高三一轮复习经济生活第三课多彩的消费.ppt

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第三课第三课多彩的消费多彩的消费考情考向分析考情考向分析量入为出，适度消费量入为出，适度消费避免盲从，理性消费避免盲从，理性消费保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗消费按交易方式分类消费按交易方式分类消费按交易对象分类消费按交易对象分类消费按消费目的分类消费按消费目的分类多多彩彩的的消消费费11个结构个结构22个个影响影响33种分类种分类44个原则个原则消费结构消费结构影响消费水平的主要因素影响消费水平的主要因素影响消费行为的四种消费心理影响消费行为的四种消费心理脉络梳理脉络梳理1.1.影响消费水平的因素及提高消费水平的举措影响消费水平的因素及提高消费水平的举措因素因素关系关系措施措施经济发展水平经济发展水平（根本因素根本因素）生产决生产决定消费定消费大力发展生产力大力发展生产力,提高我国经济提高我国经济发展的总体水平发展的总体水平考点一考点一消费及其类型消费及其类型考点梳理考点梳理关系关系措施措施居民收入居民收入（直接因素直接因素）收入收入是消是消费的费的基础基础和前和前提提当前可支配当前可支配收入收入保持经济的稳定增长保持经济的稳定增长,增加居民收入增加居民收入未来收入预未来收入预期期保持经济平稳运行保持经济平稳运行;促促进就业进就业;加强社会保障加强社会保障社会收入差社会收入差距距维护社会公平维护社会公平,落实分落实分配政策配政策商品价格商品价格价格的变动影响人价格的变动影响人们的购买力们的购买力,引起需引起需求量变动求量变动加强宏观调控加强宏观调控,稳定物稳定物价价消费心理消费心理（主观因素主观因素）影响消费水平和消影响消费水平和消费习惯费习惯树立正确的消费观念树立正确的消费观念其他因素其他因素市场环境、商品性能质量、商店位置、服务市场环境、商品性能质量、商店位置、服务水平等水平等【图示图示】影响消费的因素影响消费的因素【拓展拓展】（11）缩小收入差距能提高社会总体消费水平的原）缩小收入差距能提高社会总体消费水平的原因因低收入者的消费倾向高低收入者的消费倾向高（低收入者的收入用于低收入者的收入用于消费的比例一般高于高收入者消费的比例一般高于高收入者）,）,因此增加低收入因此增加低收入者的收入有助于提高整个社会的消费水平。

者的收入有助于提高整个社会的消费水平。

（22）关于收入对消费的影响）关于收入对消费的影响A.A.当前收入的影响当前收入的影响,一般与消费水平成正比。

一般与消费水平成正比。

B.B.预期收入的影响预期收入的影响,一般与消费水平成正比。

一般与消费水平成正比。

C.C.社会收入差距的影响社会收入差距的影响,一般与社会总体消一般与社会总体消费水平成反比。

费水平成反比。

（11）公式）公式:

恩格尔系数恩格尔系数=100%）100%）注意：

恩格尔系数中的两个注意：

恩格尔系数中的两个“不不”

（1）

（1）是一个系数是一个系数,不是一个绝对值不是一个绝对值;

（2）

（2）系数降低系数降低,不等于食品支出数量减少。

不等于食品支出数量减少。

2.2.恩格尔系数恩格尔系数（22）恩格尔系数大小与消费结构变化的关系）恩格尔系数大小与消费结构变化的关系恩格尔系数越大，意味着食品支出在家庭总支恩格尔系数越大，意味着食品支出在家庭总支出中所占比重越大，必然影响其他消费，影响发出中所占比重越大，必然影响其他消费，影响发展和享受资料消费的增加，限制消费层次、消费展和享受资料消费的增加，限制消费层次、消费质量，导致消费结构单一，消费水平低；恩格尔质量，导致消费结构单一，消费水平低；恩格尔系数越小，通常表明人们消费结构越完善，越优系数越小，通常表明人们消费结构越完善，越优越，人们的消费水平越高。

越，人们的消费水平越高。

33、两种划分方式、六种消费类型、两种划分方式、六种消费类型划分依据划分依据类型类型特点特点交易方式交易方式钱货两清钱货两清一手交钱、一手交货一手交钱、一手交货贷款消费贷款消费预支未来收入预支未来收入租赁消费租赁消费所有权不变所有权不变,让渡使用权让渡使用权消费目的消费目的生存资料生存资料最基本的消费最基本的消费发展资料发展资料提高自身素质提高自身素质,全面发展全面发展享受资料享受资料身心愉悦身心愉悦,丰富生活丰富生活

