央视标书新.docx
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央视标书新
中央电视台
2005年黄金段位广告招标书
（草案）
中央电视台广告部
第一部分报名
一、报名须知
（一）根据《广告法》和国家有关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台广告部有关规定的企业，均可报名参加投标。
（二）投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
（三）一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
（四）投标单位报名时须携带以下文件：
（1）企业营业执照副本原件
（2）企业给广告公司出具的委托书原件
（3）广告公司的媒介代理证原件
（4）广告公司法定代表人的身份证复印件
（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章
（6）代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
（五）投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：
中央电视台，帐号：
020*********，开户行：
工商银行南礼士路分理处，用途栏中请注明“五科广告款”）。
（六）通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
（七）报名时间自2004年11月8日至11月16日,每日9：
00——17：
00（周六、周日不休息）。
二、信用保证金
（一）每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
（二）2004年1月1日至10月31日在招标段累计实际投放额达3000万元以上的企业的信用保证金减半至50万元；2004年1月1日至10月31日在招标段中标位置无变更投放且实际投放额在3000万元以上的企业免交信用保证金。
（三）代理两家以上企业（不含两家）投标的广告公司，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
（四）投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。
在按照标书规定履行完中标合同后，企业交纳的定金可冲抵中标时段最后一个月的广告费，广告公司交纳的定金退还。
（五）未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还。
（六）在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
（七）退还的定金不计利息。
第二部分标的物
标的物名称
数目（条）
时长（秒）
播出位置及相关说明
新闻联播前广告
6
10
十九点报时前
十九点报时
1
5
1、播出位置：
18：
59：
55—19：
00：
00
2、十九点报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。
产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现
新闻联播后标版
12
5
新闻联播与天气预报之间
天气预报提示收看
组合广告
1
5秒+7.5秒
1、此广告资源指天气预报中提示收看广告（5秒）+天气预报中广告（7.5秒）的组合
2、天气预报中提示收看广告（5秒）位于全国省会城市天气预报后,形式为“××提示您关注天气变化”，无声音
3、天气预报中广告（7.5秒）位于天气预报中提示收看广告后正一位置
天气预报1+1广告
1
7.5秒+15秒
1、此广告资源指天气预报中广告（7.5秒）+天气预报翻版（15秒）的组合
2、天气预报中广告（7.5秒）：
全国省会城市天气预报与其它城市天气预报之间倒一位置
3、天气预报翻版（15秒）位置：
左侧为全国其它城市天气预报字幕，屏幕右侧1/4左右画面显示企业名称或产品标识，无声翻版
A特段
14
15
天气预报与焦点访谈之间
焦点访谈后广告
8
6条15秒
2条30秒
焦点访谈和晚间黄金档电视剧之间
电视剧特约播映
上、下半年各1条
