市场营销学专业培养方案1025.docx

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市场营销学专业培养方案1025

华东交大理工学院

市场营销学专业培养方案

一、培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展，具有健全人格及社会责任感，具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企业、事业单位及政府部门从事市场营销与管理工作以及教育、科研方面工作的具有创新精神的应用型高级专门人才。

二、基本要求

1、热爱祖国，具有为国富民强、民族振兴而奋斗的理想、事业心和责任感。

2、树立科学世界观和为人民服务的人生观，以马克思列宁主义、毛泽东思想的基本原理和邓小平理论为指导，坚持解放思想、实事求是、与时俱进。

3、具有严谨的治学态度，艰苦奋斗，实干创新的精神和热爱劳动、遵纪守法、自律谦让、团结合作的态度。

4、了解体育运动的基本知识，初步掌握锻炼身体的基本技能，养成科学锻炼身体的习惯，身体健康并达到大学生体育锻炼的标准。

5、掌握较扎实的自然科学的基础知识，具有较好的人文社会科学和管理科学基础，初步掌握一门外语，能阅读本专业的外文书刊，具有听、说、写的基础。

6、掌握管理学、经济学和现代市场营销的基本理论及基本知识。

7、掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有一定的营销实践能力。

8、具有较强的语言和文字表达及人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力。

9、熟悉我国有关的市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例与规则，了解本学科的理论前沿和发展动态。

三、学制、修业年限与毕业

基本学制为四年，学生可根据自身情况三至六年内完成学业。

完成培养方案规定的学分要求，成绩合格者颁发华东交通大学理工学院毕业证书。

四、授予学位

管理学学士学位

五、主干学科

经济学、工商管理

六、主要课程

管理学原理、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学原理、会计学、财务管理学、市场营销学、经济法、消费者行为学、国际市场营销学、市场调研、市场营销策划、国际贸易理论与实务、国际金融理论与实务

七、市场营销学专业课程体系与能力培养

课程体系

能力培养

专业教学课程

课程分类

主要课程

能力培养方面

公共基础课

思想道德修养与法律基础、马克思主义基本原理、中国近代史纲要、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

