广告分镜头脚本创作例子.docx
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广告分镜头脚本创作例子
公益广告分镜头脚本
中国平安保险公司经典广告
——分镜头脚本
镜号
景别
画面内容
字幕
音乐、效果
1
特
一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;
平安是五谷丰登的祈盼；
平安是吉祥的寄托；
平安是人生的愿望；
平安是宅第的安宁；
平安是未来的希望；
长久的愿望，一生的追求；
中国平安保险；
音
乐
起
↓
.
.
.
音
乐
止
2
远
北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛；
3
特
一个男青年侧面脸特写；
4
远
故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；
5
近
故宫的上空出现广告语：
平安是吉祥的寄托；
6
近-远
清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面；镜头逐渐远离；
7
近-远
一个老奶奶手拿春联，望向远方；
8
近
站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；
9
特
转身露出充满慈祥的笑容；
10
近
在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民安；
11
远
年轻夫妇充满希望的放飞；
12
近
一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的的放飞手上的孔明灯；
13
远
夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；
14
特
公司的LOGO。
DHL快递广告
——分镜头脚本
广告标题：
什么都能快递
镜
号
景
别
画面内容
广告词（台词）
音乐、
效果
1
远
一个身穿DHL制服的男工作人员，走向客户家，按门铃；
.
音
乐
起
↓
.
.
.
音
乐
止
2
特
门被缓缓打开；
3
近
露出一个女人的背影，DHL快递的工作人员热情向她介绍快递的相关事项；
4
特
女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤
的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然吻上他；
5
远
工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角
吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上；
6
近
女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼；
7
特
场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字；
8
远
工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收的快件掉在的地上；
9
近
男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起来；
10
近
男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解的声音；
Wedeliver,
Whatever
11
特
镜头中出现广告语；
12
特
出现快递公司LOGO。
JohnLewis百货公司广告
——分镜头脚本
广告标题：
一个女人的一生
镜
号
景
别
画面内容
广告词（台词）
音乐、效果
1
近
身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从婴儿床中抱下来；
音
乐
起
↓
·
·
·
音
乐
止
2
近
瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩；
3
近
身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个长长的五颜六色筒内；
4
近
爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童；
5
近
小女孩爬过屋内的桌子；
6
近
场景转换，从家里转换到教室，小女孩从课桌下边爬起来，认真的看向前方正在讲课的老师；
7
近
场景转换到小女孩过生日的画面中；
8
远
小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色的寿星帽，周围的朋友都在替她庆祝，小女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆黑；
9
近
等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年时期过生日的画面，同样有一堆朋友替她庆祝；
10
特
身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻；
11
近
女孩转身走进另一间房内，转身到了她举行婚礼的地方；
12
特
女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和新郎深情一吻；
13
近
周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻；
14
远
场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在忙碌的装饰新房，摆放家具；
15
特
身穿红衣服的女人打开冰箱；
16
近
等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇；
17
远
身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物；
18
近
场景迅速转换，身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面，小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁，诉说着这一天的经历；
19
近
身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身旁的小女孩趁机捣乱，拿着一大袋奶粉，全部倒进大碗里，还很兴奋的扬扬袋子剩下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又好笑的看着自己的女儿；
20
近
晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈，正处在叛逆期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么，女主人穿着红色的衣服在电脑旁边处理事情，无奈着看着他们；