CCTV-1晚间黄金档两集电视剧片头后分别出现5秒标版（“本剧由XX企业特约播映”）+15秒产品广告+片尾5秒（××提醒您收看下集预告）+下集预告中企业名称角标。
1、播出位置：
第1集约19：
55左右，第2集约20：
50左右。
2、半年总计不少于330集。
3、下集预告中角标可出现企业名称或经过认可的产品名称。
套售广告固定为CCTV-1经典剧场贴片、情感剧场贴片、星夜剧场贴片中各1条15秒正常位置产品广告，半年总计不少于495次
星夜剧场冠名
上、下半年各1条
CCTV-1晚间星夜剧场两集电视剧片头前分别出现5秒冠名标版（“您现在收看的是XX剧场”）+15秒倒一（或正一）位置贴片广告。
1、播出位置：
第1集约23：
05左右，第2集约23：
55左右。
2、半年总计不少于330集。
3、冠名剧场名称以企业名称出现，但企业名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。
套售广告固定为CCTV-1晚间黄金档电视剧贴片、经典剧场贴片、情感剧场贴片中各1条15秒正常位置产品广告，半年总计不少于495次
上午经典剧场冠名
上、下半年
各1条
CCTV-1上午经典剧场两集电视剧片头前分别出现5秒冠名标版（“您现在收看的是XX剧场”）+15秒倒一（或正一）位置贴片广告。
1、播出位置：
第1集约9：
25左右，第2集约10：
15左右。
2、半年总计不少于330集。
3、冠名剧场名称以企业名称出现，但企业名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。
套售广告固定为CCTV-1晚间黄金档电视剧贴片、情感剧场贴片、星夜剧场贴片中各1条15秒正常位置产品广告，半年总计不少于495次
下午情感剧场冠名
上、下半年各1条
CCTV-1下午情感剧场两集电视剧片头前分别出现5秒冠名标版（“您现在收看的是XX剧场”）+15秒倒一（或正一）位置贴片广告。
1、播出位置：
第1集约13：
05左右，第2集约14：
00左右。
2、半年总计不少于330集。
3、冠名剧场名称以企业名称出现，但企业名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。
套售广告固定为CCTV-1晚间黄金档电视剧贴片、经典剧场贴片、星夜剧场贴片中各1条15秒正常位置产品广告，半年总计不少于495次
注：
新闻联播前、十九点报时、新闻联播后标版、天气预报提示收看组合广告、天气预报1+1广告、A特段、焦点访谈后广告为CCTV-1、CCTV-新闻频道并机播出。
第三部分标底价
标的物名称
售卖方式
时间单元
标底价（万元/时间单元）
新闻联播前广告
暗标
自然月
450
十九点报时
明标
两个月
一、六时间单元
1000
二、三、四、五时间单元
900
新闻联播后标版
暗标入围，
明标确定中标单位及其播出位置
两个月
一、二、五、六时间单元
1080
三、四时间单元
980
天气预报提示收看组合广告
暗标
自然月
800
天气预报1+1广告
暗标
自然月
800
A特段
暗标入围，
明标确定中标单位及其播出位置
两个月
一、二、五、六时间单元
1300
三、四时间单元
1200
焦点访谈后广告
暗标
自然月
15秒广告500万元
30秒广告1000万元
电视剧特约播映
明标
半年
6500
星夜剧场冠名
暗标
半年
4500
上午经典剧场冠名
暗标
半年
3800
下午情感剧场冠名
暗标
半年
3800
注：
1）本届招标新闻联播后标版、十九点报时、A特段标的物以两个月为一个时间单元，全年共分六个时间单元，划分方式如下：
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月
2）低于标底价的投标书无效；
3）电视剧特约播映、星夜剧场冠名、上午经典剧场冠名、下午情感剧场冠名招标项目遇精彩剧目广告加价时，中标单位不受加价影响。
第四部分套售办法
本次招标套售方式分为两种。
一、电视剧特约播映、星夜剧场冠名、上午经典剧场冠名和下午情感剧场冠名的套售广告采取完全定向套售方式。
电视剧特约播映中标单位的广告更换为其它企业产品广告时，套售时段广告的播放周期、播出版本均须与中标时段广告保持一致。
二、新闻联播前广告、十九点报时广告、新闻联播后标版、天气预报提示收看组合广告、天气预报1+1广告、A特段和焦点访谈后广告采取定向套售与非定向套售相结合的方式，即“3＋X”方式。
