热水器市场发展前景分析.doc

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热水器行业发展现状  

报告出处：

中国家电网　　

热水器行业发展现状

报告类别：

调查报告

行业分类：

轻工制造产品/家用电器

调查地点：

全国

样本数量：

200家

样本情况：

大型商场

报告来源：

中国家电网

报告内容：

电热水器技术特点及发展趋势　　

　　按照国家标准，电热水器可分为贮水式电热水器和即热式电热水器。

即热式电热水器因为消耗功率较大而多用于公共场所。

贮水式电热水器又分为封闭式、水槽供水式、水箱式、出口敞开式和开口式等。

家用电热水器一般为贮水式电热水器中的封闭式和出口敞开式两种，且以前者为主。

　　电热水器制造的核心技术是内胆技术，又细分为内胆材料及防腐技术和内胆加工工艺。

当前，国内市场上的电热水器按内胆技术的不同分为三大阵营，以海尔为代表的不锈钢内胆，以阿里斯顿为代表的搪瓷内胆以及以鼎新为代表的钛金内胆。

不锈钢内胆的优点是材质比较好且重量较轻，其缺点是耐压性低，不耐撞击，特别是焊缝处易渗漏。

但由于不锈钢内胆的生产只需钣金加工和焊接加工，工艺简单且设备投入少，因此为大多数国内厂家所采用。

而阿里斯顿牌电热水器的国内生产基地—梅洛尼卫生洁具（中国）有限公司拥有世界先进水平的大型搪瓷内胆生产线，其采用进口加厚特种钢板制造的搪瓷内胆防腐性能卓越，且承受内部压力可达十多公斤，使用寿命长且极为安全。

而中国汽摩配产业基地鼎新研发的采用加厚钢板辅之以独有的工艺合成的钛金四层内胆在防腐蚀方面性能也在国内形成了自己的市场优势。

从电热水器行业长期发展趋势来看，随着市场竞争的加剧，搪瓷内胆技术和钛金内胆技术必将成为电热水器的主导技术。

　　◎电热水器的性能集中体现为安全性能、保温性能和热效率。

　　与安全性能相对应的主要技术是水电分离技术。

这主要集中体现为加热管的制造技术。

目前，国内市场上的名牌电热水器一般采用进口加热管。

现有加热管主材一般采用紫铜管和特种不锈钢管，以后者为主。

隔离手段一般采用氧化镁粉末作为水电隔离体。

加热管的制造技术就原理而言已经相当成熟，产品性能主要由设备和加工工艺来保证。

　　与安全性能相关的另一技术是温控器制造技术。

电热水器采用的温控器可分为两大类：

机械温控和电子温控，并且以机械温控为主导。

电子温控尽管是一种应用非常广泛的控温手段，但用于电热水器则时间并不长。

现有用于电热水器的电子温控方式分以下几类：

一是单纯的温度控制，如A.O.史密斯，鼎新；二是温度控制加定时控制，如海尔和希贵的一些产品；三是目前市场上功能最强的按模糊控制理论设计的预约式电子温控器，如阿里斯顿的ELITE系列产品。

电子温控无疑比机械温控功能强、精度高，但电子温控质量不如机械温控稳定，价格也较昂贵，所以目前仍以机械温控为主。

　　与保温性能相对应的是电热水器的保温材料选择及其加工工艺。

材料的选择在一定程度上是由制造技术决定的。

现用于电热水器的保温材料主要有三类：

聚胺酯泡沫、聚丙烯泡沫和玻璃纤维棉。

保温材料的保温性能在厚度相同时主要决定于保温材料的密度。

在上述三种保温材料中，聚胺酯泡沫的密度最大，保温性能最好。

　　目前，电热水器保温层的制造方式大致有三种：

现场发泡式，拼装式和组合式。

现场发泡是指利用定量灌注设备将液体状的聚胺酯泡沫制造原料以一定的比例混合后迅速而直接地灌注到电热水器的外壳与内胆之间，液体状混合料将很快发泡形成聚胺酯泡沫保温层。

这种方式制造的保温层充满外壳与内胆之间，保温效果最好。

采用此方式的如阿里斯顿除RS40SHE以外的全部产品。

拼装式是用预制的成型发泡件在生产线上进行组装的方式，其材料多为成型的聚丙烯泡沫、聚胺酯泡沫和玻璃纤维棉，其中以聚胺酯泡沫为佳。

组合式是现场发泡式和拼装式的组合，有些厂家由于工艺问题而采用中间现场发泡两端装以预制聚丙烯泡沫的方法。

就保温效果而言，在同等条件下，以聚胺酯泡沫现场发泡效果最好。

　　电热水器的热效率是一项综合性的指标。

热效率与加热器质量和保温层质量有着密切的联系。

保温材料越致密越厚则保温性能越好，保温性能越好则热效率越高。

同时加热管效率越高则整机热效率也相应越高。

电热水器市场特征

　　电热水器的发展一直伴随着与燃气热水器的市场争夺。

过去我国的热水器市场一直是燃气热水器的天下，近年来电热水器逐渐占据市场主流，并且代表了未来的发展方向。

（1）保有量、市场份额与发展速度 

　　目前电热水器保有量高于燃气热水器将近一倍多。

而且电热水器一直保持着极快的发展速度，保有量增长幅度大大高于燃气热水器的增长幅度；而且电热水器目前所占的市场份额已经超过了燃气热水器。

因此电热水器的发展前景更为光明，其主要原因是：

电热水器使用不受水压高低、有无管道燃气等限制且安装方便，没有污染，加之近年来电价下降，其使用成本降低，因而颇受消费者的欢迎。

（2）地区分布特征 

　　热水器市场总体上的地区分布特征是大城市保有量高于中小城市，南方地区高于北方地区，沿海地区高于内陆地区。

地区分布的这种南高北低的特点，除受居民收入水平差异的影响，更主要的是受气候条件的影响。

南方地区潮湿高温，使得居民对热水器需求显著高于北方地区。

　　燃气热水器的地区分布与热水器总体地区分布相类似，而电热水器的地区分布却完全不同。

它表现为燃气热水器保有量最低的省份，电热水器的保有量却是最高的。

监测资料显示，燃气式热水器以南方市场为主，而电热式热水器则以北方市场为主，在东北三省以及河北、山西、内蒙古等几个北方省份，电热式热水器几乎占据了当地商场销售的全部份额。

　　这种地区分布情况说明：

其一，目前我国市场上电热水器虽然在保有量上还不能与燃气热水器相竞争，但也有其优势的市场空间。

其二，目前电热水器市场份额较大的省份，热水器总体保有量还都较低。

因而电热水器具有较广阔的潜在市场，有待进一步开发。

　　（3）品牌结构特征 

　　据对全国200家大型商场的月度监测资料显示，目前国内市场存在的热水器品牌多达180个，市场割据严重。

其原因主要是热水器行业属近几年才发展起来的新兴行业，尚未形成相对稳定的市场格局，加之进入门槛较低且市场需求旺盛，因而出现了众多品牌纷争市场的局面。

　　在品牌的产品类型方面，海尔、鼎新、阿里斯顿和荣事达只生产电热式热水器；而林内、水仙能率和史密斯只生产燃气式热水器；两种类型都生产的大品牌只有万家乐和万和。

　　在品牌的地域分布方面，除海尔、万家乐等少数品牌在全国范围销售外，其余品牌的销售地域均各有所侧重。

其中万和以北京、南京、合肥、长沙为主要市场；林内、水仙能率以上海为主要市场；阿里斯顿以北京、长春和南京为主要市场；鼎新则以福建和唐山为主要市场。

　　此外，各大城市市场份额的品牌构成也存在较大差异。

北京地区市场较为规范，各大品牌均占有一定的市场份额，竞争较为有序，市场发育呈良性态势；上海市场以林内和水仙能率为主导，二者份额之和占到了上海市场的六成以上，形成了一定程度的垄断；广州市场则以万家乐和万和为主导，市场格局与上海相似。

目前市场品牌相对分散的现状将会对热水器市场的进一步发育和全国统一市场的最终形成起到一定的阻碍作用。

电热水器生产企业扫描

　　国内的家用电器厂家均看好电热水器的前途，纷纷投资进行技术改造或者投资建立新厂。

目前，全国200家以上的电热水器企业大致可以分为四类：

第一类是具有一定传统的电热水器厂，它们以鼎新、金友、大拇指等为代表，特点是具有丰富的制造经验、一定的品牌知名度和比较稳定的销售渠道，但这些厂家的初期起点比较低，主要靠积累滚动发展，绝大多数不具备全国范围的品牌知名度和销售渠道； 

　　第二类是由其他家用电器和燃气热水器产品转产电热水器的企业，主要以海尔、澳柯玛、小鸭、帅康、万家乐等为代表，这些厂家往往具有较高的品牌知名度和完善的家用电器销售网络，普遍生产起点较高，资金实力也比较雄厚，如小鸭、帅康均投资上亿元建立了新厂，海尔也在进行大规模的技术改造； 

　　第三类是外商投资企业，如阿里斯顿、A.O.史密斯、赛德龙、恒热、樱花等，这些企业的特点是资金实力比较雄厚，产品的起点较高，企业有较好管理水平，但不足是品牌知名度不是很高，对中国家用电器的销售方式不是非常熟悉，需要从头建立完善的销售渠道； 

　　第四类企业基本上仍从事其他行业，因电热水器的发展潜力转而介入该领域。

这类企业特点不明确，水平参差不齐。

电热水器行业发展前景

　　市场统计表明，电热水器的增长速度与市场份额均高于燃气热水器，因此电热水器的增长趋势强于上述热水器市场的平均增长水平。

相对于燃气热水器企业今年来表现出的紧迫的危机感，电热水器企业对自己光明前途满怀憧憬与展望，几年来的良好发展及市场的步步攀升给了它们相当的信心。

　　但是随着越来越多的企业加入到电热水器行业来，电热水器行业的竞争将日趋激烈。

在竞争环境下，与其他家用电器产品类似，电热水器行业的发展也必定是优胜劣汰、由分散走向集中的过程。

一些企业将会凭借着优质的产品和良好的营销手段，在竞争中脱颖而出；而一些企业也无疑会成为竞争中的失败者，最终被淘汰出局。

　　从行业整体的角度上看，要使整个行业一直处在良性发展的轨道上，必须做好引导工作，避免燃气热水器的前车之鉴。

由于消费者非常看中热水器的安全性能，加上目前电热水器厂良莠不齐的状况，加强产品的质量监督，提高产品的质量，赢得和保持电热水器在消费者中良好信誉至关重要。

此外，电热水器行业要重视行业的技术进步，提高行业的产品层次，促进行业整体升级换代，其中产品的能耗和安全性是其中的最重要的性能参数。

　　目前的电热水器除了存在行业内部竞争以及和燃气热水器的竞争之外，还面临着太阳能热水器的竞争。

在2000年的中国热水器市场上，谁也无法否认太阳能热水器显示出的强大生命力和市场冲击力，在默默发展十多年后，太阳能热水器终于开始大踏步地走向市场，欲与燃气和电来三家分晋。

如果从安全、节能、环保这个角度来看，太阳能热水器是最具优势的产品，因此太阳能热水器所具有的市场发展潜力对电热水器的发展构成了一定的威胁。

燃气------电能-------太阳能