精品文档夏日冰雕文化艺术节展示策划方案.docx
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精品文档夏日冰雕文化艺术节展示策划方案
中部商贸港长葛首届冰雕文化艺术节
策划方案
一、活动主题：
冰爽盛夏激爽无限
——中部商贸港长葛首届冰雕文化艺术节
一场冰爽的文化庆典
一个盛大的冰雕party
一场奇趣冰雕嘉年华
一次梦幻的冰雕之旅
这个夏天，到中部商贸港感受激情冰雕节！
2、活动时间：
2016年7月（暂定）
3、活动对象：
公司领导、目标商户、投资客户、媒体
4、活动目的：
1、展示项目形象，积累客户资源，为后期的销售、招商打下基础。
2、以活动的稀缺性吸引客户到访，吸引媒体和市民的关注，引爆全城。
3、活跃项目气氛，增加园区的到访量，增加商户的信心
5、活动场地安排：
项目中心（搭建300㎡左右的场地）
1）场地外景布置图
6、活动区域布置：
七、活动流程：
时间
类别
具体事项
7:
30—8:
30
活动准备
现场布置、活动物料、工作人员到位
8:
30—9:
10
嘉宾签到
嘉宾签到入场、由接待人员安排接待，引导至休息区
媒体签到
媒体到场签到领取工作证，指引其在签名墙签字留念并将其引入媒体区。
客户签到
客户到访进行预约登记，并由现场接待人员复核其门票。
9:
19—9:
29
活动开始
主持人暖场，介绍活动内容、到场的嘉宾以及媒体朋友。
开场节目（待选）
9:
30—9:
35
领导致辞
主持人请出致辞领导。
礼仪小姐引领领导上场致辞，由集体总经理宣布冰雕艺术节开启
9:
36—9:
46
嘉宾入场
由主持人宣布入场细则，及注意事项现场工作人员引导领导、媒体、嘉宾按顺序入场。
9:
47—10:
52
节目表演
（待选）
10:
53—10:
58
活动内容介绍
主持人介绍项目情况及介绍活动内容、领票渠道（或引导至案场中心了解）。
10:
59—11:
05
文艺表演
（待选）
11:
06—11:
16
穿插活动
主持人邀请参与活动的嘉宾上台讲话。
讲述对活动体验感受（内部安排）。
11:
17—11:
22
文艺表演
（待选）
11:
23
活动结束
主持人再次结束项目及活动内容，活动结束。
八、活动前准备：
1）活动前的思考
Ø如何做足活动噱头，引起长葛市民的热议，使活动的影响力达到最大化。
Ø如何提升活动可玩性、互动性、延续性，快速吸引客户群体到场。
Ø如何给客户带来实际好处，让到场客户满意，达到口碑宣传。
Ø如何宣传公司文化，使到访客户深入了解公司信息，增强对公司的信心。
2）宣传节点：
3）活动渠道宣传推广策略：
全方位覆盖重点突破集中引爆持续关注
⏹全方位覆盖：
因活动目标人群较广，须对目标人群进行全方位、立体式营销推广，才能达到在短期内引起全城关注的预期效果。
⏹重点突破：
活动目的是为了更多积累目标客户，达到最终销售目标。
⏹集中引爆：
通过全方位推广覆盖及重点目标人群突破，使活动当天引爆全城，活动取得成功的同时，进一步提升项目知名度，积累潜在客户资源，为后期销售打下良好基础。
⏹持续关注：
通过不断的曝光，在活动期间持续吸引市民关注，最大限度的发挥活动的宣传作用。
⏹全方位覆盖
Ø电视台、电台、报纸：
传统媒介渠道受众较广，信息传播形象直观，使活动信息更加立体的呈现在受众眼前，加深受众印象。
媒体推荐：
Ø网络媒体：
借助各大房地产门户网站，能够将活动信息迅速传递至目标人群，并锁定潜在客户。
媒体推荐：
Ø手机微信：
手机微信已成为地产营销的一种重要渠道，利用微信的病毒式传播，通过积攒、H5互动游戏（助力、抽奖等）等模式发放门票，能够迅速将活动信息传播开。
Ø单页发放：
可将单页分系列设计，在广场、商场、步行街派发，全部收集后可到售楼部领取门票一张。
⏹重点突破
Ø门票发放：
发放人员穿戴cosplay服装，到学校、幼儿园等地方进行门票发放，通过孩子以点带面，吸引家长关注活动，进而关注项目、了解项目。
Ø领导、嘉宾及业主客户邀请：
领导及个合作单位嘉宾都为项目的潜在客户，已成交业主是项目宝贵资源，针对此类人群制作邀请函，以圈层营销的方式，能够拉近情感，提升对项目的信任度。
⏹集中引爆
活动当天，举行盛大活动开放仪式，大力邀请各路媒体、领导嘉宾、业主，集中报道、广泛曝光，引爆激情夏日。
⏹持续关注
活动开幕日以后，以广告车的形式在广场、汽车站定点传播冰雕文化节的展览信息，现场嘉宾扫描广告车上的二维码并关注公众平台后可以获得门票一张。
九、活动注意事项：
1、内部参观人数的控制。
（每批人数50—70人）。
2、参观时间的控制（15分钟左右）。
3、备用电源：
如出现断电可及时送电。
4、配备常用药品。
5、在招商中心或服务区为客户配备驱寒茶（姜茶）。
十、物料准备及报价：
类别
内容
规格
数量
单价
总价
备注
活动物料
（1）
舞台及桁架背景
12*6
1
现场红地毯
彩虹门
注水道旗
条幅
彩虹门
空飘
宣传物料
单页
50000
0.185
9250
喷绘
微信
活动物料
（二）
冰雕活动公司
保暖棉衣
合计预估：
350000元—500000元
驱寒茶
冰雕
水
电源（备用）
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