吾爱宝古董鉴定交易网商业计划书.docx
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吾爱宝古董鉴定交易网商业计划书
吾爱宝网商业计划书
目录
1、综述……………………………………………………………P1-P2
1.1公司
1.2市场
1.3投资与财务
1.4组织与人力资源
2、项目背景…………………………………………………………P2-P3
2.1产业背景
3、吾爱宝网优势及特色……………………………………………P3-P4
3.1吾爱宝独特的C2C模式
3.2吾爱宝四大优势
4.吾爱宝网功能介绍………………………………………………P3-P7
4.1.网上艺术品交易平台
4.2.艺术品权威鉴定平台
4.3．安全交易和估价帮助
4.4.艺术品休闲鉴赏的乐园
4.5.艺术品收藏知识普及以及艺术品研究
4.6．艺术品投资信息发布平台
5、营运与开发………………………………………………………P7-P8
5.1团队简介
5.2内部分工
5.3开发进展
5.4国内同业进展
5.5员工激励
6、市场机会………………………………………………………P8-P12
4.1市场特征分析
7．竞争分析………………………………………………………P12-P15
7.1．网络艺术品拍卖领域的竞争对手扫描
7.2.潜在竞争者（行业大型竞争对手）及应对
7.3.现有竞争者（行业专业竞争对手）及应对
7.4.网站用户以及艺术品交易提供商
7.5.替代品
7.6体竞争优势
8、公司战略………………………………………………………P15-P16
8.1公司概述
8.2公司战略
8.3发展战略
9、市场营销………………………………………………………P16-P18
9.1目标市场
9.2服务
9.3价格
9.4销售渠道
9.5推广策略
10、服务管理……………………………………………………P18-P20
10.1选址
10.2IDC
10.3硬件
10.4.BUG反馈
11、投资分析……………………………………………………P20-P24
11.1股本结构与规模
11.2资金来源与运用
11.3预算实施风险及规避方法。
11.4投资现金流量分析
11.5投资净现值
11.6投资回收期
11.7内含报酬率
11.8项目敏感性分析
11.9投资回报
12、财务分析……………………………………………………P24-P26
12.1资产负债表
12.2会计报表分析
13、公司管理体系………………………………………………P26-P27
13.1公司的性质
13.2人力资源管理
13.3员工激励
14、机遇与风险…………………………………………………P27-P28
14.1机遇
14.2外部风险和风险控制
14.3内部风险和风险控制
15、风险资本的退出…………………………………………………P29
吾爱宝古董鉴定交易网
1.综述
1.1．公司
浙江吾爱宝文化传播有限责任公司专注于古玩等艺术品的网络交易及鉴定服务。
公司采用全新理念的C2B2C操作模式，为艺术品收藏者提供信息丰富、交易安全的网络共享平台。
吾爱宝注册用户可在网络平台上自由买卖古玩等艺术品，买家选购一件销售中的古玩，只需将交易金暂存吾爱宝网，并自主选择所订购古玩的鉴定等级。
在收到卖家的古玩后，吾爱宝网鉴定中心请相关专家及行业人士鉴定古玩，得出的鉴定结论告之买卖双方，双方可根据鉴定结论最终确认交易。
若交易成功，吾爱宝网将古玩发给买家，将支付金交给卖家。
吾爱宝从中收取鉴定费用和交易中介费。
1.2．市场
从全球范围来看，艺术品投资在国际上百年来一直历久不衰，而近几年的投资热度更是火热。
近20年以来，全世界艺术品市场每年的投资增长率超过30％，数10年来，世界上出现亏损的收藏家微乎其微。
从国内市场看，目前国内的艺术品的收藏与投资，出现了“全民参与”的景象。
我国也正在以空前的速度向艺术品收藏时代挺进。
国家对于收藏品的政策，逐渐放宽，国内的拍卖公司，艺术品交易市场迅速发展，且民间成立了大量的研究交流的组织机构。
目前全国有艺术品收藏爱好者正在以每年10%~20%的速度递增.