培养良好的思想、道德品质和较好的人文、社会科学素质

经济应用数学Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ

培养具有较扎实的经济数学基础

大学英语I,II,III,VI及专业英语

培养具有较扎实的外语基础

计算机文化基础、数据库技术及应用（B）、VB语言程序设计

培养计算机作为一门工具的应用，具有较熟练的计算机应用能力

专业基础课

管理学原理、微观经济学、宏观经济学、会计学、组织行为学、经济法、统计学、公共关系、商务谈判

系统掌握本专业领域必需的基础理论知识

生产与运作管理、人力资源管理、财务管理、管理信息系统、财政与金融等

拓宽本专业领域所需的基础理论的知识面

专业课

市场营销学、消费者行为学、现代推销学、市场调研、客户关系管理、企业战略管理等

具有本专业业领域内专业方向的专业知识与专业技能

实践教学环节

课程实验

计算机文化基础

基本技能培养：

培养学生在现代技术、管理信息系统、电子商务、物流管理及对市场的感性认识诸方面的实践应用基本技能。

VB语言程序设计

数据库技术及应用（B）

统计软件应用（SPSS）

管理信息系统

物流管理

市场营销策划（市场营销模拟）

实习

管理认识实习市场调研

专业性市场调查

课程设计或学年论文

学年论文（暑期）

专业技能培养：

培养学生认识社会和适应社会的能力；选择有实际意义的课题，培养学生运用所学的知识解决实际问题的能力。

市场营销策划

毕业设计论文

毕业实习，毕业设计（论文）

综合性设计性实验

创新能力培养：

培养学生对实际问题的分析和解决能力、创新意识、合作精神等。

第二课堂

科技创新活动、学术社团活动

八、市场营销学专业学分要求

项目

学分

%

学时

%

毕业总学分/学时

210.5

100

2472

100

其中

公共基础课

必修课

60.5

968

选修课

8

128

合计

68.5

32.54

1096

44.34

专业基础课

必修课

39

624

选修课

10

160

合计

49

23.50

784

31.71

专业课

必修课

29

464

选修课

8

128

合计

37

17.58

592

23.95

集中实践环节

集中实践环节

46

第二课堂

10

合计

56

26.60

说明：

在校期间，学生必须修满公共基础选修课8学分、专业基础10学分和专业选修课8学分，取得第二课堂10学分。

九、市场营销专业实践教学体系结构表

基本技能训练

课程实验

上机

计算机文化基础16学时

VB语言程序设计32学时

数据库技术及应用（B）24学时

管理信息系统16学时

物流管理8学时

统计软件应用16学时

计算机操作强化训练1周

实习、实训

合计

112学时

1周

专业技能培养

实习、实训

管理认识实习2周

市场营销模拟实训2周

市场调研（上机8学时）2周

课程设计或学年论文

调查问卷设计16学时

学年论文（暑期）3周

市场营销策划模拟2周

毕业实习

毕业实习10周

毕业设计（论文）

毕业设计（论文）8周

合计

16学时

29周

创新能力培养

综合性实验、设计性实验、创新型实验

合计

第二课堂

科技创新活动4学分

学术社团活动4学分

职业技能等级证书2学分

合计

10学分

十、市场营销学专业集中安排的实践性环节和素质教育

序号

编号

名称

周数

学分

上机时数

学期

备注

1

07001001

入学教育（含专业介绍）

0.5

1

2

07001003

军训

2

2

1

3

07001004

军事教育

36学时

2

1

4

07001005

公益劳动

1

1

3

5

07071001-

07071004

形势与政策专题讲座I、II、III、IV

64学时

2

1-4

各

0.5/16

6

0707

大学生暑期社会实践I,II,III

6

3

2,4,6

7

07021039

计算机操作强化训练

1周

1

1

8

07051223

管理认识实习

2

2

3

9

07071487

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（寒假）

32学时

2

4

10

07051034

市场营销业务模拟训练

3

3

60

4

11

07051071

调查问卷设计

16学时

1

5

12

07051236

专业性市场调查

2

2

5

寒假

13

07051032

市场调研

2

2

8

6

14

07051243

学年论文

3

3

30

6

暑假

15

07051035

市场营销策划模拟

2

2

40

7

16

07051226

毕业实习

8

8

8

17

07051230

毕业论文

10

10

30

8

18

07051232

毕业教育

1

8

合计：

43.5

46

168

十一、市场营销专业教学流程图

第一学年第二学年第三学年第四学年

12345678

国际市场营销学

商务谈判

当代世界政治与经济

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

概论

毕业实习与毕业论文

中国近现代史纲要

马克思主义基本原理

思想道德修养与法律基础

国际金融理论与实务

销售管理

品牌管理

英语口语

国际贸易理论与实务

企业文化管理

经济法

大学英语Ⅰ

大学英语Ⅱ

大学英语Ⅲ

大学英语Ⅳ

管理信息系统

广告学

体育Ⅰ

体育Ⅱ

体育Ⅲ

体育IV

商品学

企业战略管理

专业英语

统计学原理

经济应用数学Ⅱ

经济应用数学Ⅲ

经济应用数学Ⅰ

价格学

文献检索

商务礼仪

生产与运作管理

数据库技术及应用（B

VB语言程序设计

计算机文化基础

经济应用文写作

消费者行为学

市场营销调查与预测

市场营销策划

微观经济学

管理学原理

宏观经济学

公共关系学

网络营销

保险学

基础会计学

财务管理学

商品学

企业形象策划

组织行为学

市场营销学

物流管理

渠道管理

人力资源管理

十二、教学进程表

市场营销学专业教学进程表（第1学期，共16个教学周）

课程性质

课程类别

课程编号

课程名称

课程总学时（周）

课程周学时

学时分配

课程学分

考核形式

必须修满学分

讲授

实验

上机

其它

必修课

公共基础课

07071488

思想道德修养与法律基础

48

3

48

3

查

18

07071025

大学英语Ⅰ

64

4

64

4

试

07091002

体育Ⅰ

32

2

32

2

查

07021020

计算机文化基础

32

2

16

16

2

试

07091177

经济应用数学Ⅰ

64

4

64

4

试

专业基础课

07051338

管理学原理

48

3

48

3

试

专业课

小计

288

18

272

16

18

实践环节

07001001

入学教育

0.5周

5.5

07071001

形势与政策专题讲座Ⅰ

16

16

0.5

07001003

军事训练

2周

2

07001004

军事理论

36

2

07021039

计算机操作强化训练

1周

20

1

小计

3.5周

36

5.5

选修课

公共基础

专业基础

专业

市场营销学专业教学进程表（第2学期，共16个教学周）

课程性质

课程类别

课程编号

课程名称

课程总学时（周）

课程周学时

学时分配

课程学分

考核形式

必须修满学分

讲授

实验

上机

其它

必修课

公共基础课

07071489

马克思主义基本原理

