以网红经济为例浅析网络新媒体商业模式的创新毕业论文.docx

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以网红经济为例浅析网络新媒体商业模式的创新毕业论文

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摘要…………………………………………………………………………………………I

ABSTRACT…………………………………………………………………………………II

绪论…………………………………………………………………………………………1

一、网络新媒体概述………………………………………………………………1

（一）网络新媒体的涵义………………………………………………………………1

（二）网络新媒体的分类………………………………………………………………1

（三）网络新媒体的发展现状…………………………………………………………1

二、网络新媒体商业模式创新的动力…………………………………………………2

（一）技术的推动……………………………………………………………………2

（二）市场的推动……………………………………………………………………3

（三）政策法规的推动…………………………………………………………………4

三、从“网红经济”看网络新媒体商业模式创新的表现…………………………………4

（一）内容标签化……………………………………………………………………4

（二）变现速度快……………………………………………………………………5

（三）时尚更新频率高………………………………………………………………5

（四）受道德法制严格约束……………………………………………………………6

四、网络新媒体商业模式创新的意义…………………………………………………6

（一）丰富新媒体行业的发展模式，为大众提供更加“接地气”的娱乐方式……7

（二）加强“品牌”与消费者之间的联系与沟通，促进商品经济的发展………7

（二）促进各类消息的广泛传播………………………………………………………8

结论………………………………………………………………………………………8

参考文献……………………………………………………………………………………10

后记………………………………………………………………………………………11

绪论

随着新媒体行业的迅速发展，在给电视、报纸等传统媒体造成强烈的冲击的同时，也促使了商业模式的创新。

网红经济作为其中的一大代表，在当今的网络新媒体中，占据着重要的地位，对社会和经济的发展都有着非常强大的影响力，它带来的好评和争议也常常占据社会话题榜的前几位。

网红经济代表着当下网络新媒体的商业模式，以其为例，对探究网络新媒体商业模式的创新，具有典型意义。

本文旨在以网红经济为例，分析网络新媒体商业模式的创新。

希望本文的写作，能为今后关于新媒体商业运作的理论研究提供一定的理论参考，也为市场在挖掘下一个新模式提供一定的理论支持。

一、网络新媒体概述

想要分析网络新媒体商业模式的创新，首先要了解网络新媒体的概念。

（一）网络新媒体的含义

网络新媒体是指主要依靠网络传播的，区别于报刊杂志、广播、电视等传统媒体形式的一种新型媒体形态。

近几年来，网络新媒体发展迅速，甚至衍生成了一种媒体环境，有网络的地方就有新媒体，新媒体的发展必然离不开网络。

（二）网络新媒体的种类

网络新媒体根据其类型和内容，有主要依靠视频内容传播的各类快手、抖音、美拍小视频、有主要依靠文字内容传播的公众号、百家号等自媒体号，也有以直播互动为主导的各平台直播等。

随着网络新媒体的发展，其种类也越来越多样化。

（三）网络新媒体的发展现状

网络新媒体兴起的时候，是以微信公众号为主打，经过多年的发展，微信公众号的技术发展已经相对成熟，也萌生出了企鹅号、百家号、搜狐号等各大网络媒体的自媒体平台。

近几年来，以抖音、快手、美拍为代表的短视频发展模式兴起，成为当下最为火热的新媒体传播形式，也正式因为这些短视频传播模式的推动，促使了“网红经济”的诞生，不同的“网红”以其不同的个人风格、操作模式，也带来了不同效果、不同领域的市场效应。

二、网络新媒体商业模式创新的动力

网络新媒体的商业模式的创新，需要一些先决条件，这些先决条件成为网络新媒体商业模式创新的动力，为网络新媒体的发展提供成长的丰厚土壤。

这些先决条件大概可以分为技术的推动、市场的推动、政策法规的推动。

（一）技术的推动

技术的推动可以视为网络新媒体商业模式的硬性条件，微信公众平台的成熟，推动了一大批知名微信公众号的崛起和发展，无数的商家和个人利用微信公众号介绍和推广产品，而微信公众号目前开通的各类小程序和赞赏功能，也帮助微信公众号得到更好的发展。

从目前的情况来讲，微信公众号可以分为多种形式，其一是非直接盈利的纯内容化模式，如个人写作娱乐的平台以及各类单位（包括企业和政府部门）对外宣传的窗口；其二是以盈利为目的的第二方宣传平台，比如各个地方的美食平台（以宣传当地各种商家的美食为主，做商业广告）、以软文或视频形式宣传各类产品广告为主的平台（如“一条”）；其三是以盈利为目的的商家自己制作推送的公号平台，如有的平台定期发送各类美食制作的视频，但目的是为了推销自家的各类厨具产品，不定期将美食制作的视频与产品团购结合起来。