然而，经验不足、鉴赏能力不高的收藏爱好者的大量涌入，让投机者找到了造假缺口，促进进了市场上赝品的流行少收藏者。
与此同时，对于藏品进行鉴定的途径较少，很多民间组织本身的鉴定能力有限，若是想要博物馆、考古研究单位鉴定，一来其本身不开展这类业务，即便定期为民服务，也远远满足不了广大收藏爱好者的需求。
再者，民间有大量的祖传藏品，人们本身不是职业买家和卖家，若是想出售转让，缺乏途径。
总体上说，艺术品投资、交易存在着交易平台缺乏和鉴定难度较大两个重大瓶颈。
1.3．投资与财务
公司注册资本为50万。
目前已筹集资金35万元，其中，吾爱宝团队出资31.5万元，吴越文化研究社出资3.5万元，公司目前运营状况良好，为扩大经营规模，拟引进风险投资15万元进行网站技术的进一步研发。
初步估算，引进风险投资后，公司未来五年将实现131.75万元的投资净现值，动态投资回收周期为3.48年，内涵报酬率高达93.24%。
1.4．组织与人力资源
公司依据不同发展阶段来变化组织形式，创意产业的组织模式需要足够的灵活，不断激发组织创新。
公司总经理陆玲玲女士出生于古董世家，从事古董经营行业多年，在杭州艺术品行业内具有良好的美誉度。
同时，吾爱宝文化传播有限公司（）的主管单位是杭州吴越文化研究社，吾爱宝网可以借助主管单位的优势专家资源开展文物鉴定服务，并且也以此作为吾爱宝网独特的竞争优势。
公司常驻鉴定专家有：
毛昭晰浙江古陶瓷博物馆名誉馆长，考古学专家
吕献珍、李加林浙江省古陶瓷博物馆馆长
林华东浙江省收藏家协会会长，国际良诸文化专家
朱伯谦省文物局青瓷专家
韩文锦考古专家原文物局局长
姚桂芳原杭州市考古研究所所长
郁重今篆刻专家（西冷印社）
2、项目背景
2.1.产业背景
2.1.1.全球视角
艺术品投资在国际上百年来一直历久不衰，而近几年的投资热度更是火热。
近20年以来，全世界艺术品市场每年的投资增长率超过30％，数10年来，世界上出现亏损的收藏家微乎其微。
据中国嘉德拍卖公司统计，在欧美市场，2005年西方纯艺术的市场交易额已经突破40亿美元大关，2004年则为36亿美元左右。
在拍卖市场中，2005年的实际交易量虽仍稳定在32万件左右，但较之2004年的艺术品均价却有了10.4％的增长。
与此同时，艺术品交易的一系列记录也不断被打破。
2005年单件成交额超过100万美元的拍品达到了477件，2004年则为393件，即便在投机泡沫最盛的1990年也只有395件。
2.1.2.国内视角
目前国内的艺术品的收藏与投资，出现了“全民参与”的景象。
我国也正在以空前的速度向艺术品收藏时代挺进。
国家对于收藏品的政策，逐渐放宽，国内的拍卖公司，艺术品交易市场迅速发展，且民间成立了大量的研究交流的组织机构。
据权威部门统计，目前全国有艺术品收藏爱好者，投资者7000万人，年交易额近135亿元。
而且，这两个数字还在以每年10%~20%的速度递增.
