第五章产业链分析.ppt

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第五章产业链分析产业链及其分析的重要性价值链与价值分割产业链分析的方法一、产业链及其分析的重要性1111、产业链的定义与分类、产业链的定义与分类、产业链的定义与分类、产业链的定义与分类产业链是指一产业在生产产品和提供服务过程中按内在的技术关联要求，将有关经济活动、经济过程、生产阶段或经济业务按次序连接起来的链式结构。

-周新生：

产业分析与产业策划：

方法及应用，经济管理出版社，2005年版。

纵向产业链纵向产业链纵向产业链纵向产业链：

相对于某一产业节点来说，相对于某一产业节点来说，产业链以业务（比如某个生产阶段）为节点向这产业链以业务（比如某个生产阶段）为节点向这一产业内的其他业务延伸所形成的产业链，主要一产业内的其他业务延伸所形成的产业链，主要指围绕某一产品的从指围绕某一产品的从研发、设计、生产、流通到研发、设计、生产、流通到销售销售等一系列活动所构成的链条结构。

等一系列活动所构成的链条结构。

创创创创意意意意研研研研发发发发设设设设计计计计物物物物流流流流销销销销售售售售售售售售后后后后服服服服务务务务废废废废弃弃弃弃物物物物处处处处理理理理上游节点上游节点上游节点上游节点制造制造制造制造下游节点下游节点下游节点下游节点图图二维产业链结构二维产业链结构EgEg动漫产业链动漫产业链:

动漫作品的创作生产动漫作品的创作生产动漫图书的出版发行动漫图书的出版发行影视动画片的创作生产影视动画片的创作生产电视台、电影电视台、电影院的播出与放映院的播出与放映音像制品的发行音像制品的发行形象形象版权的授权代理版权的授权代理衍生产品的开发与营销。

衍生产品的开发与营销。

11/8/202262222、产业链分析的意义、产业链分析的意义、产业链分析的意义、产业链分析的意义

（1）

（1）产业及产业及产业环节的选择产业环节的选择随着科技进步的加快以及需求结构的升级，产随着科技进步的加快以及需求结构的升级，产业的内外部分工日益向纵深发展，产业关联度日益业的内外部分工日益向纵深发展，产业关联度日益提高。

在这样的背景下，企业、投资者、政府都有提高。

在这样的背景下，企业、投资者、政府都有一个产业及一个产业及产业环节的选择产业环节的选择问题，也就是说，未来问题，也就是说，未来应该进入应该进入/投资投资/选择怎样的产业与产业环节？

选择怎样的产业与产业环节？

（2）

（2）竞争力提升与政策制定竞争力提升与政策制定只发展某只发展某单一的产业环节还不足以建立竞争优单一的产业环节还不足以建立竞争优势，需要一系列的支持产业的支撑势，需要一系列的支持产业的支撑。

二、价值链与价值分割1111、价值链与价值分割、价值链与价值分割、价值链与价值分割、价值链与价值分割不管是横向产业链还是纵向产业链，产业不管是横向产业链还是纵向产业链，产业链上链上各个环节均能创造价值，存在附加值各个环节均能创造价值，存在附加值，因，因此从价值增值角度看，与产业链对应的是价值此从价值增值角度看，与产业链对应的是价值链。

链。

价值分割价值分割是是指产业链上某一环节创造的增指产业链上某一环节创造的增加值占节点产品总价值（市场价格）的比例。

加值占节点产品总价值（市场价格）的比例。

价值链与价值分割价值链与价值分割价值链与价值分割价值链与价值分割11/8/202292222、衡量价值链的指标、衡量价值链的指标、衡量价值链的指标、衡量价值链的指标增加值：

价格增加值：

价格增加值：

价格增加值：

价格-生产成本生产成本生产成本生产成本利润：

价格利润：

价格利润：

价格利润：

价格-生产成本生产成本生产成本生产成本-当期费用当期费用当期费用当期费用利润率利润率利润率利润率3333、影响价值分割的因素、影响价值分割的因素、影响价值分割的因素、影响价值分割的因素需求的差异化、多元化、高端化；需求的差异化、多元化、高端化；-需要研发、技术、品牌等需要研发、技术、品牌等制造环节的标准化、自动化；制造环节的标准化、自动化；-造成低进入壁垒造成低进入壁垒生产生产要素的稀缺性要素的稀缺性；-煤炭工业中的运输环节煤炭工业中的运输环节市场市场结构与结构与市场市场势力势力。

