网站优化白皮书.docx
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在XX眼里，网站优化应该贯穿于从网站建设到上线内容补充更新的全进程，而不是独立存在的“事后”行为。
优化不单单是SEO人员的事儿，只有技术人员、产品人员，包括编辑都拥有SEO意识和SEO思维，才能做出XX搜索引擎和用户都喜爱的产品。
但在那个地址咱们要强调一下，若是你感觉SEO确实是“从搜索引擎弄流量”，那你能够点击右上角的叉叉出去了抽一根儿烟了。
本篇暂定四部份：
整体优化、结构优化、网页优化，和XX重要策略解读。
知名站点优化注意事项
XX需要优质站点为搜索引擎数据库源源不断地输入物料，同时优质站点也需要从XX取得搜索引擎用户，并将这些搜索引擎用户转化为自己的用户。
知名站点能够视为优质站点的一部份，是指已经有较高用户知名度的网站。
那么，站点越是知名，就越应从久远考虑，以用户体验为重，踊跃、合理的进行网站优化，远离作弊和歹意SEO行为，成立与XX加倍稳固的合作关系。
但咱们常常能够遗憾地看到一些知名站点利用了不够合理的内容建设方式，比如：
大量不同内容的页面均利用同一题目；通过图片的方式展现网页中的重要信息（新闻、联系等）；重要页面通过flash建设，未利用文字说明等。
类似的方式，都会使搜索引擎对网站内容的明白得造成困难，最终阻碍网站在搜索引擎中的表现。
咱们建议您采取对搜索引擎友好的方式进行网站建设，具体内容可参考《XX搜索引擎优化指南》和《XX搜索引擎网页质量白皮书》。
知名站点对搜索引擎，乃至整个互联网欢迎的阻碍一般是庞大的，假设利用歹意的作弊行为，其产生的阻碍也就越坏。
例如：
● 出售首页的友谊链接。
● 大量搜集其他网站的内容，原创内容比例极低，乃至大量搜集网站主题无关的内容，或机械批量生成没有价值的页面。
● 网站被大量广告内容占据。
知名站点一旦有歹意的作弊行为，所产生的恶劣阻碍将是庞大的，有可能会受到搜索引擎更为严格的处惩。
知名站点更应从久远考虑，提升用户口碑，用高质量的内容博得用户青睐。
不该为了短时间的流量，不顾用户的体验，做有损品牌形象的情形。
另外，知名站点也是各路作弊者的“众矢之的”，容易被歹意利用。
站点越知名，被利用的价值就越大。
咱们建议您成立防范意识，幸免由于被作弊者利用引发的没必要要风险。
● 您的站点是不是足够平安？
当网站被黑客解决时，是不是有足够的应付机制？
● 由用户奉献内容的功能，是不是做好了应付作弊的方法？
● 关于不想让搜索引擎收录的内容，是不是在中清楚指明？
XX索引量转变追查投诉方式
相信不管站点知名，都对XX索引量数据超级灵敏，毕竟索引量（或称收录量）属于网站流量的基石，盯着XX站长平台提供的索引量工具查看数据应该是很多站长天天的例行工作。
理论上说，索引量发生波动属于正常，但也不该掉以轻心。
能够通过以下流程图来进行问题排查。
关于申述，除再一次播报申述地址（）外，咱们给列位站长提个醒，在撰写申述内容时应该尽可能将问题描述具体，引用网友的体会：
“网站索引量异样，能够利用XX站长平台的索引量查询工具，一级一级的遍历一下自己网站的要紧子域名或目录，以确信究竟是哪个子域名或目录的索引量显现了异样。
”“每一个频道选取一些页面，在XX网页搜索中直接搜索如此页面的URL，以定位被删除快照网页的最小范围。
”“然后在投诉内容中明确给出“病体”的URL，并附上相应的数据变更截图。
”如此才便于处置投诉的XX工作人员快速寻觅问题症结。
另外需要注意的是，站长们往往只有在索引量下降时心惊肉跳一把，在XX内部人员看来，索引量无缘无端大幅增加更应该警戒，应该检查一下：
●会可不能是网站被黑客解决后增加了大量垃圾网页
●会可不能是Robost协议出了问题，致使大量保密页面被XX抓取
●大幅增加的url会可不能占用有限的抓取配额，致使重要优质内容未被抓取
对XX搜索引擎友好的网站结构
咱们在做网站结构相关SEO工作时，都应该考虑以下三个问题：
1，Baiduspider能不能找到所有网页
2，Baiduspider是不是明白哪个网页是重要的
3，Baiduspider可否顺利提取网页内容
4，Baiduspider可否在网页中提炼有效信息
下面讲的内容即是解决前两个问题的：
一，友好的网站结构
1，扁平or树型：