而这些功能的实现，都需要技术的支持，如果没有成熟的技术，任何操作形式都无法实现。

再来说“网红经济”比较重要的两种传播模式：

微博和短视频。

微博作为中国的“推特”，有着巨大的用户基数，不管是明星动态、时事新闻、趣闻轶事，都可以通过微博传播，其内容又可以涵盖文字、视频、动图、live图等多种形式。

近日赵丽颖与冯绍峰登记结婚的事件，一度刷爆微博，可见微博的传播影响力巨大。

大大小小的信息都可以通过微博传播，这也为了网红经济的崛起提供了热土。

甚至，微博还开通了与淘宝的链接，在微博点击一下，就可以直接进入淘宝，大大提高了微博经济发展的效率。

而想要做到这一切，都需要技术的支持。

至于短视频，近几年来，以抖音、快手、美拍为首的几大短视频平台崛起，引发了我大规模的短视频热潮，在这样的大背景下，自然而然地缔造出了一批又一批的网红，这些网红或年轻貌美、或有特殊才艺（如快手的“家有虎妻”专攻表演搞笑视频内容）吸引了大批观众的观看。

甚至，靠吃东西增粉的“吃播”，在短视频届也有自己广阔的发展空间，视频下配上淘宝链接，又能将“吃播”与产品结合起来，而做到这些，也需要技术的支持。

正是因为技术条件的不断成熟，让人又更大的空间去想象和操作更多形式的商业模式，也真实因为技术条件允许，推动人们不断创新，改变原先一成不变的发展模式。

在这个过程中，新媒体商业模式会不断创新，“网红经济”自然应运而生。

（二）市场的推动

从市场角度看，市场也在对新媒体商业模式的创新起着推动作用，这种推动大概可以分为两个方面：

其一是消费者有这个需求；其二是同行业的竞争。

上文中已经提到，最近大热的新媒体商业模式，以短视频和微博为主，其中短视频更甚，同时各类短视频也可以通过微博传播。

短视频的崛起是由几大原因构成的：

首先，短视频的形式适合传播。

短视频的篇幅比较小，一般十几秒或者几十秒，最多也不会超不过五分钟，非常适合消费者在等车、等人、上班路上、午休时间等碎片化的时间里观看，不像电视连续剧动辄几十分钟，一下子也看不完，而短视频可能在等车的一小段时间里就开可以刷上好几个；其次，由于短视频的时间较短，其内容时经过一定的提炼和浓缩的，内容不拖沓，或是一个有趣的场景，或是一个短暂的网红舞蹈，都非常吸引人。

还有，短视频的内容不限年龄段，几乎所有的年龄段都可以观看，儿童也可以找到匹配年龄段的短视频内容。

正是因为消费者有这个需求，才促使了短视频模式的发展。

以“网红经济”为例，很多网红都是通过短视频发展起来的，说到其中最著名的一个，大概是前两年大热的Papi酱。

而从当下的短视频来看，内容更加精简，目标人群更加精准。

现阶段的网红中，有的人肤白貌美，录几个舞蹈动作就、录个吃播可以收获上百万的点赞量，如美拍中的“次惑小仙女”等，有的人有特殊才艺，如抖音中靠模仿名人唱歌大火的草根网红“姚大”等；有的人依靠搞笑的表演内容，日积月累地积累粉丝，如快手平台的“家有虎妻”等；也有更为观众群体更为精准的育儿类“网红”、宠物类“网红”，如抖音平台上的“金毛蛋黄”等。

依靠平台发展的“网红经济”，惠及三方。

对于短视频平台来说，网红可以帮助平台维护住客户群体，对于商家来说，可以通过网红宣传产品，对于网红来说，既可以获得平台点击量回报收益，又可以赚取商家的广告费。

“网红经济”可以说是市场发展的产物。

对于微博渠道来说，操作模式的性质和短视频大致相同。

而从同行业竞争来说，我一个短视频平台的崛起，就会激励更多短视频平台跟风，一个网红的崛起，会激励更多有想成为网红意向的人群往这方面发展，促使其他平台有意识地去打造网红，而一个产品通过网红的宣传成为网红产品后，也会吸引更多的商家走网红经济的这条路途，为自家产品开通更优质的销售渠道。

