中国户外旅行用户行为分析报告.docx

1、中国户外旅行用户行为分析报告2015-2016 中国户外旅行用户行为分析报告454035302520151050用户年龄层分布39.5236.333531.3217.8913.9512.634.755.453.1620岁以下 20-30岁 30-40岁 40-50 岁 50岁以上2015年 2016年对比去年同期数据发现， 中青年依旧是户外出行的主力军， 占比不断上升。 反映出这部分人群的购买力和出行欲都是最突出的， 年轻人比例越来越大， 从而需要产品多元化，创新化，年轻化展现。男女比例8068.8469.817060504031.1630.1930201002015年 2016年男 女对比同

2、期数据发现男女比例几乎并未发生变化， 男性依旧是女性的两倍之多。 在户外运动方面，对体能有较高要求，男性具有先天优势。用户所在地分布14.01%18.37%7.57%2.27%12.56%3.11%3.32%5.24%5.13%10.35%15.01%6.17%2.44%北京辽宁山西陕西山东江苏上海四川重庆浙江福建广东其他地区全年户外旅行规模扩大，浙江领跑，占据 15%的出行人群，浙江近年经济发展迅速，在全国范围里经济实力处于领先地位， 再加上其丰富的自然资源环境， 于是成为今年第一户外出行省份。 另一方面北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主力军所在地，受其较高的收入消费影响。中国十大热门户外

3、旅行目的地2.10%2.68%,2.01% 3.08%4.33%,7.50%2.71% 新疆 青海内蒙古 西藏8.04%云南 四川21.90%北京 河北4.24%甘肃 江西根据 8264 活动平台收纳统计显示，户外出行的目的地主要集中在我国中西部自然环境丰富地带，这些地区凭借自身优美的环境，吸引着人们的到来。国内五大最受欢迎户外项目40.75 23.66 8.15 6.9 5.81 14.730%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%徒步深度游登雪山露营摄影其他根据 8264 活动平台统计，徒步，深度游，登雪山等项目依旧为大众所喜欢。徒步项目凭借 40.75%的订购量一

4、路领跑。今年潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参与人群也显著增长，户外出行规模持续扩大。长线短线户外旅行需求占比48.7951.21长线 短线根据 8264 活动平台统计，长短线人群购买数量将近 1：1。人们出行趋向多样化，长短线结合，在新上线的 300+地级市中均有不同程度体现。平均出行天数统计4.2512.7715.111-3天4-5天6-7天48.798-10天 19.0810天以上8264 活动平台数据显示， 1-3 天的线路订购人数最多，占据 48.79%，出行天数与订购人数成反比，时间越长，人数越少。用户购买长线产品的客单价区间分布100%90%80%70%60%50%40%30%20%

5、 38.2423.6810% 18.5410.36 9.180%1000元以下 1000-4000 元 4000-7000元 7000-10000 元 10000以上8264 活动平台数据显示， 1000-4000 元的长线产品更受青睐， 说明这个客单价区间的产品最符合用户的消费观念和承受水平，占比达到 38.24%。用户移动端 /PC端使用对比33.59%39.24%27.17%PC端 客户端 WAP网页移动端预订量超过 PC端，并且差距不断拉大。户外消费结构2.36%5.23%30.29%31.25%户外书籍户外装备户外服装户外鞋30.87% 其他人们目前户外消费主要集中在三个方面，户外鞋

6、 30.29%，户外服装 30.87%，户外装备 31.25%，户外书籍 5.23%，其他 2.36%。户外用品购买渠道35.68%40.54%17.84%2.19%3.75%网上商城 户外实体店 俱乐部或者社团 其他 商场专卖店户外用品购买渠道主要包括商场专卖店 40.54%，网上商城 35.68%，户外实体店17.84%，俱乐部或者社团 3.75%，其他 2.19%，网上商城购买量渐渐扩大。8264 活动平台统计当前户外领域中，徒步、登山依旧是户外出行的热点，但是随着消费升级大趋势，漂流、飞行、潜水、滑雪等较小众的领域受到关注越来越大。更多的专业性的培训融入了户外运动中， 领队指导的价值将进一步放大， 户外运动的参与者也越玩越专业。站在当前户外市场规模以及普吉程度的角度看， 同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智， 甚至有可能降低品牌排位， 因此垂直化、 专业化发展趋势将更加明显，各品牌产品差异化将进一步加大， 未来同业竞争将会越来越激烈。