一说到网站结构，大伙儿都会提到扁平结构和树型结构，言必称“结构扁平化”，这些指的是物理结构，即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。
其实关于XX搜索引擎来讲，只要结构合理、有逻辑性、内容有规律可循都能够，都是友好的。
2，链接结构：
相关于物理结构，就要说到逻辑结构：
即通过内部链接形成的链接结构，逻辑结构才是搜索引擎最关注的。
关于一个网站来讲，网页仅仅能够通过首页--目录1--目录2一层一层follow到是远远不够的，一个优秀的链接结构应该是网状的。
1）首页链接应该链向重要的频道页，频道页再链向下面的节点页或一般页面。
同时，频道页、节点页和一般页面都应该能够链回到首页
2）不管哪些页面之间相互链接，都需要一个描述适当的锚文本
3）链接不要放在JS、FLASH等搜索引擎不可见的位置，利用图片做链接入口应该完善alt标签
*XX搜索引擎目前仅支持对部份JS和FLASH进行解析，绝大多数放在JS和FLASH里的链接都是获取不到的
4）为重要页面留更多入口。
XX搜索引擎以为，取得更多内部投票的网页相对来讲加倍重要
5）“离首页越近”的网页，越容易受到XX重视。
那个“近”指的是页面离首页的点击距离。
即便URL所在目录层级较深，只要在首页有入口，XX也以为这是一个超级重要的页面。
6）不要产生恐怖的孤岛页面。
尽管XX在提交入口、社会化挖掘方面做了许多工作，但链接抓取仍然是XX取得新页面的最重要渠道
二，通过导航让XX更好地熟悉站点
关于用户，导航要解决的问题是：
我在网站的什么位置，我想看上一级、乃至上上一级更多内容的入口在哪里；关于spider，导航要解决的问题是：
那个页面属于哪个领域，要表达的主题是什么。
因此说，清楚的导航系统不仅有助于提高用户体验，对SEO的意义也是重大的，所有SEO做得超卓的网站大体都拥有清楚明确的导航。
1，导航内容搜索引擎可见：
有网站的导航对用户来讲美观友好，对XX来讲却是不可见的。
目前XX还不能弄定所有的JS和FLASH，保险起见，仍是利用HTML的好。
图片尽管漂亮，作为导航也是对搜索引擎不友好的行为。
2，导航稳固：
导航内容应该是相对固定的，不要让导航成为“转动条”。
3，重要网页尽可能地在导航处能够follow到：
XX以为主导航中显现的链接，其重要性仅次于网站首页，因此应该尽可能将站内的页面在主导航中安排个位置。
固然，主导航上也不可能放过量的内容，哪些链接能够上主导航还需要SEO人员进行平稳。
4，巧用面包屑导航：
上面说到，导航关于用户来讲，解决了“想看上一级、乃至上上一级更多内容”的问题，那个导航指的确实是面包屑导航。
面包屑导航能够使结构复杂庞大的大中型网站变得清楚轻盈，在spider进行页面解析时会着重查看面包屑导航内容，强烈建议利用。
三，合理的domain结构
除在网站建设的时候站长会试探到底利用二级域名仍是子目录，在网站运营的进程中，也会考虑是不是要把子目录的内容拆分成二级域名。
因为很多SEO人员以为二级域名相对独立，其首页会取得XX的重视，能取得更好的排位——其实这是一个片面的错误观点，XX会通过很多指标对同domain下的二级域名和子目录进行重要程度判定，并无武断地以为谁天生就会比谁强一些。
当SEO以为站内结构已经阻碍了网站高速进展就会考虑改版，最多见的改版即是将子目录移出主站点、单独形成二级域名。
但大伙儿都明白，改版确信会对站点的收录排名和流量造成阻碍，必然要谨慎。
那么在什么情形下才真的需要将子目录换成二级域名呢？
其实只有一点：
即子目录的内容足够丰硕，且与主域的主题关联性不强！
四，url结构很重要
1，url结构规律化：
同一个网页有不同url，会造成多个url同时被用户推荐致使权值分散；同时XX最终选择展现的那个url不必然符合你的预期。
站点应该尽可能不把sessionid和统计代码等没必要要的内容放在url，若是必然要如此做能够通过robots禁止XX抓取这些非标准url
2，最好能让用户从url即可判定出网页内容，便于蜘蛛解析的同时便于用户间传播
3，url尽可能短
●蜘蛛喜爱：
XX
●蜘蛛不喜爱：
XX&rs2=&un=&rs1=&rs5=&sn=&rs6=&nvselectvalue=0&oword=XX&tb=cn
4，不要添加蜘蛛难以解析的字符，如
mp3.XXX/albumlist/234254;;;;;;;%B9&CE%EDWF%.html
5，动态参数不要太多太复杂，目前XX对动态url已经有了专门好的处置，可是参数过量过复杂的url有可能被蜘蛛以为不重要而抛弃
