长三角乡村旅游.pot

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汇报人：

长三角乡村旅游现状及趋势分析长三角乡村旅游现状及趋势分析YOURSITEHERELOGO6531基本念界定概基本念界定概三角村旅游展长乡发现状三角村旅游展长乡发现状上海村旅游乡上海村旅游乡金山模式金山模式浙江安吉村旅游乡浙江安吉村旅游乡提纲提纲三角村旅游未展长乡来发趋势三角村旅游未展长乡来发趋势4台休的展及其示湾闲农业发启台休的展及其示湾闲农业发启2YOURSITEHERELOGO1）什么是乡村旅游？

）什么是乡村旅游？

乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民俗俗（民族民族）文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动。

旅游活动。

基本念界定概基本念界定概1YOURSITEHERELOGO2）长三角范围的界定？

）长三角范围的界定？

此处引用的是城市经济概念：

指苏浙沪毗邻地此处引用的是城市经济概念：

指苏浙沪毗邻地区的区的16个市组成的都市群。

包括上海市、江个市组成的都市群。

包括上海市、江苏省的南京、苏州、无锡、常州、扬州、镇江苏省的南京、苏州、无锡、常州、扬州、镇江，南通，泰州，南通，泰州（即“苏南”地区即“苏南”地区），浙江，浙江省的杭州、宁波、湖州、嘉兴、绍兴、舟山省的杭州、宁波、湖州、嘉兴、绍兴、舟山（即浙东北地区即浙东北地区），共计，共计16个城市。

个城市。

基本念界定概基本念界定概1YOURSITEHERELOGO11）台湾休闲农业发展现状）台湾休闲农业发展现状台湾休闲农业从萌芽至今，经过30多年的发展，目前已处于快速发展阶段，其管理体制和机制正逐渐走向成熟，成为台湾发展前景良好的新型产业之一台湾现有上规模的休闲农场1100余家，占地总面积为6589公顷，每年有5000万人次的游客量，平均每个农场全年接待游客约4.5万人次2004年营业总收人超过45亿新台币，其中住宿l74933万元新台币、门票收入1910万元新台币、产品销售l07580万元新台币、餐饮125280万元新台币、其他收人4l300万元新台币台休的展及其示湾闲农业发启台休的展及其示湾闲农业发启2YOURSITEHERELOGO22）发展策略）发展策略高度重视休闲农业发展高度重视休闲农业发展休闲农业自发展兴起后，台湾相关单位便一直直接参与规划，并高度重视对休闲农业发展的政策法规引导，把此作为调整农业产业结构的重要途径。

有关规定指导休闲农业发展有关规定指导休闲农业发展台湾休闲农业发展的依据是“农业发展条例”和“休闲农业辅导管理办法”。

台休的展及其示湾闲农业发启台休的展及其示湾闲农业发启2YOURSITEHERELOGO对休闲农业发展做出规划与评证对休闲农业发展做出规划与评证台湾农政部门为防止休闲农业区偏离农业本质而趋向纯粹娱乐以及为了形成合理的区域布局，研订了“发展休闲农业示范计划”和“发展休闲农业计划”，并把这些计划列入全面的综合规划之中。

