电影营销经典案例.docx
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电影营销经典案例
以下是为大家整理的关于，欢迎阅读!
篇一
《匆匆那年》：
5天成年度金曲
青春贺岁大片《匆匆那年》于12月12日公映，由王菲演唱的同名主题曲自发布后一路势如破竹。
11月8日，MV再创新纪录，发布5天，播放量轻松突破2000万，且依旧保持飙升势头。
在QQ音乐，5天试听人次突破1500万，歌曲在台湾也创下电影歌曲播放量最高纪录，“年度第一金曲”称号当之无愧。
同名主题曲大热，预售表现喜人，XX指数、猫眼想看人数等各项指数暴涨，院线经理们集体表示看好《匆匆那年》，预期电影票房火爆。
有院线经理表示：
“这次歌曲和MV的感染力和好评度都非常高，观众对于主题曲的感触直接转换为对电影故事的期待，进而引爆电影本身的指数和话题，并最终将指向票房，这也是我们看好《匆匆那年》票房火爆的依据。
”
时光流转，曾经美好的青春时代有如一场不真实的梦。
她充满躁动、喜悦、悲伤与愤慨，她是远离着社会现实尔虞我诈的青春懵懂，傻了傻气的纯真涂抹下最为亮丽耀眼的色彩。
而今回首往事，即使如梦般虚幻，却又让人唏嘘不已，感慨万千。
只因偶然的机缘，早已过了而立之年的陈寻彭于晏饰回想起那个曾经呼喊过千遍万遍的名字。
遥远的学生时代，陈寻与让他心动的女孩方茴倪妮饰，以及乔燃魏晨饰、林嘉茉张子萱饰、赵烨郑恺饰等一般死党行走在尘土飞扬的校园里。
友情、爱情在诸多禁忌的年代里如野草般自由疯长，曾经那是他们所坚守笃定的一切，而这些又都被碾压得支离不堪。
许下的誓言你还记得吗
篇二
《后会无期》：
韩寒创“自黑式”营销
在韩寒自编自导的电影处女作《后会无期》拍摄过程中，相比郭敬明针对《小时代》打造的“美图美文”电影营销方式，韩寒也发掘了一种极具创新思维的“自黑式”电影营销方式。
《后会无期》开拍后，导演韩寒每天的微博就已经开始专注在此，也为电影创造极其可观的宣传效果。
以致到现在，韩寒随手拍一张不大讲究构图的风景照，就可坐收超高微博转发量，甚至攀上热门微博榜，更创造“岳父风潮”。
究其原因，大概是韩寒发现并且成功利用了“高手在民间”这个真理。
所以说，针对电影的营销工作真正重要的，还是如何最大化地勾引深藏民间的“高手们”，这一点韩寒做的很成功。
《后会无期》：
韩寒打造东极岛歌词引改编狂潮
讨论《后会无期》的宣传方式，始终都会被一种朴素而神秘的气息围绕。
从最早对影片故事和演员阵容的闭口不提，到之后大众对电影表现形式的翘首以待。
这部万众瞩目的导演处女作，配上韩寒二字，从诞生之初便有了一股得天独厚的文艺气息。
伴随着韩寒填词的主题歌《东极岛》的发布，这一次不管媒体还是观众，又迫不及待地当上了十万个为什么。
影片的宣传也明白这份期待的借力，“为什么在大气磅礴的主题曲中填了白话歌词”“为什么一部喜剧主演都苦着脸”不管这些疑问来自网友还是官方，《后会无期》的气质已然呈现得坦坦荡荡。
《后会无期》的宣传团队继续着依靠群策群力，吸引一众网络段子手对《东极岛》歌曲的吐槽或改编，找准了永恒的星座话题，也着实让这一波的宣传变得又大气又接地气起来。
杜蕾斯v岡本:
抓话题，要的就是速度
饱受网友调戏的“国民岳父”韩寒在微博上发布了这样一条微博“风雨中拍摄，有一种超薄激情系列的感觉”，并配上了自己在片场穿着雨衣的一张照片。
有“雨衣”，有“超薄”，有“激情”，以营销见长的@杜蕾斯官方微博迅速抓住这个要点进行了转发。
孰料螳螂捕蝉黄雀在后，一直主打超薄卖点的@岡本的官方微博正好抓住这一点踩着前者顺势而上，创造了极好的传播效果。
随后，@岡本的官方微博趁热打铁，仅两小时就将之与其微信商城发布的“超薄激情系列”相挂钩，打了一场稳、准、狠的新媒体营销“闪电战”，把同样精于营销的对手远远甩在身后。
篇三
《平凡之路》：
超越音乐消费情怀
歌手和影视圈一直是有着密切联系的，只是时代换了，两者关系也在变化。
用主题歌曲营销影视作品已经成为了业内共知的方式。
当沉寂十年的朴树带着为《后会无期》创作的主题曲《平凡之路》回归乐坛，网络上的70后、80后沸腾了。
《平凡之路》的歌词与节奏就像名字一样平平凡凡并不亮眼，可词句中对生活的坦诚，让很多人听得感动落泪。
他们也许并不是因为歌曲本身的魅力，恰恰是因为他们为自己的青春和理想落泪。
《平凡之路》成功与电影、与韩寒联姻，电影有远比音乐更大的消费平台，韩寒极高的人气，再加上互联网的传播效应，都让这首歌曲因为多重跨界而获益。
《同桌的妳》：
发毕业季创意视频抢滩大银幕
电影《同桌的妳》自宣传以来一直走“青春”“校园”路线。
临近毕业，影片适时推出“毕业季宣传片”，视频中普通大学生毕业男女用口述的形式讲述了大家临近毕业的心声，愚人节整蛊、舍友互帮互助等或搞笑或温馨的场景引发了很多大学生和“已毕业”青年男女的共鸣，使得影片推出的“同桌再见，后会有期”口号深入人心。
视频一经推出，很多网友纷纷有感而发地在微博上参与了回忆学生时代回忆同桌的话题讨论，使得“425一起去看同桌的你”也成为了新浪微博头号电影热门话题，宣传效果不言而喻。
上戳视频
《窃听风云3》发布会变“IPO发布会”
上映前，电影《窃听风云3》在北京举行了一场特别的“IPO发布会”。
主创都不是以本来的名字和身份出席发布会，而是以香港第一大房地产公司——陆国集团高层以及该集团特邀嘉宾的身份亮相。
“陆国集团业务总监陆金强先生、行政总监陆永瑜女士、工程总监陆建波先生……”当主持人念出这些陌生名字时，现场观众不由得一头雾水，直到刘青云、叶璇和林家栋走进会场时，大家才恍然大悟，原来刚刚介绍的是他们在《窃听风云3》中的角色身份。
并且在发布会现场播放了一段足以以假乱真的陆国集团形象片，刘青云、叶璇和林家栋作为陆国集团的“代表”上台讲话，而这个所谓的陆国集团，其实是《窃听风云3》的重要情节点所在，是影片中虚构的地产公司。
但这些情景的设置，以及主创在台上的配合默契，令在场的人仿佛在看《窃听风云3》的现场版，也为发布会制造了良好的宣传效果。
《碟仙诡谭》:
碟仙预测世界杯
《变形金刚4》:
沃尔伯格演慈父亲切送高考祝福
好莱坞知名影星马克·沃尔伯格在《变形金刚4：
绝迹重生》中大展拳脚助阵汽车人阵营，共同对抗人类大反派和赏金猎人霸天虎禁闭。
临近中国高考，马克·沃尔伯格也通过媒体向所有考生们送上祝福，祝愿大家稳定发挥，取得理想成绩。
现年43岁的马克·沃尔伯格已经有4个小孩3岁到9岁，而且这些小孩还都是变形金刚的超级粉丝。
通过这次的高考助阵，相信更会吸引年轻人、学生的关注，现在很多孩子已经不再对幼稚的动画片感兴趣了，而是对这类型的电影情有独钟，特别是男孩子。
《变形金刚4：
绝迹重生》于6上映，大中小学已逐步进入暑假，高考也早已结束，片方针对考生们的这次宣传想必不会白费。
《老男孩之猛龙过江》:
年度洗脑力作《小苹果》
《秦时明月》《小时代》开启弹幕观影新时代
贺岁看《一步之遥》：
七夕说情话，霸气外漏!
处女座の末日：
《一步之遥》玩死强迫症的头像
2022年微信最火却又最祸害人间的是什么相信不少拥有从轻微到晚期不同程度强迫症的“患者”们都会把票华丽丽地投给它——右上角拥有“小红圈数字”的微信头像!
而另一方面，《一步之遥》作为今年最受期待的现象级影片之一，姜文姜大师却带着他的大作一齐加入了邪恶的一方，揭竿而起地给影片里所有的大腕儿们量身打造了一款定制版“您有1218条留言微信头像”，也确实是够百爪挠心了。
这种“你不喜欢什么，我偏要给你什么”的暗黑式营销法的确不是哪儿都敢用的，不过在这个娱乐至上的微信氛围里，无论你是不是“处女病患者”，却都能够在看到这些头像，或是翻个白眼、或是暗爽之后，记住了这是《一步之遥》干的好事。
目的达到!
而小红圈儿里1218条留言其实是在告诉你：
愚蠢的人类，再告诉你一遍!
《一步之遥》12月18号要上映了!
《一步之遥》：
给飞机看的广告
姜文执导的年度大片《一步之遥》首次曝光了别出心裁的宣传硬广。
当你乘坐飞机在首都机场刚刚升空，抑或是即将降落时，将会看到一大片空地上写着“3D大电影《一步之遥》1218姜文”的字样。
这块宣传硬广占地100亩，位于首都机场T3航站楼收费站一侧。
只要旅客坐着飞机起飞后，抑或是即将着陆之前，都有可能清晰地看到这幅巨大的广告牌。
据悉，这块地并不是买的，是以合作方式租来的，预计到明年2月前，旅客在首都机场附近的空中都会见到这一广告牌。
对于这样霸气侧漏的宣传新花样，姚晨转发大呼是“拍案叫绝的好创意”，也有网友担心雾霾天会让宣传效果打折扣，“创意不错，不过就北京这天气一年能露几回脸”电影宣传玩出了创意，却也要靠天公作美，希望北京天天都有好天气。
《女生宿舍》：
蜜桃内裤助力发行
《女生宿舍》的发行方北京春秋永乐文化传播有限公司为影片发行出奇招，制作了一组6个穿着各式各样内裤的水蜜桃衍生品，大大地吸引了眼球，也很符合电影“私家开放、欲窥无罪”的气质，最关键的，以市价不到8元/斤的水蜜桃，6个水蜜桃和布料你算算能有多少钱这算不算是花小钱起到了很好的宣传效果呢
《黄金时代》：
携手互联网金融“百发有戏”
2022年10月1日上映的《黄金时代》与引领国内互联网金融创新的XX钱包旗下XX金融中心新品“百发有戏”于9月22日10点28分上线。
一经上线，首期对接电影《黄金时代》票房及消费权益的“百发有戏”就被疯抢。
后台显示，120秒内意向认购就达到了1500万。
凡是购买了该款产品的用户，在获得电影片方提供的回报的同时，还将获得与电影票房挂钩的额外收益。
也就是说，《黄金时代》的票房越高，消费者能获得的收益率越高。
此外，拥有主演致谢视频、告白视频、T恤等的特殊权益同样遭到秒杀。
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