《出彩中国人》管理系统案例分析.ppt

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宣传阶段央视引领央视引领央视引领央视引领：

20132013年，中国电视上演年，中国电视上演“音乐大战音乐大战”。

这看似热闹。

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实则乏味的局面，将被我们所打破。

20132013年第四季度，我们将奉献出一档充满年第四季度，我们将奉献出一档充满“中国精彩中国精彩”与与“中国精神中国精神”的诚意节目。

的诚意节目。

我们将在全中国寻找各行各业的技能能手和行业标兵；将寻找群艺文化我们将在全中国寻找各行各业的技能能手和行业标兵；将寻找群艺文化中的佼佼者；将寻找社区和企业文化中的优秀节目。

中的佼佼者；将寻找社区和企业文化中的优秀节目。

我们将寻找出最出彩的中国人，再次在中国电视史上，树立下不可撼动我们将寻找出最出彩的中国人，再次在中国电视史上，树立下不可撼动的里程碑。

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宣传阶段电视宣传片广播各地新闻类、民生类节目植入宣传户外LED大屏报纸、杂志广告公交车站火车站出租车售货亭、书报亭所有中国人所有中国人都将在这个舞台获得实现出彩的机会都将在这个舞台获得实现出彩的机会，改变他们的人生。

，改变他们的人生。

各行各业中的行业标兵技艺精湛的劳动能手群文活动中的佼佼者社区及企业文化中的优秀节目主办方：

主办方：

中央电视台、灿星制作中央电视台、灿星制作承办方：

承办方：

中央人民广播电台文艺之声叱咤金曲公信榜中央人民广播电台文艺之声叱咤金曲公信榜平面媒体：

新京报、中新社、北京青年报、娱乐周刊平面媒体：

新京报、中新社、北京青年报、娱乐周刊电视媒体：

中央电视台、东方卫视、电视媒体：

中央电视台、东方卫视、东南卫视东南卫视娱乐乐翻天娱乐乐翻天光线传媒光线传媒音乐风云榜音乐风云榜、每日文娱播报每日文娱播报湖南卫视湖南卫视娱乐无极限娱乐无极限网络媒体：

叱咤金曲公信榜专题、新浪、搜狐、腾讯、网易、网络媒体：

叱咤金曲公信榜专题、新浪、搜狐、腾讯、网易、优酷、优酷、5656、酷六等、酷六等媒体支持城市流动城市流动媒体宣传媒体宣传合作一级合作一级卫视卫视文艺之声及文艺之声及当地会员电当地会员电台台平面媒体及平面媒体及当地有影响当地有影响力媒体力媒体门户网站门户网站多媒体整合多媒体整合多媒体整合多媒体整合全方位宣传全方位宣传全方位宣传全方位宣传形成其他媒体无法比拟形成其他媒体无法比拟形成其他媒体无法比拟形成其他媒体无法比拟的媒体影响力的媒体影响力的媒体影响力的媒体影响力制作阶段候选人节目特点节目主题A.种子候选人3040有延续性才能，适合舞台表演，适合主体节目争夺冠军。

B.绝活类50具有吸引力，但缺乏延续性，适合主体节目演出C.有话题有争议的候选人10-20%个性鲜明，适合媒体宣传，花絮播出主题节目的目的：

节目提出一个响亮的口号“出彩中国人，精彩中国梦”，力图展现平凡中国人的出彩瞬间，让个人的梦想集中盛放。

相比同类节目所追求的的内容新奇，出彩中国人将把目光更多地投向“人”本身，通过关注每一位“出彩候选人”的个性、经历与人生故事，向观众传递“为梦想跨出一步”的勇气，让更多的人相信“我的梦想是可以实现的”。

”主题后期效应赞助商产品赞助商产品衍生节目品衍生节目品品牌价值品牌价值媒体前期宣传媒体前期宣传1.1.叱咤金曲公信榜专题预告体现鸣谢支持商家叱咤金曲公信榜专题预告体现鸣谢支持商家LOGOLOGO及活动地点、时间（报名表、宣传海报、宣传易及活动地点、时间（报名表、宣传海报、宣传易拉宝等）拉宝等）2.2.主办方及叱咤金曲公信榜活动官方网站宣传主办方及叱咤金曲公信榜活动官方网站宣传3.3.官方微博宣传官方微博宣传4.4.活动开始前活动开始前77天，当地合作媒体（电台、平面等）天，当地合作媒体（电台、平面等）针对活动场地和时间进行宣传针对活动场地和时间进行宣传品牌价值体现活动现场宣传活动现场宣传1.1.活动现场背板、海报体现协办商场活动现场背板、海报体现协办商场LOGOLOGO2.2.活动现场主持人口播活动现场主持人口播2323次协办商场名称次协办商场名称品牌价值体现活动后期宣传活动后期宣传1.1.专题报道（视频、图片、文字）现场活动，体现专题报道（视频、图片、文字）现场活动，体现鸣谢商场鸣谢商场LOGOLOGO，宣传广告价值近，宣传广告价值近5500万元。

万元。

2.2.平面、时尚、电视、网络媒体后期现场报道宣传，平面、时尚、电视、网络媒体后期现场报道宣传，广告宣传覆盖面广，价值高，宣传内容有助于提广告宣传覆盖面广，价值高，宣传内容有助于提升商场品牌，活动主办方活动后将进行媒体汇总，升商场品牌，活动主办方活动后将进行媒体汇总，反馈给协办商场。

反馈给协办商场。

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