“乱世买黄金，盛世搞收藏”，活跃的民间资本对艺术品市场倾注了高度的热情。
业内人士分析，艺术收藏品投资的高回报率是艺术品市场出现“全民参与”的重要原因，尤其是艺术品投资的国内市场刚刚启动。
从宏观上讲，收藏交易本身就是一件利国利民的大好事，便于保护这些收藏品，使其代代相传。
对人民来说，能提高文化修养，陶冶情操。
现在，随着人们收入的提高，市场潜力不可估量，现在进入是一个明智的选择。
2.1.3行业目前存在的问题
然而经验不足、鉴赏能力不高的收藏爱好者的大量涌入，让投机者找到了造假缺口，促进进了市场上赝品的流行少收藏者。
不都购买过赝品，有人形象地用“交学费”来形容这一现象。
收藏品市场，文物商店，拍卖公司等交易场所，都不对出售的收藏品做真品的担保，人们若想买真品，都要凭借自己的眼力．此外，对于藏品进行鉴定的途径较少，很多民间组织本身的鉴定能力有限，若是想要博物馆，考古研究单位鉴定，一来其本身不开展这类业务，即便定期为民服务，也远远满足不了广大收藏爱好者的需求．再者，民间有大量的祖传藏品，人们本身不是职业买家和卖价，若是想出售转让，缺乏途径。
3﹑吾爱宝网优势及特色
3.1吾爱宝独特的C2C模式
吾爱宝古董鉴定交易网（）是一个为广大藏友提供一站式古玩交易平台。
他的最大特点是：
在普通C2C电子商务基础上无缝集成了第三方古董鉴定服务，使古玩交易的可信度大大增加，极大有利于网上古玩交易档次的提升。
古玩交易与鉴定完美结合，被吾爱宝人亲切的称为“双剑合壁”。
我们自豪的宣布，吾爱宝古董鉴定交易网是中国艺术品投资行业首家实现古董鉴定与交易融合的C2C平台。
3.2吾爱宝四大优势
3.2.1优势一:
华东地区首屈一指的文物鉴定和研究专家组
吾爱宝文化传播有限公司（）的主管单位是杭州吴越文化研究社，吾爱宝网可以借助主管单位的优势专家资源开展文物鉴定服务，并且也已这个作为吾爱宝网独特的竞争优势。
下面是一部分常驻浙江的专家名单：
毛昭晰浙江古陶瓷博物馆名誉馆长，考古学专家
吕献珍、李加林浙江省古陶瓷博物馆馆长
林华东浙江省收藏家协会会长，国际良诸文化专家
朱伯谦省文物局青瓷专家
韩文锦考古专家原文物局局长
姚桂芳原杭州市考古研究所所长
郁重今篆刻专家（西冷印社）
……
另外还有多位钱币专家，字画专家，玉器专家等名单暂略。
这也是吾爱宝网敢于将文物鉴定与交易集成一体的最大资本。
专家的权威性使我们吾爱宝网在运营之初，就站在很高的起点。
深厚的专家资源使业务流程难以模仿。
3.2.2优势二:
丰富的藏品交易资源
吾爱宝网已与浙江省收藏家协会建立合作伙伴关系，这有助于向浙江收藏爱好者推介吾爱宝网作为古玩交易平台。
同时，浙江古陶瓷博物馆和吴越文化研究社利用原有存在的业务关系，已经为我们联系好了多位浙江古玩收藏家和古玩经营商家。
这为我们吾爱宝营运初期提供了大量高质量的交易资源。
没有几家古玩交易网在营运初期就会有如此好的行业支持。
3.2.3优势三:
吾爱宝团队在创业初期将进行低成本运营
互联网不应该是烧钱的代名词，吾爱宝作为本土创业团队，秉承浙江人艰苦创业，勇于创新的作风，充分利用好国家对文化产业和高新技术产业的扶持政策，充分使用好浙江省政府和杭州市政府出台的相关配套措施。
争取最好的微观经营环境，努力降低营运成本。
同时吾爱宝管理团队在前两年将实行半薪制。
将钱用在刀刃上，屏弃淘宝式的大面积高密度的推广方式。
转而采用重点推广和事件营销来提高吾爱宝的知名度和美誉度。
3.2.4特点四:
拥有古董收藏和电子商务双重行业背景
吾爱宝团队中既有运营大学生购物网的原班人马，也有古董交易行业的业内人事，更有吴越文化研究社的倾力支持。
这使得我们可以在追赶雅昌艺术网（）的道路上可以迈开大步。
4.吾爱宝网功能介绍
吾爱宝古董鉴定交易网（）包含了古玩交易平台，吾爱宝担保中介，资深专家文物鉴定，古董鉴赏论坛和线下古董交流俱乐部五大版块。
