公益慈善活动策划书.docx
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公益慈善活动策划书
公益慈善活动策划书
爱心企业关爱留守儿童
“献爱心送温暖”公益宣传活动
策
划
方
案
策划公司：
广西北流市冰点文化传播有限公司
策划时间：
20XX年4月
主题：
撑起爱的天空，搭建爱心桥梁，树立民心工程
引言：
留守儿童问题是近年来一个突出的社会问题。
随着我国社会政治经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市谋生发展，在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。
留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期，他们无法享受到父母的关爱，在思想认识及价值观念上得不到正确的引导和帮助，缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常，一些人甚至会因此而走上犯罪道路。
第一部分策划背景
根据北流市义工协会的统计，我市目前也有许多留守儿童，他们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助，成长中缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常。
因此，关注和关爱留守儿童，需要我们呼吁全社会一起来加入这个行列。
北流作为一座新兴工业城市，随着工业化的发展不断扩大，也不例外的存在着留守儿童这种现象，甚至在城郊和部分乡镇更为严重。
北流市义工协会启动情系留守儿童、留爱送温暖项目,目的是呼吁社会关注弱势儿童,给留守儿童一份亲情,一份关爱,一点温暖。
从实际出发关心、关爱留守儿童，为他们的健康成长创造良好的社会环境,解决留守儿童的实际困难和心理等问题，让他们拥有一个良好的心态，在轻松、愉快、安全、和谐的环境中健康成长。
这个活动，不但需要广大市民的热切关注，也需要热心企业的加入，企业可以通过这种长效
机制的公益宣传活动，树立自己的企业品牌力量，也是一项可以获得广大市民的民心工程，让更多的普通市民从另一面去了解和认识企业，比起其他方式的宣传更有意想不到的效果。
第二部分策划思路
北流市义工协会简介
一个城市的文明程度，不是看它有多少高楼大厦，而是看它有多少义工！
北流市义工协会成立于20XX年8月23日，是广西第一家依法登记成立的非营利性社会团体法人组织，义工服务范围包括助老扶弱、扶贫济困、支教助学、环境保护、社区服务以及其他社会公益性活动。
协会前身是20XX年11月15日组建的北流市圭江在线网站义工队。
发展至今，协会的注册会员已超过400人，主要来自北流市的党政机关、企事业单位、个体户等社会各行各业，为社会提供无偿服务时间累积近五万个小时，募集捐款及物资累计二十多万元。
义工协会服务的宗旨是“尽自己的能力，帮助需要帮助的人”，口号是“帮助别人，快乐自己”。
本次活动，由北流市义工协会牵头，以商家捐赠为启动仪式，发动全社会一起来关注，商家的加入也为该活动注入一分热量。
让我们“以人为本”思想达到一个共识多去关爱留守儿童，通过活动能让更多的儿童们体验到人与人之间的平等、尊重、信任、友善、理解、宽容与友爱，形成积极的、向上的人生态度和情感体验。
通过项目的实施并在电视、网络、报纸等新闻媒体广泛的宣传及影响力，和一部分爱心企业的加入，达到向全社会热心群众的公益宣传目标。
第三部分活动简介
活动名称：
关爱留守儿童大型公益捐赠仪式
活动时间：
20XX年4月——20XX年2月
活动主题口号：
撑起爱的天空，搭建爱心桥梁，树立民心工程活动主办单位：
北流市义工协会、圭江在线、爱心商家
承办单位：
广西北流市冰点文化传播有限公司
媒体支持：
北流电视台
网络支持：
圭江在线、玉林天天网、红豆论坛
参加组织统计：
北流市义工协会义工、玉林红豆社区义工、圭江在线网友等。
参加人员统计：
300人左右
热心市民：
约500人
第四部分活动内容
一、爱心商家捐赠仪式活动
1、参加活动人员集中
2、领导致辞