“3”是指在CCTV-1、CCTV-3和CCTV-新闻频道分别安排一段固定套售时间；
“X”是指其它套售时间，供中标客户在扣除定向套售额后的剩余额度内自由选择。
（一）中标单位每月可按中标额的50％额度优惠购买套售广告（含定向套售部分），其中购买一套套售广告的总量（含定向套售部分）最多不得超过规定购买套售广告总额度的70%。
购买优惠套售广告的实际价格为刊例价格的5%。
举例：
某投标单位某月中标额1000万元，则在当月最多可优惠购买价值500万元的套售广告，如其定向套售广告已有340万元，则还可以购买价值160万元的非定向套售广告。
其中，在一套购买的套售广告额度不得超过350万元（含一套定向套售部分）。
价值500万元的套售广告需支付的广告费用为刊例价格的5%，即25万元。
（二）中标单位可按月优惠购买套售广告，套售广告的购买、播出须与中标广告的播出月份一致，不得跨月。
（三）套售广告播出产品内容须与中标广告播出产品内容一致。
（四）定向套售广告额包含在套售广告总额度内。
（五）定向与非定向套售广告均可自愿购买，亦可不买，但购买总量（含定向套售）不能超过中标额的50％。
（六）非定向套售广告的选择购买顺序取决于签定中标合同及交款的先后顺序。
（七）中标单位在CCTV-1购买的非定向套售中的广告时长在同一时段中不得超过30秒/天。
（八）中标单位优惠购买的套售广告只能播放本中标企业的广告，不得转让。
三、新闻联播前广告、十九点报时广告、新闻联播后标版、天气预报提示收看组合广告、天气预报1+1广告、A特段和焦点访谈后广告的套售广告时段如下：
（一）定向套售广告时段：
标的物名称
定向套售广告时段
频道
播出时间
广告位置
新闻联播前广告
CCTV-1
约23:
05
“星夜剧场”第一集15秒贴片广告一条
CCTV-3
约22:
10
“快乐驿站”前15秒广告一条
CCTV-新闻
约23:
28
“社会纪录”前15秒广告一条（周一至周五）
十九点报时
CCTV-1
约22:
59
“晚间新闻报道”后15秒广告一条
CCTV-3
约22:
10
“快乐驿站”前15秒广告一条
CCTV-新闻
约23:
28
“社会纪录”前15秒广告一条（周一至周五）
新闻联播后标版
CCTV-1
约21:
40
“黄金档电视剧”后15秒广告一条（16天/每月）
CCTV-3
约20:
30
“黄金强档A”前15秒广告一条（周五无）
CCTV-新闻
约22:
57
“央视论坛”后15秒广告一条
天气预报提示收看组合广告
CCTV-1
约22:
59
“晚间新闻报道”后15秒广告一条
CCTV-3
约20:
30
“黄金强档A”前15秒广告一条（周五无）
CCTV-新闻
约21:
58
“国际观察”后15秒广告一条
天气预报1+1广告
CCTV-1
约22:
59
“晚间新闻报道”后15秒广告一条
CCTV-3
约20:
30
“黄金强档A”前15秒广告一条（周五无）
CCTV-新闻
约21:
58
“国际观察”后15秒广告一条
A特段
CCTV-1
约22:
59
“晚间新闻报道”后15秒广告一条
CCTV-3
约21:
05
“黄金强档B”前15秒广告一条
CCTV-新闻
约21:
28
“国际观察”前15秒广告一条（16天/每月）
焦点访谈后广告
15秒
CCTV-1
约11:
55
“新闻30分”前15秒广告一条
CCTV-3
约22:
10
“快乐驿站”前15秒广告一条
CCTV-新闻
约18:
52
“新闻社区”后15秒广告一条（周一至周六）
30秒
CCTV-1
约12:
58
“下午情感剧场”第一集30秒贴片广告一条
CCTV-3
约22:
10
“快乐驿站”前30秒广告一条
CCTV-新闻
约18:
52
“新闻社区”后30秒广告一条（周一至周六）
（二）非定向套售广告时段：
频道
CCTV-1
CCTV-2
广告
位置
代号
今日说法后
榜上有名
电视剧后
星夜剧场集间
A
B
C
D
周末精品节目前
周末精品节目后
播出
时间
12:
58
18:
07
21:
40
左右
24:
00
周一至周五19:
35
周一至周四22:
00
周一至周四22:
55
周一至周日23:
25左右
周五至
周日
22:
00
周五至
周日
23:
05
优惠率
（%）
95
95
95
95
95
95
95
95
95
95
套售广告总时长（秒）
180
210
90
240
300
150
300
150
90
240
频道
