管理经济学课件.docx

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管理经济学课件

•三个最基本的经济问题

Ø生产什么与生产多少；

Ø如何生产或采用何种生产方法；

Ø为谁生产。

基本经济问题产生的根本原因

•人的欲望的无限性与资源的有限性之间的矛盾。

•有限的资源相对于无限的需要构成了资源的稀缺性。

•各种资源的稀缺程度不同。

稀缺资源的配置——如何有效地利用有限的、稀缺的资源满足人们无限多样化的需求。

经济问题的四个基本特征

•人的欲望和需要无限；

•这些需要的轻重缓急不同；（马斯洛的需要层次论）

•可以支配的生产资源有限；

•每一种资源在大多数情况下可以有两种或两种以上的用途。

二、微观经济学和宏观经济学

•经济学的两大分支：

•宏观经济学

•微观经济学

宏观经济学

•宏观经济学着眼于国民经济的总量分析，并以整个国民经济活动作为研究对象。

•宏观经济学研究总需求、总产量、总就业量、国民收入、物价水平和经济增长率等经济总量，并以收入和就业为中心。

微观经济学

•微观经济学的研究对象是单个经济主体（单个生产者、单个消费者）和单个市场的经济活动为研究对象。

微观经济学的主要内容：

均衡价格理论、消费者行为理论、生产和成本理论、市场理论和生产要素报酬理论，而价格理论为其核心理论

三、从微观经济学到管理经济学

•管理经济学的研究对象是经营企业管理中的决策问题。

•管理经济学的研究基础是微观经济学的理论和方法。

管理经济学与微观经济学的区别

•管理经济学是微观经济学在企业经营实践中的应用。

•管理经济学与微观经济学的研究角度不同：

•微观经济学偏重于理论分析，研究角度倾向于社会和规范；

管理经济学偏重于应用分析，研究角度更倾向于企业和实证。

实证分析与规范分析

•实证分析回答“是什么”的问题，即要研究经济社会实际上是按照什么规律在运作；

•规范分析回答“应该是什么”的问题，即经济社会应该如何运作。

实证分析是规范分析的基础和前提。

先实证后规范。

管理经济学的定义

•管理经济学是帮助企业家在激烈竞争的市场经济环境中进行科学、有效的经营决策的一门应用经济学科。

第二节经济学原理与企业决策

•生产什么及生产多少，即产品或服务的选择，研究产品的服务对象及其市场取向、消费者的趣味和偏好。

•如何生产，即选择最有资源效率和成本效率的技术和生产过程，确定企业的最佳生产规模及其工厂布局。

•考虑企业未来应该做什么和放弃什么，以使企业行为更适应未来的市场和竞争态势。

•制定正确的价格策略和竞争策略，以获取最大收益。

第三节基本概念和分析框架

•一、市场经济中的企业

•企业的职能是将各种生产要素组合起来进行生产，并将生产的商品提供给消费者。

市场体系的运作简图

提供生产要素购买生产要素

要素市场（土地劳动资本技术）

获取要素报酬支付要素报酬

家庭企业

支付商品费用获取销售收益

商品市场（最终产品和服务）

购买商品提供商品

二、市场

•市场是买方和卖方进行交易的场所。

•一般理论分析中，假定以一个有特定的地理范围和特定的商品范围的市场为讨论的对象。

•市场与特定的时间相联系（如某年某月）。

三、企业经营目标