3、全体义工宣誓
4、捐赠仪式
5、义工协会歌舞汇演
6、捐赠仪式
7、商家歌舞汇演
8、捐赠仪式完满结束
二、后续活动
1、先从义工协会目前已调查核实的留守儿童名单开始然后以点带
面，从局部到全面，从个体到大范围开展。
2、通过多渠道继续宣传发动社会爱心企业和爱心人士以赠送学习用具,生活用品及小礼品为主的关爱山区留守儿童圆一个愿望活动。
3、利用节假日和假期间组织义工和爱心企业代表走访留守儿童家庭,采用面对面交流,沟通,在关心他们的生活同时重点开展心理辅导。
4、发动爱心企业、城区学校、老师和家长,采用城乡儿童手拉手等方式,以童心带童心,走近有性格缺陷和心理障碍山区儿童心里。
5、有条件的爱心企业和市民家庭可作为周末爱心家庭，接山区留守儿童到城市家庭或者爱心企业度周末。
第五部分宣传策划
加强宣传力度，强调整体运作，加大与各个传媒运作力度和互动性。
利用多种媒体形式，与媒体合作，进行集中宣传和追踪报道。
同时沟通其它媒体，做好随机性宣传工作。
宣传工作分为前期准备酝酿阶段、活动期间宣传及活动闭幕的后续宣传。
要将突击宣传一系列宣传、造势宣传、借势宣传等多种宣传手段有机结合，使此项公益爱心事业深入人心，并成为爱心企业对外的一张标志性名片。
搞好宣传工作是本次活动的重要工作。
要把宣传这次“献爱心送温暖”当成一次全民动员的工程来做，发动各媒体自始自终全程介入宣传，争取做到不同阶段有不同的新闻热点；利用这次机会，来赢得对广大市民的民心宣传。
一、主要宣传工作安排：
1、第一阶段
●以北流市义工协会和圭江在线的名义，在玉林和北流的各大网站开展前期宣传活动，呼吁爱心企业参与；
爱
心
活
动
策
划
书
一、活动背景：
20XX年5月20号是第二十二个“全国助残日”。
在这个特殊的节日里，许多爱心人士尽自己的微薄之力为需要帮助的人献出自己的一份力量。
在当今社会，存在这样一个群体，他们生活可以自理，可以与人交流，可以做自己想做的事情，他们拥有不一样的语言,不一样的青春。
他们内心坚强，不轻易向困难低头，他们对生活有着不一样的热情，他们就是聋哑人---一个特殊让人心疼却又展现不一样的生命的群体。
伴随着这个节日的到来，焦作师专教科院青协也展开了一系列爱心公益活动，为了更好的了解聋哑人，为了让更多的人关心他们，至此教科院领导带领学生开展以“深入童心，感受生命热度”为主题，以手拉手、齐努力、关心爱护他人为原则的“爱心公益”活动。
二、活动目的：
1．宣传助残思想：
聋哑人一直都是备受关注的群体，但，关注之余帮助他们的却不是多数，在现实社会中，他们需要我们给予更多的关心和爱护;
2.为聋哑孩童提供一些力所能及的帮助：
在忙碌的当代社会，我们总是很容易忘记一些想做的事，在这个特殊的节日到来之际，我们愿意伸出自己双手，为孩子带来一些欢乐，为孩子们带来一些所需要的东西;
3．为大学生创造一个帮助他人的平台：
作为大学生，我们洋溢着热情与爱心，我们的慰问要们更多的欢乐与力量，要让他们看到他们不是孤独的、无助的，他们和我们一样，拥有自信和梦想；
4.让孩子们明白，他们不孤单：
童年应该是天真快乐的，但是，他们因为一些原因，不能喝正常的儿童正常的沟通，在孩子的心理，他们是孤单的，我们愿与他们一起分享他们的快乐，愉悦，或者是伤心，让他们明白，他们和我们一样。
三、活动主题：
“深入童心，感受生命热度”
四、活动地点：
焦作市特殊教育学校
五、活动时间：
20XX年5月17日下午三点到六点
六、参加人员：
教科院师生
七、活动准备：
1.联系活动地点负责人，提交活动策划书，取得老师支持，审查策划书，由活动双方负责人商讨活动内容，确定可执行的方案，安排好活动流程；
2.查阅聋哑人及聋哑设施的资料，进行资料的整理、打印、及熟悉；
3.进行募捐活动，在学校，龙源湖等地方设立“爱心公益箱”，将筹集来的钱给孩子买生活必需品或学习用具，或者将善款交由特殊教育学校领导，用来给孩子买锻炼器材或娱乐设施；
4.确定参与人数，对参加人员进行培训；
5.准备相关道具，给孩子准备的礼物，例如：
手工制作所需品、相机等。
安排好负责摄影拍照的工作人员。
八、活动宣传：
1.进行“爱心宣传语”收集活动，如：
伸出你的手，让别人幸福；你我同享一片蓝天；关爱聋哑人，献出一份爱?