（见：
图1）
图1：
吾爱宝古董鉴定交易网
4.1.网上艺术品交易平台
4.1.1纯C2C模式
该模式是目前同类交易网站采取的普遍方式。
卖家通过相关身份认证后（此项也免费），可申请到不同等级等级的店铺（摆地摊或者老字号），在网站商城开店，通过上传交易物的图片、介绍、价格来发布艺术品交易信息。
卖家可通过向网络店铺并且可通过站内短消息的方式与潜在买家交流。
对于这类C2C，现阶段吾爱宝只提供网络平台,不提供物流的中介。
（流程见：
图2）
图2：
吾爱宝古董鉴定交易网纯C2C模式
4.1.2类C2C模式（C2B2C）
C2B2C模式就是我们吾爱宝的“双剑合壁”。
在传统的C2C模式中，买家只能通过图片、介绍以及卖家信誉度来做出最后的购买决定，古玩等艺术品具有唯一性，无法只通过图片来辨别艺术品的真伪和价值。
有经验的藏家喜欢将古玩拿在手里“摸”，凑近“闻”，轻轻的敲打来“听”，这显然无法通过互联网来完成。
对于古玩爱好者，迫切也需要专家级人士给他的收藏把关。
吾爱宝在普通C2C交易的各个环节中植入了第三方鉴定服务，在交易的各个阶段，买家或者卖家都可以要求进行鉴定服务等级。
艺术品先由卖家交给（寄给）吾爱宝鉴定中心，专家/工作人员完成鉴定或者核对正确后，再将艺术品转交（寄给）买家，买家确认收货后通知吾爱宝将存在吾爱宝的货款支付给卖家。
（流程见：
图3）
C2B2C模式由此衍生出吾爱宝托管业务，这主要针对无暇打理藏品交易的藏家和不习惯上网的老年古玩收藏者。
藏家把藏品委托给网站进行交易。
同城的藏家，网站会先将藏品由专家进行鉴定，鉴定为真品的再上架注明实物已鉴定；异地藏家，我们会将藏品先进行照片鉴定，初步确定为真品，则先上传并注明照片鉴定，若买家选中商品，可由自行决定是否进行实物鉴定，如需要，网站将提供该项鉴定。
通过吾爱宝人的努力将这部分藏品资源从线下推到了线上，这也保证了吾爱宝藏品资源在网络上的原创性。
图3：
吾爱宝古董鉴定交易网类C2C模式（C2B2C）
4.2.艺术品权威鉴定平台
我们网站的鉴定优势，不但体现在交易过程中，也体现在鉴定服务可单独进行，解决了大量藏家，收藏爱好者鉴定无门，鉴定单位的便民鉴定数量有限，或是民间组织鉴定结果可信度不高的难题。
依托主管单位在华东地区一流的鉴定专家队伍，我们推出了多项有偿/无偿鉴定服务，利用互联网的特性，我们开展了在线鉴定，上门拍摄/拍照形式的远程实时鉴定和专家实物鉴定。
同时，积极筹划与主管单位合作，开展X光成分检测仪器鉴定服务。
此项服务目前几乎被两家国有博物馆所垄断。
4.3．安全交易和估价帮助
买家可先将支付款交由吾爱宝暂存，卖家随后将藏品直接寄给买家，或者寄给吾爱宝，由吾爱宝进行鉴定/核对后，再交给买家。
买家确认收到藏品，吾爱宝向卖家支付货款。
这样可以大大降低买家和卖家的交易风险。
由于我们把交易和鉴定流程进行了融合，所有买家在吾爱宝网上所购得的藏品，都可以自主选择藏品鉴定等级，若藏品鉴定结果与卖家介绍有实质性出入，通过吾爱宝客服人员协调未果，可中止交易。
这样可以最大限度的保护买家的利益，对卖家来说也十分有利，通过鉴定认证，提高了藏品的售价。
对一些在交易的高价藏品，我们将先组织专家通过网上图片进行初步鉴定，并将估价和相关注意事项存入数据库，潜在买家通过付费即可查询。
帮助买家做出明智决策。
（流程见：
图4）
图4：
吾爱宝古董鉴定交易网图片鉴定流程
4.4.艺术品休闲鉴赏的乐园
在进行功能设计时，策划人员大量考虑了交互性设计，并大量考虑趣味性，参与性。
每个注册会员可以对每家店铺，每个古玩发表自己的看法，已获得相当的爱宝币。
如果对古玩有精彩的评述，可获得额外的爱宝币。
爱宝币可以折算成相应的经验值，以帮助会员ID号升级。
高等级的ID号有更大的鉴定折扣，交易中介折扣，更好的“封号”，在藏友间更高的“地位”！
