管理经济学.docx

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管理经济学

第一章管理者、企业与市场

一、机会成本：

企业所有者由于使用资源生产产品和服务而放弃的收益

显性成本：

使用市场资源的机会成本

隐性成本：

使用自有资源的机会成本

二、利润=总收益-总成本

会计利润=总收益-显性成本

经济利润=总收益-显性成本-隐性成本

第二章需求、供给与市场均衡

一、广义需求函数:

六因素：

产品或服务的价格；消费者的收入；相关产品的价格；消费者的偏好；预期价格；消费者的数量

二、广义供给函数六个变量：

产品价格、投入要素价格、在生产中相关产品价格、产品期望价格、消费者偏好及相关技术水平。

三、消费者剩余：

某种产品的经济价值（需求价格）与消费者必须支付的市场价格之间的差值

生产者剩余：

市场价格与生产者愿意供给的最低价格（供给价格）之间的差额

第三章优化决策的边际分析

一、无约束下的最优化：

NB=TB-TC

边际收益MB：

行动水平一个增量的变化带来的总收益的变化（总收益曲线的斜率）ΔTB/ΔA

边际成本MC：

行动水平一个增量的变化带来的总成本的变化（总成本曲线的斜率）ΔTC/ΔA

MB>MC活动应该增加以达到最高的净收益

MC>MB活动就应该减少以达到最高的净收益

MB=MC最优活动水平（离散情况下，是最后一个MB超过MC的水平）

二、与决策无关的沉没成本和固定成本（不影响边际成本）

沉没成本：

在先前已经支付了的成本。

固定成本:

