minicooper广告词0.docx
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minicooper广告词0
minicooper广告词
篇一:
宝马mini创意广告
miniBillboard
小身材的大能量,mini超快的速度卷起的风将棕榈树带弯了。
minicooperYo-Yo
千万别认为这是一个平面广告。
这辆mini是真车。
轻量化地悬挂着。
minidrivesonwater
改装之后的mini,似摩托艇地进行水上运动。
minicooperinaBox
该是有多小的汽车,才能装在盒子里贩售?
m(:
minicooper广告词)iniHeadlightsBillboard
朝天阙!
mini的大灯可是很亮的!
miniPersonalizedBillboard
旧金山的个人定制广告牌,能识别从其附近经过的mini主人的信息。
(车钥匙里的芯
片存储了相应的信息,然后通过无线电发送到广告牌)
minicoopermagazinead
mini的杂志广告,外包装移除后,就是敞篷mini。
minicooperBoxPackaging
阿姆斯特丹,圣诞节后一个巨型纸壳箱,嗯,有人收到是mini作为圣诞礼物了,你呢?
minicooperSkiLiftad
mini也要去滑雪?
minicooperBillboard
立体mini广告牌。
多么小巧轻便地穿越……
篇二:
宝马mini广告策划书
宝马广告策划书
一、广告作品总体介绍-------------------------------------------------------1
二、市场分析--------------------------------------------------------------------2
三、产品分析--------------------------------------------------------------------5
四、目标消费者-----------------------------------------------------------------6
五、广告分析--------------------------------------------------------------------7
六、广告效果-----------------------------------------------------------------------9
minicooper广告作品赏析报告
一、广告作品总体介绍
(一)广告作品名称:
宝马mini系列头脑风暴历史课篇
(二)广告发布媒介:
互联网
(三)广告发布时间:
20XX年
(四)广告分类:
商业性广告
(五)广告主情况简介:
dTc(diamo宝马minicooper凭借其独特的外观,灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐,而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息,更能让人感受到他的绅士风度。
minicooper是不局限年龄和身份的高级微型车。
mini在国内翻译成“迷你”,意思是很小,很可爱,随着科技的
进步,人们逐渐在追求着这样mini的生活可以这样说,mini是一种时尚的生活,时尚的气息。
mini也是宝马旗下的一款车。
1956年,欧洲汽油的供应紧张到了极点,英国政府开始强制执行燃油配额供给制度,这让Bmc下定决心,开发一辆燃油效率最大化的小车。
工程师alecissigonis接受了这个课题。
在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上,issigonis画下了mini的第一张草图。
mini的传奇故事在1959年8月26日正式开始。
二、市场分析
(1)企业经营情况分析
minicooper,曾经是时代的符号,潮流的象征;而在时光荏苒的多年以后,它就像蒙尘的宝石被重新发掘,基因获得了重组,品牌获得了重生。
1994年,宝马收购罗孚集团后,六年后受困巨额亏损,宝马被迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌,却出人意料地留下了最”小”的品牌——minicooper,不仅如此,宝马决定加大投入,为minicooper设计全新的车型。
自2000年minicooper经宝马重新设计、生产、包装上市之后,全球的高端小型车市场就已经被之主导,在20XX到20XX短短五年的时间内,全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。
如今精进后的minicooper更是在小型车行列中独占鳌头,遥遥领先于其他品牌,深受广大消费者的喜爱。
如果说当年的mini是一位公主,漂亮而且魅力十足。
那么现在,公主长大了,新mini已经变成了一位女王!