4.5.艺术品收藏知识普及以及艺术品研究
知识堂是一个艺术品知识数据库，此外，吾爱宝的资深收藏家们愿意不定期的发表文章，以收藏，鉴赏心得，最新行情介绍为主，不断充实知识堂，除了会得到网站的相应服务的折扣，相应提高自己在网站的“地位”，也能以提高网站的内涵。
同时“名人堂”则收录艺术家作品信息，可通过爱宝搜索方便查询。
4.6．艺术品投资信息发布平台
拍卖网上预展，拍卖行拍卖信息，鉴定培训信息，艺术品行情尽在吾爱宝。
5、营运与开发
5.1团队简介
吾爱宝管理团队虽是一个以青年为主的创业团队，分别来自四所浙江省内大学，但已经有了一年多成功运营B2C类型电子商务网的经验（）。
团队中人员结构合理，完全具有营运吾爱宝古董鉴定交易网的能力。
5.2内部分工
网站策划3人:
工商管理专业的徐勋、具有两年古董行业经验的在读大学生的陆玲玲、电子商务专业的黄贶三人负责网站整体策划,功能设计。
由徐勋负责团队（公司）运作，陆玲玲主要负责与相关行业联系，黄贶继续主管win3g购物网。
网站程序开发3人:
管理信息系统专业的阎杰、何耀磊、黄仲清（具有软件设计师资质）负责对架构网站，对网站策划组的方案进行程序实现，保证网站安全稳定运行。
网站美工2人:
由来自中国美院影视动画系的徐樱子、钟晓惠负责网站美工。
5.3开发进展
在全体团队成员夜以继日的努力下，在写融资报告时（2006年8月20日），网站程序组已经完成了Alpha版本程序开发，95%的原定设计功能都已实现，正投入了紧张的内测！
网站美工已经完成了大部。
这为吾爱宝网（）在10月31号投入运营，打好了坚实的基础。
5.4国内同业进展
综观中国艺术品投资行业网站，整体表现为一站独大，多强飞速崛起的竞争形势。
雅昌艺术网（）被公认为中国艺术品第一门户，全球Alaxa排名3007位。
在他之后，有十余家艺术品网站发展相当迅速。
他们分别是华夏收藏网（），中国收藏网（），淘藏网（），中国博物（gg-），嘉德在线（），赵涌在线（），中艺网（），藏品阁（）等。
其中又以华夏收藏网和中国收藏网上升最为迅速，华夏的Alaxa排名已由三个月前Alaxa排名18656位上升为13514位，而中国收藏网已由三个月前的20001位上升为16524位。
同时他们的总部和活动地点都设在浙江杭州！
浙江，尤其是杭州的确是艺术品投资行业网站生存发展的好地方！
虽然竞争摆在眼前，但是，据我们的考察，吾爱宝的运营模式是独一无二的，且拥有的资源也是能将网站脱引而出，我们会在竞争中求差异，牢抓特色，发展壮大吾爱宝。
5.5员工激励
对于初创期进入企业的骨干员工，在自动放弃高薪水转为拿基本工资后，可以一次性获得一定比例的公司股份。
对于在前三年进入公司的人员，每人每月可以获得相当与标准员工期权的24分之一。
公司未来3~5年在研发资金投入和人员投入计划（万元）（见：
表1）
年份
第1年
第2年
第3年
第4年
第5年
资金投入
3
12
25
80
160
人员（个）
3
5
6
8
10
表1：
公司未来3-5年在研发资金投入和人员投入计划
6、市场机会
6.1市场特征分析
6.1.1成熟的全球艺术品拍卖业
法国Artprice艺术品投资研究机构发布的《ArtMarketTrends2005》报告显示：
2005年全球艺术品拍总额达到41.5亿美元，比上年增长10.2%。
具有两百多年历史的全球艺术品拍卖业近三年来形势趋热，但长期来看呈现稳定的高位波动。
没有如中国市场那样的阶梯式跳跃成长。
艺术品投资年收益率长期维持在30%左右，这是一个相当高的回报！
同时我们发现中国竟然没有以个体纳入统计报告中，经过大量调查我们认为这主要是由于中国艺术品拍卖业统计口径与国外相当不一致造成的。
图5：
1998-2005年全球艺术品拍卖总额
图6：
1998-2005年全球艺术品投资年收益率
