低头族公益广告语.docx
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低头族公益广告语
低头族公益广告语
篇一：
公益广告策划案
《广告学》公益广告“低头族”，莫让手机控生活
策
划
案
新闻传播学院
一、前言.................................1
（一）广告策划的任务...................1
（二）广告策划的目的...................2
二、情况分析.............................2
三、广告建议事项.........................3
（一）主要问题.........................3
（二）广告目标.........................4
（三）广告定位.........................5
（四）广告诉求对象.....................5
（五）广告诉求内容.....................6
（六）广告媒体策划.....................7
（七）广告表现........................8
（八）诉求方式........................10
四、预算................................10
五、预期效果及评估......................11
（一）预期达到的效果..................11
（二）效果评价的方法..................11
“低头族”，莫让手机控生活
一、前言
（一）广告策划的任务
1.针对大学生过度依赖手机的现状，制作一则公益广告，力求让学生摆脱对手机的依赖，多一些有意义的自由时间。
2.目前手机已经成为第一大通信乃至娱乐工具，拇指轻轻一按就可以轻松达到古时“天涯若比邻”的状态，而近年来3G网络、4G网络和智能手机的普及，又让整个互联网都尽收掌中，走到哪里都可以看着低着头玩手机的人。
不过由于过分依赖手机，伴随着也有越来越多的“手机病”出现在我们身边。
一项调查显示：
77%的人每天开手机12小时以上，34%的人24小时开机。
94%的人使用手机在5年以上。
“如果去一个遥远的地方公干或度假，你最希望带上的是什么？
”超过60%被调查者首选手机。
有65%的人表示，如果手机不在身边，会有些焦虑。
大学生作为手机使用的广大群体，随着手机在大学生群体中的普及，“低头族”正逐渐成为大学校园里的一道风景线，无论在教室、寝室、食堂，还是在上课、自习、休息时，都可以看到大学生使用手机的场景，手机已成为他们生活中最好的伴侣与朋友。
调查发现，有84%的学生每天都随身携带手机，14.5%的学生偶尔携带手机，只有1.5%的学生表示去上课时不会随身携带手机。
同时，因为手机短信的收发、上网聊天等具有较强的便捷性与隐秘性，大学生可以随心所欲地表达自己的想法与意见，包括不负责任的言论，导致大学生的诚信意识、责任意识逐渐降低。
手机在大学生中的广泛使用，正逐渐改变大学生的生活方式与思维方式。
说明部分学生对手机已经产生了高度的依赖感。
3.一旦某天失去手机大学生极容易产生焦虑、烦躁、抑郁等情绪，同时沉溺于手机会让个性内向的同学变得更加孤僻与不合群，脱离正常的生活圈，造成自闭人格的形成。
过度地使用手机不利于大学生的个性发展，阻碍大学生健康心理的形成。
我们广告策划小组力求通过策划一则公益广告，让大学生意识到对手机依赖的严重性已经超乎想像，反映出过度依赖手机给其生活带来的负面影响，从而摆脱手机依赖，释放更多自由而有意义的时间。
（二）广告策划的目的
1.警示大学生不做“低头族”，莫让手机控生活。
2.不做手机控，让自己多一点自由在这个信息快速发展的时代，手机已经离不开我们的工作和生活，但是在使用之时，需要提醒自己，一些使用习惯正在威胁着我们的身体健康以及挥霍我们的青春时光，警惕大学生注意生活细节、有节制地使用手机。
3.把手机作为方便我们生活的小助手，不是成为手机的奴隶，不被手机控制。