CCTV-3
CCTV-4
CCTV-新闻频道
广告位置代号
时段1
时段5
时段7
广告2
广告5
广告8
国际时讯后
央视论坛后
播出时间
7:
40
周一至周五11:
40
12:
25
10:
55
16:
10
17:
10
18:
30前
22：
57
优惠率（%）
95
95
95
95
95
95
95
95
套售广告总时长（秒）
60
60
60
180
180
180
90
150
注：
（1）上述套售广告时段如无特别标注均为每日播出。
（2）上述套售广告时段如遇频道或节目调整造成广告时段或播出时间变化时，以调整后的播出时间为准。
第五部分招标规定
（一）投标单位在投标时可选投一个时间单元，也可选投几个或全部时间单元。
（二）投标单位可同时选投不同的招标时段，但在每个时间单元的同一招标时段内只能投一条。
（三）以自然月为时间单元的招标项目，中标企业的产品广告不得更换为其他企业产品广告；以两个月为时间单元的招标项目，中标企业在一个时间单元内必须至少做满一个月的中标时间。
1.十九点报时只可按月更换产品广告版本。
2.新闻联播前广告、新闻联播后标版、A特段和焦点访谈后广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多只能做两个产品广告。
（四）以自然月为时间单元的招标项目，中标单位必须按中标结果执行，否则视为中标单位弃标，其所交纳的定金不予退还。
以两个月为时间单元的招标项目，中标单位如未能做满两个月的中标时间且未能售出该时段的剩余时间，则视为中标单位弃标，其所交纳的定金不予退还。
（五）电视剧特约播映广告可按每部电视剧的播放周期更换产品广告版本；中标单位如未能做满全部中标时间且未能售出该时段的剩余时间，则视为中标单位弃标，其所交纳的定金不予退还。
（六）星夜剧场冠名、上午经典剧场冠名、下午情感剧场冠名的中标企业不得更换为其它企业；中标单位如未能做满全部中标时间，则视为中标单位弃标，其所交纳的定金不予退还。
（七）中标单位如在投中的时间单元内不投放广告就弃标，其所交纳的定金不予退还，同时取消中标广告公司在我台的广告代理权及中标企业在我台的广告投放权。
（八）中标单位须按月提前20天付款，即2004年12月11日前交付2005年1月的广告款，2005年1月11日前交付2005年2月的广告款，依此类推。
中标单位如逾期不付广告款，中央电视台广告部有权取消其中标广告时段的拥有权，定金不予退还。
（九）白酒类产品广告在A特段、新闻联播后标版、天气预报提示收看组合广告、天气预报1+1广告、焦点访谈后广告、电视剧特约播映中标时段内每月合计不能超过2条。
（十）遇重大活动或其它特殊情况造成中标广告没有播出时，中央电视台广告部将对未播广告进行补播或按未播出次数退款。
第六部分招标程序
一、时间
2004年11月18日上午8：
18招标大会正式开始。
注：
2004年11月17日下午演练，熟悉投标规则和程序，报名投标的各企业和广告公司均可参加。
二、竞标顺序
1、A特段暗标入围投标、星夜剧场冠名暗标投标
A特段全年六个时间单元一次性暗标入围投标，每时间单元入围投标单位为17家，按投标价由高到低依次排列，公布投标单位入围名单。
2、A特段14个播出位置选择权明标售卖
按时间单元顺序，从每个时间单元获得入围资格的17家投标单位中，明标确定A特段14家中标单位及各家的播出位置。
（1）以入围最高价为起价，竞买播出位置第一选择权。
竞投价最高的投标单位中标，并获播出位置第一选择权，该中标单位须当场选定播出位置，其入围价随即失效；
（2）以现场有效的入围最高价（除去失效的入围价后所剩入围最高价）为起价，竞买播出位置第二选择权。
获第二选择权的中标单位须当场选定播出位置，其入围价随即失效；
（3）播出位置第三、第四选择权按上述方式依次进行，先竞买选择权，后选定播出位置,直至14个播出位置全部确定；
（4）获得入围资格但没竞得播出位置的三家投标单位没有中标。
说明：
1获得入围资格的17家投标单位，其入围价在竞买播出位置前均有效；
2获得入围资格的投标单位竞买播出位置选择权时，所报价格高于自身入围价并获得播出位置选择权时，所报高价为中标价，原入围价失效；如所报价格高于自身入围价但未获得其竞买的播出位置选择权时，所报高价无效，原入围价仍然有效。
示例：
在获得入围资格的17家投标单位中，A投标单位入围价2100万元，B投标单位入围价2000万元H投标单位入围价1600万元。