•传统经济学企业的经营目标——利润最大化。

•理论分析中假定：

企业只有一个目标。

•现实中企业可能有多重目标。

•在多个目标中，企业总有一个最核心的、占主导地位的目标。

四、企业的决策环境

•企业的环境：

微观环境和宏观环境。

•微观环境——企业的具体经营环境，各环境变量主要影响单个企业或单个市场的经营条件。

•宏观环境——一般环境，其变化对经济体系中的所有企业均产生影响。

微观环境

•市场需求状况；

•市场竞争状态；

•生产要素市场的供需状况；

•生产技术与生产工艺；

•与本企业直接有关的法律法规等。

•微观环境构成企业生产经营决策的基本条件。

宏观环境

•人口环境：

人口总量、人口的年龄结构、家庭结构、人口的地理分布。

•自然环境

•政治环境

•经济环境

•法律环境

•科技环境

•社会文化环境

•教育环境

五、企业的决策程序

•“管理就是决策”——西蒙

•决策程序：

•情报活动——信息收集活动；

•设计活动——方案设计；

方案选择——拍板。

第二章需求、供给与市场均衡

第一节需求与需求函数

•一、需要与需求

•人类的需要无限。

•需求——在某一时期的某一市场上消费者愿意并且有能力购买的商品或服务的数量。

•“有能力购买”是区别需要与需求的基本标准。

二、需求函数

•影响需求的因素：

•

（1）商品的价格P

•

（2）消费者的收入Y

•（3）消费者的嗜好或偏好J

•（4）相关商品的价格Pr

•（5）消费者的数量N

•（6）广告费用A

•（7）价格预期Pe

（8）市场饱和程度M

需求函数

•Qd=f（P，Y，J，Pr，N，A，Pe，M，…）

•省略号表示还有其他一些尚未列入的影响因素。

三、需求基本规律

•将商品价格以外的其他因素作为“参考变量”（简称参数）。

•假定参数给定，则需求函数表示为：

•Qd＝f（P，Yo，Jo，Por，No，Ao，Poe，Mo…）

•简化为：

Qd=f（p）

需求曲线

•需求曲线——在特定的时间区间内，在其他因素不变时，需求量与价格之间的关系。

•需求曲线的斜率<0。

需求的基本规律

•在影响需求量的其他因素不变的条件下，一种商品的需求量与其价格之间存在反向变动的关系。

•需求的基本规律可以用替代效应和收入效应来解释。

吉芬品例外。

•四、需求的变化

•需求量的变化——由于商品价格变化所引起的商品的数量变化，表现为沿着需求曲线的移动。

•需求的变化——由于参数变化而引起的整个需求关系的变化，表现为需求曲线的位移。

•第二节供给与供给函数

•一、供给

•供给——在一定时期内，商品市场上生产者所愿意并有能力提供的商品或服务的数量。

•二、供给函数

•影响供给量的主要因素：

•l、商品的价格P

•2、劳动力的价格w

•3、资本的价格r

•4、生产技术水平T

•5、相关商品的价格Pr

•6、政府的税收政策X

•7、生产者对商品价格的预期Pe

•供给函数表达式

•Qs=g（P，w，r，T，Pr，X，Pe，……）省略号表示其他未考虑的影响因素。

•二、供给基本规律与市场供给曲线

•其他因素不变，则：

Qs＝g（P,wo,ro,To,Pro,Xo,Peo,……）简化为：

Qs＝g（P）