总而言之，这些都是市场对于网络新媒体商业模式的推动。

（三）政策法规的推动

国家一向都是鼓励创新创业，多渠道发展的，网络新媒体商业模式的创新与发展，无疑是社会提供了更多的工作岗位，为有才之士提供了更多的发展渠道，从这一点上说，政策法规是支持的，但前提是，网络新媒体商业模式的发展始终不能违背道德和法律。

归根到底，正式因为有着政策法规的允许，才会推动网络新媒体商业模式的创新与发展。

但同样的，政策与法规也会严厉监管网络新媒体商业模式的发展。

对于网红经济的发展，政策法规也在严厉地监管。

三、从“网红经济”看网络新媒体商业模式创新的表现

新媒体商业模式的创新有其几大特点，下文将以“网红经济”为例分析四点：

内容标签化、变现速度快、时尚更新频率高、受道德法制严格约束。

（一）内容标签化

内容标签化其实很好理解，商业模式下的平台和个人都有其特点和发展的主要方向。

从网红角度看，不同的网红有不同的风格特点。

快手平台上的“家有虎妻”，主要制作原创搞笑视频内容，“虎妻”以其剽悍搞笑的表演内容，吸引了一百多万的粉丝；抖音平台上的“蛋黄金毛”，主要录制一些金毛、哈士奇的搞笑日常，以动物的可爱乖巧、调皮搞笑来吸引人们关注，“蛋黄金毛”的粉丝关注量比较大，有一千多万。

快手和抖音平台上都有的一个网红“次惑小仙女”，是一个还在读书的大学生，平时就是录制一些上课日常，在宿舍吃吃东西，偶尔挑个时新的舞蹈，就收获了总共五百万的粉丝，其关窍就在于这个网红的长相甜美可爱，视频内容轻松活泼，给人带来快乐，自然也会带来点击量；美拍平台上有一个吃播“小白和蓉蓉”，他们发布的内容主要是一些做菜教程，妈妈蓉蓉做菜，儿子小白试吃，轻松和谐的家庭氛围和高质量的菜谱教程也为他们吸粉不少，值得一提的是，他们自家是有淘宝店的，淘宝店里卖一些厨房用具，因此很好地与菜谱教程结合在了一起。

视频中出镜的很多厨房用具是他们自家的产品，当视频点击量提升后，自然也带动了产品的销售额。

而从短视频角度来看，不同的短视频平台有不同的风格。

美拍大多是一些吃播，通俗点讲，美拍中的视频大多是以吃吃喝喝为主的，快手中的短视频较为猎奇和新颖，而抖音则综合了两者的特点，以发布生活轶事为主。

网红经济有其标签化，因此当人们提到某个网红或者某个平台的时候，都会产生对他们的既定印象。

（二）变现速度快

网红经济，之所以称之为经济，一定尤其存在的商业价值，而相对于其他的商业模式，网红经济最大的特点就是变现速度快。

对于网红来说，一条视频发出去，获得上百万的点赞，其个人的知名度上升了，也可以获得来自短视频平台的点击量奖励，更重要的是，随着视频、直播影响力的提升，商家自然而然会找上门来，只需要在视频中提一下商品，就有大笔的广告费入账。

而对于本身就经营着各类商品的网红来说，利用网络新媒体营造的网红经济，能帮助他们更好地推销产品，所以网红经济下，变现速度是非常迅速的，对于网红来说，一举多得。

对于短视频平台来说，有时候也会有意识地去培养网红，为平台提供更多的流量，并从中获得流量分红和商业广告费。

但想要持续地获得现金回报，是要做足长期准备的，对于短视频平台来讲，要充分做好平台定位，确立好平台的发展方向，做好充足的技术准备；对于网红来讲，要勤快地更新内容，保重内容的质量优质，并学会营销自己，营销自己的产品。

当然了，在这一过程中，也会面临一系列的问题，比如创作瓶颈，市场监管等，这就需要网红经济下的平台和个人，打造符合新媒体商业模式创新之下的

同等质量内容，不断创新和进步，迎合社会的发展与人民群众的喜好。

（三）时尚更新频率高

对于网红经济来讲，其时尚更新速度是非常快的，以前两年大热的Papi酱为例，最火的时候估值上亿，而没过两年，其热度就退了下了，而现在虽然也依然有一些粉丝会去关注她的视频和微博，但热度早已不如从前了，而在大批的网红中，她也渐渐的有了被淹没之势。