48

3

48

3

查

22

07071026

大学英语Ⅱ

64

4

32

32

4

试

07091003

体育Ⅱ

32

2

32

2

查

07021130

数据库技术及应用（B）

48

3

24

24

3

查

07091011

经济应用数学Ⅱ

80

5

80

5

试

07071072

大学生心理健康教育

32

2

16

16

2

查

专业基础课

07051155

微观经济学

48

3

48

3

试

专业课

小计

352

22

312

56

16

22

实践环节

07001100

暑期社会实践Ⅰ

1周

1

1.5

07071002

形势与政策专题讲座II

16

16

0.5

小计

1周

32

1.5

选修课

公共基础

专业基础

专业

市场营销学专业教学进程表（第3学期，共16个教学周）

课程性质

课程类别

课程编号

课程名称

课程总学时（周）

课程周学时

学时分配

课程学分

考核形式

必须修满学分

讲授

实验

上机

其它

必修课

公共基础课

07071014

中国近现代史纲要

32

2

32

2

查

24.5

07071027

大学英语Ⅲ

64

4

64

4

试

07091004

体育Ⅲ

32

2

32

2

查

07021769

VB语言程序设计

56

3.5

28

28

3.5

查

07091170

经济应用数学Ⅲ

48

3

48

3

试

专业基础课

07051153

宏观经济学

48

3

48

3

试

07051009

基础会计学

48

3

48

3

查

专业课

07052074

市场营销学

64

4

64

4

试

小计

392

24.5

364

28

24.5

实践环节

07071003

形势与政策专题讲座III

16

16

0.5

4.5

07001005

公益劳动

1周

1

查

07051739

市场营销业务模拟实训

3周

60

3

小计

4周

60

16

4.5

选修课

公共基础

3

专业基础

07052075

人力资源管理

48

3

48

3

查

专业

市场营销学专业教学进程表（第4学期，共16个教学周）

课程性质

课程类别

课程编号

课程名称

课程总学时（周）

课程周学时

学时分配

课程学分

考核形式

必须修满学分

讲授

实验

上机

其它

必修课

公共基础课

07071486

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

64

4

64

4

试

26

07071028

大学英语Ⅳ

64

4

64

4

试

07091164

体育IV

32

2

32

2

查

专业基础课

07051095

统计学原理

64

4

64

4

试

07051133

生产与运作管理

48

3

48

3

查

07052083

组织行为学

48

3

48

3

查

07051180

财务管理学

48

3

48

3

查

专业课

07051156

消费者行为学

48

3

48

3

试

小计

416

26

416

26

07071487

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（寒假）

32

32

2

实践环节

07051223

管理认识实习

2周

2

5.5

07071004

形势与政策专题讲座IV

16

16

0.5

07001101

暑期社会实践Ⅱ

1周

1

小计

3周

16

5.5

选修课

公共基础

专业基础

专业

市场营销学专业教学进程表（第5学期，共16个教学周）

课程性质

课程类别

课程编号

课程名称

课程总学时（周）

课程周学时

学时分配

课程学分

考核形式

必须修满学分

讲授

实验

上机

其它

必修课

公共基础课

07071539

当代世界经济与政治

32

2

32

2

查

18

专业基础课

07071124

经济法

48

3

48

3

查

07051104

管理信息系统

48

3

32

16

3

试

专业课

07051304

企业战略管理

32

2

32

2

试

07052076

价格学

48

3

48

3

试

07051723

商务礼仪

32

2

32

2

查

07052078

市场营销调查与预测

48

3

48

3

试

小计

288

18

272

16

18

实践环节

3

07051236

（专业性）社会调查

2周

2

07051071

调查问卷设计

16

1

小计

2周

3

选修课

公共基础

9

专业基础

07071541

公共关系学

32

2

32

2

查

专业课

07051167

商品学

32

2

32

2

查

07041099

物流管理

48

3

40

8

3

查

小计

144

9

138

8

9

市场营销学专业教学进程表（第6学期，共16个教学周）

课程性质

课程类别

课程编号

课程名称

课程总学时（周）

课程周学时

学时分配

课程学分

考核形式

必须修满学分

讲授

实验

上机

其它

必修课

公共基础课

14

专业基础课

07051301

商务谈判

32

2

32

2

查

07051086

国际金融理论与实务

48

3

48

3

查

专业课

07051166

广告学

32

3

32

2

试

07051108

销售管理

32

2

32

2

试

07051047

市场营销策划

48

3

48

3

试

07051661

品牌管理

32

2

32

2

试

小计

224

14

224

14

实践环节

07051243

学年论文（暑期进行）

3周

30

3

6

07051032

市场调研

2周

8

2

07001102

暑期社会实践Ⅲ

1周

1

小计

6周

38

6

选修课

公共基础

10

专业基础

07051175

保险学

32

2

32

2

查

07072084

英语口语

32

2

32

2

查

07051323

企业形象策划

32

2

32

2

查

专业

07021193

网络营销

32

2

32

2

查

07052079

渠道管理

32

2

32

2

查

小计

160

10

160

10

市场营销学专业教学进程表（第7学期，共11个教学周）

课程性质

课程类别

课程编号

课程名称

课程总学时（周）

课程周学时

学时分配

课程学分

考核形式

必须修满学分

讲授

实验

上机

其它

必修课

公共基础课

6

专业基础课

07052086

国际贸易理论与实务

48

4

48

3

试

专业课

07051738

国际市场营销学

48

4

48

3

试

小计

96

8

96

6

实践环节

2

07051035

市场营销策划模拟

2周

20

2

小计

2周

20

2

选修课

公共基础

7

专业基础

07052110

专业英语

32

32

2

查

07072083

经济应用文写作

32

32

2

查

07022107

文献检索

16

12

4

1

查

专业

07052080

企业文化管理

32

32

2

查

小计

112

108

4

7