•供给曲线

•在特定的时期内，在其他因素不变的条件下，生产者愿意供给的商品数量与价格之间的关系。

•供给曲线斜率>0。

•供给的基本规律

•在影响供给量的其他因素给定不变的条件下，一种商品的供给量与其价格之间存在正向变动关系。

•供给基本规律建立在企业追求利润最大化的决策行为之上。

•企业供给曲线与市场供给曲线

•企业供给曲线水平加总，得到整个市场的供给曲线。

•在企业可以自由进入或退出市场的情况下，价格的上涨会吸引新企业进入，而价格下跌则会使一些企业退出，从而增加或减少整个市场的供给量。

•四、供给的变化

•供给量的变化——由于商品价格变化所引起的商品的数量变化，表现为沿着供给曲线的移动。

•供给的变化——由其他非价格因素（参数）的变化所引起的整个供给关系的变化，表现为供给曲线的位移。

•第三节市场均衡

•一、市场均衡与市场机制

•需求或供给都不能单方面决定价格。

•市场价格由需求与供给共同决定。

•市场均衡

•

市场均衡——在影响需求和供给的参数不变时，商品价格与成交量达到稳定状态。

•Pe——均衡价格

•Qe——均衡交易量

市场均衡点由需求曲线与供给曲线的交点决定。

市场机制——看不见的手

•当市场机制能够充分发挥作用，短缺和过剩状态都不能长期维持，市场总会“自动地”趋于均衡状态。

实践中，通过价格涨落调节供需数量，最终达成市场均衡的过程可能很简单（如拍卖），也可能很复杂

•市场均衡状态表达式Qs=Qd其中：

Qd=f（P,Y0,J0,Pr0,N0,A0,Pe0,M0,…）Qs=g（P,w0,r0,J0,Pr0,X0,Pe0,…）

注意

第一，市场均衡分析使用市场需求曲线与市场供给曲线；

第二，市场均衡状况适用于大多数商品市场，垄断或寡头垄断市场除外。

第三，市场均衡状态是在所有参考变量均给定不变的条件下实现的。

二、需求、供给的变动及其应用分析

•

•比较静态分析——改变某一参数，将新均衡状态与旧均衡状态比较，以分析参数变化产生的效果。

•优点：

从众多影响因素中单独提取出一个因素进行分析，为认识多因素共同作用、共同变化的复杂现实世界提供了简明有效的途径。

•三、市场非均衡

•在市场机制正常运作时，短缺或过剩均不能长期保持。

•当市场机制受到某种干预（干扰）时，短缺或过剩就不能很快消除，出现非均衡状态

第三章需求弹性分析

需求函数中系数的缺陷

•各变量间的量纲不一，很难比较各变量对需求量的影响幅度；

•由于不同商品价格水平不同，同一因素（如价格）变动一定量对不同商品的影响程度难以比较；

•若没有需求函数表达式，则无法了解需求量对自变量变化的反应。

•第一节需求价格弹性

•一、弹性的定义

•弹性：

度量一个变量对另一个变量变化作出反应的敏感度。

•弹性无量纲，与计量单位无关。

•需求弹性=需求量变化率/某自变量变化率=（ΔQ/Q）/（ΔX/X）

•由弹性反应需求的敏感程度，既可在不同产品之间比较，也可在不同变量之间比较。

•二、需求价格弹性

•需求价格弹性是需求量的变化率与价格的变化率之比。

•Ep=（ΔQ/Q）/（ΔP/P）

•Ep<0

•∣EP∣的大小

•∣EP∣>1，需求富有弹性；

•∣EP∣=1，需求单位弹性；

•∣EP∣<1，需求缺乏弹性。

