金融行业企业商标.ppt

金融行业企业商标.ppt

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花旗集团花旗集团19981998年，旅行者集团与花年，旅行者集团与花旗集团两个企业巨头合并，旗集团两个企业巨头合并，组成了世界上最大的银行。

组成了世界上最大的银行。

旅行者集团的商标是著名旅行者集团的商标是著名的红伞，的红伞，“CitiCiti”（花旗）（花旗）中的小写字母中的小写字母“t”t”可以当可以当作作雨伞的手柄。

在字母雨伞的手柄。

在字母“t”t”上加上那红色的拱形，上加上那红色的拱形，就成了合并公司的完美标就成了合并公司的完美标识。

而这道弧线，也像是识。

而这道弧线，也像是把顾客与企业联系起来，把顾客与企业联系起来，增加了亲切感增加了亲切感。

美国银行美国银行美国银行的商标象征着美美国银行的商标象征着美国领土，经纬线条、有弹国领土，经纬线条、有弹性，预示出一种安全和移性，预示出一种安全和移动的感觉。

动的感觉。

整体的视觉系统是用一种整体的视觉系统是用一种统一的曲线网格设计出来，统一的曲线网格设计出来，无论用什么媒介都能表达无论用什么媒介都能表达出品牌的内容。

红色、白出品牌的内容。

红色、白色、蓝色协调使用，达到色、蓝色协调使用，达到了最显著的顾客为先的宣了最显著的顾客为先的宣传效果。

另外还有适用于传效果。

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形。

中国工商银行中国工商银行中国工商银行行徽整体上是一个中国工商银行行徽整体上是一个隐性的方孔园币，体现金融业隐性的方孔园币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩方圆的规矩”的哲学思想，行的哲学思想，行徽的中心是一个徽的中心是一个“工工”字，是字，是经过特别变形的，中间断开，经过特别变形的，中间断开，加强了加强了“工工”字的特点，而且字的特点，而且表达了深层含义，两边对称，表达了深层含义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信体现银行与客户之间平等互信的依存关系。

以的依存关系。

以“断断”强化强化“续续”，以，以“分分”形成形成“合合”，是哲学上的辩证法，是银行与是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。

设计手法的客户的共存基础。

设计手法的巧用，强化了标志语言的表现巧用，强化了标志语言的表现力。

力。

中国银行中国银行行标从总体上看是古行标从总体上看是古钱形状代表银行，钱形状代表银行，“中中”字代表中国，外字代表中国，外圆表明中国银行是面圆表明中国银行是面向全球的国际性的国向全球的国际性的国际性大银行。

际性大银行。

国家开发银行国家开发银行该标志以世界各国银行和金融机构该标志以世界各国银行和金融机构的标志设计为基础，力求突破目前的标志设计为基础，力求突破目前中国其它银行标志设计创意构思。

中国其它银行标志设计创意构思。

他以抽象的图形来象征着他以抽象的图形来象征着“改革与改革与开放的窗口开放的窗口”，“以国家利益为中以国家利益为中心心”、“平等、发展与促进平等、发展与促进”以及以及国家开发银行的性质和任务。

底盘国家开发银行的性质和任务。

底盘方形象征着方形象征着“基础基础”，中间立体象，中间立体象征征“支柱支柱”和和“窗口窗口”，即国家对，即国家对“基础设施基础设施”“基础产业基础产业”和和“支支柱产业柱产业”的投入与支持。

红黄相间的投入与支持。

红黄相间的四块，是四个向外的箭头，表示的四块，是四个向外的箭头，表示开发银行各项业务向外拓展和广聚开发银行各项业务向外拓展和广聚财源，同时，中间立体的白方形，财源，同时，中间立体的白方形，又似一个电脑键盘按钮，表示现代又似一个电脑键盘按钮，表示现代化建设与银行业务息息相关。

