第六讲商品的包装与商标.ppt

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第六讲商品的包装与商标通过本次学习，重点掌握商品包装的功能及商品商标的设计与保护。

第一节商品包装的基本问题第二节现代商品包装技法第三节商品包装标志与商标第一节商品包装的基本问题一、商品包装的概念及价值1、概念在商品流通过程中，为了保护商品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

也指为了保护商品、方便储运、促进销售，而采用容器、材料及辅助物的过程中，施加一定的技术方法等的操作活动。

2、价值商品包装是实现内装商品价值和使用价值的重要手段；本身具有价值和使用价值。

二、构成要素二、构成要素11、包装材料：

是包装的物质基础，包装功能的物质、包装材料：

是包装的物质基础，包装功能的物质承担者。

承担者。

22、包装技术：

是实现包装保护功能、保护内装商品、包装技术：

是实现包装保护功能、保护内装商品质量的关键。

质量的关键。

33、包装结构、造型：

是包装材料和包装技术的具体、包装结构、造型：

是包装材料和包装技术的具体体现。

体现。

44、包装装潢：

是通过画面和文字，美化、宣传和介、包装装潢：

是通过画面和文字，美化、宣传和介绍商品的主要手段。

绍商品的主要手段。

三、功能三、功能

（一）生产继续的保证

（一）生产继续的保证商品包装满足生产的需要，为商品生产顺利进行提商品包装满足生产的需要，为商品生产顺利进行提供了必要的保证。

供了必要的保证。

（二）保护商品

（二）保护商品商品在运输、储存和销售过程中，会受到各种内外商品在运输、储存和销售过程中，会受到各种内外因素的影响，从而产生物理、机械、化学、生物学、因素的影响，从而产生物理、机械、化学、生物学、生理生化等变化。

因此，必须依据商品的特性，运生理生化等变化。

因此，必须依据商品的特性，运输和储存条件，采用一定的技术，对商品进行科学输和储存条件，采用一定的技术，对商品进行科学的防护包装，以增加商品抵抗外界各种不利因素影的防护包装，以增加商品抵抗外界各种不利因素影响的能力。

响的能力。

（三）便于流通（三）便于流通对商品按形态、数量、尺寸、规格、相互配套进行对商品按形态、数量、尺寸、规格、相互配套进行包装，以便在运输过程中最大限度利用运输工具和包装，以便在运输过程中最大限度利用运输工具和装卸空间；在装卸过程中进行机械化作业；在储存装卸空间；在装卸过程中进行机械化作业；在储存过程最大限度的利用仓储空间；在收发移动过程中过程最大限度的利用仓储空间；在收发移动过程中识别、验收、计量和清点。

识别、验收、计量和清点。

（四）便于销售（四）便于销售起到宣传、美化、推销商品的作用。

起到宣传、美化、推销商品的作用。

（五）便于消费销售包装具有方便、指导消费的作用；精心构思设计，装潢美观、大方的商品包装，有时本身就是一件具有保存价值和美学价值的艺术品。

（六）提高商品身价改进商品包装，可以增加商品价值。

四、商品包装的分类

（一）按包装在流通中的作用1、个体包装：

单个商品2、内包装：

商品的内层包装3、外包装：

商品的外部包装，保护商品、方便运输

（二）按包装质量要求1、内销商品包装：

适用于国内中短途运输；与国内消费习惯和消费水平相适应。

具有简单、经济、实用。

2、出口商品包装：

适合于国际长途运输，包装的装潢、色彩、形式要考虑所销售国的不同习惯和特点。

3、特殊商品包装：

工艺美术品、文物、精密贵重仪器及军需品的包装。

（三）按包装材料纸板、塑料、木材、金属、玻璃、纺织品、复合材料和其他材料包装ll1.1.纸和纸板纸和纸板uu传统包装材料，产值约为全部包装材料产值的传统包装材料，产值约为全部包装材料产值的传统包装材料，产值约为全部包装材料产值的传统包装材料，产值约为全部包装材料产值的45%45%uu优点优点优点优点具有适宜的强度、耐冲击性和耐摩擦性具有适宜的强度、耐冲击性和耐摩擦性容易达到卫生要求，无毒、无异味容易达到卫生要求，无毒、无异味具有优良的成型性和折叠性具有优良的成型性和折叠性具有最佳的可印刷性具有最佳的可印刷性价格较低且重量轻价格较低且重量轻用后易于处理，可回收重复使用和再生弱点用后易于处理，可回收重复使用和再生弱点uu缺点缺点缺点缺点难封口、受潮后牢度下降及气密性、防潮性、透明性难封口、受潮后牢度下降及气密性、防潮性、透明性差等差等ll2.2.包装用塑料包装用塑料uu在整个包装材料中所占的比例仅次于纸和纸板在整个包装材料中所占的比例仅次于纸和纸板uu优点优点优点优点物理机械性能优良物理机械性能优良化学稳定性好，耐酸碱、耐油脂、耐化学药剂、耐腐蚀等化学稳定性好，耐酸碱、耐油脂、耐化学药剂、耐腐蚀等比重较小，属于轻质材料比重较小，属于轻质材料加工成型工艺简单，成型方法多种多样加工成型工艺简单，成型方法多种多样适合采用各种包装新技术适合采用各种包装新技术具有优良的透明性、可印刷性和装饰性具有优良的透明性、可印刷性和装饰性生产耗能少，成本低廉，价格具有一定的竞争力生产耗能少，成本低廉，价格具有一定的竞争力uu缺点：

缺点：

缺点：

缺点：

强度不如钢铁；耐热性不如玻璃；在外界因素长时强度不如钢铁；耐热性不如玻璃；在外界因素长时间作用下易发生老化；有些塑料在高温下会软化，在低温间作用下易发生老化；有些塑料在高温下会软化，在低温下会变脆，强度下降；有些塑料带有异味，某些有害成分下会变脆，强度下降；有些塑料带有异味，某些有害成分可能迁移渗入内装物；易产生静电而造成吸尘；塑料包装可能迁移渗入内装物；易产生静电而造成吸尘；塑料包装废弃物处理不当会造成环境污染等。

废弃物处理不当会造成环境污染等。

ll3.3.包装用金属材料包装用金属材料uu主要是钢材、铝材及合金材料主要是钢材、铝材及合金材料主要是钢材、铝材及合金材料主要是钢材、铝材及合金材料uu优点优点优点优点具有良好的机械强度具有良好的机械强度密封性能优良，阻隔性好密封性能优良，阻隔性好具有良好的延展性，易于工业机械加工成型具有良好的延展性，易于工业机械加工成型金属表面有特殊的光泽，易于进行涂饰和印刷金属表面有特殊的光泽，易于进行涂饰和印刷易于回收再利用，降低经济成本，不污染环境易于回收再利用，降低经济成本，不污染环境uu缺点：

缺点：

缺点：

缺点：

成本高，一些金属材料如钢铁的化学稳定成本高，一些金属材料如钢铁的化学稳定性差性差ll4.4.包装用玻璃和陶瓷包装用玻璃和陶瓷uu优点优点优点优点化学稳定性好，耐腐蚀，无毒无味，卫生安全化学稳定性好，耐腐蚀，无毒无味，卫生安全密封性优良，不透气，不透湿，有紫外线屏蔽性密封性优良，不透气，不透湿，有紫外线屏蔽性透明性好，易于造型，具有特殊的宣传和美化商品的透明性好，易于造型，具有特殊的宣传和美化商品的效果效果原料来源丰富，且价格低廉原料来源丰富，且价格低廉易于回收利用，可再生，有利于节约资源和环境保护。

易于回收利用，可再生，有利于节约资源和环境保护。

uu缺点缺点缺点缺点耐冲击强度低、碰撞时易破碎、易造成人身伤害、运耐冲击强度低、碰撞时易破碎、易造成人身伤害、运输成本高、能耗大。

输成本高、能耗大。

ll5.5.其他包装材料其他包装材料uu木质材料、天然材料、可食用包装材料木质材料、天然材料、可食用包装材料（四）按包装技术防水、防潮、防锈、防震、防虫、防爆、真空、充气五、技术要求1、妥善保护内装商品2、包装材料和包装容器应当安全无害3、容量适当，便于零售单位销售商品4、内容物要有贴切的标志或说明5、外围空闲容积不要过大6、包装费要与内装商品相适应7、便于废弃物处理六、商品包装设计的原则商品包装设计的原则l11、适用性、适用性uu适用性含义适用性含义对于被包装商品（如体积、形态、性能等）的适应性；对于各流通环节（如装卸、运输、储存、销售等）要求的适应性；对于商品及其包装的最终使用者的适应性。