•弧弹性的计算方法

•点弹性的计算方法Ep=（dQ/dP）×（P/Q）

•点弹性与弧弹性的比较

•点弹性优点形式简单明了，适用于理论分析。

缺点必须建立需求函数。

•弧弹性优点实用，无需建立需求函数，仅两点即可。

缺点形式繁琐。

•三、需求曲线与价格弹性

•线性需求曲线：

P=a―bQ

•其中：

a、b是系数，b是需求曲线斜率的绝对值（b>0）。

•dQ/dP=-1/b

•|Ep|=|dQ/dP|×（P/Q）=1/b×（P/Q）

•弹性与斜率

•需求弹性的大小由需求曲线某点的斜率的倒数及位置（P/Q）决定。

•当P/Q不变时，则弹性由斜率决定。

斜率越小，弹性越大；斜率越大，弹性就越小。

•四、需求价格弹性与收益

•dTR/dP=d（P×Q）/dP=Q＋P·dQ/dP=Q＋QEP=Q（1＋EP）=Q（1－|EP|）

•|EP|＞1，dTR/dP＜0，TR与P反向变化。

•|EP|＜1，dTR/dP＞0，TR与P同向变化。

•|EP|=1，dTR/dP=0，TR不随P的变动而变动，或TR达到了最大。

•TR与Q的关系

•MR（边际收入）=dTR/dQ=d（P×Q）/dQ=P+QdP/dQ=P（1+1/EP）=P（1-1/|EP|）

•|EP|＞1，MR＞0，TR与Q同向变化。

•|EP|＜1，MR＜0，TR与Q反向变化。

•|EP|=1，MR=0，TR达到了最大。

•|EP|、MR与TR

|EP|

MR

TR与P的关系

|EP|＞1

MR＞0

TR与P反向变动

|EP|=1

MR=0

TR与P变动无关

|EP|＜l

MR＜0

TR与P同向变动

•

•

•

•

五、需求价格弹性的影响因素

•了解影响需求价格弹性的因素有助于企业决策者在缺乏数据和论证时决策。

•不必精确估计弹性的数值；

•总体上判断，需求是富有弹性还是缺乏弹性，即|EP|＞1或|EP|＜1。

•影响需求价格弹性的主要因素

•商品的可替代性；

•是否生活必需品；

•商品消费占消费总支出的份额；

•商品市场的饱和度；

•观察期的长短。

•第二节需求的收入弹性

•一、需求收入弹性的定义

•EY=（ΔQ/Q）/（ΔY/Y）

•EY>0，正常品；

•EY>1，奢侈品（台湾卡奴）；

•0

•EY<0，低档品。

•二、需求收入弹性与企业决策

•实施多元化战略的企业选择产业进入的标准之一是产业增长率；

•增长率高的产业，相对机会较多，竞争度较低。

•需求收入弹性是衡量产业增长率的重要依据。

•需求收入弹性与政府决策

•在制订发展计划和资源分配时，优先保证需求收入弹性较高市场中企业的资金、原材料、动力等的供应；

•从宏观角度注意需求收入弹性的变化趋势，防止盲目投资造成经济损失。

•恩格尔定律：

食品支出在总支出中所占比重与家庭收入成反比。

•食品消费的增长率低于收入的增长率，即0

•恩格尔系数反映了一个国家或地区的富裕程度与生活水平。

•恩格尔系数越小，说明一个国家或地区的生活水平越高。

•第三节需求的交叉价格弹性

•一、交叉价格弹性的定义EAB=（ΔQA/QA）/（ΔPB/PB）

=[（QA2-QA1）/（PB2-PB1）]×[（PB2+PB1）/（QA2+QA1）]