（1）

（1）贷款消费的特点：

贷款消费的特点：

贷款消费以信用为基础，消费者与贷款机构之间形成贷款消费以信用为基础，消费者与贷款机构之间形成借贷关系，按照约定按时还款付息。

借贷关系，按照约定按时还款付息。

贷款消费主要用于购买大宗耐用消费品以及大额服务。

贷款消费主要用于购买大宗耐用消费品以及大额服务。

这是因为，这些消费品的价格高，超出了某些消费者当这是因为，这些消费品的价格高，超出了某些消费者当前的支付能力，但由于这些消费者当前需要这些消费品，前的支付能力，但由于这些消费者当前需要这些消费品，因而预支自己未来的收入，来满足当前的需要。

因而预支自己未来的收入，来满足当前的需要。

【拓展拓展】正确认识信贷消费（贷款消费）正确认识信贷消费（贷款消费）

（2）

（2）贷款消费的作用：

贷款消费的作用：

从消费者个人的角度看，主要是满足消费者的个人需从消费者个人的角度看，主要是满足消费者的个人需要，提高生活质量。

要，提高生活质量。

从生产与消费的关系上看，消费对生产有反作用，特从生产与消费的关系上看，消费对生产有反作用，特别是经济发展进入买方市场之后，消费对经济的反作用别是经济发展进入买方市场之后，消费对经济的反作用更为凸显出来；更为凸显出来；从实践上看，我国在发挥消费对生产的拉动作用中，从实践上看，我国在发挥消费对生产的拉动作用中，贷款消费起到重要作用；贷款消费起到重要作用；贷款消费对提高社会的信用意识、法制观念都有积极贷款消费对提高社会的信用意识、法制观念都有积极的作用。

的作用。

（3）（3）贷款消费应注意的问题：

贷款消费应注意的问题：

要转变传统消费观念，以积极的态度来对待贷款消要转变传统消费观念，以积极的态度来对待贷款消费。

费。

选择贷款消费时要考虑自己的偿还能力。

选择贷款消费时要考虑自己的偿还能力。

在贷款消费时，要讲信用，按时还贷。

在贷款消费时，要讲信用，按时还贷。

要认真办好各项手续，以便在借贷双方发生纠纷时，要认真办好各项手续，以便在借贷双方发生纠纷时，有规范的手续文件，有利于问题的解决。

有规范的手续文件，有利于问题的解决。

1.1.四大消费心理四大消费心理消费心理消费心理特点特点评价评价从众心理从众心理仿效性、仿效性、重复性、重复性、盲目性盲目性利利:

带动某一产业发展带动某一产业发展弊弊:

不理智不理智态度态度:

盲目从众不可取盲目从众不可取求异心理求异心理标新标新立异立异利利:

推动新工艺、新产品的出推动新工艺、新产品的出现现弊弊:

代价大代价大,社会不认可社会不认可态度态度:

不提倡过分标新立异不提倡过分标新立异考点二考点二消费心理与消费行为消费心理与消费行为消费心理消费心理特点特点评价评价攀比心理攀比心理夸耀性夸耀性盲目性盲目性弊弊:

不实用不实用,对个人生活不利对个人生活不利态度态度:

不健康的心理不健康的心理,不应提不应提倡倡求实心理求实心理符合实符合实际际,讲究讲究实惠实惠利利:

理智的消费理智的消费,对个人生活对个人生活和社会都有利和社会都有利态度态度:

大力提倡大力提倡【拓展拓展】消费心理与消费行为的关系及对企业的消费心理与消费行为的关系及对企业的启示启示

（1）

（1）消费心理影响、制约消费行为消费心理影响、制约消费行为,消费行为是消消费行为是消费心理的表现费心理的表现;消费心理贯穿于消费者的消费活动消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程的全过程,并规定着消费行为的方向性和目的性。

并规定着消费行为的方向性和目的性。

（2）

（2）面对不同的消费心理和消费行为面对不同的消费心理和消费行为,企业应采取企业应采取的策略的策略:

在产品制造环节在产品制造环节,提升产品质量提升产品质量,注重产品形注重产品形象设计及个性化产品的研发与设计等象设计及个性化产品的研发与设计等;在产品销售环节在产品销售环节,注重促销要符合消费者消费注重促销要符合消费者消费心理心理,实施品牌战略实施品牌战略,树立良好的信誉和形象等。

