valentino华伦天奴品牌调研.ppt

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,Valentino,CONTENT,一,品牌历史,二,现任设计师及创始人,三,设计师风格与理念,四,Catwalk展示图片,一、品牌历史,品牌历史,华伦天奴（Valentino）是全球高级定制和高级成衣奢侈品品牌。

说起华伦天奴（Valentino），人们自然会感受到这个名字所具有的罗马贵族气息。

华伦天奴（Valentino）代表的是一种宫廷式的奢华，高调之中却隐藏深邃的冷静，从60年代以来一直都是意大利的国宝级品牌。

一、品牌标志1）大写“V”：

瓦伦蒂诺加拉瓦尼名字的开头字母。

无论在哪，只要看到“V”字商标，就意味精致与华美。

二、品牌简介创始人：

瓦伦蒂诺加拉瓦尼成立年份：

1960年注册地：

意大利罗马,品牌历史,设计师：

19602008年瓦伦蒂诺加拉瓦尼20082009年AlessandraFacchinetti亚历山德拉法斯海聂特2009秋-至今PierPaoloPiccioli&MariaGraziaChiuri皮埃尔保罗&玛莉亚嘉西品牌线：

1）瓦伦蒂诺2）瓦伦蒂诺加拉瓦尼（高级女装）3）瓦伦蒂诺罗马4）Red.Valentino（较为年轻休闲的男女系列）产品线：

女装、男装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水等,1932年，瓦伦蒂诺加拉瓦尼出生在意大利北部，幼年起便渐渐展露出众的艺术天分和审美情趣。

在上高中时，瓦伦蒂诺选择了时装设计和法语课程，以便为自己将来移居时装与文化之都做准备。

高中毕业后，他到巴黎学习服装设计，他在法国著名的时装设计室干了几年学徒，在学习和工作过程中磨练了自己的鉴赏力，并显露出与生俱来的设计才华。

20世纪50年代末，踌躇满志的瓦伦蒂诺由巴黎回到意大利，就毫不犹豫地选择在罗马独立创立设计工作室。

创业初期，竞争激烈，别人的时装店都有自己的主顾，他几乎被人挤垮，没钱租房住在母亲的朋友家，抽空还要做家务。

窘迫的经历使他学会了耐心与谦虚的性格。

1962年在意大利佛罗伦萨的皮济广场上，他办了令人难忘的首次时装秀，这次发布会异常受欢迎，有了很多订单。

到60年代中期，他成为无可争议的意大利知名设计师。

1969年推出“白色系列”之后，同时也推出了“V”logo纽扣、口袋和饰物品牌系列。

品牌故事创始人ValentinoGaravani,1968年，这一年瓦伦蒂诺推出了他的“白色系列”，这一系列也被认为是他个人时装生涯中最经典的设计。

2007年1月23号，意大利经典品牌瓦伦蒂诺举行了以“重温上世纪六十年代”为主题的发布会。

对设计师来说，六十年代是他45年时装生涯中最辉煌、最难忘的时代。

品牌故事,进入20世纪70年代，瓦伦蒂诺率先同时推出男式和女式成衣，并在罗马和米兰开设了专卖店。

1978年他在巴黎推出了香水系列。

1984年瓦伦蒂诺庆祝设计室成立25周年纪念，同年，意大利国家奥林匹克委员会委托他设计制服。

1993年瓦伦蒂诺曾在北京举行过大型服装展示会，可是在11年后（2004）瓦伦蒂诺与中国签订合作协议，将男装系列代理权授予中国某集团，随后瓦伦蒂诺的高管们却发现，中国到处是“华伦天奴”的影子，无论是北京还是上海广州，“华伦天奴”被任意贱卖和抛售着。

