海报设计课件完整版.ppt

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海海报报设设计计2012.2.23第一章第一章海报设计的海报设计的概述概述海报（海报（posterposter）也称）也称“招贴招贴”、“宣传画宣传画”，是一种张贴在公，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。

共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。

其特点是：

信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。

海报的基本概念海报的基本概念海报的定义海报的定义Poster，海报是媒体广告的一种，海报是以平面印刷的方法来完成的广告，海报是媒体广告的一种，海报是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。

信息，引导大众参与各种社会活动。

一、文字被创造普及一、文字被创造普及二、二、印刷的复制技术被发明印刷的复制技术被发明海报的海报的简史简史海报的起源海报的起源海报的两个条件：

海报的两个条件：

世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在年前写在“沙草纸沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博上的招贴，现存英国伦敦博物馆。

物馆。

中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左左右右,现存于中国历史博物馆。

现存于中国历史博物馆。

海报的海报的简史世上最早的海报世上最早的海报中国最早的海报中国最早的海报18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格罗可可风格”和意大利的和意大利的“现代风现代风格格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。

与此同时，前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。

与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。

随着科学技术的发展，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。

随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。

代招贴的设计注入了新的视觉元素。

1798年，德国人（阿洛伊斯。

森佛尔德（年，德国人（阿洛伊斯。

森佛尔德（AloysSenefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。

）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。

19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对海报的发展起到了很大的推动作用，使设计师世纪，产业革命引发了一系列发明创造对海报的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。

有了更广阔的表现空间。

1803年和年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。

有了很大的改观。

1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。

年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。

1830年英国画家夏普年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。

研制出分色套印的彩色石版画。

1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。

摄影年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。

摄影技术的发明和发展，对海报设计产生了重大而深远的影响。

技术的发明和发展，对海报设计产生了重大而深远的影响。

海报的海报的简史简史

（1）海报广告综述）海报广告综述中国在中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。

当时的商品年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。

当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。

广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。

解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。

在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀的宣传组成部分。

在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。

作品和有影响的设计家。

在电影海报方面有张仃的在电影海报方面有张仃的祝福祝福、蒋兆和的、蒋兆和的马兰花开马兰花开、赵延年的、赵延年的宋士杰宋士杰，蔡振，蔡振华的华的尤三姐尤三姐（图（图39）、廖炯模的）、廖炯模的五朵金花五朵金花等。

等。

海报的海报的简史简史中国招贴画中国招贴画我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，19761976年后，经过拨乱反正，端正了对年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在商品广告的认识，在19791979年年1010月召开了全国第一次广告工作会议，月召开了全国第一次广告工作会议，19821982年年11月月2020日第一届日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，庆、西安等大城市巡回展出，19831983年年11月月3131日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达1212万人次，评出优秀广告和招贴画万人次，评出优秀广告和招贴画3838件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。

件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。

在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于19671967年起任设年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖赛和展览，获奖5050多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。

设计师协会展览会金奖。

海报的海报的简史简史中国招贴画中国招贴画大跃进时期海报招贴大跃进时期海报招贴大跃进时期海报招贴大跃进时期海报招贴按主题分类按主题分类（11）商业海报商业海报商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。

邮电、交通、保险等。

（22）公益海报公益海报政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保等）、社会公益（环境保护、社会公德、福利事业、交护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。

教师节、国庆节等）。

（33）主题创作主题创作（文化艺术文化艺术）海报海报科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。

科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。

海报分类海报分类

（2）抽象型海报）抽象型海报（11）具象型海报）具象型海报（3）文字型海报）文字型海报（4）综合型海报）综合型海报按形式分类按形式分类海报分类海报分类海报的特征和功能海报的特征和功能尽尽管管各各个个民民族族的的许许多多设设计计大大师师都都在在海海报报设设计计这这一一领领域域施施展展着着自自己己的的个个性性和和才才华华。

但但海海报报的的设设计计语语言言仍仍具具有有很很多多的的共共性性和和特特点点。

如如新新奇奇、简简洁洁、夸夸张张、冲冲突突、直直率率、冲冲击击力力，这这些些特特征征将将帮帮助助我我们们更更深入的了解和学习海报设计。

深入的了解和学习海报设计。

（44）广博的社会内容）广博的社会内容（33）准确地传达信息）准确地传达信息（22）独具匠心的创意）独具匠心的创意（11）强烈的视觉冲击力）强烈的视觉冲击力第二章第二章海报设计的海报设计的构成构成海报的三大构成要素海报的三大构成要素文字文字图形图形色彩色彩一一.海报的海报的文字设计与应用文字设计与应用印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。

字体设计的主要内容。

海报文字的应用海报文字的应用主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。

）主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。

）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。

美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。

二、海报的二、海报的图形设计与应用图形设计与应用知识目标：

知识目标：

1.了解图形的含义及功能2.了解图形的分类3.了解图形设计的原则能力目标：

能力目标：

能在海报设计过程中正确处理和应用图形图图形形是是一一种种说说明明性性的的视视觉觉符符号号，是是介介于于文文学学和和美美术术之之间间的的视视觉觉语语言言形形式式。

其其本本意意是是通通过过可可视视性性的的设设计计形形态态来来表表达达创创造造性性的的意意念念，也也就就是是给给设设计计思思想想以以形形状状，使使设设计计造造型型成成为为传传达达信信息息的的载载体体，并并且且通通过过印印刷刷及及各各种种媒媒体体进进行行大大量量复复制和广泛传播的视觉形式。

制和广泛传播的视觉形式。

2.1图形的基本概念图形的基本概念图图形形的的视视觉觉语语言言是是通通过过形形象象、色色彩彩和和它它们们之之间间的的组组合合关关系系来来表表达达特特定定的的含含义义的的。

在在广广告告插插图图中中，设设计计师师正正是是运运用用这这些些视视觉觉要要素素来传达信息和意念的。

来传达信息和意念的。

海报是海报是远视广告，但它具有近看的可能性。

为了保证既远视广告，但它具有近看的可能性。

为了保证既能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。

海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。

海报的视觉语言海报的视觉语言-图形图形图形的表现要言简意赅图形的表现要言简意赅，舍弃不必的细节，使其能画面背景中，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。

脱颖而出。

图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。

图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。

在招贴设计时，应追求在招贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自图形第一，文稿第二，让图形自己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。

己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。

图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。

图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。

2.2图形的基本分类1、具象图形2、抽象图形3、装饰图形装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种方法并不会因为与真实有别而减低其功能。

4、绘画形式用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸引