贵阳市户外广告现状的调查研究报告.doc
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《贵阳市户外广告现状的调研报告》
互助合作社
项目负责人
李亨201008311009
王显凤201008311008
陈茂弦201008311002
吴本梅201008311006
岑楠201008311033
2012年06月15日
37
目录
摘要 2
正文 3
引言 3
一、研究问题和研究方法 4
二．调查结果及分析 6
（一）贵阳市户外广告的基本情况 6
（二）贵阳市户外广告的传播效果 10
（三）贵阳市户外公益广告对城市形象的塑造 15
（四）贵阳市广告创意方法研究 16
（五）贵阳市户外广告的前景研究 17
三、结语 18
附录 19
1、调研问卷 19
2、调研问卷分析图表 23
3、户外广告数据图表 32
4、调研活动执行情况表 36
贵阳市户外广告现状的调查研究
摘要
户外媒体主要以城市为载体，户外广告是所在城市的公开表情。
户外媒体与所在城市是相生共荣、互相促进的伙伴关系，户外媒体先于城市而存在，促进城市的形成和繁荣，并形象解读、个性烘托城市的品味。
随着经济的发展，贵阳市户外广告占据的城市空间逐渐变大，成为重要的广告媒介。
我们以贵阳市的户外广告为研究对象，用观察法和拦截访问的研究方法调查研究贵阳市户外广告的现状、贵阳市户外广告的传播效果，贵阳市公益广告对城市形象的塑造、广告创意方法、贵阳市户外广告的发展前景，探究一条更适合贵阳的户外广告之路。
贵阳市户外广告发展速度快、制作质量不高，广告创意方法陈旧；公益广告对贵阳市形象的影响小；但是，贵阳市的户外广告的发展空间及大。
正文
引言
1、调研背景：
户外广告制作是在九十年代末期产生,近几年发展起来的。
如今,众多的广告公司越来越关注户外广告牌的创意、设计效果的实现。
各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外广告树立城市形象,美化城市。
这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会,也因此提出了更高的要求。
过去的贵阳市的广告乱七八糟，横七竖八，影响贵阳市貌，而今大街小巷市貌整洁焕然一新，户外广告得到整治和规范，得到各商家的重视，逐渐发挥其越来越显著地作用。
2、调研目的：
探究促进贵阳市经济社会发展的户外广告发展道路。
3、主要结论：
我们以贵阳市的户外广告为研究对象，调查贵阳市户外广告的发展现状和传播效果，从户外广告的发展现状得出贵阳市户外广告的发展尚未成熟，广告创意方法还停留在广告信息本身，同质化程度高；户外公益广告少，传播效果不明显；从户外广告的传播效果来看，有42%的行人会主动看广告，96%的人购物时受户外广告的影响极小，4%的人完全不受户外广告的影响。
贵阳市户外广告发展潜力大。
一、研究问题和研究方法
研究问题：
1、贵阳市户外广告的基本情况；
2、贵阳市户外广告的传播效果；
3、贵阳市户外公益广告对城市形象的塑造；
4、贵阳市户外广告创意方法研究；
5、贵阳市户外广告的前景研究
研究方法：
观察法，拦截访问法。
研究地区：
贵阳市中心城区，喷水池到大十字之间。
5个人分成2组，分别观察记录公路两旁的户外广告和拦截访问填写问卷，避免重复观察和访问。
观察路线如图所示：
研究对象：
喷水池到大十字途中所有户外广告及过往行人
访问完成量：
设计问卷80份，发放44份问卷由被访者填写，剩余36份访问员提问被访者，访问员填写问卷。
由于忙于赶车和下雨的原因，44份中回收到30份，14份有效。
最后实收有效问卷50份。
样本结构：
贵阳市户外广告调查内容有广告的类型、广告所在位置、型号、性质、内容表现、广告产品类别、数量等，类型分别是普通露天广告，墙面广告，灯箱广告，电子屏广告，射灯广告，三面翻，悬挂广告，宣传栏，亚克力，霓虹灯广告。
广告所在位置有高层建筑物、地下通道、公交站牌，各大商场，街道。
型号按面积分小、中、大，1平米一下为小，1平米到2平米之间为中，大于2平米为大。
内容表现，即以怎样的方式呈现广告的产品，分别有明星代言、专家代言、草根代言、产品说明、公益、企业形象塑造等。
广告产品类别，即广告所宣传的产品属于什么类别（图1），广告数量，即广告幅数，本次调查广告总数量为690幅。
图1
拦截访问的被访者的样本结构（由年龄、性别、学历、职业构成。
被访者40%是女性，男性60%，年龄主要在18岁到60岁之间。
有78%以上的人文化程度高，职业种类多样，但学生、个体和私营者、企事业单位被访者居多。
资料统计方法：
以人工处理为主，电脑软件excel处理为辅。
二．调查结果及分析
（一）贵阳市户外广告的基本情况
1、贵阳市户外广告的类型多样。
有普通露天广告，墙面广告，灯箱广告，电子屏广告，射灯广告，三面翻，悬挂广告，宣传栏，亚克力，霓虹灯广告。
制作广告的材料逐渐走向精细化，光质化，其中灯箱广告所占比例最大高达56.96%，其次是墙面广告14.64%,电子屏10%,普通露天广告8.4%。