撰写搜索引擎喜爱的题目
通过观看能够发觉，那些能够从搜索引擎取得大量流量的站点来讲，SEO思维渗透到了每一个职位，产品人员在提交项目MRD时，网页题目的写法是必不可少的一部份；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的题目；而不是单纯地把优化工作全数扔给SEO人员。
因此，今天咱们想跟产品人员和编辑说说网页题目该怎么写。
一，题目的结构
1，题目字数操纵在60个字节内：
从以往的体会看，检索用户比较喜爱50个字节左右的题目；关于产品人员和编辑来讲，太短的题目有可能无法全面表达网页主题；关于搜索引擎来讲，题目太长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。
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2，重要内容放在题目的最前面：
在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在题目前半段，因此重要信息内容放在题目前部超级重要。
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3，放置网站名称，增加曝光机遇：
有些站点已经在某领域有了必然的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，能够将该品牌词表现在题目中，用户在面对众多结果时，更偏向于选择点击自己熟知网站提供的信息。
即便网站目前的知名度还不够，更不该该放过每一个品牌曝光的机遇。
【正面case:
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二，题目放什么内容更吸引用户
用户在XX搜索框输入关键词后，XX在对相关网页进行排序时，网页题目内容是其考虑的重要因素。
同时，搜索结果页内通常会有10个结果，用户往往是通过题目和摘要来决定要点击开哪个结果。
题目上关键词的选择相当重要。
1，与网页内容最相关的关键词：
第一，题目应该和网页内容相对应，即题目上的内容，能够在网页主体部份取得展现。
一样来讲，若是网页要紧部份是一篇文章，网页题目的要紧内容往往是文章题目；若是网页是一个综合信息的集合页，咱们也要找到这些信息的一起点，通过一两个关键词将其表此刻网页题目上。
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2，选择用户更经常使用的关键词：
同一个物品有不同的名称、同一件情形也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？
尽管XX有壮大的关键词分析算法，但咱们仍是推荐大伙儿利用搜索引擎用户最经常使用的那个。
关键词的热度能够通过XX指数进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大伙儿也能够参考一下。
如佳能有一款单反相机，标准全称是“5d mark ii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。
从字面上看，“5d mark ii”输入起来比较麻烦。
再看一下它们的XX指数：
“5d mark ii”：
257
“5D2”：
875
“无敌兔”:
467
很明显，“5D2”由于指向清楚、朗朗上口且容易输入，最受搜索引擎用户喜爱
3，选择能知足用户明确需求的关键词：
能表现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一样称此为长尾关键词，如“杭州两日游线路”“从上海到西塘怎么走”等。
咱们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作能够知足用户需求的网页，通过将含有效户明确需求的关键词写在题目上来吸引搜索引擎用户的点击。
【正面case】 【宝宝补锌】儿童缺锌如何办_如何给小孩补锌-摇篮网
4，在真实的前提下表现时效性：
在题目放时效性关键词最重要的前提是：
网页里真的有时效性内容，不然超级容易被搜索引擎处惩。
【正面case】2021-10月8万套北京北京二手房价钱,真房价没水分!