•EBA=（△QB/△PA）×（PA/QB）

•EAB≠EBA

•EAB与商品之间的关系

•二、交叉价格弹性与企业决策

•替代品的交叉价格弹性

•同一企业中替代品应尽量减少替代性，以避免一种产品价格变动对其它产品造成冲击。

•如，美国通用汽车公司生产五种牌子的轿车：

Chevrolet，Pontiac，Buick，Oldsmobile和Cadillac。

•不同企业替代品价格变动的影响。

•互补品的交叉价格弹性

•从事多元化经营的企业要尽量选择产生互补作用的产品。

•同一企业互补品的定价：

易耗品高价、耐用品低价。

如：

彩虹灭蚊器和药品、喷墨打印机与墨盒、吉列刀片与刀架。

•不同企业互补品的相互影响。

如软件与电脑。

第四章生产技术及其选择

第一节生产函数

•一、生产与生产函数

•生产过程：

将投入的各种生产要素转化为产出的一系列活动。

•投入的生产要素包括原材料、工具、机器、设备、厂房、土地、劳动和企业家才能等。

生产函数

•生产函数——在生产技术给定的条件下，一定时期内商品的最大产出量与生产要素的投入量之间的物质数量关系。

•表达式为：

Q=F（x，y，z，……）

•Q——商品的产量，

x、y、z…——各种生产要素的投入量。

•假定：

只有资本K和劳动L两种投入要素，则：

Q=F（K，L）

生产函数的特征

•生产要素的投入量不同，则商品的产出量也不同；

•企业采用的生产技术决定企业生产函数的具体形式，即生产函数和技术之间存在对应关系。

•为生产某种产品，企业面临多种生产函数的选择。

一旦企业选择某种生产函数，就规定了企业年产量的最大限度。

二、短期和长期

•投入要素分为：

不变投入和可变投入。

•不变投入——考察期内其数量不随商品产出量变动而变化，如厂房、机器设备等；

可变投入——考察期内其数量随商品产出量的变动而变化，如原材料、劳动等。

考察期的长短

•某种投入是否可以调整与考察期长短有关。

•考察期分为：

短期和长期。

•短期中，至少有一种投入要素保持不变。

•长期中，一切投入要素都可以改变。

不同市场的短期

•不同市场短期的时间长短存在很大差异。

•资本密集型企业的短期比劳动密集型企业的短期长得多；

•重工业企业的短期比轻工业的短期更长。

三、生产技术的要素密集类型

•要素投入的组合比例在长期可以变动。

•劳动密集型技术——多投入劳动少投入资本的生产技术；

•资本密集型技术——少投入劳动多投入资本的生产技术。

•劳动密集型产业：

纺织、缝纫、玩具、家具、工艺品等；

•资本密集型产业：

如钢铁、重型机械、石化等。

第二节短期生产函数与生产决策

•一、短期生产函数与产出曲线

•假设：

资本K不变，则短期生产函数：

•Q=F（K0，L）或Q=F（L）

•总产量：

Q=TP

•平均产量：

AP=Q/L

•边际产量：

MP=△Q/△L=dQ/dL

总产量、平均产量、边际产量

总产量与边际产量

•MP=△Q/△L=dQ/dL

•边际产量是总产量曲线上某点切线的斜率。

•MP>0，Q递增；

•MP=0，Q最大；

•MP<0，Q递减。

总产量和平均产量的关系AP=Q/L

•平均产量是总产量曲线上某点与原点连线的斜率。

边际产量和平均产量的关系

•MP和AP曲线均呈倒U型，MP曲线从上而下穿过AP曲线的最高点。

•证明：

•dAP/dL=d（Q/L）/dL=（dQ/dL）/L+Qd（1/L）/dL=MP/L-Q/L2=（MP-AP）/L

•MP>AP，则dAP/dL>0，AP递增；

•MP=AP，则dAP/dL=0，AP最大；

MP

二、边际报酬递减规律

•边际报酬递减规律——当其他要素不变时，连续增加某种可变投入会使边际产量先增加到某一点，超过该点后，增加可变投入使边际产量不断减少。

边际报酬递减规律的说明

•边际报酬递减规律以技术不变为前提，若生产技术发生变化，则不再适用；

•边际报酬递减规律以其他生产要素不变，只有一种生产要素的变动为前提；

•一种要素增加到一定程度后才出现；

•所有的可变投入要素同质。

•原因随可变投入的不断增加，不变投入和可变投入的组合比例越来越不合理。

•当可变投入较少时，不变投入相对太多，增加可变投入可使产量的增加量递增；

•当投入组合达到最有效比例后，再增加可变投入，则不变投入相对太少，增加可变投入就会使产出的增加量递减。

•如三个和尚。

边际报酬递减规律与短期决策