二、情况分析
1.当今社会中，随着互联网的发展，手机在中国普及率的快速提高，越来越多的人尤其是大学生依赖于手机，其次，手机作为一种现代化的通讯工具，由于它的方便快捷，越来越受到人们的青睐，随着“手机一族”队伍的不断壮大，在他们之中的手机依赖症也迅速蔓延，他们可能缺乏人与人正面沟通的能力，他们想要依靠手机在虚拟世界里找寻慰藉和存在感。
他们希望通过手机与外界保持联系，使自己不被社会遗忘；有的希望通过手机在同学和朋友面前维持高效率工
作、学习的形象。
另外，他们的沟通多通过手机来进行，比如说明明几步路就可以走到的地方，却只想打手机解决问题；等人的时候也要不断地打手机问对方走到了哪里；
2.现在电子产品越来越多，人们越来越懒于动手动脑，所以，部分人的精神生活就极其匮乏，他们渴望独立包括经济上思想上的独立，自尊心强，容易感情用事，具有强烈的审视自我的动机，常常感觉所处的社会太不公平，情绪往往比较极端。
因而，他们需要用手机来填补心里的空虚、寂寞以及情绪上的不满；
3.部分人可能因为社会关系、情感以及其他的种种原因，使自身缺乏安全感，他们往往对事物有着不必要的过度担心，缺乏自信，过于在意别人对自己的看法，关键时刻总是希望可以依靠别人，希望别人能够帮助自己，同时，内心深处又对自己和别人又都不够信任，对生活周围的人与事总是抱着怀疑的态度，因此，他们需要从其他东西上来追求安全感，同样，手机是他们的不二选择；
4.现在人们过分依赖手机的行为，使人与人之间的沟通越来越少，彼此之间的亲密感越来越淡薄，对周围的事物产生冷漠情绪，因此就会出现反社会行为，增加社会的不安全因素，导致一系列社会安全以及其他问题。
三、广告建议事项
（一）主要问题
1.如何吸引受众
公益广告追求社会效益，追求对每一个公民的心灵的净化。
当今通过视听媒介进行大众教育是最为普遍，也是最容易让人接受的手段之一。
公益广告应该以社会需求为前提，进行定位选择，把目标受众细分，找出不同年龄层，不同社会
篇二：
公益广告分镜头剧本
公益广告分镜头剧本
本剧主要是将当代大学生不好的学习及生活习惯拍摄成多个场景的的公益广告。
场景一：
晚睡
首先特写时间11：
40,此时宿舍里仍然没有人睡觉（宿舍小全景），慢慢摇镜头，a在玩电脑，B在开着灯看书，c坐在在椅子上打电话，d躺在床上玩手机（和人聊天或者看小说），镜头慢慢淡出
配上文字：
（晚睡对身体的危害及充足睡眠的必要性，剪辑的同学根据画面风格做出适当文字效果）晚上9-11点为免疫系统（淋巴）排毒时间，此段时间应安静或听音乐。
晚间11-凌晨1点，肝的排毒，需在熟睡中进行。
凌晨1-3点，胆的排毒，亦同。
凌晨3-5点，肺的排毒。
此即为何咳嗽的人在这段时间咳得最剧烈，因排毒动作已走到肺;不应用止咳药，以免抑制废积物的排除。
半夜至凌晨4点为脊椎造血时段，必须熟睡，不宜熬夜。
如果长期熬夜，更会慢慢地出现失眠、健忘、易怒、焦虑不安等神经、精神症状。
过度劳累使身体的神经系统功能紊乱，引起体内主要的器官和系统失衡，比如发生心律不齐、内分泌失调等等，严重的就会导致全身的应激状态、感染疾病的几率相应提高。
疲劳症状强烈的人比一般人患上呼吸、消化系统、循环器官等各种感染症的机会也增加许多。
场景二：
睡觉手机放身边并且不关机
镜头锁定d，她看了一下手机时间00：
16，把手机放入床边挂着的篮子里准备睡觉，拍d躺在床上的镜头短暂停留，特写放手机的篮子，模糊淡出
配上文字:
（手机开机和关机的辐射，对人体的危害）
据中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会的赵玉峰教授介绍，手机辐射对人的头部危害较大，它会对人的中枢神经系统造成机能性障碍，引起头痛、头昏、失眠、多梦和脱发等症状，有的人面部还会有刺激感。
在美国和日本，已有不少怀疑因手机辐射而导致脑瘤的案例。
专家建议，晚上睡觉时手机最好关机并放在远离身体处。
场景三：
晚起不吃早饭
整个宿舍全景，都在睡觉，闹钟响，特写闹钟时间6：