-铁矿石与冶炼环节铁矿石与冶炼环节4444、产业链重心转移与产业转移、产业链重心转移与产业转移、产业链重心转移与产业转移、产业链重心转移与产业转移产业重心是指产业链中对整个产业发展有重产业重心是指产业链中对整个产业发展有重大影响作用的环节，这一环节往往能够获得高大影响作用的环节，这一环节往往能够获得高比例的价值分割。

比例的价值分割。

比如：

比如：

温州服装产业从制造到设计温州服装产业从制造到设计。

思考：

价值链分割与剩余价值分割的区别？

思考：

价值链分割与剩余价值分割的区别？

思考：

价值链分割与剩余价值分割的区别？

思考：

价值链分割与剩余价值分割的区别？

产业链的空间分布问题。

产业链的空间分布问题。

产业链的空间分布问题。

产业链的空间分布问题。

服装产业率先突围有新招服装产业率先突围有新招投资投资1.51.5亿元亿元打造服装企业集约发展的平台落户瓯海打造服装企业集约发展的平台落户瓯海2009-04-162009-04-1611/8/202213断裂的产业链，何时才能健全？

断裂的产业链，何时才能健全？

断裂的产业链，何时才能健全？

断裂的产业链，何时才能健全？

服装产业链的情况是，上游相应的面辅料生产商几乎是零，原服装产业链的情况是，上游相应的面辅料生产商几乎是零，原材料依靠外地采购，水洗市场鱼龙混杂，几个原本配套的拉链、纽扣市材料依靠外地采购，水洗市场鱼龙混杂，几个原本配套的拉链、纽扣市场近几年来逐渐走向没落，相关配套企业外迁现象严重，也就是说，服场近几年来逐渐走向没落，相关配套企业外迁现象严重，也就是说，服装上游的供应链基本依赖江苏、广州等地及国外。

下游的消费市场逐渐装上游的供应链基本依赖江苏、广州等地及国外。

下游的消费市场逐渐缩水，原先繁荣过的各大服装市场消失的消失，萎缩的萎缩，曾经红极缩水，原先繁荣过的各大服装市场消失的消失，萎缩的萎缩，曾经红极一时的妙果寺、动力头等市场而今故梦难圆，还有的如瑞安的场桥市场一时的妙果寺、动力头等市场而今故梦难圆，还有的如瑞安的场桥市场也已成追忆，因此销售主要靠全国市场。

简言之，服装产业链的配套产也已成追忆，因此销售主要靠全国市场。

简言之，服装产业链的配套产业不仅先天不足，后天营养也不充分，服装行业要发展，企业需要付出业不仅先天不足，后天营养也不充分，服装行业要发展，企业需要付出比外地同行更多的努力。

比外地同行更多的努力。

编者感言：

妙果寺、场桥编者感言：

妙果寺、场桥温州有多少红遍全国的市场丢失温州有多少红遍全国的市场丢失了，被别人占去了，企业至今还在俯首叹息，不知道政府是否也觉得可了，被别人占去了，企业至今还在俯首叹息，不知道政府是否也觉得可惜？

杭州的四季青、璞院的羊毛衫市场哪个不是以温州市场为蓝本，为惜？

杭州的四季青、璞院的羊毛衫市场哪个不是以温州市场为蓝本，为什么他们就可以有辉煌的未来，而我们却教了别人丢了自己？

温州服装什么他们就可以有辉煌的未来，而我们却教了别人丢了自己？

温州服装企业家中，像陈孝祥一样想为产业链建设出一份力的大有人在，像陈孝企业家中，像陈孝祥一样想为产业链建设出一份力的大有人在，像陈孝祥一样有过遗憾的又何止一个？

那么政府呢？

行业协会在积极建议重新祥一样有过遗憾的又何止一个？

那么政府呢？

行业协会在积极建议重新建立一条温州服装品牌街，来扶持产业品牌的发展，您听见了吗？

建立一条温州服装品牌街，来扶持产业品牌的发展，您听见了吗？

11/8/202214区域品牌日趋弱化，品牌还是贴牌左右为难？

区域品牌日趋弱化，品牌还是贴牌左右为难？

区域品牌日趋弱化，品牌还是贴牌左右为难？

区域品牌日趋弱化，品牌还是贴牌左右为难？

“穿在温州穿在温州”曾经使温州的服装品牌在全国打响知名度，外地曾经使温州的服装品牌在全国打响知名度，外地对温州服装一致竖起大拇指，对温州服装一致竖起大拇指，“你们温州品牌做得真好！

