广告分镜头脚本创作例子.docx

1、广告分镜头脚本创作例子公益广告分镜头脚本中国平安保险公司经典广告分镜头脚本镜号景别画面内容 字幕音乐、效果1特一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;平安是五谷丰登的祈盼；平安是吉祥的寄托；平安是人生的愿望；平安是宅第的安宁；平安是未来的希望；长久的愿望，一生的追求；中国平安保险；音乐起.音乐止2远北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛；3特一个男青年侧面脸特写；4远故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；5近故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托；6近-远清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面；镜头逐渐远离；7近-远一个老奶奶手拿春联，望向远方；8近站在白雪皑皑的门前，内心充满喜

2、悦的贴上春联；9特转身露出充满慈祥的笑容；10近在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民安；11远年轻夫妇充满希望的放飞；12近一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的的放飞手上的孔明灯；13远夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；14特公司的LOGO。DHL快递广告分镜头脚本广告标题：什么都能快递镜号景别画面内容广告词（台词）音乐、效果1远一个身穿DHL制服的男工作人员，走向客户家，按门铃；.音乐起.音乐止2特门被缓缓打开；3近露出一个女人的背影，DHL快递的工作人员热情向她介绍快递的相关

3、事项；4特女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然吻上他；5远工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上；6近女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼；7特场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字；8远工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收的快件掉在的地上；9近男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起来；10近男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书

4、散落一地，嘴里还伴着不解的声音；We deliver,Whatever11特镜头中出现广告语；12特出现快递公司LOGO。 John Lewis百货公司广告分镜头脚本广告标题：一个女人的一生镜号景别画面内容广告词（台词）音乐、效果1近身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从婴儿床中抱下来；音乐起音乐止2近瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩；3 近身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个长长的五颜六色筒内；4近爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童；5近小女孩爬过屋内的桌子；6近场景转换，从家里转换到教室，小女孩从课桌下边爬起来，认真的看向前方正在讲课的老师；7近场景转换到小女孩过生日的画面中；

5、8远小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色的寿星帽，周围的朋友都在替她庆祝，小女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆黑；9近等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年时期过生日的画面，同样有一堆朋友替她庆祝；10特身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻；11近女孩转身走进另一间房内，转身到了她举行婚礼的地方；12特女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和新郎深情一吻；13近周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻；14远场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在忙碌的装饰新房，摆放家具；15特身穿红衣服的女人打开冰箱；16近等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇；17远身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物；18近场

6、景迅速转换，身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面，小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁，诉说着这一天的经历；19近身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身旁的小女孩趁机捣乱，拿着一大袋奶粉，全部倒进大碗里，还很兴奋的扬扬袋子剩下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又好笑的看着自己的女儿；20近晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈，正处在叛逆期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么，女主人穿着红色的衣服在电脑旁边处理事情，无奈着看着他们；21特家里正在准备家庭聚餐，中年女人身穿红衣服手拿果汁走出屋内；22近屋外阳光明媚，三代同堂，一家人和乐融融的聚在一块，周围是是孩子们的笑声；23远女人把果汁放在桌子上，接过孙女

7、递过来的零食，放到嘴里，带着孙子，幸福的和丈夫牵着手走向外边；24近老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手，身旁时孩子们的嬉闹；25特出现广告词；Never Knowing UndersoldOn quality,price and service；John Lewis26特身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑；27远边走边和孩子和宠物嬉闹，笑声一片；28特出现公司品牌；公益广告分镜头脚本让镜号时长景别场景画面内容音效备注12S近景马路上、斑马线飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶的声效21S面部特写公共环境行人甲，惊恐的眼神尖叫声“啊”32S近景马路上飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶的声效