更让他们伤心的是，冠以“华伦天奴”的商标高达160多个。

真假难辨的所谓“华伦天奴”让瓦伦蒂诺从而萌生出撤离中国市场的意思。

2004年，在北京王府井饭店，瓦伦蒂诺的领导层宣称：

“瓦伦蒂诺从没使用过华伦天奴做为其中国名称，也从没在中国销售过。

”之后，他们还是坚持了下来。

2005年5月中国的第一家瓦伦蒂诺形象店在北京新天地亮相。

瓦伦蒂诺品牌服饰每年总有意想不到的服装问世，它代表着一种华丽壮美的生活和方式，体现着永恒的古罗马宫廷的富丽堂皇。

二、现任设计师及创始人,华伦天奴（Valentino）现任设计师MariaGraziaChiuri和PierPaoloPiccioliMariaGraziaChiuri和PierpaoloPiccioli相识于意大利罗马的欧洲设计学院，毕业后两人共同任职于Fendi的设计部门。

两人从初识起便因对于彼此的专业认同，和专注现代风格的相似理念，而建立起紧密的合作关系。

1999年，Valentino创始人ValentinoGaravani亲自联络两人，希望他们能原创出一个可将品牌时装屋精神发扬光大的摩登配饰系列。

该系列不仅完整地呈现出品牌传统，更因新旧交融所碰撞出的平衡美感而显得与众不同。

2007的9月，ValentinoGaravani决定将自己的品牌创意指导之位交付他人。

MariaGraziaChiuri和PierpaoloPiccioli最初为品牌配饰系列的创意总监，几年后，他们被推选为品牌全系列的创意总监，无论是成衣还是高级定制服的设计，均由两人共同掌舵。

在他们的创意指导之下，Valentino走向新颖，极具现代感的风格中又蕴含恰如其分的文化脉动，促使品牌与时尚产业不断互动与对话。

2015年6月，创意总监双人组合获得了美国时装设计师协会的国际大奖，这项殊荣可归因于两人的专业经历以及Valentino近年来的出色成就。

2016年7月7日，巴黎：

在Valentino效力17年、任职创意总监8年的MariaGraziaChiuri宣告离职，正式入主Dior，而她更将会成为Dior首位女性掌舵人。

Valentino随即任命PierpaoloPiccioli为品牌的独立创意总监。

现任设计师,三、设计风格与理念,品牌风格富丽华贵、美艳灼人是华伦天奴品牌的特色，华伦天奴喜欢用最纯的颜色，鲜艳的红色可以说是他的标准色，其做工十分考究，从整体到对每一个小细节都做得尽善尽美。

华伦天奴是豪华、奢侈的生活方式象征，极受追求十全十美的名流忠爱。

华伦天奴的设计讲究运用柔软贴身的丝质面料和光鲜华贵的亮缎绸，加之合身剪裁及华贵的整体配搭，展现了名流淑女们梦寐以求的优雅风韵，赢得了杰奎琳肯尼迪、玛格丽特公主、美国前“第一夫人”南希里根以及大明星JuliaRoberts、NicoleKidman、LizHurley的青睐，她们甚至被冠以“ValsGals”（Valentino的女人）的称号。

华伦天奴成为上流社会社交生活的制造者，既是设计师，同时更像一名社交界的大明星，这是他成功的一大原因。

设计风格与理念,高级定制Valentino高级定制系列由数件造型独特、质感奢华的连衣裙礼服所组成。

每件单品均秉承订制工艺传统，在罗马人民广场的品牌工坊内，由4个首席工匠所带领的60余位专业女裁缝师团队，运用全手工方式悉心打造而成。

堪称利用巧手、时间和热情写出的集大成旷世之作。

成衣系列Valentino男女装成衣系列的单品均散发着广受好评的极致美感，为个人造型注入经典恒久之美。

制作高级定制服的精湛工艺也完美体现在其他产品系列中每个服饰系列均采用前卫的工业技术和卓尔不凡的手造工法制成，风格优雅而唯美，展示品牌出色的设计执行力。

发布于2012年的男装系列在当时以“特别嘉宾”之姿于佛罗伦萨男装周惊艳亮相，该系列从意大利传统精裁服装中汲取设计元素，为多变的现代时尚再添全新气质。

VALENTINOGARAVANIValentinoGaravani为品牌的配饰系列。

为时尚男女所打造的包袋、鞋履、小型皮制品、腰带和珠宝首饰融入了Valentino与生俱来的脱俗格调，辅以独到的审美和现代理念，将手造细节、高级定制服的经典设计和高质感工艺精髓演绎得淋漓尽致。