不随产量变化的成本。

平均成本：

总成本除以行动数量

三、有约束下的最优化：

花在任一行动上每一元的边际收益

选择使所有的行动每单位美元边际收益相等的水平。

并且选择的行动水平应同时满足约束条件

第五章消费者行为理论

一、无差异曲线

1、

（1）向下倾斜

（2）凸向原点

2、边际替代率：

消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位的X而必须放弃的Y的数量。

沿着无差异曲线递减，在某一点的MRS可以用无差异曲线在这点上切线的斜率近似计算。

3、边际效用与MRS

二、消费者预算约束

1、预算线：

在给定的价格和收入下，消费者把所有的收入用于消费所能获得的商品组合的点的轨迹。

斜率等于这两种商品的价格之比。

●收入改变时，预算线平移；

●价格改变时，预算线旋转。

三、效用最大化

1、有限货币收入下

预算线和无差异曲线相切，即边际替代率（无异曲线斜率的绝对值）等于价格比（预算线斜率的绝对值）

2、边际效用均等

第六章弹性和需求

一、需求弹性系数（需求价格弹性）

1、E=需求量变化百分比/价格变化百分比

E>1富有弹性E=1单一弹性E<1缺乏弹性

2、影响因素：

替代品的可获性；消费预算的份额；调整所需的时间

二、需求弹性计算

1、弧弹性计算（区间）

E=ΔQ/ΔPx（P的平均值/Q的平均值）

2、点弹性

E=ΔQ/ΔPx（P/Q）

（1）线性：

Q=a+bPE=bP/Q=P/（P-A）A=-a/bA是需求曲线的价格截距（曲线是切线）

3、交叉价格弹性

其余量保持不变，一种商品的需求数量对于另一种商品价格变化的响应程度。

对于交叉价格弹性，如果两种商品是替代品，弹性是正值；如果两者是互补品，则弹性是负值

E（XR）=ΔQ/ΔP（R）x（P（R）的平均值/Q的平均值）

三、边际收益与弹性

MR=P[（1/E）+1]，其中E是需求价格弹性。

如果需求富有弹性，边际收益则为正值；如果需求缺乏弹性，则边际收益就是负值；如果需求是单一弹性，边际收益就等于零

第七章短期生产与成本理论

一、生产函数：

Q=f（L,K）L劳动量K资本量

二、技术有效是在给定投入要素组合下，生产量最大化的情况下实现的。

（生产函数给出了任意生产要素组合下可达到的最大产出水平）

经济有效是当企业在产出一定，成本最低的情况下达到的。

（选择经济有效的生产方法的原则是看投入要素的价格）

三、可变投入：

投入的使用量可随产量变化的需要而变化（劳务、原材料和生产设备）可避免成本

固定投入：

投入的使用量不随产量的变化而变化（无论是否生产,企业都需要有固定量的投入，例如房子）沉没成本（短期内）

准固定投入：

是企业如果想要达到一定的产量，必须固定或整块的投入（因为这种投入是不可分的，企业在第一次生产时必须一次性投入）可避免成本

如果企业的产量为零，固定投入还是会发生，而准固定投入则可以避免

四、沉没成本：

已经支付就无法收回的成本，即使企业不想再有这种投入——随它去的心态

可避免成本：

企业如果停产可以收回或避免支付的成本

五、劳动平均产量（AP）=Q/L劳动边际产量（MP）=ΔQ/ΔL

AP先升后降。

MP>AP时，AP递增；

MP

MP=AP时，AP最大。

MP先升后降，最大MP在最大AP前出现。

MP升高，TP以上升速率增加；

MP下降，TP以下降速率增加；

MP为负，TP下降。

六、短期总成本TC=TVC+TFC

平均固定成本是总固定成本除以产量：

AFC=TFC／Q

平均变动成本是总变动成本除以产量：

AVC=TVC／Q

平均总成本是总成本除以产量：

ATC=TC／Q=AVC+AFC

短期边际成本（SMC）是总变动成本或总成本单位产量的成本变化：

SMC=ΔTVC／ΔQ=ΔTC／ΔQ

1.AFC连续递减；

2.AVC先降，在Q2处达到最小，此时SMC=AVC，然后上升；

3.ATC先降，在Q3处达到最小，此时SMC=ATC，然后上升；

4.SMC先降，在Q1处达到最小，然后上升。

SMC与AVC和ATC曲线的最小值处相交。

5.当AVC和ATC递减时，SMC曲线位于它们下方，当AVC和ATC递增时，SMC曲线位于它们上方。

6.ATC随着产量增加逐渐接近AVC

七、1、TVC=wLTFC=rKTC=wL+rK

2、AVC=TVC/Q=wL/Q=w/APL

3、SMC=ΔTVC/ΔQ=w（ΔL/ΔQ）=w/MPL

4、SMC=w/MP和AVC=w/AP

当MP（AP）增加时，SMC（AVC）递减；当MP（AP）减少时，SMC（AVC）递增。

MP在AP的最大值处与它相交，SMC在AVC的最小值处与它相交。

第八章长期生产与成本理论

一、等产量线：

表示在同一产量下可能的要素组合的曲线（点或集），线上各点在技术上都是有效的，即任一种组合的产量都已达到可能的最大值。

等产量线表明在同一产量时，两种要素投入是可以互相替换的。

等产量线不能相交、位于右上方的等产量线表示更高的产量。

二、要素的边际技术替代率：

等产量线上一种要素被另一种要素替代的比率，等于等产量线斜率的绝对值。

三、等成本线：

在总支出和要素价格确定的条件下，购买要素的各种组合。

是等成本线上任意一点要素组合的总成本。

w、r分别是劳动和资本的价格。

四、投入的优化组合

1.给定产量下的最小成本等产量线与等成本线相切

2.成本最小化的边际产量法

五、最优化与成本

1、扩张线：

在要素价格不变的情况下公司的生产扩张路径。

其上各点都是最优的要素组合。

沿扩张线，边际技术替代率等于要素的价格比。

在扩张线上的每一点：

六、长期成本

长期平均成本（LAC）：

长期边际成本的定义式为:

1、影响长期成本的因素

①规模经济：

产量增加而长期平均成本减少

规模不经济：

随着产量增加，长期平均成本增加

②范围经济：

联合生产两种或更多产品的成本小于单独生产它们的成本之和

③购买经济：

大规模购买原料或其他要素时，通过数量折扣来获得更低的价格

④学习经济或经验经济：

劳动力通过不断重复而生产效率提高

第十一章竞争市场上的管理决策

一、完全竞争市场：

企业是价格接受者；每个企业所生产同质或完全标准化的商品；企业进出该行业不受任何约束-----------------------MR=P

二、短期利润最大化

1、经济利润=TR-TC利润最大化条件：

MR=MC

短期情况下，当P

若P>AVC，P=MC决定产量，TR>TVC；

若P

关门价格=平均变动成本最低价格

2、固定成本的不相关性

在管理决策过程中，固定成本并不重要，它在决定利润最大化的产出水平时不起作用。

关门原则只涉及对总收益和总变动成本（或价格和平均变动成本）进行比较。

我们通过边际收益等于边际成本找到了最优产量。

在决定该生产多少或是否应该关门时，固定成本都与之不相干。

虽然沉没成本在决策制定中不具有相关性，但并不意味着沉没成本在任何决策中都不重要，在企业没有投入沉没成本之前，经理在做决策时，会把现有的沉没成本看成可变成本，即沉没成本是制定决策的边际成本的一部分。

在做产量决策时，最好不要考虑平均总成本，但平均可变成本对于决策制定很有用，关门规则就是比较价格和平均可变成本，AVC对于是否要生产的决策制定有用，但对找到最优化产量水平是不相关的。

三、长期内的利润最大化

1、企业在长期边际成本等于价格的规模上经营，赢利最大。

2、经济租金是资源所有者得到的超过资源机会成本的报酬

四、利润最大化的要素投入量

1.边际生产收益和雇佣决策

边际生产收益:

MRP=△TR/△I=MRXMP

2、平均生产收益和关门决策

ARP=TR/L=PQ/L=P（Q/L）=P×AP当w>ARP时，经理会选择关门。

五、利润最大化产出决策

只要市场价格高于一切或等于最低平均变动成本，即P≥AVCmin,就应该继续生产；否则应关门。

产出水平应该是使得市场价格（也就是边际收益）等于边际成本（P=MC）的那一点。

找出利润最大化产出和获利水平的步骤：

（1）预测产品价格；

（2）估计平均变动成本AVC和边际成本MC；

（3）检验关门规则；若P≥AVCmin，就应该继续生产，否则应选择在短期内关门。

（4）如果P≥AVCmin，找出满足P=MC的产出水平；求出Q

（5）计算利润或损失。

第十二章具有市场力企业的管理决策

一、勒纳指数：

估计价格水平与完全竞争条件下价格的偏离范围，是对价格高出边际成本的比率。

在完全竞争条件下，价格等于边际成本，勒纳指数等于零，该指数的增加表示市场力水平的增加

勒纳指数可以表达为-1/E，意味着该指数和市场力都是与需求弹性反向相关的，即需求弹性越小，勒纳指数和市场力水平越高。

二、需求交叉弹性：

产品的交叉价格弹性为正，弹性越高，替代性越强，生产这两种产品的公司拥有的市场力越弱；如果厂商生产的产品与其他产品之间都不存在较高的交叉弹性，那么该厂商会拥有比较高的市场力。

三、市场力的决定因素--------进入壁垒

1、规模经济2、政府设置的壁垒（特许权、经营执照、专利权法）

3、要素壁垒4、品牌效应（忠诚感、广告）5、消费者锁定

6、网络外部性7、沉没成本

四、垄断下的利润最大化:

价格与产量决策

垄断条件与完全竞争条件的根本差异：

垄断情况下的边际收益不等于价格水平。

1.垄断厂商面临的需求和边际收益

垄断厂商面临的需求曲线通常是向下倾斜的。

市场需求曲线就是垄断厂商的需求曲线。

当边际收益MR是正值（负值）的时候，需求是富有弹性的（缺乏弹性的）。

对于一个线性市场需求来说，垄断厂商的边际收益也是线性的，其纵轴截距与需求曲线相同，而斜率是它的2倍。

2、短期均衡

在短期内，如果总收益大于企业的总可变成本，那么一个垄断企业的经理就不会选择停产，他实现了亏损最小化，选择MR=SMC时的产量。

如果总收益低于总可变成本，那么就选择停产，以使得亏损部分只是固定成本。

垄断厂商不会选择在需求缺乏弹性时进行生产和销售，因为边际成本为正，只有当边际收益为正时二者才可能相等。

五、利润最大化时投入要素量

1、垄断厂商的边际生产收益MRP=ΔTR/ΔL=MR×MP

当ARP>MRP时，MRP斜向下的正的部分，在这一部分，ARP>工资成本

六、垄断竞争

企业数量多而规模相对较小；产品相类似但又彼此有差异（与完全竞争的差异）；

企业在市场上的进入和撤出不受限制（与垄断的主要差别）

七、利润最大化价格与产量决策的步骤

第一步：

估计需求函数

垄断者面临的经验需求函数可以写为：

第二步：

求需求函数的反函数P=（-

+Q）/b=A+BQ

第三步：

求边际收益

第四步：

估计平均变动成本（AVC）和边际成本（MC）

第五步：

找出MR=MC时的产出水平

令边际收益等于边际成本，求解Q。

解得企业的最优产出水平---如果P小于AVC，此时的最优产量为零。

第六步：

最优价格

第七步：

检验关门法则

第八步：

计算利润或亏损

若P＜AVC时，企业就关门，此时

第十三章寡头垄断市场的战略决策

一、当市场中竞争的企业数量很少，任何一个企业所做的关于价格、产量、扩张和广告等的决策都会影响市场中每个企业的需求、边际收益和获利情况。

每个企业在期望其竞争对手所做决策的基础上做出自己的最好决策，但是这种“非合作”的决策制定，导致所有企业的利润都更低了，非合作寡头结果通常对消费者有益，而对只得到更低利润的寡头而言，却是不好的结果。

寡头企业也可以采取合作战略，但在法律上是不允许的，但这种价格固定协议通常不会持续很久。

二、同步决策战略（博弈）

1、囚徒困境

收益矩阵表是每种参与者可能做出决策的组合表，

当所有竞争对手都拥有上策，并且是上策均衡，他们都不如合作决策好时，囚徒困境产生

单方上策决策：

当一个企业没有上策，但是至少竞争对手里有一个有上策，企业的经理能有把握地预测竞争对手会采用他们的上策。

连续排除下策：

在没有上策均衡的同步决策中，经理们可以通过排除所有可能存在的下策来简化决策，重复排除过程，直到没有下策。

2、纳什均衡：

纳什决策可能被选择的原因是纳什系列决策是相互的、最好的、拥有战略稳定性的决策

3、最优反应曲线和连续决策选择

三、顺序决策战略

决策树：

用决策点表明企业的决策，每个决策点延伸出的分支是企业可能在决策点采取的行动。

决策的顺序通常是沿着分支从左至右，直到得到最后每个决策路径的收益。

1、先发和跟进优势

2、战略行动：

承诺、威胁、约定

四、进入限制战略：

价格限制、生产能力扩张

五、重复决策寡头垄断市场的合作

1一次性囚徒困境决策

2、重复决策惩罚作弊

3、合作决策

4、尽可能合作