你们温州品牌做得真好！

”报喜鸟率先报喜鸟率先聘请形象代言人，美特斯聘请形象代言人，美特斯邦威的虚拟经营模式，以及男装推行的特许邦威的虚拟经营模式，以及男装推行的特许经营模式等等，这些都是温州服装的创举，在全国行业当中无不起到模经营模式等等，这些都是温州服装的创举，在全国行业当中无不起到模范和引导作用。

而现在温州服装却在品牌与贴牌之间徘徊，大部分企业范和引导作用。

而现在温州服装却在品牌与贴牌之间徘徊，大部分企业纷纷转做贴牌，区域品牌优势明显弱化；再加上受到土地等制约，加工纷纷转做贴牌，区域品牌优势明显弱化；再加上受到土地等制约，加工企业做不大，企业做不大，“温州制造温州制造”品牌很难叫响。

如果没有政府的支持，让企品牌很难叫响。

如果没有政府的支持，让企业独自承担提升区域品牌的历史使命，显然有些力不从心。

同时也应了业独自承担提升区域品牌的历史使命，显然有些力不从心。

同时也应了坊间流传的一句话，温州企业都是坊间流传的一句话，温州企业都是“野生的野生的”。

编者感言：

在过去的一年里，我们有许多中小企业倒下了，他编者感言：

在过去的一年里，我们有许多中小企业倒下了，他们走在贴牌或品牌的边缘，找不到自己的位置。

在几个大的品牌浮上来们走在贴牌或品牌的边缘，找不到自己的位置。

在几个大的品牌浮上来以后，尾随的一群显得如此尴尬，说是做贴牌，他们确实是做品牌的；以后，尾随的一群显得如此尴尬，说是做贴牌，他们确实是做品牌的；说是做品牌，却是一些没有多少人知道的品牌，更有甚者说是做品牌，却是一些没有多少人知道的品牌，更有甚者“有牌无品有牌无品”，连产品的质量都存在，连产品的质量都存在“危险危险”。

还有些企业做不了品牌做贴牌，但是。

还有些企业做不了品牌做贴牌，但是温州没有成本优势、没有劳动力优势、没有地理优势，这条路能走通吗温州没有成本优势、没有劳动力优势、没有地理优势，这条路能走通吗？

对于这些企业来说，这几年的日子显然有些难过。

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对于这些企业来说，这几年的日子显然有些难过。

11/8/2022151111、微笑曲线法微笑曲线法微笑曲线法微笑曲线法注意：

注意：

注意：

注意：

微笑曲线法是实际经济现象的形象总微笑曲线法是实际经济现象的形象总结，从实践角度看，这一方法只能适用于横向产结，从实践角度看，这一方法只能适用于横向产业链分析。

业链分析。

2222、样本分析方法样本分析方法样本分析方法样本分析方法选取产业链选取产业链各个环节的代表性企业各个环节的代表性企业作为分析作为分析样本，分析每个环节的技术水平、附加值、市场样本，分析每个环节的技术水平、附加值、市场行为等经济指标和现象。

行为等经济指标和现象。

三、产业链分析的方法3333、数理分析方法、数理分析方法、数理分析方法、数理分析方法在一定假设的基础上，把经济指标进行量化，在一定假设的基础上，把经济指标进行量化，通过建立数学方程，利用数学的逻辑推导，分析通过建立数学方程，利用数学的逻辑推导，分析论证这些经济指标的关系。

论证这些经济指标的关系。

价值链分析案例1111、基于播放渠道垄断的我国动漫产业发展困局、基于播放渠道垄断的我国动漫产业发展困局、基于播放渠道垄断的我国动漫产业发展困局、基于播放渠道垄断的我国动漫产业发展困局研究研究研究研究以杭州动漫产业为实证以杭州动漫产业为实证以杭州动漫产业为实证以杭州动漫产业为实证（动漫产业链的结构（动漫产业链的结构包文静）包文静）2222、移动支付产业价值链分析、移动支付产业价值链分析、移动支付产业价值链分析、移动支付产业价值链分析3333、中国电视剧产业价值链分析（、中国电视剧产业价值链分析（、中国电视剧产业价值链分析（、中国电视剧产业价值链分析（2007200720072007年）年）年）年）思考：

你觉得中国电视剧质量或竞争力如何？

思考：

你觉得中国电视剧质量或竞争力如何？

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你觉得中国电视剧质量或竞争力如何？

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你觉得中国电视剧质量或竞争力如何？

11/8/202218一、中国电视剧产业