鼓励合作经营与策略联盟鼓励合作经营与策略联盟休闲农业区欲结盟经营必须成立“管理委员会”的组织。

管理委员会由休闲农业区内休闲农场经营者组成，在县市政府、乡镇市公所，农渔会共同辅导下运作。

22）发展策略）发展策略YOURSITEHERELOGO33）启示：

）启示：

转变观念转变观念,开拓思路开拓思路,加快农业转型加快农业转型,开发农业功能：

开发农业功能：

20世纪60年代末至70年代初,台湾农业发展面临衰退、萎缩。

针对这一挑战,台湾采取了加快农业转型,调整农业结构,在发展农业生产的同时,进一步开发农业的生活、生态功能。

鼓励支持农业组织化发展鼓励支持农业组织化发展,提高农民驾驭市场的能力：

提高农民驾驭市场的能力：

台湾当局在六七十年代面对农业不断衰退的趋势,进一步加大了对农业组织化的支持力度,颁布了一系列有利于发展的相关条例，使农业组织获得了快速发展。

台休的展及其示湾闲农业发启台休的展及其示湾闲农业发启2YOURSITEHERELOGO重视科技支农重视科技支农,发挥科技在休闲农业发展中的作用：

发挥科技在休闲农业发展中的作用：

作用在市场经济条件下,要想在竞争中生存,一个很重要的条件是产品的质量要好,要有特色尤其是对于要求质精并有地方特色的休闲农业来说。

健全法规制度，保证休闲农业有序发展：

健全法规制度，保证休闲农业有序发展：

台湾休闲农业法律法规的制定完善,保证了这一项产业的可操作性。

如1983年制定发展观光农业示范计划。

合理规划布局，整合休闲农业资源：

合理规划布局，整合休闲农业资源：

台湾农业大县主要分布在西部沿海如彰化、云林、加大、台南、高雄、屏东等。

33）启示：

）启示：

YOURSITEHERELOGO11）长三角乡村旅游的主要分布地区：

）长三角乡村旅游的主要分布地区：

景区边缘地区景区边缘地区:

著名的风景名胜区都处于乡村的包围中著名的风景名胜区都处于乡村的包围中,多是乡多是乡村旅游业发展最早的地区。

如：

浙江安吉村旅游业发展最早的地区。

如：

浙江安吉都市郊区都市郊区:

随着农村改革的深化随着农村改革的深化,一些乡村小镇得到迅速发展一些乡村小镇得到迅速发展,既吸收了现代都市文明既吸收了现代都市文明,电灯电话应有尽有电灯电话应有尽有,吃住玩生活方便吃住玩生活方便,又保留了乡村小镇的特色和迷人的田园风光又保留了乡村小镇的特色和迷人的田园风光,加上离城市不远加上离城市不远,交通便利交通便利,能够满足都市人回归自然的休闲度假需求。

如：

上海能够满足都市人回归自然的休闲度假需求。

如：

上海金山区金山区三角村旅游展长乡发现状三角村旅游展长乡发现状3YOURSITEHERELOGO22）长三角乡村旅游发展模式）长三角乡村旅游发展模式农业生态旅游类型农业生态旅游类型将生态环境与农业巧妙地结合起来，形成自己特色的农业生态旅游景点，这是目前长三角地区发展乡村旅游业的一种典型做法。

如：

“桃花岛”农村民俗、节庆活动等人文类型农村民俗、节庆活动等人文类型将传统的人文活动与农村结合起来，开发出农村人文活动景观，这应该是当前长三角地区发展乡村旅游业的一大特色。

如：

中国嘉善渔文化节农民式休闲娱乐类型农民式休闲娱乐类型将农村中农民生活（劳作）方式与旅游活动进行深层次的对接，是当下乡村旅游业发展的一大创新。

如：

采摘类旅游，“农家乐”旅游YOURSITEHERELOGO33）长三角乡村旅游发展现状分析）长三角乡村旅游发展现状分析现有乡村旅游规划滞后现有乡村旅游规划滞后现有的乡村旅游景点往往是经营到有一定规模与市场之后，才来规划、规范，基本处于经营者拍脑袋作决策的状态。

因此乡村旅游风貌变更频繁，总体品味不高，市场生存能力弱，存在着一定的无序性和盲目性。

现有乡村旅游多头管理的挑战现有乡村旅游多头管理的挑战目前我们的乡村旅游是不同的部门抓不同的点：

县农经部门抓“休闲观光农业”、县委农办抓“农家乐”、旅游部门抓“乡村旅游”，管理涉及政府多个部门。

单个业务部门难以牵头组织实施综合有效管理。

YOURSITEHERELOGO农村环境状况不容乐观的挑战农村环境状况不容乐观的挑战江南水乡的乡村旅游最大的亮点是亲水性，但是工业污水、农业污水、居民生活污水以及家禽饲养污染物大都没有经过处理就直接排放，致使河道污染严重，水质标准低33）长三角乡村旅游发展现状分析）长三角乡村旅游发展现状分析YOURSITEHERELOGO乡村旅游从业人员素质不高的挑战乡村旅游从业人员素质不高的挑战乡村旅游特别是农家乐经营户大多数是赤脚下田、穿鞋服务的模式，对于旅游接待服务理念薄弱，技能低下，与市场真实需求存在较大差异。

乡村旅游的迅速发展与低素质乡村旅游经营管理人员和从业人员之间矛盾突出。

乡村旅游处于粗放经营，轻管理、低质量、低收入现象比较普遍。

33）长三角乡村旅游发展现状分析）长三角乡村旅游发展现状分析YOURSITEHERELOGO周边地区乡村旅游发展的竞争挑战周边地区乡村旅游发展的竞争挑战景点同质化现象严重，经营特色不明，经营方法、主打产品包括环境营造等等基本雷同，无特征优势。