?
等爱心标语；
2.将收集好的爱心宣传语整理好并制作成一个宣传板，在校内宣传爱心知识、爱心捐款活动及5月17日的爱心活动。
九、活动内容:
1.利用半个小时到一个小时的时间完成捐款仪式，由聋哑学生代表领取；
2.将参与成员分成四个小组，确定活动范围及相处对象，进行彼此之间的熟悉；
3.第一小组为孩子表演节目，调动孩子逐渐活跃，拉近孩子与志愿者之间的距离；
4.第二小组与孩子一起学习手语歌曲教学，活跃气氛；
5.第三组成员与孩子一起做一些简单的手工制作，例如：
折纸、编制中国结、做简单布偶?
?
锻炼孩子自我动手意识，团结合作意识；
6.第四小组与孩子做团体游戏，在游戏中解决孩子的心理问题，使孩子更加积极主动的面对生活。
7.最后，志愿者与孩子集体合照留念，道别。
十、活动经费：
准备道具：
100元
车费：
60元
共计：
160元
目录
项目背景
中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有过精辟的论述。
譬如：
老子在
《道德经》中说：
“上善若水，水利万物而不争”。
孔子和孟子也曾说道：
“老者安之，朋友
信之，少者怀之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助，疾病相扶”。
怀有仁爱之心谓之慈；广行济困之举为之善，――慈善是仁德与善行的统一慈善――
是有同情心的人们之间的互助行为目前先富起来的人们对社会的回报难如人意。
中华慈善
总会公布的数据显示，其获捐赠的70%都是来自国外和港台，国内富豪的捐赠15%还不
到。
资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到1%。
制约我国慈善事
业发展的障碍的因素：
他们面部畸形，他们无法象正常人一样吃东西、说话，他们被排斥
在人群之外，他们遭受世人的冷落和讥笑，他们默默地忍受畸形所带来的痛苦和自卑，他
们的家庭充满了不幸?
唇腭裂是最常见的先天畸形之一。
中国有
240万唇腭裂患者。
根据我国出生缺陷检测中心对全国31个省、市、自治区466所医院检
测结果显示，1988年－1992年非综合性唇腭裂发生率为?
，其中唇裂发生率
为?
、腭裂发生率为?