35,d把闹钟关掉继续睡（此处时间需要处理）其他人起床洗漱，5分钟后闹钟又响，d又关掉其（特写），其他人收拾好准备走，B对d说：
“赶紧起来，不然早读该迟到了”，d含糊应一声，其他三人离开，d继续睡，6：
45闹钟响，d慌忙爬起来，洗漱，收拾好之后看时间，特写6.53，出宿舍，经过拿出手机食堂看时间，直奔早读教室
配上文字：
（早饭的重要性及不吃早饭的危害）
经过一晚上几乎12小时的消化、吸收，前日所进晚餐已经消耗殆尽，体内血液中的葡萄糖水平也处于较低的水平，这时如果不吃早餐补充能量，就会使得以葡萄糖为能源的脑细胞弹药不足，人体便会出现疲倦、易睡，精神难以集中和记忆力下降的症状。
另外由于食物可以刺激胆汁分泌。
缺乏了这个过程。
使胆汁淤积于胆囊内。
这些人特别容易患胆囊炎和胆石症。
不吃早餐，人体只得动用体内贮存的糖元和蛋白质，久而久之，会导致皮肤干燥、起皱和贫血等，加速人体的衰老。
场景四：
早读
给在打卡的同学一个小全景，然后把镜头推到整个教室，有几个人打完卡直接走掉，摇镜头，有人在背单词，有人在吃早饭，有人在玩手机，有人在补觉（注意演员的分布），镜头推到教室后排，一个同学环顾四周发现没人注意偷偷溜走，从教室后方拍整个教室，淡出配上文字：
（早读的重要性）对于学生来说，清晨是最清醒、记忆力最好的时候。
在这个时候读英语、拼读单词、背诵课文、练习语音语调或口语表达等，能在短时间内收到事半功倍的效果。
英语是一门很重要的语言学科，我们只有不断地循环记忆，才能让它变成我们自己的语言，像母语一样熟练。
场景五：
低头族
给自习室（低头族相对来说较多）一个全景，然后移动镜头（从背后拍，以低头族为主，兼顾认学习的人，拍摄时摄像自己把握是否需要面部特写），有看纸质书的、做题的、睡觉的、打手游的、和人聊天的、看电子书的（演员应有相应的表情和动作）
PS：
如果条件允许最好可以拍课堂上的场景，更加典型
配上文字：
（低头的危害）
长期低头玩手机，容易使颈椎关节发生错位，还可能患上腕管综合征、腱鞘炎等。
不仅如此，低头族长期沉迷玩手机，除了影响视力外，还很容易引发白内障。
如果你的头总是前倾盯着手机屏幕，会缩短脖子的肌肉，增加脸颊部位受到的地心引力，导致下颌松垂，还会导致脸颊下垂等。
低头族错过了真实生活中的美好。
当你长时间沉溺于虚拟世界中，是否想到与现实生活的距离越来越远，你又是否意识到，那些仿真的大型网络游戏是依据现实而改编的呢。
生活才是活生生的，人生也只有一次，我们何不追求那些更真实、更自然的美好生活呢。
手机是为了方便人们的生活而被创造的，而不应该成为人们的累赘。
有了手机，我们的生活方便，没有手机，明天的太阳还是照常升起。
手机是人类的工具，而不是人类的主人。
场景六：
为了减肥不吃晚饭
【最好选择吃饭的时候在四工B座靠近明苑的地方拍，考虑到真实性的话可以选择五点多的时段（时间可以另外调整），演员要够，从各个方向往食堂去人、从食堂出来的人、从教学楼出来的人】
演员aB从四工B座出来，（在车库附近）a问B：
“今天吃晚饭吗？
”B看向食堂（纠结状），2秒后，“不行，我要减肥，要么瘦，要么死”。
转身往宁静轩方向走，镜头停在原位追拍背影淡出。
配上文字：
（不吃晚饭的危害）如果你不吃晚饭将会导致身体长达十个小时左右的空腹期，不仅容易得胃病而且还极容易变的更胖，因为人体的运作是需要能量，晚餐长期不摄入食物，会让你早饭、中饭摄入食物的热量转化为脂肪，反而会长肉，体重会增加了。
虽然你坚持一段时间不吃晚饭能达到体重减轻的效果，但是身体的肌肉会被消融掉，从而影响了身体正常运转机能，降低了新陈代谢的速度，对减肥有阻碍作用，而且一旦恢复饮食，反弹速度是非常快的。
由此观之，减肥最好合理安排饮食为佳，晚上少吃，千万不能不吃，以清淡的粥类、菜类为主。
长期不吃晚饭，会让你身体缺乏营养，让新陈代谢变得缓慢，虽然能一定程度上减了斤数，
但是却让你的身体处于亚健康状态。
即使瘦得很厉害，身体也是不健康的状态。
【注】文字由剪辑同学根据所拍视频做相应的效果，后期可进行适当的改动。
篇三：
语文押题卷6
陕西省20XX年初中毕业学业考试语文押题卷（六）
一、积累和运用（共6小题，计17分）