「链家」
5，直击用户痛点，引发共鸣：
还以上面那个case为例，虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛，“2021-10月8万套北京北京二手房价钱,真房价没水分!
「链家」”直面用户痛点，再配上“链家”的招牌，点击率一直居高不下。
固然，这已经超越了SEO的范围，相信编辑人员在这方面有更多体会。
三，设计题目时幸免做下面的情形
1，欺骗用户和搜索引擎：
有些网站在题目上放置过量重复意义的关键词，乃至放置与内容无关的热点关键词以吸引乃至欺骗用户和搜索引擎，如此很容易被搜索引擎判为作弊而受处处惩，是一件超级危险的情形。
因此：
万万不要在题目中表现网页内没有的内容。
【反面case1】青蛇完整_青蛇完整全集在线观看_青蛇完整完整版视频——该网页仅仅提供了片花视频
【反面case2】李小璐不雅视频引撞脸门 2万抵3万拒绝“撞楼”——该网页要紧介绍的是楼盘信息
2，幸免多网页利用同一个题目：
原那么上每一个网页都应该有自己独特的题目，若是整个网站的题目全数一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机遇。
网页优化的大忌
网页进行正常优化，有助于搜索引擎更好地了解网页主体内容，而网页优化一样是一柄双刃剑，弄不行会造成费力不讨好、乃至被搜索引擎处惩的后果。
在XX看来，网页优化的大忌有三点：
1，关键词过度堆彻：
有些站点为了提高网站的相关性，在TITLE、description、keywords等地址进行关键词堆彻，非旦无法起到优化作用，还有可能被处惩。
*隐藏关键词咱们就不用说了，完满是黑帽SEO的范围，已不在优化之列。
2，关键词过度优化：
一些网页过度强调文章中的关键词，乃至将关键词生硬地穿插在文章中，这些都极容易被搜索引擎识别并处惩。
3，常常改变网页的TITLE和Description：
每一次改换网页的TITLE和Description等标签，都有一个XX发觉解析记录的进程，没有一个准确的时刻段能够描述，若是那个进程时刻很短可能可不能造成恶劣阻碍，但如果是时刻较长，那么有可能阻碍搜索用户的体验。
因此说，网页的各类标签应该在网站建设时期设计好。
在2021年以前，XX质量团队是从来不对外公布发声的。
从2021年开始，XX网页搜索观点也发生了改变，持续发布了几回质量声明，并别离针对用户体验恶劣的页面和作弊链接公布两个质量算法，相信尔后还会发布更多算法。
需要说明的是，其实XX质量团队的算法超级多，石榴算法和绿萝算法仅仅是其中一部份能够公布的内容。
站长应该了解XX相关算法，幸免利用被XX搜索引擎处惩的手腕。
石榴算法&整改提示反馈
2021年5月17日发布公告，XX质量团队针对低质量网页推出了石榴算法，旨在冲击含有大量妨碍用户正常阅读的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质广告、存在混淆页面主体内容的垃圾广告的页面。
如以下网页截图，用户要花很长时刻去寻觅真正的下载地址：
XX质量团队希望站长能够从用户角度动身往久远考虑，在不阻碍用户体验的前提下合理放置广告，博得用户的长期青睐才是一个网站进展壮大的基础。