8、41S面部特写公共环境行人乙，惊恐的眼神尖叫声“啊”52S近景马路上飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶的声效61S面部特写公共环境行人丙，惊恐的眼神尖叫声“啊”72S面部特写马路上飞驰的汽车，司机怒视前方的表情并发出声音汽车行驶的声效啊81S面部特写公共环境行人甲、乙、丙惊恐的眼神（黑场）啊、啊、啊汽车拉带声92S眼部特写斑马线斑马线前的汽车轻声音乐淡入102S特写马路上、斑马线汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详哦113S近景公共环境行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，表情轻松微笑哦123S中景斑马线斑马线前的汽车（后）小猫看着汽车（前）轻轻的通过马路走路的声效中国移动通信网络电视广告创意脚

9、本 篇 名：潜水篇30秒 主 题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的 134S画面淡出黑场“生命是宝贵的，他（她、它）们的幸福在你的脚下”镜号景别镜头运用画面内容时间字幕 画外音音效1全景俯拍平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷上，望着远处的海水。32近景切换女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁倾听，23中景切换宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。24特写切换突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。15中景电脑特技周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好像在商量着什么

10、似的。26近景推鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体27近景拉男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。28特写电脑特技鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射向男子。39中景切换男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了210特写切换手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！”3喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！11近景电脑特技一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。312大特写切换蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个优美的“S”型舞姿。3无论你身在何处中国移动都能带给意

11、想不到的。13特写淡出舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。2沟通从心开始中国移动通信沟通从心开始中国移动通信帮妈妈洗脚时间：45秒 主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一 内景 1 （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。镜头二 内景 2-3 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游 游上了岸。”镜头三 内景 4 （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。镜头四 内景 5 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。”镜头五 内景 6 孩子躺在床上看书。镜头六 内景 7-8 母亲拎着一桶水进了另一个房间。镜头七 内景 9-1

12、1 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。镜头八 内景 12-13 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。”镜头九 内景 14-16 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。”镜头十 内景 16-17 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。镜头十一 内景 18-21孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。”镜头十二 内景 22-23 （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。镜头十三 内

13、景 24-27 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。镜头十四 内景 28-30 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）镜头十五 内景 31-34 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。”镜头十六 内景 35-38 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38时画外音起。镜头十七 内景 39 镜头转换。镜头十八 内景 40-45坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，父母是孩子最好的老师。”画面字幕：将爱心传递下去。（同时镜头画

14、面逐渐模糊）。安踏电视广告分镜头脚本时尚运动篇 时间30秒 音乐：急速动感的ROCK乐 画面一 1 2秒 一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清晰看到滑板及鞋上ANTA和 。（特写腰以下部分） 画面二 2 8秒 滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。（特写腰以下部分） 画面三 3 2秒 一辆小轿车迎面而来（近景）发出“嘀”的长鸣。（音乐急停） 画面四 4 1秒 滑板者腾空而起（仰视，慢镜头）越过车顶。 画面五 5 1秒 滑板者身后，几个滑板青年越过车顶（侧仰视，慢镜头），画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。 画面六 6 4秒 滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头看身后。 画面七

15、7 2秒 滑板者发现前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁门上（急促的刹车声）。 画面八 8 6秒 随着“咣”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大字仰倒在地上（俯视），画面上出现左右跳动的字幕“不要得意忘形”。 画面九 9 4秒 “吱”的一声，铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来（牌子上画有ANTA），以右边为支点自由左右摇摆，画面渐渐消失。（画外音：安踏） 心连心广告（病房）画面一：医院里，女主角（形象待定）安静地躺在病床上（全景），整个画面是素净的颜色，女主角脸色苍白，只见女主角的一只手露在外面，手上戴着xx手链，闪闪发光，随后对手链进行一个特写镜头。（公车、病房）画面二：画