•要素投入越多，产出未必越多，并非任何投入都能带来最大产出。

•必须科学分析企业各种投入要素的组合。

•边际报酬递减规律是短期生产决策分析的基础。

TP、AP、MP曲线之间的关系

•倒U形的边际产量曲线MP决定总产量曲线TP和平均产量曲线AP的形状，而不是由总产量曲线决定边际产量曲线和平均产量曲线的形状。

三、生产的三个阶段

•Ⅰ：

0

•MP>AP；MP递增，最大，递减；TP和AP递增。

•Ⅱ：

LMP=APmax≤L≤LMP=0

•MP

•Ⅲ：

L＞LMP=0

MP

合理的劳动投入量

•第Ⅰ阶段——与不变投入相比，可变投入太少，增加可变投入会提高所有投入的效率，产出更多。

由于AP递增，使单位产出中可变投入的成本和不变投入的成本下降，从而降低单位产出成本；

•第Ⅲ阶段——随着劳动投入量的增加，TP反而下降，明显不合理；

•第Ⅱ阶段——TP上升，单位产出的不变投入成本（AFC）下降，AP下降，单位产出的可变投入成本（AVC）上升。

因此，必有L，使单位产出的投入成本最小。

合理的劳动投入量在第Ⅱ阶段。

四、短期劳动最优投入量

•dπ/dL=dTR/dL-dTC/dL=MRPL-MFCL=0

•MRP——要素的边际产量收入

•MRPL=dTR/dL=（dTR/dQ）（dQ/dL）=MR×MPL

•MFC——要素的边际成本

•MFCL=dTC/dL

•MRPL=MFCL

•商品价格为P，劳动的价格为w，则：

•MRPL=P×MPL=MFCL=w

•P×MPL=w

第三节长期生产函数与要素组合比例

•一、长期生产函数

•长期生产函数：

Q=F（K，L）

•其中：

劳动L和资本K均可变，可以相互替代。

•企业需要确定两种要素的合理组合比例。

二、等产量线

•同一个产量可以通过不同比例的要素的组合来实现。

•等产量线——某一特定产量上，劳动和资本的组合的轨迹。

等产量线的特点

•1）离原点越远，等产量线的产量越大（Q2>Q1）。

•2）同一等产量线图上任意两条等产量线不能相交。

•3）等产量线向右下方倾斜，斜率为负。

•4）等产量线凸向原点，斜率的绝对值递减。

•边际技术替代率

•边际技术替代率——当产量水平保持不变时，两种投入要素相互替代的比率。

•劳动对资本边际技术替代率——每单位劳动投入的增加所能替代的资本数量。

•MRTSLK=∣△K/△L∣

•随着劳动的增加，边际技术替代率递减。

•MRTSLK≠MRTSKL

不完全替代的等产量线

•劳动和资本能够相互替代，但不能完全替代。

•大多数生产函数的劳动和资本是不完全替代的。

完全替代的等产量线——直线型等产量线

•投入要素完全可以替代——两种要素能以一个固定的比率来相互替代；

•MRTSXY=a

完全不能替代的等产量线—要素比例固定投入的等产量线

投入要素之间完全不能替代，且要素投入的比例是固定的。

•

•

•

三、等成本线

•TC=L·PL十K·PK或：

TC=wPL十rPK其中：

•PK——资本的价格；PL——劳动的价格；PK——资本的价格；w——工资率；r——利率。

等成本线的斜率为：

-PL/PK

•等成本线平移

•若PL、PK保持不变，而TC发生变化，则等成本线发生平移。

•TC1

•等成本曲线的旋转

•若PL上涨，PK和TC不变，则等成本曲线发生旋转。

•等成本曲线AB绕A点顺时针旋转到B’。

•利润最大化的必要条件

•利润最大化的目标：

maxπ=TR–TC

•dπ/dQ=dTR/dQ–dTC/dQ=0

•dTR/dQ=dTC/dQ

•即：

边际收益等于边际成本，MR=MC

•利润最大化的等价条件

•当TC给定时，π最大化等价于TR最大化，而在P不变的条件下，则等价于Q最大化；（汽车）

•当Q给定，从而TR给定时，π最大化等价于TC最小化。

（飞机）

•确定一个两种要素的组合，使总成本一定时产出最大，或产出一定时总成本最低。

•

•成本一定的产量最大化

•等成本线与等产量线Q2的切点E所表示的生产要素投入的组合（L*,K*）是最佳组合。

产量一定的成本最小化

•等成本线TC2与等产量线Q的切点E所表示的生产要素投入的组合（L*,K*）是最佳组合。

•

•生产要素最佳组合的必要条件：

•最佳组合在等成本线与等产量线的切点。

•等产量线的斜率=等成本线的斜率

•等成本线斜率的绝对值为PL/PK；

•等产量线的切线斜率的绝对值为边际技术替代率MR