树立良好的信誉和形象等。

2.2.践行四大原则践行四大原则,做理智的消费者做理智的消费者内容内容基本要求基本要求错误表现错误表现量入为出量入为出,适度消费适度消费在自己的经济在自己的经济承受能力之内承受能力之内进行消费进行消费超出自己的经济承受超出自己的经济承受能力的超前消费能力的超前消费;过过于节俭的滞后消费于节俭的滞后消费避免盲从避免盲从,理性消费理性消费有主见有主见,保持保持冷静的头脑冷静的头脑消费时跟风消费时跟风;情绪化情绪化消费消费;只重视物质消只重视物质消费费,忽视精神消费忽视精神消费内容内容基本要求基本要求错误表现错误表现保护环境保护环境,绿色消费绿色消费以保护消费者健康以保护消费者健康和节约资源为主旨和节约资源为主旨,符合人的健康和环符合人的健康和环境保护标准境保护标准,核心是核心是可持续性消费可持续性消费资源浪费资源浪费,环境环境污染污染,人与自然人与自然环境对立环境对立勤俭节约勤俭节约,艰苦奋斗艰苦奋斗艰苦奋斗艰苦奋斗,自立自强自立自强,与时俱进与时俱进,开拓创开拓创新新铺张浪费铺张浪费,困难困难面前畏缩不前面前畏缩不前,缺少战胜困难缺少战胜困难的信心和勇气的信心和勇气【拓展拓展】

（1）从四方面综合理解合理消费的内涵）从四方面综合理解合理消费的内涵角度角度内容内容消费支出消费支出与自身的收入相适应与自身的收入相适应,与国家经济社与国家经济社会发展水平相适应会发展水平相适应,既不超前既不超前,也不也不滞后滞后消费内容消费内容物质消费与精神消费协调发展物质消费与精神消费协调发展,合乎合乎科学科学,利于身心健康和全面发展利于身心健康和全面发展,利利于社会的可持续发展于社会的可持续发展消费心理消费心理不盲从、不攀比、不情绪化消费不盲从、不攀比、不情绪化消费,提提倡求实心理倡求实心理消费原则消费原则适度、科学、环保、绿色消费适度、科学、环保、绿色消费,发扬发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神艰苦奋斗、勤俭节约的精神每一件产品都能满足消费者某一方面的需求每一件产品都能满足消费者某一方面的需求,其价值与消费者的心理感受有着很大的关系。

其价值与消费者的心理感受有着很大的关系。

企业在定价时可以利用消费者心理企业在定价时可以利用消费者心理,有意识地有意识地将产品价格定得高些或低些将产品价格定得高些或低些,以满足消费者生理的以满足消费者生理的和心理的、物质的和精神的多方面需求和心理的、物质的和精神的多方面需求,通过消费通过消费者对企业产品的偏爱或忠诚者对企业产品的偏爱或忠诚,扩大市场销售扩大市场销售,获得最获得最大效益。

大效益。

比如比如:

尾数定价策略尾数定价策略,也称零头定价或缺额定价也称零头定价或缺额定价,即给产品定一个零头数结尾的非整数价格。

大多数即给产品定一个零头数结尾的非整数价格。

大多数消费者在购买产品时消费者在购买产品时,尤其是购买一般的日用消费尤其是购买一般的日用消费品时品时,乐于接受尾数价格乐于接受尾数价格,如如0.990.99元、元、9.989.98元等。

元等。

（22）心理定价策略）心理定价策略消费者会认为这种价格经过精确计算消费者会认为这种价格经过精确计算,购买不会购买不会吃亏吃亏,从而产生信任感。

同时从而产生信任感。

同时,价格虽离整数仅相价格虽离整数仅相差几分或几角钱差几分或几角钱,但给人一种低一位数的感觉但给人一种低一位数的感觉,符符合消费者求廉的心理愿望。

合消费者求廉的心理愿望。

这种策略通常适用于这种策略通常适用于基本生活用品。

基本生活用品。

其他还包括整数定价策略、招徕定价策略、其他还包括整数定价策略、招徕定价策略、声望定价策略、习惯定价策略等。

声望定价策略、习惯定价策略等。

企业利用消费者心理定价企业利用消费者心理定价,说明消费受到消说明消费受到消费心理的影响。

费心理的影响。

从消费者角度也启示我们从消费者角度也启示我们:

应该应该增强辨别能力增强辨别能力,坚持