竞标播出位置第一选择权：
*A投标单位入围价最高（2100万元），故以此为底价开始竞标播出位置第一选择权。
竞标过程中，A投标单位报出2250万元，H投标单位报出2300万元，B投标单位报出2350万元。
此时若无投标单位再竞投出更高价格，则B投标单位以2350万元中标获得播出位置第一选择权，当场选定播出位置，B投标单位的入围价2000万元随即失效。
*在此轮竞投中，A投标单位报出的2250万元和H投标单位报出的2300万元同时失效，A投标单位的入围价2100万元和H投标单位的入围价1600万元仍然有效，还可竞争其它播出位置的选择权。
竞标播出位置第二选择权：
以现场有效的入围最高价，即A投标单位入围价2100万元为底价，竞标播出位置第二选择权；
竞标播出位置第三选择权：
……
依此类推。
3、星夜剧场冠名上半年、下半年一次性揭标，每半年内投标价最高的投标单位中标。
4、电视剧特约播映明标售卖
按上半年、下半年顺序，明标售卖电视剧特约播映。
5、新闻联播后标版暗标入围投标、天气预报提示收看组合广告、上午经典剧场冠名暗标投标
新闻联播后标版全年六个时间单元一次性暗标入围投标，每时间单元入围投标单位为15家，投标价由高到低依次排列，公布投标单位入围名单。
6、新闻联播后标版12个播出位置选择权明标售卖
按时间单元顺序，从每个时间单元获得入围资格的15家投标单位中，明标确定新闻联播后标版12家中标单位及各家的播出位置。
（具体方法参照“2、A特段14个播出位置选择权明标售卖”一项）。
7、天气预报提示收看组合广告全年十二个月一次性揭标。
每个月内投标价最高的投标单位中标。
上午经典剧场冠名上半年、下半年一次性揭标，每半年内投标价最高的投标单位中标。
8、焦点访谈后广告、天气预报1+1广告、下午情感剧场冠名暗标投标、揭标
焦点访谈后广告全年十二个月一次性暗标售卖广告播出位置选择权。
每个月中广告播出位置选择权产生方法如下：
（1）按月将15秒广告投标价由高到低依次排列，前六位的投标单位中标；
（2）按月将30秒广告投标价由高到低依次排列，前两位的投标单位中标；
（3）30秒广告中标价折半后与该时间单元15秒广告中标价一起由高到低依次排列，中标价排在第一位的中标单位获得广告播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得广告播出位置第二选择权依此类推，确定中标单位广告播出位置选择权的顺序；
（4）当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。
2004年11月30日前中标单位书面确认广告播出位置。
天气预报1+1广告全年十二个月一次性揭标。
每个月内投标价最高的投标单位中标。
下午情感剧场冠名上半年、下半年一次性揭标，每半年内投标价最高的投标单位中标。
9、十九点报时明标售卖
按时间单元顺序，明标售卖十九点报时。
10、新闻联播前广告暗标投标、揭标
新闻联播前广告全年十二个月一次性暗标售卖广告播出位置选择权。
每个月中广告播出位置选择权产生方法如下：
（1）每个月中，投标价由高到低依次排列，前六位的投标单位中标；
（2）中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权依此类推，确定中标单位播出位置选择权的顺序；
（3）当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。
2004年11月30日前中标单位书面确认广告播出位置。
第七部分优惠奖励
（一）在同一招标时段全年累计中标5个月以上，且按中标结果无变更投放的中标企业，从第5个月开始每月可享受月中标金额5%的优惠。
此优惠于企业执行当年中标合同的最后一个月一并兑现。
注：
（1）“无变更投放”是指中标单位无任何转让行为，中标企业完全按中标结果履行中标合同；
（2）所享优惠必须在当年度结清，过期无效。
（二）2005年在我台招标时段中实际投放额累计达6000万元以上的企业（含6000万元），可享有投放额10%的赠播广告；
注：
（1）赠播广告的播出在第二年（2006年）执行；
（2）赠播广告在专设的“中央电视台战略合作伙伴广告展播”版块内安排播出，播出频道为CCTV-1、CCTV-2和CCTV-3。
以上标书最终解释权归属中央电视台广告部
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