。
就是因为嘴唇上的先天缺陷，这些孩子们失去了许多孩
子们所拥有的，如：
快乐的童年――他们被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下孤单无趣的童年阴影幸福的家庭――很多孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所排斥，社会所抛弃，他们没有温馨幸福的家正常的吃饭、说话――他们因为嘴唇畸形而无
法自然的吃东西、说话，因此他们被人嘲笑而变得自卑最重要的一点――他们不能正常的微
笑！
目前国内医疗资源相对比较分散，能对唇腭裂开展系列治疗的医院屈指可数。
根本的
解决办法是帮助各地提高唇腭裂修复医疗水平。
20XX年11月21日，嫣然天使基金正式
启动。
该基金是由李亚鹏、王菲夫妇倡导发起，在中国红十字基金会的支持和管理下设立的
专项公募基金。
“嫣然天使基金”成立3年来，已募集善款4000余万元，在全国设立了9
家定点医院及合作医院，“嫣然天使基金”已累计为5000多名唇腭裂患者实施免费手术，得到了社会各界的广泛赞誉。
中国微笑行动是以志愿服务为特色，专门为贫困家庭的唇腭
裂及其他头面部畸形的患儿提供免费治疗的非赢利性社会福利机构。
它拥有一支由高度专
业化的优秀医务人员及其他社会各界工作者组成的志愿者队伍。
【贡献】18年来微笑
行动为万人次唇颚裂患者解除了病痛。
杭州微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织
和微笑行动中国基金会共同支助下，在国内成立的第一家提供优质免费医疗服务的慈善专科
医院。
微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇腭裂患者提供免费手术、语音训练和口腔
正畸等序列治疗。
微笑行动杭州慈善医院建院一年来，已免费为1000名唇颚裂患者提供治疗。
杭
州微笑行动慈善医院去年获得港商600多万港币支持，全数用于医院和各地治疗。
慈善医
院已成为王菲、李亚鹏成立的「嫣然天使基金」和多个慈善基金的定点医院。
小
结根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些唇腭裂儿童，捐助他们接受治疗.对他们
来说：
一次微笑，改变一生让更多的“未笑天使”拥有微笑通过：
慈善对企业的益处
延伸品牌力量提高企业公信力节省企业成本加快国际化需求1、延伸品牌力量根
据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：
资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩
有着不同程度的正比关系。
也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变
对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。
消
费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做得好。
消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。
2、提高企业公
信力投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。
企业的
社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在
社会环境中的良好作用。
因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感。
同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强企业的凝聚力，并推动企业
走上规模化发展之道。
此外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面。
随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。
投身公益事业，无疑
是增加社会信誉和诚信度的最好方式。
3、节省企业成本企业投身社会慈善公益事业后。
可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。
在这里，社会资源
包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣
传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。
国内很多企业还没有明白其中的奥妙。
宁愿自己花钱出力去搞公关。
其实，这是一种正在加大成本的行为。
4、加快国际化需求在
许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如诺和诺德公司在中国持续了数
年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国
内企业的身影。
相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨。
公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。
这是由国外广大消费
者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任”的企业生产的产品。
项目设想