图7：
2005年国家/地区拍卖成交份额
6.1.2经济发展（人均GDP指标）与艺术品收藏的关系
国际艺术品投资界大量统计得出，当人均GDP达到1000美元，才能启动艺术品市场；而达到8000美元，才会慢慢走向成熟。
到达10000美元以后，就进入成熟期（见图）。
作为一种特殊的精神产品，艺术往往会选择在国力昌盛时期百花齐放。
远超1000美元底线的长三角地区，实际上已经具备了艺术品市场复兴的经济基础。
图8：
艺术品市场的生命周期
成熟阶段
导入阶段
成长阶段
2005年中国及部分地区的人均GDP
图9：
中国及中国部分地区所处艺术品市场的生命周期阶段
6.1.3.阶梯式跳跃增长的中国艺术品投资二级市场（拍卖成交与博览会销售总和）
２００1年至２００5年中国艺术品成交额分别为６．３６亿元，１１．３９亿元，３５亿元，５９．９０亿元，１３４．０８亿元。
短短五年里增长了22倍。
同时形成了北京，上海，杭州三个艺术品拍卖的中心城市。
中国2003年人均GDP首超1000美元，达到1090美元。
艺术品投资市场启动。
图10：
2001-2005年全国艺术品成交额
6.1.4．浙江艺术品拍卖成交额井喷式启动
２００２年至２００5年浙江艺术品拍卖成交额分别为0.2亿元0.99亿元5.34亿元12.34亿元，短短四年里增长了600余倍，呈现井喷式增长。
浙江艺术品二级市场一片繁荣景象。
浙江2005人均GDP达到4227美元。
艺术品行业正处于高速成长期。
图11：
2002-2005年浙江省艺术品成交额
7．竞争分析
7.1．网络艺术品拍卖领域的竞争对手扫描
类型
WEB
Alxea全球排名
综合型在线交易平台
易趣（Ebay）
11
淘宝（TaoBao）
21
艺术品在线交易网站
雅昌艺术网交易频道
3,007
华夏收藏网
13,514
中国收藏网
14,444
嘉德在线拍卖
22,047
赵涌在线
17.008
艺术品鉴定网站
中华博物www.gg-
8,775
世家鉴定
606,491
翰一堂
1,509,171
表2：
网络艺术品拍卖领域的竞争对手
图12：
网络艺术品拍卖领域的竞争对手分析
7.2.潜在竞争者（行业大型竞争对手）及应对
易趣、淘宝拥各有数千万的注册用户，各自拥有支付宝和安付通在线支付工具。
可以说两家行业巨头在C2C领域上全面开花。
我们甚至能从EBAY网上订购到退役飞机！
但过于全面的交易种类和通用交易流程很难适应所有的交易对象，古玩就是一个很好的例子。
我们在淘宝网和易趣网发现95%的古玩交易品都名不符实。
假货充斥，几乎到了只要是玉就说是和田玉的地步。
而很多古玩价格不是便宜的让人怀疑，就是高的难以承受。
类似古玩以及艺术品的交易，需要大量的专业支持。
显然靠一个通用交易程序无法适应复杂多样的古玩以及艺术品交易。
依托海量的注册用户，易趣、淘宝在低价的艺术品（工艺品更为合适）上将大幅领先我们。
但却无法深入下去，因为他们无法提供高档古玩交易的交易环境和专业支持。
综上所述，我们并不是担心易趣、淘宝与我们的竞争。
他们并不是我们最有力的竞争者。
7.3.现有竞争者（行业专业竞争对手）及应对
相反，现有的行业专业竞争者却对我们构成很大的竞争，尤其在初期。
从全国范围来看，雅昌艺术交易频道是一个最强有力的竞争者。
无论在人气上，还是技术上都要高我们几个数量级。
它现在的问题是战线拉的过长，导致资源十分缺乏。
目前，他们还只是将交易频道作为一个藏家发布平台，没有深入开发下去。
虽说有人气，但交易频道更向一个发布消息的展示平台。
谈到艺术品网上交易，我们不得不谈华夏收藏网（），他们是中国艺术品网上交易NO.1。
很巧，他们的运营总部就在离我们第一展示厅不到5
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