16、面左半边是男主角（形象待定）焦急地站在公车上，紧接着是对男主角的神情特写，目的地是医院，男主角拉着扶手，露出xx手链，紧接着是对手链特写。画面右边同画面一。画面左动右静，形成对比。（同上）画面三：这时画面中间朦胧化，男主角的血液通过手链送到了女主角的手里，血液从左到右，伴随着心脏的跳动有节奏地输送着（两人不在一起，但心却在一起），暗合广告语“心链心连”。注：这要用到电脑特技。“心链心连”画面四：出现细胞的运动图。（扑通扑通的心跳声）（病房）画面五：男主角已到了病房，并握着女主角的手，两人的手链连在一起了，随后有个两手链一起的特写镜头。（舞蹈房）画面六：女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞（全景），

17、对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。（病房）画面七：（扑通扑通的心跳声）男主角安静地看着女主角（全景），女主角眼角有一滴眼泪（特写），手抽搐了一下，两人的血液传送着，用到画面二的特技。（舞蹈房）画面八：舞蹈房，二人跳着跳着（全景、近景交叉，欢快的音乐），突然都摔倒了，二人倒在地板上，相互对笑，向对方爬去，把手扣在一起，手链再次在一起（先近景，后特写）。（病房）画面九：病房里，女主角突然坐起来了，会心地笑了，两人抱在一起，并十指相扣，焦点再次在手链上（显然xx手链的魔力巨大，“心链心连”），相互言欢的画面逐渐变小，渐渐融进手链的形象中，出现手链的标志、广告语：心链心连。剧本格式影

18、视剧本标题作者名剧本编写格式：1、场面标头外景飞机场早晨这是场面标头或者“嵌语”（景别、地点、时间三要素）同一地点时间的景别转换：如：内外景老司机的小汽车公路白天2、情节外景飞机场白天我们现在在洛杉矶的机场。由于交通堵塞，机场外的小汽车排成长龙一直延伸到远处。一架巨大的客机在跑道上准备起飞。首先要对这个场面中的人物和场面进行描述。应该有个远景，它为观众提供一个视觉上的定位，也暗示导演运用不同的角度拍摄这个环境。内景侯机大厅白天机场里跟外面一样忙碌。许多人在大厅里巡视走动，等候着登上去华盛顿的飞机。一批头等舱的乘客正准备登机，他们是身份显赫的官员。换行意味着视角的转换在大厅的另一端有三个男人正在

19、密切注视着他们的举动。有一个穿着礼服打着领带，另外两个穿着机场行李搬运工的工作服。交代人物穿礼服的迅速打开行李箱，把一个小包递给了其中一个行李搬运工。他飞快地交代人物表情瞟了周围一眼，发现没有人注意他们。我们听见大厅内响起了提示乘客等登机的广播。穿礼服的站在安全线后，紧紧握住行李箱等待安检。他顺利通过了安检。3、设置对话内外小车公路白天珍开着车：前面上哪里？菲尔（脱外音）：好象好象脱话音OS和画外音VO不同，画外音通常和其他视觉画面一起配合使用，有时候是一个叙述者在诉说；脱画音通常指一个人不在镜头里出现，但是我们知道他就在这个场景中。珍突然紧张地插入对人物的指导尽量简短看着前方。在远处，我们看

20、见了篝火的亮光，三个看不清楚面部的人围在一起。此处暗示了一个主观视角的镜头珍踩着油门小心地朝前滑行。我们看着小车渐渐逼近那堆篝火。一个场面描述结束4、其他要求在标明场景、镜头角度、音效、特技以及场景转换标记时（如切入、叠入等）都应该用黑体字标出。尽量少用切入和叠入，要做到在剧本中隐含电影后期必然会考虑的镜头切换，只有当接续的时间地点跟上一场截然不同时才用切入，而叠入只是表 wk_ad_begin(pid : 21);wk_ad_after(21, function()$(.ad-hidden).hide();, function()$(.ad-hidden).show();); 示一个长时间的过度，或表明接下来是梦境和幻想。没有必要在剧本中写出“过肩镜头”“反镜”“升降镜头”等。导演在拍摄时会考虑的。编剧的职责是激发摄影机拍摄的潜能。交切是指在两个或多个场景之间进行连续切换。如打电话时两者保持动作和对话的并行