新媒体的商业模式下，热点来得快，去得也快。

对于网红经济模式来说，其时尚更新频率高大概有这样的几个原因：

其一，高回报自然带来强竞争，如今网红那么多，热门视频那么多，不看这一个还有成千上万个等着，所以又何必看这一个呢？

如果非要看这一个，那么这一个一定有它的过人之处。

所以人们要不断地创新，创造更好更优质的视频内容；其二，人会产生视觉疲劳和审美疲劳。

一个网红年轻貌美，可爱俏皮，刚出现在人们视线里的时候，跳几个舞蹈动作，甩一甩头发，就会有大量粉丝关注和点赞，但如果一两个月看下来，这个网红还在跳舞甩头发，跟之前的内容一成不变，观众就会产生视觉疲劳和审美疲劳了，会去换一个网红看，或者换更加新奇有趣的内容看，所以这就会激励网红不断更新自我，更新内容，以求不被时间和市场淘汰。

网红经济的更新换代是非常快的，想要留住流量，有两种办法，其一是内容质量，其二是产品质量。

从第一种办法的角度来看，就是视频内容要勤于更新，质量要有保证。

很多网红的视频每天起码更新一条，有时候晚上还要进行直播互动，而大量的视频素材，剪辑起来非常麻烦，这些都是考验网红的时间和精力的。

如抖音上的“金毛蛋黄”就是每天起码更新一条，确保最基础的网络曝光量，加强与粉丝的互动。

而第二种办法适用于自家有产品的网红，即便有一天自身和自己的视频内容不再吸引很多人，只要自己推销过的产品价廉物美，被人记住了，人们还是能够想起来，成为回头客。

网络经济说到底主要为了经济，产品开通销路是最重要的。

但如果想要产品一直有很好的销路，加强与粉丝之间的联系与互动也是很重要的。

微博和短视频平台上有很多利用自身的魅力获取粉丝好感度，推销自家产品（衣服、食品等）的案例，都非常适用上述几点。

（四）受道德法制严格约束

网红经济在获取高曝光量和高回报的同时，也受到了道德法制的严格约束，这是其必须要承受的。

拥有上百万上千万粉丝的网红作为公众人物，具有一定的公众影响力，也会产生一定的网红效应，一定要注意自己的言行。

如前段时间陈一发辱华的视频被爆出，这个网红就瞬间成了众矢之的，全网封杀。

在网络新媒体环境中，这样的例子不胜枚举，也为各个网红敲响了警钟。

对于网红经济或者是网络新媒体背景下的任何一种商业模式来讲，道德和法制的严格约束是最基础的，也是最有必要的，而随着近几年来网红经济的水涨船高，相关部门一定会加大监管力度，这也就需要网红不断加强自身素养，注意自己的言行，树立优良的公众人物效应，共同营造安全绿色的网络新媒体环境。

四、网络新媒体商业模式创新的意义

网络新媒体商业模式创新，具有一定的社会意义，下文中主要将其归结为三点：

其一，丰富新媒体行业的发展模式，为大众提供更加“接地气”的娱乐方式；其二，加强“品牌”与消费者之间的联系与沟通，促进商品经济的发展；其三，促进各类消息的广泛传播。

（一）丰富新媒体行业的发展模式，为大众提供更加“接地气”的娱乐方式

网络新媒体商业模式的创新，归根结底，在于新媒体的创新，新媒体发展模式的创新，自然会丰富新媒体的行业发展模式，为大众提供更加接地气的娱乐模式。

在网络小视频还没有崛起的年份里，新媒体的发展主要依靠公众号的发展，公众号主要以传播文字内容为主，具有一定的局限性，而经过一轮一轮的市场考验，现如今，微信公众号的发展也面临着挑战。

而跟我维信诺公众号相比，短视频有其更大的传播优势：

短小间接，播放便捷，内容新颖精炼，更加吸引人。

对于大众来说，播放小视频，已经成为了人们茶余饭后休闲时光的娱乐方式之一，而除了观看，大众也可以参与进来，录制小视频，发布小视频，这并非是网红的专利，人人都可以成为“网红”。

录制小视频简单易操作，生活中看到什么有趣的现象，就可以打开手机录制下来，既记录了生活，又可以上传到小视频平台跟大家一起分享，甚至还有可能因此“火一把”。

相较于其他的新媒体模式，小视频可以说是较为接地气的一种形态，甚至还有利于促进农村地区解决“赌博打架”的不良风气，营造休闲绿色的娱乐氛围。

其实现如今的很多新媒体网红，都是草根出身，没有任何团队帮其打造。

如抖音上的草根网红“姚大”，凭借着一副好嗓子和极强的表演天赋，可以模仿几十位歌唱明星，一人就可以开群星演唱会，因此迅速走红网络，而他本身，是地地道道的农民出身，住在蔬菜大棚里，以种菜卖菜为生，将唱歌的视频上传到网络，也只是一时的兴趣，但最后为他的人生带来了更多的可能性。