(2)竞争市场分析
图一:
竞争品品牌定位
品牌主张叛逆、青春、摇滚自由灵动,都好开、好停、
(原本主张)市艺术好舒适
自由,个性,青春
(现代主张)
品牌形象易近人而又不失个节能环保塑造大嘴小精灵
性高端小车
产品定位中档小型汽车高端节能汽车高档小型汽车
产品价格22.5——29.526.8——32.8
(万元)23.99
优点经典节能低耗品质出色
做工精致
缺点设计较老
缺乏时尚感,实用性欠佳价格太高
内饰舒适度欠佳可利用空间小
图二:
激情的驾驶乐趣,自我的高享受时尚先锋,创意非凡高档小型汽车22.5——41.5工艺比宝马差一些外形漂亮操控出色80%的可利用空间
20XX年小型进口车关注度排行
%
宝马mini
奥迪a1
雪铁龙c3
标志207cc
雪铁龙c14.22%3.86%1.03%24.25%66.19%
制作人:
张颖
从这数据可以看出,minicooper在进口小型车行列中的人气是最高的,属于市场领导者的地位,具有很强的竞争优势。
这与minicooper时尚的外观造型,动感前卫的设计有密切的关系,它大大迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。
“我崇尚个性,汽车就是我的大玩具。
对车得外观尤为重视,要求有动感、前卫的设计,车型要与众不同,如果车型不时尚,无论性能有多好,我一般都不予考虑。
”这是现在年轻消费者购车的共同心声,而mini就抓住了这些消费者得性格特点,在外观设计上精益求精,使它越来越受到广大年轻消费者的喜爱。
当然,minicooper的目标消费群并非仅仅是年轻消费者,只要是追求生活的乐趣,品味独特,拒绝重复单调,充满创造激情的人都可以成为minicooper的消费者。
三、产品分析
外观:
minicooper造型设计简洁有力,古典色彩与时尚感在它身上共存,大而圆的头灯印证着它mini家族的纯正血统和风貌。
短小而紧凑的车身、平坦的车顶、造型怪异的尾灯让它看起来十分精简灵巧。
前机盖由单张金属板件制成,一直延伸至轮拱,堪称是设计和工程学的力作。
造型古老的镀锣门把手让人在握住它的瞬间就会萌生几分怀旧情怀。
内饰:
坐进驾驶座椅、一个醒目的白色圆形大表盘十分惹眼,位于仪表盘的中央位置,可电子显示车速、油量、冷却剂以及其他功能状态等信息。
在这个概念下,新mini的控制键和舒适功能旋钮环绕四周,车内的各种功能和显示有用一种令人舒适的橙色灯光显现,控制台下方带有6个条形小开关是从原创mini继承而来的,这些开关均为弹簧式按钮,使用后自动弹回原来状态。
动力:
其1.6升排量发动机,能够输出85千瓦/115马力的最大功率。
可在10秒内将车从0加速到100公里/小时的速度,并在二十多秒内加速到160公里/小时,最高时速可达200公里/小时以上。
在直线加速道测试时,手动一档就轻松把车拖到了70公里/小时,感觉峰值扭距在3000转/分就已经来了,减至三档超车,并线,动力充沛,就像脱缰的野马,这对一辆1.6升排量的小车来讲已是不易了。
篇三:
minicooper促销策划
minicooper
促
销
策
划
书
专业:
班级:
学号
姓名:
指导老师:
前言
宝马minicooper凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐,而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息,更能让人感受到他的绅士风度。
老mini诞生于英国,代表着1960年代社会历史变革的印记,精巧、富乐趣、激发朝气与自由,是60年代英国的标志之一。
2000年罗孚对mini的经营权将交给宝马汽车公司。
在40年的生涯中,已经累积生产了540多万辆,成为英国最佳单一品牌轿车的销售记录。
新mini造型设计简洁有力,古典色彩与时尚感共存,大又圆的头灯印证着mini家族的纯正血统和风貌。
延续着享誉车坛半个世纪mini传奇。
宝马mini凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐,2000年9月,新款mini在蒙特罗车展中亮相,旧款mini宣告停产。
这样娇小而独特的外形已经成为mini的招牌形象,相信不管怎样升级、改款,厂方也不会舍得对其“改头换面”。
minicooper的色彩搭配非常丰富,既可以选择车身与车顶同色,又可以选择车身与车顶不同色。
前言..................................................................................................................................................2
一.市场分析...................................................................................................................................4
1.1中国汽车市场分析............................................................................................................4
1.1.1中国汽车市场背景.................................................................................................4
1.1.2minicooper的发展情况......................................................................................5
1.2竞争现状分析....................................................................................................................5
1.2.1企业在竞争中的竞争地位.....................................................................................5
1.2.2与竞争对手的比较.................................................................................................5
1.2.2产品状况.................................................................................................................6
1.3消费者分析........................................................................................................................6
1.3.1消费者的总体消费态势.........................................................................................6
1.3.2现有消费者分析.....................................................................................................6
1.3.3潜在消费者.............................................................................................................7
1.4SwoT分析........................................................................................................................7
二.广告活动...................................................................................................................................8
2.1汽车广告诉求策略.............................................................................................................8
2.1.1诉求对象.................................................................................................................8
2.1.2诉求策略.................................................................................................................9
2.2广告媒介策略....................................................................................................................9
2.3广告时间............................................................................................................................9
2.4汽车广告的目标汽车市场..............................................................................................10