1下列各组词语中，加点字的读音全部正确的一组是（）（2分）
a骄奢（shē）隐匿（nì）风骚（shāo）通宵达旦（xiāo）B沉吟（yín）商酌（zhuó）腻烦（fán）根深蒂固（dì）c栈桥（jiàn）匀称（chèn）辐射（fú）媚上欺下（mèi）
d荒谬（miào）窒息（zhì）玄虚（xuán）顶礼膜拜（mé）2下列词语书写全部正确的一项是（）（2分）
a热忱娇健险象环生一泻千里
B阴霾羁绊持之以恒兴高采烈
c拂晓沉湎妇儒皆知衰草连天
d繁衍桑梓园地治宜周而复始
3请从所给的词语中，选出一个最符合语境的填写在横线上。
（2分）
（1）我国大型深水港——山东石臼港的建设进展顺利，止截至）九月中旬，已完戍年施工计划的90%。
（2）《阅兵》系列作品共有四幅，每幅的尺寸达到了130×180厘米，展现了四代领导人阅兵实况，构图独具匠心，色彩浑厚清新，画面上四位领导人（出神人化栩栩如生惟妙惟肖）。
4经典诗文默写[在第
（1）~（7）题中，任选五题；在第（8）~（10）题中任
选一题]。
（6分）
（l）子日：
“”
，却话巴山夜雨时。
（3）海日生残夜，。
（4）感时花溅泪，。
（5）念天地之悠悠，。
（6），闻寡人之耳者，受下赏。
（7），在乎山水之间也。
（8）夕阳西下，。
，千里共婵娟。
（10）牛背上牧童的短笛，。
5阅读语段，按要求完成下面的题目。
（3分）
①一个给人归属感的城市，应该浸润着人文气息，充满亲切互动。
②对那些还暂时生活在“低处”的人们来说，这种善意与关怀，更显重要。
③为辛劳的环卫工奉上一杯茶，给担心弄脏地铁、（）蹲着（）不坐下的打工者一句暖心话，让流浪的人也能进入图书馆看看书，当类似善举成为社会成员、城市管理者的共识，这座城市便有了温度。
③在陌生人为主的城市里，关爱一种城市气度，是在每一个普通人，每一个平凡岗位，每一个微小行动中，渐渐沉淀下来的。
（l）请在下面的横线上写出第①句句子的主语。
（1分）
（2）第③句缺少关联词，请将关联词填在下面的横线上。
（1分）
（3）第④句，标点使用有误，请将正确的句子写在下面的横线上。
（1分）
6阅读下面的文字，完成后面的题目。
（2分）
罗切斯特夫人跳下城垛后，他走下了那个大楼梯，就在这时，全都塌了下来，他从废墟底被拖了出来，虽然还活着，但伤势严重，一根大梁掉了下来，一只眼睛被砸出来，另一只眼晴发炎失去视力。
这一段的他指的是谁’他为什么会有这样的结果，从中可以看出他是一个怎样的人？
二、综台性学习（7分）
7请你根据提供的材料并结合自己的理解，完成下面的问题。
（7分）
数字化阅读就是指阅读通过数字化处理的文字或文章，包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读等形式。
在地铁或公交车上，总能看到这样的景象：
人们低看头，专，心摆弄手机、电子书或平板电脑。
对于工作压力比较大的人群，只能利用上下班路上的短暂时间，看手机新闻，刷微博，浏览小
说?
?
网络的快速发展，使数字化阅读具有丰富的信息资源、及时的信息传递、广阔的涉及面等显而易见的优势。
调查结果显示，59.2%的数字阅读读者表示纸质读物在购买方面，明显地不如数字读物“便利”。
“方便随时随地阅读”也是读者转向数字阅读的一个重要原因，比例达到40.00/o。
此外，有29.2%的数字阅读者表示“方便检索信息”是他们选择数字阅读方式的原因。
另外，在接触过数字化阅读方式的居民中，有367%的人表示能够接受付费下载阅读，数字化阅读接触者总体能够接受一本电子书的平均价格为2.76元。
（1）阅读以上材料，请写出数字化阅读方式快速发展的原因有哪些？
（至少写出两点）（2分）
（2）图书馆推出了“市民数字阅读推广计划”，为加大市民数字阅读推广宣传力度，提升宣传效果，让更多市民知晓并使用图书馆的数字资源，图书馆面向全社会开展公益广告、宣传广告语征集活动。
征集主题围绕图书馆推广数字阅读、移动阅读等，请你拟写一则。
（2分）
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