灯箱广告分布的位置最多的是地下通道，且换幅频率快，平均换幅率为20-40秒每幅，普通露天广告中店面打折促销广告居多。
我们把店面门头上滚动的字幕广告和LED视屏广告归为d电子屏广告，其中LED电子显示频广告媒体占18.26%，滚动屏占51.74%。
2、贵阳市户外广告分布范围广，分布于高层建筑墙面、街道两旁、地下通道、商场门面、公交站台等地，各位置上广告的数量依据交通条件、建筑物实际情况和人流量的不同而分布不均匀（如图2）,从大十字到喷水池路段，人流量和车流量巨大，地下通道是联通四个方向的枢纽，所以灯箱广告居多，占总数的52%。
商场外墙、门面上面、商场门口、打折促销广告、介绍产品广告、标志性广告居多，喷水池地段各类大商场规模大，服装店多，商场的广告也很多。
街道两旁悬挂的广告和宣传栏占14%，而高层建筑物上的广告面积大且醒目。
图2
3、广告产品多样。
如图3，数码、家电、医疗类广告居多，呈现出贵阳市医疗机构非常重视在户外媒介投放广告。
数码、家电，医疗，美容护肤，服装，房地产，食品等产品在城区户外媒介投放力度大、覆盖面广，原因是这些产品和服务规模大，打造企业品牌的重要性强烈。
图3
4、户外广告制作工艺趋向多样化。
户外广告制作工艺多种多样，发展很快，除传统工艺霓虹灯、印刷、胶贴、手绘路牌等。
贵阳市户外广告的新技术：
（1）热转印技术：
在柔性灯箱布上加固体油墨做热压处理，昼夜一样醒目艳丽，可取代胶贴。
面层加保护光膜，更具有抗紫外线、自动清除积污等特点。
（2）电脑写真：
清晰度240DPI以上，适合制作室内及户外近距离广告。
（3）电脑喷绘：
广泛由于处理户外大灯箱画面，清晰度有9、12、36、72、DPI等，适用于幅面5M以内，适用于不同位置，不同距离的户外灯箱和制作。
（4）灯箱面料绷紧系统和型材灯箱技术：
可使灯箱牢固、平整、整体耐用。
灯箱广告制作精细化、专业化，精美而容易看清楚，Led电子显示屏的广告清晰，这是贵阳户外广告中成功的地方。
5、公益广告在各类户外各种媒体上都有分布，但分布不均匀，且在各类型户外广告中所占数量差距大（如图4）。
每个地下通道中的灯箱都会有公益广告，所以公益广告在灯箱上投放的多。
图4
公益广告表达的主旨有社会公德、政府形象、环境保护等，倡导社会公德，引导科学合理的意识，其中倡导社会公德的公益广告占多数（如图5），环境保护成为地球人的共同认识，贵阳也非常重视城市环境的建设。
在所有广告中公益广告所占比例较小（如图6）,广告用来宣传商品的的本质存在于经济发展过程的始终作为城市中心。
户外广告是所在城市的公开表情，体现经济发展状态同时表现社会价值观。
贵阳公益户外广告多分布于地下通道，街道，天桥倡导社会公德，塑造政府形象，宣传方针政策。
标语是其主要的表现方式，广告制作简明易懂，直白的表达主旨。
图6
（二）贵阳市户外广告的传播效果
设计问卷80份，发放44份问卷由被访者填写，剩余36份访问员提问被访者，访问员填写问卷。
由于忙于赶车和下雨的原因，44份中回收到30份，14份有效。
最后实收有效问卷50份。
1、被访者的基本信息
（1）50位被访者中男性30人，女性20人。
年龄结构，18岁以下的有2人，18-30岁的有23人，31-40岁的有11人，41-50岁的有8人，50岁以上的有6人。
（2）从学历上看，大多数人文化程度较高，大专及以上学历的占72%，高中的占16%，初中占16%，小学及以下占6%。
（3）从职业（图7）上看，66%的被访者稳定工作，稳定的收入。
从职业上看，将近50%的受访者的收入水平处于中等，高收入者较少，低收入、无收入者占16%。
图7
2、.被访者对广告的认知
（1）被访者对广告的关注度（图8）。
会驻足观看的比例是42%、无意中看到的比例是48%、不关心的比例是10%。
对于城市，很多人在繁忙中仍会看看广告消遣时间，增添生活乐趣，但更多的人是无意看到的，对户外广告的关注度仍然不高。
有5%的人甚至无视广告的存在。
为此，我们在讲实效的基础上注重广告的艺术创作，吸引眼球，使广告得到关注，促进宣传，提高产品知名度。
图8
（2）被访者对广告的满意度（图9）及原因（表1），有64%的人认为满意，34%的人不满意。
满意的原因大多是因为其随处可见，简洁易懂。
不满的原因是主要是手法老套无新鲜感、内容粗糙。
图9被访者对广告的满意度
表1满意原因
随处可见
全天候展示
简洁易懂
形式多样
其他
21人
6人
18人
15人
1人
表2不满的原因
内容繁杂、粗糙
设置无标准、破坏绿化
手法老套无新鲜感
没有及时更换、过时
内容抽象、无法理解含义
其他
7
5
12
6
4
1
3、被访者与广告的相互作用。
（1）从被访者经常接触广告信息的地点（图10）来看，多数在公交车身、公交站台公路旁边、建筑物上面，由此可以看到公路上的流动的车体上的广告出现频率更高更受人们关注，受众在行进过程中更偏向于观察事物。
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