21
特
家里正在准备家庭聚餐，中年女人身穿红衣服手拿果汁走出屋内；
22
近
屋外阳光明媚，三代同堂，一家人和乐融融的聚在一块，周围是是孩子们的笑声；
23
远
女人把果汁放在桌子上，接过孙女递过来的零食，放到嘴里，带着孙子，幸福的和丈夫牵着手走向外边；
24
近
老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手，身旁时孩子们的嬉闹；
25
特
出现广告词；
NeverKnowingUndersold
Onquality,priceandservice；
JohnLewis
26
特
身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑；
27
远
边走边和孩子和宠物嬉闹，笑声一片；
28
特
出现公司品牌；
公益广告分镜头脚本《让》
镜号
时长
景别
场景
画面内容
音效
备注
1
2S
近景
马路上、斑马线
飞驰的汽车，司机专注前方的表情
汽车行驶的声效
2
1S
面部特写
公共环境
行人甲，惊恐的眼神
尖叫声“啊”
3
2S
近景
马路上
飞驰的汽车，司机专注前方的表情
汽车行驶的声效
4
1S
面部特写
公共环境
行人乙，惊恐的眼神
尖叫声“啊”
5
2S
近景
马路上
飞驰的汽车，司机专注前方的表情
汽车行驶的声效
6
1S
面部特写
公共环境
行人丙，惊恐的眼神
尖叫声“啊”
7
2S
面部特写
马路上
飞驰的汽车，司机怒视前方的表情并发出声音
汽车行驶的声效
啊
8
1S
面部特写
公共环境
行人甲、乙、丙惊恐的眼神
（黑场）
啊、啊、啊
汽车拉带声
9
2S
眼部特写
斑马线
斑马线前的汽车
轻声音乐淡入
10
2S
特写
马路上、斑马线
汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详
哦
11
3S
近景
公共环境
行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，表情轻松微笑
哦
12
3S
中景
斑马线
斑马线前的汽车（后）
小猫看着汽车（前）轻轻的通过马路
走路的声效
中国移动通信网络电视广告创意脚本
篇名：
《潜水篇》30秒
主题：
无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的
13
4S
画面淡出
黑场
“生命是宝贵的，他（她、它）们的幸福在你的脚下”
镜号
景别
镜头运用
画面内容
时间
字幕
画外音
音效
1
全景
俯拍
平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。
一妙龄女郎悠闲的倚在船舷上，望着远处的海水。
3
2
近景
切换
女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁倾听，
2
3
中景
切换
宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。
2
4
特写
切换
突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。
1
5
中景
电脑特技
周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好像在商量着什么似的。
2
6
近景
推
鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体
2
7
近景
拉
男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。
2
8
特写
电脑特技
鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射向男子。
3
9
中景
切换
男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了
2
10
特写
切换
手机中传来女郎娇滴滴的问候声。
“喂！
你在海底下还好吗？
我想你，快上来吧！
”
3
喂！
你在海底下还好吗？
我想你，快上来吧！
11
近景
电脑特技
一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。
3
12
大特写
切换
蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个优美的“S”型舞姿。
3
无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。
13
特写
淡出
舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。
2
沟通从心开始中国移动通信
沟通从心开始中国移动通信
《帮妈妈洗脚》
时间：
45秒
主题：
爱心传递孝敬父母
音效：
贯穿全集
镜头一内景1'（近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3'孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：
“小鸭子游啊游游上了岸。
”
镜头三内景4'（镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5'母亲转身开门欲出去，并对孩子说：
“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”
镜头五内景6'孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8'母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11'孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13'孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：
“忙了一天了。
”
镜头九内景14'-16'奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：
“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：
“不累。
”
镜头十内景16'-17'切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：
“妈，烫烫脚对您的腿有好处。
”
镜头十二内景22'-23'（孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。
镜头十三内景24'-27'孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。
母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。
