春季车展方案剖析.docx
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春季车展方案剖析
牡丹江第二十三届春季汽车博览会车展
2015.4.10——2015.4.13
主办单位:
牡丹江新闻传媒集团平面媒体经营公司
协办单位:
牡丹江汽车商会
PART1展会概况
展会简介
由牡丹江新闻传媒集团主办的牡丹江汽车博览会车展,已连续举办了二十二届。
牡丹江汽车博览会车展自创办以来,规模不断扩大,展会功能由过去单纯的汽车产品展示,发展到今天已经成为牡丹江本土车商和汽车4S店发展战略实施、新车发布、全方位品牌形象展示的一个重要窗口,是牡丹江地区最高效的汽车品牌宣传、推广舞台!
是黑龙江省东、南部地区最具有知名度品牌的汽车展览会。
展品精、品牌全、服务本土化
100%影响力100%号召力100%销售力
主题家车时代,畅想生活
时间2015年4月10日——4月13日
地点牡丹江江南国际会展中心
主办牡丹江新闻传媒集团平面媒体经营公司
协办牡丹江汽车商会
参展项目
轿车、SUV、商务车、皮卡、汽车饰品、户外用品、汽车零配件、美容、保养、电子产品、改装维修、驾校培训、拍卖、二手车交易、轮胎服务、燃油、润滑剂、汽车金融服务(贷款、保险)等。
车展亮点
●服务,产品,优惠强强推!
品牌商家轮番舞台秀:
节目串联→新品推介→品牌传播→服务推广!
商家可在舞台节目中,按顺序进行各自商家的信息介绍和服务推广,立足于整场活动的强大观展人流!
!
车展亮点
●促销量,赚人气,打品牌!
“雪城我最喜爱车型评选”活动
《晨报》汽车邦微信平台量身打造——一切只为人气服务!
评选于2015年3月1日启动,邀约各车商推荐后选车型,广大车迷微信投票,参与面最广,关注度最高。
车展亮点
●摄影大赛,精彩车“视”界
与市摄影家协会一同开展“幸福雪城之汽车生活”专题摄影展,车展、摄影展联动,赏车观影,一起打造精彩的有车生活。
车展亮点
●《晨报》小记者“我爱汽车”征文大赛现场颁奖
更多家庭关注的焦点,打造现场超人气,全方位预热三天展会,除了看车,我们还能带给您更多的精彩!
车展亮点
●汽车团购
车展期间,将组织银行系统及高档奢饰品卖场贵宾客户参与汽车团购活动。
凡现场购车者即有机会获得主办方送出的超值大礼。
车展亮点
●观展就赠“一棵树”
打造一届环保车展,我们需要您的支持!
车展组委会将组织所有观展市民参加植树活动,购门票就赠您“一棵树”,这个春天,带上您的家人和孩子,我们一起植树去!
车展亮点
●“手机”上的车展
牡丹江《晨报》微信平台为本次车展设立专题,并将联合大鹏新闻网通过微信、网络形式,让手机用户和网友在展厅以外,多角度、详细了解参展车辆的各项参数和试驾感受,并发起微友、网友评分和投票。
车展亮点
●购车抽大奖
车展将设立若干奖项,好礼多多,幸运多多!
购车有豪礼,大奖等着你!
车展就是这么“牛”!