其造化建设与银行业务息息相关。

其造型的稳重、对称与严谨，也象征着型的稳重、对称与严谨，也象征着国家开发银行的工作效率和作风：

国家开发银行的工作效率和作风：

即团结、服务、勤奋、创新、廉洁。

即团结、服务、勤奋、创新、廉洁。

另外，该形象简洁、明快、易识别、另外，该形象简洁、明快、易识别、视觉冲击力强。

而且，色彩采用相视觉冲击力强。

而且，色彩采用相似国旗色彩的红与金黄，以昭示着似国旗色彩的红与金黄，以昭示着开发银行朝气蓬勃，积极进取，欣开发银行朝气蓬勃，积极进取，欣欣向荣和有着美好的前景与未来。

欣向荣和有着美好的前景与未来。

深证商业银行深证商业银行设计旨在突破银行必设计旨在突破银行必用古铜钱的旧模式，用古铜钱的旧模式，重人性而非铜臭，创重人性而非铜臭，创造一种温馨和亲和力造一种温馨和亲和力以改善银行古板的面以改善银行古板的面孔，体现银行为市民孔，体现银行为市民服务的宗旨。

图形以服务的宗旨。

图形以深圳市市花勒杜鹃、深圳市市花勒杜鹃、“商商”字的基本形、字的基本形、撑开双臂的人性组合撑开双臂的人性组合而成，以表达市民所而成，以表达市民所拥戴的银行之意。

拥戴的银行之意。

国泰基金国泰基金国泰基金的标志设计是一枚熠熠生辉国泰基金的标志设计是一枚熠熠生辉的宝石图案变形而来。

在外形上，宝的宝石图案变形而来。

在外形上，宝石不仅能够暗喻企业的金融性质，同石不仅能够暗喻企业的金融性质，同时坚固的特质也象征着国泰基金在客时坚固的特质也象征着国泰基金在客户中的信誉，宝石的保值特性既代表户中的信誉，宝石的保值特性既代表了企业将给投资者带来的稳定收益，了企业将给投资者带来的稳定收益，更能给客户产生一种该企业能够像管更能给客户产生一种该企业能够像管理宝石一样管理基金的印象，充分体理宝石一样管理基金的印象，充分体现了国泰基金的文件经营和值得信赖现了国泰基金的文件经营和值得信赖的企业形象。

的企业形象。

在该标志上部形成的在该标志上部形成的“人人”字形，体字形，体现了企业以人为本、人才集聚和专家现了企业以人为本、人才集聚和专家理财的经营方式。

标志中央部分的浅理财的经营方式。

标志中央部分的浅色光带代表初生、开放、冉冉上升以色光带代表初生、开放、冉冉上升以及蒸蒸日上之意，预示着国泰基金光及蒸蒸日上之意，预示着国泰基金光辉灿烂的未来。

标志中部呈现出的图辉灿烂的未来。

标志中部呈现出的图形犹如一道地平线，表现了国泰基金形犹如一道地平线，表现了国泰基金的稳固地位及事业的全球化。

的稳固地位及事业的全球化。

武汉证券有限责任公司武汉证券有限责任公司武汉证券有限责任公司标志采用字首的武汉证券有限责任公司标志采用字首的WW的变形设计手法，通过一定的色彩表现，的变形设计手法，通过一定的色彩表现，构筑一个语音响亮、含义隽永、通俗易构筑一个语音响亮、含义隽永、通俗易记的视觉符号。

记的视觉符号。

武汉证券有限责任公司标志以武汉证券有限责任公司标志以VV代表代表VictoryVictory（胜利），以负形（胜利），以负形SS代表证券，代表证券，同时又是长江流域运动的体现，直观性同时又是长江流域运动的体现，直观性很强。

标志的倒三角也传达企业立足本很强。

标志的倒三角也传达企业立足本土，辐射世界的坚强信号。

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1.Victory1.Victory呈现出不断追求向上的企业呈现出不断追求向上的企业精神，高瞻远瞩的战略目标。

精神，高瞻远瞩的战略目标。

2.2.标识形态动静结合，反映企业在员工标识形态动静结合，反映企业在员工管理上的追求：

让诶一枚员工快乐的工管理上的追求：

让诶一枚员工快乐的工作，同时也呈现出更具亲和力的企业形作，同时也呈现出更具亲和力的企业形象。

象。

3.3.以昂扬的格调引起种种美好的联想和以昂扬的格调引起种种美好的联想和追求。

追求。