其他产品毛皮、织品配饰、眼镜和香氛产品成就品牌经典。

Couture系列,Valentino女士,Womenswear,高领短款针织衫9900,COUTURE驺绸芭蕾迷你裙43000,百褶裙身连衣裙35500,和氏花卉连衣裙41500,Womenswear,VALENTINOGARAVANI华伦天奴格拉瓦尼ROCKSTUD系列桔色牛皮材质经典铆钉装饰女士高跟凉鞋6000,VALENTINO华伦天奴ROCKSTUD系列黑色牛皮材质经典铆钉装饰女士手拿包10600,VALENTINO华伦天奴全框架女士时尚太阳镜，V658S610-52-20-135，WOMAN860,VALENTINOGARAVANI华伦天奴格拉瓦尼ROCKSTUD系列玫红色牛皮材质经典铆钉装饰女士单肩斜挎包,JW2B0671BOLF30WOMENBAGS8500,Valentino男士,Menswear,ROCKSTUDUNTITLED大衣31500,VALENTINOVARSITYCOSMO夹克34500,蝴蝶扎染衬衫外套16500,星星嵌花衬衫外套10700,Menswear,ROCKSTUDUNTITLED黑色手拿包9100,NATIVECOUTURE购物袋21500,ROCKSTUDROLLING邮差包21500,ROCKSTUD双肩包20100,店面采用新旧共融的设计，营造出意大利豪华宫殿般的恢弘气派。

摆脱了单纯的展厅模式，以崭新的零售建筑形态成功取代传统的零售精品店结构。

为了更加鲜明而独立地突显出各系列的特色，相对成行排列的产品陈列室皆拥有截然不同的装潢风格。

不仅展示了迥异的建筑特点，更以特别定制的色调、材质和灯光营造出独具个性的格调氛围。

整座建筑被合理设计用于展示商品全貌，审慎使用多元材质，让顾客的注意力集中在精品系列，静享悠然惬意的时刻。

精心打造的定制服装为Valentino品牌基因中的主打特色：

建筑师DavidChipperfield运用视觉和触觉的设计完整陈列这些精美杰作不断更迭的场域描绘出生动画面，连贯而经典的隔间设计则传递品牌意象和价值，并巧妙融合了看似冲突的对比细节。

Valentino店铺,四、Catwalk展示图片,Valentino2015秋冬拜占庭少女极简宫廷风,Valentino2015秋冬拜占庭少女极简宫廷风,秀场配饰华美盛宴,2016秋冬Valentino巴黎高级定制秀致敬莎士比亚经典世界是一个舞台，每个人都可以自我表述，展示交织人生色彩的热情、感受和情绪。

今年正值莎士比亚逝世400周年纪念，MariaGraziaChiuri与PierpaoloPiccioli以世界剧场的意念构思ValentinoHauteCouture2016-17秋冬高定系列,他们从这位伊丽莎伯时代的剧作大文豪汲取灵感，重点并没有放在故事桥段、情节或主角上，而是关注作品如何展露人性，传神描绘出它的各个方面，带出弦外之音。

新系列采用庄重恬静的色调，配以浓艳、尊贵的夜色，还有华贵深沉的黑色。

Couture高定时装的浮夸及舞台效果被刻意淡化，焦点转至设计的神态与能量，以及莎士比亚笔下男性的高雅气派，带出隐晦但浓烈的阳刚气息。

Valentino2017春夏本季系列由PierpaoloPiccioli作为独立创作总监设计完成，大量使用画家博斯HieronymusBosch的人间地狱、失乐园等名作中的元素，引领众人进入了一趟美妙而带点荒诞，雅致而梦幻的旅程。

整个系列一共呈现64个精彩造型，弥漫着浓厚的中世纪和文艺复兴时期的味道。

Detail,Valentino的印花、刺绣从来都与自然、美景紧密相连，本季秀场上让人印象深刻的莫过于工笔勾画出的燕子和山水画，当它们铺在浪漫的裙摆上，让流动的面料瞬间变得生命力非凡,ThankU,