镜头十四内景28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。
（镜头速度放慢）
镜头十五内景31'-34'镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说：
“妈妈，洗脚。
”
镜头十六内景35'-38'孩子的母亲露出了欣慰的笑容。
（母亲脸部特写）38'时画外音起。
镜头十七内景39'镜头转换。
镜头十八内景40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：
“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：
“其实，父母是孩子最好的老师。
”画面字幕：
将爱心传递下去。
（同时镜头画面逐渐模糊）。
安踏电视广告分镜头脚本
时尚运动篇时间30秒音乐：
急速动感的ROCK乐
画面一12秒
一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清晰看到滑板及鞋上ANTA和。
（特写腰以下部分）
画面二28秒
滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。
（特写腰以下部分）
画面三32秒
一辆小轿车迎面而来（近景）发出“嘀——”的长鸣。
（音乐急停）
画面四41秒
滑板者腾空而起（仰视，慢镜头）越过车顶。
画面五51秒
滑板者身后，几个滑板青年越过车顶（侧仰视，慢镜头），画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。
画面六64秒
滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头看身后。
画面七72秒
滑板者发现前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁门上（急促的刹车声）。
画面八86秒
随着“咣——”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大字仰倒在地上（俯视），画面上出现左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。
画面九94秒
“吱——”的一声，铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来（牌子上画有ANTA），以右边为支点自由左右摇摆，画面渐渐消失。
（画外音：
安踏）
心连心广告
（病房）
画面一：
医院里，女主角（形象待定）安静地躺在病床上（全景），整个画面是素净的颜色，女主角脸色苍白，只见女主角的一只手露在外面，手上戴着xx手链，闪闪发光，随后对手链进行一个特写镜头。
（公车、病房）
画面二：
画面左半边是男主角（形象待定）焦急地站在公车上，紧接着是对男主角的神情特写，目的地是医院，男主角拉着扶手，露出xx手链，紧接着是对手链特写。
画面右边同画面一。
画面左动右静，形成对比。
（同上）
画面三：
这时画面中间朦胧化，男主角的血液通过手链送到了女主角的手里，血液从左到右，伴随着心脏的跳动有节奏地输送着（两人不在一起，但心却在一起），暗合广告语“心链心连”。
注：
这要用到电脑特技。
“心链心连”
画面四：
出现细胞的运动图。
（扑通扑通的心跳声）
（病房）
画面五：
男主角已到了病房，并握着女主角的手，两人的手链连在一起了，随后有个两手链一起的特写镜头。
（舞蹈房）
画面六：
女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞（全景），对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。
（病房）
画面七：
（扑通扑通的心跳声）男主角安静地看着女主角（全景），女主角眼角有一滴眼泪（特写），手抽搐了一下，两人的血液传送着，用到画面二的特技。
（舞蹈房）
画面八：
舞蹈房，二人跳着跳着（全景、近景交叉，欢快的音乐），突然都摔倒了，二人倒在地板上，相互对笑，向对方爬去，把手扣在一起，手链再次在一起（先近景，后特写）。
（病房）
画面九：
病房里，女主角突然坐起来了，会心地笑了，两人抱在一起，并十指相扣，焦点再次在手链上（显然xx手链的魔力巨大，“心链心连”），相互言欢的画面逐渐变小，渐渐融进手链的形象中，出现手链的标志、广告语：
心链心连。
剧本格式
影视剧本标题
作者名
剧本编写格式：
1、场面标头
外景 飞机场 早晨 [这是场面标头或者“嵌语”] （景别、地点、时间三要素） 同一地点时间的景别转换：
如：
内—外景 老司机的小汽车 公路 白天
2、情节
外景 飞机场 白天 我们现在在洛杉矶的机场。
由于交通堵塞，机场外的小汽车排成长龙一直延伸到远处。
一架巨大的客机在跑道上准备起飞。
[首先要对这个场面中的人物和场面进行描述。
应该有个远景，它为观众提供一个视觉上的定位，也暗示导演运用不同的角度拍摄这个环境。
] 内景 侯机大厅 白天
机场里跟外面一样忙碌。
许多人在大厅里巡视走动，等候着登上去华盛顿的飞机。
一批头等舱的乘客正准备登机，他们是身份显赫的官员。
[换行意味着视角的转换]
在大厅的另一端有三个男人正在密切注视着他们的举动。
有一个穿着礼服打着领带，另外两个穿着机场行李搬运工的工作服。
[交代人物]穿礼服的迅速打开行李箱，把一个小包递给了其中一个行李搬运工。
他飞快地[交代人物表情]瞟了周围一眼，发现没有人注意他们。
我们听见大厅内响起了提示乘客等登机的广播。
穿礼服的站在安全线后，紧紧握住行李箱等待安检。
他顺利通过了安检。
3、设置对话
内—外 小车 公路 白天 珍开着车：
前面上哪里？
菲尔（脱外音）：
好象……好象…… [脱话音OS和画外音VO不同，画外音通常和其他视觉画面一起配合使用，
有时候是一个叙述者在诉说；脱画音通常指一个人不在镜头里出现，但是我 们知道他就在这个场景中。
] 珍突然紧张地[插入对人物的指导尽量简短]看着前方。
在远处，我们看见了篝火的亮光，三个看不清楚面部的人围在一起。
[此处暗示了一个主观视角的镜头] 珍踩着油门小心地朝前滑行。
我们看着小车渐渐逼近那堆篝火。
[一个场面描述结束]
4、其他要求
①在标明场景、镜头角度、音效、特技以及场景转换标记时（如切入、叠 入等）都应该用黑体字标出。
②尽量少用切入和叠入，要做到在剧本中隐含电影后期必然会考虑的镜头 切换，只有当接续的时间地点跟上一场截然不同时才用切入，而叠入只是表
wk_ad_begin（{pid:
21}）;wk_ad_after（21,function（）{$（'.ad-hidden'）.hide（）;},function（）{$（'.ad-hidden'）.show（）;}）;
示一个长时间的过度，或表明接下来是梦境和幻想。
③没有必要在剧本中写出“过肩镜头”“反镜”“升降镜头”等。
导演在拍摄时会考虑的。
编剧的职责是激发摄影机拍摄的潜能。
④交切是指在两个或多个场景之间进行连续切换。
如打电话时两者保持动作和对话的并行
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