与概况目的：
号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、拍卖等各种形式筹集资
金捐献微笑行动慈善医院，来帮助治疗哪些困难家庭的唇腭裂儿童，集合社会的爱心还孩子
一个美丽的微笑。
项目主题：
心微笑，爱飞翔
项目名称：
公益慈善活动
形式：
以募捐演出、拍卖义卖会、慈善晚会等形式
1、时间：
2、地点：
3、主办单位：
杭州市政府、微笑行动慈善医院
4、支持单位：
5、支持媒体：
某某媒体
6、承办单位：
某某机构
日程
子项活动介绍
一、启动仪式
二、二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛三、多样化形式捐款四、慈善路演五、寻找“未
笑天使”六、慈善拍卖派对七、慈善晚宴、晚会子项一时间：
20XX年1月20日地点：
吴山广场参与人群：
媒体、政客、慈善机构、基金会、企业内容：
领导发言。
节目表演，企业赞助，群众义捐等详情：
吴山广场充足的人流量可以让此次启动仪式人气鼎盛，精彩的表演将引起阵阵掌声，还有感人的视频片会勾起人们的善心，另外还有赞助企业发言，捐赠仪式，最后是微笑
行动慈善医院医生携兔唇儿童感谢仪式中圆满结束。
子项二时间：
20XX
年2月―5月地点：
网易参与人群：
全国网民内容：
三、多样化形式捐款1、网络捐
款在网易开设活动专题页面上传唇腭裂儿童的资料，视频、照片、描述等设置网络捐款
口网上宣传、号召网民献爱心2、手机短信捐款与移动、联通、电信
合作分别把此次微笑行动的信息以彩信的方式发给大
众捐助形式如：
回复一次捐款一元钱子项四时间：
20XX年2月30日地点：
武
林广场参与人群：
媒体、慈善机构、艺人、企业等内容：
这是一场慈善义演、义卖活动。
来自各地的潮人们将拿出自己的“潮物”现场义卖，还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表演。
号召大家捐款，更重要的是企业加入义卖商品，将吸引群众积极参与，最终所有义卖的钱将
捐给微笑行动慈善医院。
子项五时间：
20XX年3月1日―4月1日地点：
浙江等省乡村
参与人群：
媒体记者、微笑医院医生、爱心天使等内容：
深入到乡村中寻找“未笑天使”――
兔唇儿童，在农村经济、医疗水平等都有限的情况下，采访他们，帮助他们，带他们到微笑
医院接受免费治疗。
子项六时间：
20XX年4月20日地点：
江南会1001红酒俱乐部参
与人群：
媒体、企业家、慈善机构、名流、潮人、爱心天使等内容：
一次高端慈善派对。
参与的都是名人，现场红酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场温暖气氛点燃。
温暖的爱心随之送出，一件件拍卖品所得的钱将直接捐给微笑行动慈善医院。
子项七时间：
20XX年5月地点：
杭州凯悦大酒店参与人群：
媒体、政客、企业家、慈善机构、名流等内
容：
慈善答谢晚宴+节目演出，为答谢募捐较多的企业或个人，举办晚宴，还有各种创意纷
呈的节目表演和互动，让孩子们感受到温暖，以及让募捐者的心意、愿望最大限度的绽放。
慈善晚会节目单第一篇章回眸1、视频篇回顾微笑行动2、领导致辞、感谢
3、舞蹈4、诗歌朗诵：
《以生命的名义》5、慈善拍卖、表彰第一批爱心企业。
第二篇章
心微笑6、独唱《给孩子一个微笑》明星表演：
刘惜君7、话剧表演《爱心行动》8、歌
曲演唱《歌声与微笑》儿童艺术团伴舞、合唱9、慈善拍卖、表彰第二批爱心企业。
第三
篇章爱飞翔10、歌曲演唱《爱的奉献》11、微笑天使感谢环节12、慈善拍卖、表彰
第三批爱心企业名单，颁奖。
13、集体唱《感恩的心》媒体传播计划【传播目的】1、
借媒体力量推广此次微笑计划慈善活动，让社会上更多的人一起行动，参与此次活动，并献
出自己的爱心，也更多的兔唇儿童拥有微笑。
2、借此推广微笑行动慈善医院以及微笑行
动慈善机构，让更多的人知道他们在默默付出，帮助社会上兔唇儿童。
3、宣传赞助企业。
提升企业公益形象和企业美誉度等大众媒体接触习惯主要媒体主要承办媒体：
网易浙江民生休闲频道钱江晚报我们的优势项目执行流
程项目执行媒介宣传新闻炒作发现网络、杂志是各类市场消费群高关注、到达率较高
媒体；电台与报纸是二三类市场高关注的媒体；电视、户外则是高到达率媒体。
倾向性高倾
向性低注：
接触倾向=18-35岁VS35-45岁所有人70%10%5%60%25%网易
常规媒体新闻户外媒体钱江晚报浙江民生休闲频道项目执行媒介宣传新闻炒作最强
势的媒介合作最广泛的关系网络最专业的执行能力最全面的行业资源【杭州麒麟共
创推广机构】*项目背景慈善对企业的益处项目设想与概况子项活动介绍媒体传播计
划我们的优势【追溯“慈善”】【什么是慈善?
】【我国慈善事业发展现状】国
内慈善组织数量的缺少，动员社会资源能力的有限，政府税收鼓励政策的滞
后，慈善法律法规的不健全，慈善组织的公信力的缺乏。
【有这样一群孩
子?
】【唇腭裂】【他们缺什么】【医疗现状和解决方式】【现有的相关组织】【贡献】1、政府、慈善机构联手2、公关活动的策划推广3、强大的媒体号召力4、专业的公关执行5、企事业单位的大力捐助1234【项目设想】【项目概况】网民“中国最美丽的爱心天使”网络选评赛网易20XX年2月―5月网民、大众网上捐款、短信捐款全国20XX年2月―5月媒体、慈善机构、群众慈善路演武林广场20XX年2月30日媒体、政客、企业家、慈善机构等慈善晚宴、晚会凯悦大酒店20XX年5月媒体、企业家、慈善机构等慈善拍卖派对江南会1001酒吧201
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