奢侈品的文化内涵与品牌.ppt

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奢侈品的文化内涵与品牌北京大学陈少峰教授日常消费品领域，以品牌影响力带来增值和地位的、针对高收入人群的、高附加价值的高端产品时尚产品和奢侈品的一个区别是，后者需要一定的文化积淀。

一个日本女士的路易威登包一、文化、设计、艺术1，文化人在社会中的共性历史文化应用型的文化现在与未来文化多样性与共性文化的核心层中间层和外围层生活方式的变化与文化产品传统文化与现代艺术、设计苹果公司的例子2，文化与艺术艺术的创新与古玩艺术文化的延续性与创新性（艺术）潮流的时尚和（积淀）、与时俱进的时尚奢侈品中的文化底蕴与艺术潮流的把握颜色；基本色；选色；上色创作者与消费者青岛海信大楼电视台的台标北大校园3，消费者心理、文化基础、感觉、品位、购买力男女老少高端产品与联想力女性的感觉青少年消费者青少年的购买力变动中的时尚拿盒子回家的男人时尚魔女学院高跟鞋分院校训性感就是力量有品味者事竞成高跟鞋为时尚之母魅力不是一天造成的美学精于勤，荒于嬉好的高跟鞋是成功的一半时尚如逆水行舟，不进则退早起的鸟儿可以抢先采购高跟鞋新款时尚是百分之一的天分，百分之九十九的努力4，设计产业中的价值观设计与共性文化的把握、创新设计中的价值观人性化：

便利、环保、节能、实用审美化：

简洁、美观亲和性：

温润、流畅文化化：

传统元素、审美习惯、交流个性化：

丰富性、个性选择、配饰5，奢侈品的文化附加价值；品牌价值观审美高贵品质艺术设计；时尚文化设计师品牌工艺历史感觉性文化元素个性风格手工自然明星代言专卖包装细分市场经营者生产者与企业文化6，中国古代奢侈品市场专制社会和珅礼品限量古玩艺术市场玉与君子二、奢侈品的文化管理1，管理理念短期利益与长期利益可持续发展与品牌市场导向与顾客导向追求卓越善始善终质量荣誉感承诺国际化2，文化引导中国环境中国文化生活方式消费者意识引导与维护品牌引导墙外开花墙内香融合珠宝玉饰为例3，职业化职业化精神职业道德理性化学习型细节风险控制4，企业美学品质内外一致企业形象代言员工行为服务5，艺术家与企业家互相学习企业家素质企业家决策艺术家素质积淀与成长专卖店与特许经营三、品牌1，企业文化企业核心价值核心价值的制度化员工行为、形象设计与执行（产品设计、质量与包装；品牌定位与影响力；企业LOGO、形象宣传；品牌传播；形象代言）严格的管理与品牌员工素质2，品牌的基础知识品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来品牌在本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务一贯性的承诺无形资产占美国排名100家大企业的资产总额的68，各个品牌更是占无形资产价值总额的72海尔品牌核心技术？

品牌并购：

TCL和明基企业、产品、项目与个人的品牌名称（黑木崖、吉祥鸟）简洁、规律化、容易记忆、形象化（LOGO）穿透丽；丁是丁卯是卯英文（松下与联想；SONY）名牌、驰名商标、品牌标识LOGO与CIS系统大众品牌与行业品牌励鑫源内涵；想象力定位（帝豪大爱无疆）个性化（汽车乐队）品牌展示的充分性（发布会的赞助商）知名度、美誉度、忠诚度（路易威登）影响力与竞争力品牌价值品牌维护品牌管理品牌的文化支撑长期利益与短期利益品牌、战略、商业模式与核心竞争力3，品牌调整李宁牌吉利汽车雷克萨斯（凌志）品牌并购IBM与联想的挑战信心问题老字号4，形象品牌品牌代言中国移动明星与传播提炼广告词建行：

善建者行？

从胜利走向胜利日月神教：

千秋万载一统江湖奥运营销：

在51家合作伙伴、赞助商、供应商、独家供应商中，大部分聚焦在民族和国家主义上面中国的某某，世界的某某东方红车站太阳升车站5，高端品牌文化、艺术、时尚、质量、特定群体手工工艺历史设计师素雅中国特色媒介选择细节讲细节决定成败而不讲战略决定胜负的人都可能是在指责员工而没有对战略负责6，打造强势品牌地位：

所有奢侈品都是强势品牌营销策略：

史玉柱的黄金系列与孝；史玉柱的营销战略支持：

华谊兄弟的品牌价值国际合作：

外来和尚会念经代言人、影视宣传：

文化产业的附加价值取决于品牌影响力；欲望都市；007