尺，平方公尺，1994年下限放年下限放宽为1000平方公尺。

在平方公尺。

在营业结束束时间方面，方面，1990年年规定大型零售商定大型零售商营业结束束时间为傍晚傍晚6点。

点。

1994年放年放宽为晚上晚上8点，但必点，但必须申申报；在休息日天数方面，；在休息日天数方面，1990年年规定大型零售商每月休息天数定大型零售商每月休息天数为4天，一年天，一年须满48天，天，1994年放年放宽为一一年年24天。

天。

第三节东道国法律的影响第三节东道国法律的影响InternationalMarketing三、各种产品质量标准认证三、各种产品质量标准认证所谓所谓“企业质量体系认证企业质量体系认证”，是指由国家认可的认，是指由国家认可的认证机构，根据企业申请，依据认证标准，按照规定的程证机构，根据企业申请，依据认证标准，按照规定的程序，对企业的质量保证体系，包括企业的质量管理制度、序，对企业的质量保证体系，包括企业的质量管理制度、企业的生产、技术条件等保证产品质量的诸因素进行全企业的生产、技术条件等保证产品质量的诸因素进行全面的评审，对符合认证要求的，通过颁发认证证明书的面的评审，对符合认证要求的，通过颁发认证证明书的形式，证明企业的质量保证能力符合相应标准的活动。

形式，证明企业的质量保证能力符合相应标准的活动。

第三节东道国法律的影响第三节东道国法律的影响InternationalMarketingCECE认证认证CECE的含义是的含义是ConformiteConformiteEuropeEurope不管是欧盟内部企业的产品还是外部国家的产品，不管是欧盟内部企业的产品还是外部国家的产品，要想在欧洲市场上流通，都必须加贴要想在欧洲市场上流通，都必须加贴“CECE”标志；标志；CECE标志必须在外包装，并且高度不低于标志必须在外包装，并且高度不低于55mmmm。

第三节东道国法律的影响第三节东道国法律的影响InternationalMarketingPSEPSE认证认证日本规定，日本规定，498498种电气和材料产品进入日本市场必须种电气和材料产品进入日本市场必须进行进行PSEPSE认证认证第三节东道国法律的影响第三节东道国法律的影响InternationalMarketingGSGS认证认证GSGS的含义是德语的含义是德语“GeprufteSicherheitGeprufteSicherheit”（安全性已认安全性已认证证），也有，也有“GermanySafetyGermanySafety”（德国安全）的意思。

德国安全）的意思。

GSGS认证涵盖的产品范围：

家用电器、电子玩具、体育运动用品、家用电子设备、认证涵盖的产品范围：

家用电器、电子玩具、体育运动用品、家用电子设备、照明电器、家用机械、电气及电子办公设备、通讯产品、电动工具，电子测量照明电器、家用机械、电气及电子办公设备、通讯产品、电动工具，电子测量仪器、工业机械、实验测量设备仪器、工业机械、实验测量设备、其它与安全有关的产品如自行车、头盔、爬梯、家具等、其它与安全有关的产品如自行车、头盔、爬梯、家具等第三节东道国法律的影响第三节东道国法律的影响InternationalMarketingULUL认证认证ULUL是英文保险商试验所是英文保险商试验所（UnderwriterLaboratoriesUnderwriterLaboratoriesInc.）Inc.）的简写。

的简写。

ULUL认证安全试验所是美国最有权威的，认证安全试验所是美国最有权威的，也是界上从事安全试验和鉴定的较大的民间机构。

它采也是界上从事安全试验和鉴定的较大的民间