PART2推广宣传
媒体资源优势
●牡丹江《晨报》是牡丹江地区发行量最大、影响力最强、覆盖人群最广、受关注程度最高的平面媒体,日发行量逾10万份,是区域内强势权威综合性主流大报。
●“晨报汽车周刊”致力于为广大读者奉上快速、准确、详实的汽车行业动态与产品信息,深受广大读者欢迎,在车友和车商心中具有很高的权威性。
●各方优势资源整合,包括《社区报》和《新媒体》数字化平台,全程参与车展,以丰富立体的资源优势、平台优势、品牌优势,打造一个具有海量传播优势和权威传播形象的车展。
●四大主流媒体提前20天全方位预热。
全新姿态,强大媒体团队,全方位报导车展。
第一时间送上车展最新资讯动态、售车信息、精彩靓图和深度报道。
●牡丹江《晨报》各行业专刊,旅游、餐饮、家居、金融、地产板块车展期间围绕汽车主题,全方位互动,推广宣传,为车展带来更多的看点。
●车展客户群体涵盖面广,覆盖牡丹江市区、七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场和林业局等周边地域。
DM投放10万份,海报投放5000份。
PART3宣传部分
一、宣传媒体
牡丹江《晨报》、新媒体、社区报、广播、电视、DM海报。
二、前期媒体宣传
1、电视宣传时间:
4月1—4月10日
播出形式:
15秒视频广告+游字
(1)30秒视频播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道
(2)播出内容2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等(3)播出次数(10次/天)
新闻综合频道
19:
30--22:
00分之间(4次);白天12:
00---17:
00分之间(2次)
公共频道
19:
30--22:
00分之间(4次);白天12:
00---17:
00分之间(4次)
影视频道
19:
30--22:
00分之间(4次);白天12:
00---17:
00分之间(2次)
2、报纸宣传时间:
4月1—4月10日
牡丹江《晨报》、社区报
牡丹江《晨报》汽车周刊四分之一版硬广宣传、社区报二分之一版硬广宣传。
内容:
2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等;2015牡丹江春季车展自宣。
3、广播宣传时间:
4月1—4月10日
牡丹江交通广播30秒短语广告、15秒短语广告
(1)车展自宣
(2)内容2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等
(3)2015牡丹江春季车展自宣。
6:
30--12:
00分之间(4次);12:
00---18:
00分之间(2次);18:
00---21:
30分之间(2次);
4、DM宣传宣传时间:
4月1—4月10日
七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场、各大林业局等地电视报纸的宣传外,DM宣传覆盖到各级村屯。
内容:
2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等;2015牡丹江春季车展自宣。
外市县各地区观展人员,可由车商专车接送。
5、新媒体(微信平台、大鹏新闻网)宣传时间:
4月1—4月10日
内容:
2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等;2015牡丹江春季车展自宣。
三、车展期间宣传
电视、广播、报纸宣传时间:
4月10日—4月13日
1、播出形式:
30秒、15秒+游字+车展相关新闻采访
(1)30秒、15秒播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道、牡丹江交通广播
(2)播出内容为2015牡丹江春季车展各类信息发布、参加企业(金融、保险)宣传、参展汽车品牌展示、价格优惠、购车预订等。
(3)播出次数(15次/天)
新闻综合频道18:
40--24:
00分(5次);白天8:
30--17:
50分(10次)
公共频道18:
30--24:
00分(5次);白天8:
30--17:
30分(10次)
影视频道18:
30--24:
00分(5次);早上8:
00--17:
40分(10次)
交通广播6:
30——21:
30(全天15次)
2、游字(4月10日—4月13日)
播出内容:
2015牡丹江春季车展各类信息发布、汽车品牌展示、优惠等。
播出频道及次数:
新闻综合频道、公共频道、影视频道。
三个频道同步播出,每晚播出十次。
3、活动期间现场新闻采访(4月10日—4月13日)
(1)媒体:
《晨报》、《社区报》、新闻综合频道《新闻联播》、交通广播整点新闻;播出内容:
各类相关新闻报道及车展现场采访追踪报道、活动现场开幕、试驾、交易量等。
(2)新媒体:
车展现场报道。
PART4流程安排
参展程序
a签约付款(或将参展费汇入指定账号)
b预定展位
c发参展证和布展通知单
d凭参展证和布展通知单布展
e按规定时间参展。
注:
参展商不得将展位转租他人,如有转租将取消其参展资格,并不退还展位费。
展位费用
标准展位3.5mx6m
A区:
展位费2000元/台
B1区展位费1500元/台(不可搭背景桁架,仅限于刀旗、座椅摆放)
B2区展位费1500元/台(不可搭背景桁架,仅限于刀旗、座椅摆放)
C1区展位费1500元/台
C2区展位费2000元/台
展位预定截止时间:
3月20日前,展位位置预定以交款顺序为准,先到先得。
流程安排
A布展时间
4月9日现场布展PM13:
00-17:
00参展商开始入场布展
B开幕时间
4月10日开幕AM8:
30-9:
00开幕式
C撤展时间
4月13日PM16:
00—18:
00
展位预定热线:
联系人:
杨雪松
招商地址:
牡丹江市太平路308号牡丹江新闻传媒集团A座201室
本次车展将举办系列团购活动,团购车型将在牡丹江《晨报》汽车周刊中征集推广,有意参加团购活动的车商请提前联系组委会。