而美拍上的“次惑小仙女”，原本也只是一名普通的在校大学生，因为兴趣爱好，将自己的各种吃东西日常发到短视频平台上，意外收获了很多粉丝。

如果能够将新媒体的各种商业模式监管起来，短视频将会成为一种很好的新媒体发展模式，也会为营造良好的社会氛围，维护良好的社会秩序，贡献自身的一点力量。

（二）加强“品牌”与消费者之间的联系与沟通，促进商品经济的发展

以网红经济看网络新媒体商业模式的创新，网红经济促进了消费者和品牌之间的联系与沟通。

近几年来，常常会听到“网红奶茶”、“网红甜品”这些词，这些产品大多都是通过网红进行传播的，网红的言语行为带动了一系列粉丝效应，粉丝效应又带来极大的人群推广，因此网红产品的传播范围大大提升。

除此之外，一些品牌产品、新晋APP等也会通过网红进行宣传，网红的传播宣传效应甚至能够赶上一些明星。

一方面，网红的影响力能够促进品牌的传播，另一方面，网红能够通过相对比较“接地气”的方式介绍产品，让消费者了解产品。

并且，商家在挑选网红推广产品时，都比较具有针对性，找美食网红推广美食产品，找美妆网红推广化妆产品，更好地加强了产品和消费群体之间的联系。

综上所述，网红经济的发展也推动了商品经济的发展。

（三）促进各类消息的广泛传播

现如今，新闻消息的传播不再只是依靠传统媒体，在网络新媒体中依然可以得到传播，甚至还会获得更好的传播效果。

如前段时间浙江发生了一起95后小伙子跳河救人的新闻，最开始就是通过抖音广泛传播的，这之后，当地媒体，省级媒体甚至人民日报的公众号都进行了争相报道。

从这一角度看，创新之下的网络新媒体拥有了比主打广播功能的各类传统媒体拥有更加快捷的传播效率，更加广泛的传播力量以及更加前卫的传播模式。

不仅仅是新闻，社会动态，好人好事，温情一幕，突发事故等各类事件都可以通过短视频平台进行传播，短视频拥有的那些视频短小、可利用碎片化时间观看、内容精简吸引人等优点同样适用于消息的传播方面。

而随着网络新媒体商业模式的创新，一定会提供更为优质和成熟的消息传播渠道，促进各类消息的广泛传播。

结论

综上所述，本文从网络新媒体概述（网络新媒体的含义、网络新媒体的分类、网络新媒体的发展现状）；网络新媒体商业模式创新的动力（技术的推动、市场的推动、政策法规的推动）；从“网红经济”看网络新媒体商业模式创新的表现（内容标签化、变现速度快、时尚更新频率高、受道德法制严格约束）这几方面，以网红经济为例，对网络新媒体商业模式的创新进行了分析,分析可得，网络新媒体商业模式的创新，能够丰富新媒体行业的发展模式，为大众提供更加“接地气”的娱乐方式、加强“品牌”与消费者之间的联系与沟通，促进商品经济的发展、促进各类消息的广泛传播。

但与此同时，任何一种商业模式的诞生与发展，都需要受到道德法律的严格监督，才能确保网络环境的绿色发展以及网络经济的稳步前进。

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128-128

后记

经过一段时间的努力，我终于完成了本文的写作，在写作的过程中，我深入思考了网络新媒体商业模式的发展历程以及其创新点。

在平时的日常生活中，我也是一个热衷于观看短视频的观众，因此对于网红经济依靠新媒体的崛起有了更进一步的了解。

完成本文，我想要感谢很多人，感谢我的导师对我一直以来的知道和帮助，感谢我的同学们一路的陪伴和鼓励，感谢学校为我创造了如此优良的学习条件和学习氛围。

经过本文的写作，我更能理解逻辑思维和主动的思考对于学术研究的重要性，在今后的学习和工作中，我将始终以思考为荣，在实践中多思考、多尝试、多研究。

毕业不是一个人成长的终点，恰恰是他开启新生活的起点，未来，我将会更加努力，回报母校所诲，回报四年所学。