2013年马应龙比稿文件合众互动敬呈.pptx

2013年马应龙比稿文件合众互动敬呈.pptx

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标书解读:

传播任务:

贡献企业品牌形象提升企业品牌美誉度促进产品终端销售品牌层面：

持续深挖马应龙互品牌联网认知度和美誉度，依托马应龙大品牌力的区隔，强化受众对马应龙麝香痔疮膏和麝香痔疮栓、马应龙皮肤产品龙珠软膏的深度认知和了解。

媒介层面：

通过媒介资源整合及创意支持，产生尽量多的品牌增值传播和长尾效应。

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马应龙病毒视频模式如此成功！

为什么？

合众观点:

传播工具与内容达成完美融合2002年2010年2008年2012年互联网热点工具回顾即时通讯被认可，随着腾讯平台升级媒体价值不断提升。

即时搜索普遍使用，竞价排名从无人问津到炙手可热。

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条）马应龙在互联网软性表现上具有压倒性优势，广州敬修堂化痣栓软性植入信息量也有相当基础。

数据来源：

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百度搜索2013.01主打产品：

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核心诉求：

贴肚脐治痔疮其他产品：

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不同玩法，马应龙品牌力制胜！

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继承马应龙巧化敏感的成功经验，继续拍摄和传播符合网民传播喜好的视频故事品牌模式：

品牌消费提示，集合2013年传播主题，贡献企业品牌形象，拉动产品终端消费病毒视频病毒传播1.微博营销病毒传播品牌传播2.硬广曝光品牌传播3.2013年马应龙媒介模型新媒体建议品牌传播病毒传播5.品牌定制品牌传播4.2.2013传播周期规划（不含新媒体）病毒视频1月4月12月3月2月8月9月5月6月7月10月11月脚本创意+拍摄选择权威媒体明星栏目进行品牌联合定制与推广，已合作优质媒体优先选择微博平台品牌定制硬广曝光病毒视频推广日常维护日常活动专题活动日常活动专题活动品牌产品硬广曝光+品牌活动硬广曝光围绕围绕落地落地围绕落地2013媒介工具一览表马应龙，就要你喜，就要你喜欢核心目标考核标准执行媒体工具类型传播任务品牌定制视频曝光微博营销病毒视频新媒体建议爱奇艺、搜狐视频、39爱奇艺、土豆搜狐视频、腾讯腾讯土豆网微信、APP曝光量、话题性曝光量、点击量话题参与活动参与病毒视频转发量粉丝量、活跃度创意拍摄推广落地落地王牌栏目创意活动策划推广常规贴片创新角标品牌栏目定制剧目品牌植入品牌单品推荐移动互联网应用围绕围绕2013媒体推荐理由媒体名称媒体名称推荐理由推荐理由网站数据网站数据流量排名流量排名土豆网与马应龙有良好的合作基础，土豆网是中国的一家大型视频分享网站，病毒视频拍摄及传播经验丰富，网站流量稳，意见领袖作用力强。

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月独立访问量2.4亿综合排名第一搜狐视频门户网站第一个视频分享平台，依托搜狐大门户品牌力，媒体价值不可小视，具备强有力栏目定制和推广优势，在自制剧策划及传播领域在视频媒体圈可圈可点。

月独立访问量2.3亿月覆盖排名第四爱奇艺依托百度强大流量支持，截至2012年12月，爱奇艺月度用户覆盖数突破4亿，全平台月度浏览时长超过13.74亿小时，增速远超行业平均水平。

自创立伊始爱奇艺就将自制栏目作为网站核心内容，邀请大量业内专业制作人，量身定制一系列独家栏目。

月独立访问量2亿月覆盖排名第五39健康网国内最专业、最大的健康门户网站，拥有庞大的医学专业用户群，以及医院级企业会员3600多家，注册医生人数20000多人。

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