中国户外旅行用户行为分析报告.docx
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中国户外旅行用户行为分析报告
2015-2016中国户外旅行用户行为分析报告
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
用户年龄层分布
39.52
36.33
35
31.32
17.89
13.95
12.63
4.75
5.45
3.16
20岁以下20-30岁30-40岁40-50岁50岁以上
2015年2016年
对比去年同期数据发现，中青年依旧是户外出行的主力军，占比不断上升。
反映
出这部分人群的购买力和出行欲都是最突出的，年轻人比例越来越大，从而需要
产品多元化，创新化，年轻化展现。
男女比例
80
68.84
69.81
70
60
50
40
31.16
30.19
30
20
10
0
2015年2016年
男女
对比同期数据发现男女比例几乎并未发生变化，男性依旧是女性的两倍之多。
在
户外运动方面，对体能有较高要求，男性具有先天优势。
用户所在地分布
14.01%
18.37%
7.57%
2.27%
12.56%
3.11%
3.32%
5.24%
5.13%
10.35%
15.01%
6.17%
2.44%
北京
辽宁
山西
陕西
山东
江苏
上海
四川
重庆
浙江
福建
广东
其他地区
全年户外旅行规模扩大，浙江领跑，占据15%的出行人群，浙江近年经济发展迅
速，在全国范围里经济实力处于领先地位，再加上其丰富的自然资源环境，于是
成为今年第一户外出行省份。
另一方面北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主
力军所在地，受其较高的收入消费影响。
中国十大热门户外旅行目的地
2.10%
2.68%,
2.01%3.08%
4.33%,
7.50%
2.71%新疆青海
内蒙古西藏
8.04%
云南四川
21.90%
北京河北
4.24%
甘肃江西
根据8264活动平台收纳统计显示，户外出行的目的地主要集中在我国中西部自
然环境丰富地带，这些地区凭借自身优美的环境，吸引着人们的到来。
国内五大最受欢迎户外项目
40.7523.668.156.95.8114.73
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
徒步
深度游
登雪山
露营
摄影
其他
根据8264活动平台统计，徒步，深度游，登雪山等项目依旧为大众所喜欢。
徒
步项目凭借40.75%的订购量一路领跑。
今年潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参
与人群也显著增长，户外出行规模持续扩大。
长线短线户外旅行需求占比
48.79
51.21
长线短线
根据8264活动平台统计，长短线人群购买数量将近1：
1。
人们出行趋向多样化，
长短线结合，在新上线的300+地级市中均有不同程度体现。
平均出行天数统计
4.25
12.77
15.11
1-3天
4-5天
6-7天
48.79
8-10天19.08
10天以上
8264活动平台数据显示，1-3天的线路订购人数最多，占据48.79%，出行天数
与订购人数成反比，时间越长，人数越少。
用户购买长线产品的客单价区间分布
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%38.24
23.68
10%18.54
10.369.18
0%
1000元以下1000-4000元4000-7000元7000-10000元10000以上
8264活动平台数据显示，1000-4000元的长线产品更受青睐，说明这个客单价区
间的产品最符合用户的消费观念和承受水平，占比达到38.24%。
用户移动端/PC端使用对比
33.59%
39.24%
27.17%
PC端客户端WAP网页
移动端预订量超过PC端，并且差距不断拉大。
户外消费结构
2.36%
5.23%
30.29%
31.25%
户外书籍
户外装备
户外服装
户外鞋
30.87%其他
人们目前户外消费主要集中在三个方面，户外鞋30.29%，户外服装30.87%，户
外装备31.25%，户外书籍5.23%，其他2.36%。
户外用品购买渠道
35.68%
40.54%
17.84%
2.19%
3.75%
网上商城户外实体店俱乐部或者社团其他商场专卖店
户外用品购买渠道主要包括商场专卖店40.54%，网上商城35.68%，户外实体店
17.84%，俱乐部或者社团3.75%，其他2.19%，网上商城购买量渐渐扩大。
8264活动平台统计当前户外领域中，徒步、登山依旧是户外出行的热点，但是
随着消费升级大趋势，漂流、飞行、潜水、滑雪等较小众的领域受到关注越来越
大。
更多的专业性的培训融入了户外运动中，领队指导的价值将进一步放大，户
外运动的参与者也越玩越专业。
站在当前户外市场规模以及普吉程度的角度看，同质化的产品无法帮助品牌商更
进一步占领消费者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此垂直化、专业化发展趋
势将更加明显，各品牌产品差异化将进一步加大，未来同业竞争将会越来越激烈。
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