l22、安全性、安全性uu安全性原则安全性原则包装设计要充分保证内装商品的完好无损和原有质量；在包装的设计过程中，还必须考虑商品包装对接触包装的相关人员的安全，防止在包装的生产、流通、销售、处理过程中对相关人员造成损害。

ll33、方便性、方便性uu方便性要求方便性要求方便性要求方便性要求便于包装生产者实现机械化、自动化连续生产便于包装生产者实现机械化、自动化连续生产便于物流业者提高装卸、储运效率便于物流业者提高装卸、储运效率便于销售者陈列展销便于销售者陈列展销便于消费者识别、携带、使用、启闭等便于消费者识别、携带、使用、启闭等ll44、美观性、美观性uu美观性要求美观性要求美观性要求美观性要求造型美造型美装潢美装潢美ll55、促销性、促销性uu促销性要求促销性要求促销性要求促销性要求包装装潢的图案、文字设计要紧紧围绕着宣传、说明商包装装潢的图案、文字设计要紧紧围绕着宣传、说明商品这个主题，通过图案、色彩、文字、实物的组合，表品这个主题，通过图案、色彩、文字、实物的组合，表现商品，宣传商品，推销商品。

现商品，宣传商品，推销商品。

包装装潢设计应注意突出商品的商标、品牌，使其在包包装装潢设计应注意突出商品的商标、品牌，使其在包装画面上占有显著的位置，使消费者对商品品种、品牌装画面上占有显著的位置，使消费者对商品品种、品牌一目了然一目了然。

包装装潢设计要考虑不同的民族、不同地区、不同国家包装装潢设计要考虑不同的民族、不同地区、不同国家的文化传统和社会风俗习惯，创造具有特色的包装，实的文化传统和社会风俗习惯，创造具有特色的包装，实现包装设计当地化，以适应不同市场、不同文化全体消现包装设计当地化，以适应不同市场、不同文化全体消费者的需要。

费者的需要。

销售包装还可采用透明包装、开窗包装等包装形式，增销售包装还可采用透明包装、开窗包装等包装形式，增加商品的可视性，满足消费者加商品的可视性，满足消费者“眼见为实眼见为实”的心理，提的心理，提高消费者对商品的信任感，最终达到促销的目的。

高消费者对商品的信任感，最终达到促销的目的。

ll66、经济性、经济性uu经济性要求经济性要求经济性要求经济性要求包装设计必须做到以最少的财力、物力、人力和时间来包装设计必须做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果，做到获得最大的经济效果，做到“适度包装适度包装”，避免过度包，避免过度包装和过弱包装。

装和过弱包装。

ll77、标准化、标准化uu标准化要求标准化要求标准化要求标准化要求在设计包装特别是运输包装时，要考虑适应现代化大流在设计包装特别是运输包装时，要考虑适应现代化大流通各环节的要求，实现包装的标准化和模数化。

通各环节的要求，实现包装的标准化和模数化。

ll88、环境友好性、环境友好性uu环境友好性要求环境友好性要求环境友好性要求环境友好性要求包装设计时既要保证商品包装的功能性完整，又要考虑包装设计时既要保证商品包装的功能性完整，又要考虑如何尽可能减少包装对环境的不利影响。

如何尽可能减少包装对环境的不利影响。

第二节第二节现代商品包装技法现代商品包装技法一、商品的运输包装的技术方法一、商品的运输包装的技术方法

（一）一般包装技法

（一）一般包装技法11、对内装物的合理放置、固定和加固、对内装物的合理放置、固定和加固22、对松泡产品进行压缩体积、对松泡产品进行压缩体积33、合理选择外包装的形状尺寸、合理选择外包装的形状尺寸44、合理选择内包装的形状尺寸、合理选择内包装的形状尺寸55、包装外的捆扎、包装外的捆扎

（二）缓冲包装技法

（二）缓冲包装技法11、全面缓冲：

压缩、裹包、模盒、就地发泡、全面缓冲：

压缩、裹包、模盒、就地发泡22、部分缓冲、部分缓冲33、悬浮式缓冲、悬浮式缓冲（三）防锈包装技法（四）防潮包装技法（五）防霉包装技法二、商品的销售包装的技法

（一）泡罩包装技法（泡眼、罩壳）

（二）贴体包装技法（三）真空包装技法（四）充气包装技法（五）吸氧剂包装技法三、商品包装装潢商品包装装潢ll包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理的基础上，加以装饰和美化，使包装的外形、图案、的基