因此对游客难以形成特殊的吸引力。

33）长三角乡村旅游发展现状分析）长三角乡村旅游发展现状分析YOURSITEHERELOGO44）长三角乡村旅游发展存在的问题）长三角乡村旅游发展存在的问题纵观世界各国乡村旅游的成功经验可以看出，“长三角”地区现有纵观世界各国乡村旅游的成功经验可以看出，“长三角”地区现有的乡村旅游的乡村旅游各种农业观光园、农家乐、采摘节等，在形式、内各种农业观光园、农家乐、采摘节等，在形式、内容和管理上都存在很多问题：

容和管理上都存在很多问题：

1.1.乡土特色不明显。

乡土特色不明显。

2.2.多数地区缺少对乡村旅游的总体规划。

多数地区缺少对乡村旅游的总体规划。

3.3.产品形式单一，参与性不强，产品雷同现象严重。

产品形式单一，参与性不强，产品雷同现象严重。

4.4.管理上尚未建立科学的管理制度与方法。

管理上尚未建立科学的管理制度与方法。

YOURSITEHERELOGO1.1.乡土特色不明显乡土特色不明显忽视了忽视了乡土性乡土性是乡村旅游的核心特征和基本依托点，盲目引进工业化、城是乡村旅游的核心特征和基本依托点，盲目引进工业化、城市化的旅游产品形式。

市化的旅游产品形式。

江南的城市化进程使原本的江南乡土气息渐渐远离都市，现在的都市人很江南的城市化进程使原本的江南乡土气息渐渐远离都市，现在的都市人很难享受到“难享受到“远离城市的喧嚣，亲近乡土与乡情远离城市的喧嚣，亲近乡土与乡情”的感觉。

原来想独倚木窗”的感觉。

原来想独倚木窗边，看房间外的独木桥、小河中的乌篷船等景色的愿望都很少能实现。

边，看房间外的独木桥、小河中的乌篷船等景色的愿望都很少能实现。

大部分人通常是周末早上出城，找到一处山居农舍，三五亲朋好友围坐在大部分人通常是周末早上出城，找到一处山居农舍，三五亲朋好友围坐在一起，边娱乐边聊天。

时近中午，农舍主人利用当地的瓜果鱼肉弄出一桌一起，边娱乐边聊天。

时近中午，农舍主人利用当地的瓜果鱼肉弄出一桌热气腾腾的菜肴。

酒足饭饱之余，再四处看看山花，观观山景，钓钓池鱼热气腾腾的菜肴。

酒足饭饱之余，再四处看看山花，观观山景，钓钓池鱼，待到夕阳西下才心满意足地打道回府，待到夕阳西下才心满意足地打道回府YOURSITEHERELOGO2.2.多数地区缺少对乡村旅游的总体规划多数地区缺少对乡村旅游的总体规划究竟本地区乡村游的特色在哪，规划部门很难说清楚究竟本地区乡村游的特色在哪，规划部门很难说清楚有的也只能说出本地区的特色农产品、农业观光园的名称，这样就很难有的也只能说出本地区的特色农产品、农业观光园的名称，这样就很难对该地区的整个乡村旅游进行总体规划和布局。

对该地区的整个乡村旅游进行总体规划和布局。

YOURSITEHERELOGO3.3.产品形式单一，参与性不强，产品雷同现象严重产品形式单一，参与性不强，产品雷同现象严重农业观光园、采摘节等都具有季节性农业观光园、采摘节等都具有季节性大部分地区的经营内容也只是为游客提供周末休息、餐饮、茶水、棋大部分地区的经营内容也只是为游客提供周末休息、餐饮、茶水、棋牌、度假、休闲等服务牌、度假、休闲等服务有些客人要求的娱乐、养生、会议等服务较难满足。

有些客人要求的娱乐、养生、会议等服务较难满足。

YOURSITEHERELOGO4.4.管理上尚未建立科学的管理制度与方法管理上尚未建立科学的管理制度与方法大多数的经营形式为合户经营、承包经营、租赁经营，投资经营主体大多数的经营形式为合户经营、承包经营、租赁经营，投资经营主体较单一，很难进行统一管理。

较单一，很难进行统一管理。

目前“长三角”地区的乡村旅游还处于竞争发展阶段，未形成规模效目前“长三角”地区的乡村旅游还处于竞争发展阶段，未形成规模效应。

应。

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