在2021年7月，在XX站长平台与XX质量团队一起尽力下，XX站长平台推出了站点整改反馈功能，即通过站内消息、邮件和短信三种方式发送给命中石榴算法的站点站长。
站长在收到消息的96小时内对站点进行整理后可进行反馈，确实完成整改的网站可免受处惩。
流程如下：
邮件截图如下，注意：
消息内容下方的蓝色反馈按钮仅可点击一次，请站长朋友必然珍爱这次机遇，确保站点整体整改后再进行提交。
XX绿萝算法
在石榴算法发布前，XX质量团队于2021年2月19日发布公告推出绿萝算法，针对生意链接行为再次强调：
生意链接行为一方面阻碍用户体验，干扰搜索引擎算法；另一方面让投机建站者得利、超链中介者得利，真正勤勤恳恳做好站的站长在这种恶劣的互联网超链环境中无法取得应有的回报。
因此针对生意链接行为在清除外链计算的基础上，以下三个类型的网站将会受到不同程度的阻碍：
1、超链中介：
超链本应是互联网上相对优质的推荐，是一般用户及网站之间对页面内容、网站价值的确信，可是此刻各类超链作弊行为使得真实的确信变成了一些人谋取利益的垫脚石，用户无法依照链接的推荐找到需要的优质资源，而且严峻干扰搜索引擎对网站的评判。
超链中介即是这畸形的超链市场下形成的恶之花，咱们有义务保护超链的纯净保护用户利益，也有责任引导站长朋友们再也不支出无谓的开销，因此超链中介将在咱们的目标范围内。
2、出卖链接的网站：
一个站点有许多种盈利方式，利用优质的原创内容吸引固定用户，引进优质广告资源，乃至举行线下活动，这些盈利方式都是咱们乐于见到的，是一个网站的真正价值所在。
可是一些网站内容大体搜集自网络，以出卖超链位置为生；一些机构类网站或被链接中介所租用进行链接位置出售，使得超链市场泡沫越吹越多。
这次的调整对这种站点一样将有所阻碍。
3、购买链接的网站：
一直以来，XX对优质站点都会加以爱惜和扶植，这是从用户需求和创业站长的角度动身的必然结果。
而部份站长不将精力用在提升网站质量上，而选择钻营取巧，以金钱换取超链，欺骗搜索引擎进而欺骗用户。
关于没有太多资源和金钱用于此类开销的创业站长来讲，也是一种无形的损害，若是不进行遏制，劣币驱逐良币，必将致使互联网环境越发恶劣。
这次调整这种站点本身也将受到阻碍。
以上即XX质量团队第一次推出绿萝算法时的具体情形，后来被称为绿萝算法。
事隔5个月以后，XX质量团队再次推出绿萝算法，针对明显的推行性软文进行更大范围加倍严格的处置。
处惩的对象重点是发布软文的新闻站点，同时包括软文交易平台、软文收益站点。
处惩方式包括：
1、针对软文交易平台，将被直接屏蔽
2、针对软文发布站，将视不同程度而进行处置。
例如一个新闻网站，存在发布软文的现象但情节不严峻，该网站在搜索系统中将被降低评判；利用子域大量发布软文的，该子域将被直接屏蔽，而且清理出XX新闻源；更有甚者创建大量子域用于发布软文，此种情形整个主域将被屏蔽
3、针对软文受益站，一个网站的外链中存在少量的软文外链，那么现在该外链将被过滤清除出权重计算体系，该受益站点将被观看一段时刻后视情形而进一步处置；一个网站的外链中存在大量的软文外链，那么现在该受益站点将被降低评判或直接屏蔽。
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