紫蓬山旅游景区策划方案_精品文档.ppt

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紫蓬山旅游紫蓬山旅游景区策划景区策划方案方案0914021047李肖肖李肖肖一一、紫蓬山旅游景区简介紫蓬山旅游景区简介二二、紫蓬山紫蓬山旅游旅游景区景区SWOT分析分析三三、紫蓬山旅游景区紫蓬山旅游景区的总体定位的总体定位四四、市场分析市场分析五、旅游景区优化设计方案五、旅游景区优化设计方案六、旅游营销策略六、旅游营销策略一、旅游景区简介一、旅游景区简介紫蓬山位于肥西县紫蓬镇南，距离合肥市区约18公里，1992年7月被林业部批准为国家森林公园。

1998年9月被安徽省政府命名为省级风景名胜区。

2001年被国家旅游局批准为AA级风景名胜区。

2010年又被国家旅游局批准为AAAA级风景名胜区。

全区森林面积3500公顷，各种植物470种，栖息鸟类120多种，仅鹭鸟就有3万只。

紫蓬山层峦叠嶂，连绵不绝，山环水绕，森林茂密，具有丰富的自然、人文景观，尤以怪石、奇树、碧水、珍禽为四大特色，构成了庐阳一幅得天独厚的立体风景画卷。

俗话说：

“天下名山僧占多”太平名将袁宏谟投身西庐取法号通元，建殿房124间。

山上有闻名遐迩的始建于三国时代的西庐寺、宋朝的白云寺，五百罗汉雕塑、周瑜读书处、洗砚池、文昌阁、李典墓、首任台湾巡抚刘铭传故居等众多名胜古迹。

紫蓬山北靠合肥，交通便捷。

驱车出城，不过20余公里，可直达山顶，再行8公里，便可驶进圆通山腹地。

徽商职业学院，安徽外国语学院，安徽文达信息工程学院即坐落于紫蓬山脚下。

A紫蓬山庄紫蓬山庄B紫蓬山国家森林公园紫蓬山国家森林公园G安徽省体育局紫蓬山安徽省体育局紫蓬山训练基地训练基地J紫蓬山西庐寺紫蓬山西庐寺紫蓬山紫蓬山二、二、旅游旅游景区景区SWOT分析分析优势分析一、景区自身优势：

1.生态资源优势：

紫蓬山风景区内森林面积达5万余亩，覆盖率高达99%，特别是拥有安徽乃至华东最大的古森林，百年以上的松树、栎树达1000多株，各类植物470余种；野生动物资源丰富，栖息鸟类120多种，仅鹭鸟就达3万只以上，景色宜人，非常适合发展生态观光游。

旅游资源旅游资源优势分析优势分析紫蓬山的佛教历史源远流长，其佛教文化核心西庐寺是合肥市明教寺的上院，历史悠久，久负盛名，被誉为皖中名刹；近年来，紫蓬山风景区以西庐寺为核心，积极建设佛教文化园，续雕五百罗汉像、重建和尚井，整治佛园广场等一系列佛教文化景观，现已初具规模。

有着悠久历史的紫蓬山庙会，不仅是肥西旅游的重要节日，更是合肥乃至皖中地区重要的旅游节日，每年的庙会都会吸引大量游客。

今年庙会期间日接待游客量高达12万人之多，充分说明紫蓬山发展宗教旅游的巨大潜力。

2.宗教文化优势：

3.体育为媒的发展新思路：

自2003年以来，紫蓬山风景区就成为全国锦标赛、冠军赛等国内山地自行车赛首选之地，先后承办过多次全国性的自行车大赛。

2005年，紫蓬山成为中国“自协”指定的国家自行车训练基地，而且是唯一的国家级专业山地车训练基地。

今年，紫蓬山风景区管委会还计划向中汽联申报紫蓬山赛车中心。

另外，今年紫蓬山已被确定为第四届全国体育大会水上项目的比赛场地之一。

紫蓬山希望通过承办一系列大型赛事，扩展其知名度，这种以体育娱乐为宗旨的旅游项目，对本地游客具有持续的吸引力，对当地旅游业长久发展十分有利。

优势分析二、区位优势：

肥西县紫蓬山风景名胜区位于合肥市西郊，距离市区仅18公里的距离，森林大道的修建使其与合肥市的交通更加畅通，紫蓬山可以利用有利的区位条件，依托省城合肥向外扩展其市场半径，扩大旅游市场。

“十二五”期间,肥西县将加紧旅游道路建设,对上小路、三岗苗木花卉观光大道、农聚路（紫蓬山腹地公路）、滨湖至三河道路进行全面提升等级,按照旅游公交道路要求进行改造,提高道路等级,完善路面质量,并加快各景区间的公路网建设,尤其是打通圆通山、周公山、大潜山之间的旅游步道,保障景区间旅游顺畅。

优势分析三、基础设施逐步完善、地区接待能力增强：

1.森林大道的建成使紫蓬山交通条件得到了很大的改善，与省城合肥的联系更加密切。

2.大堰湾水库的修筑解决了紫蓬山用水问题，同时也为开展水上项目创造了条件。

3.环山公路的修建使景区内各景点连成一体，大大方便了游客的游览观赏。

开发潜力优势紫蓬山自然景观独特、人文景观丰富、生态环境良好、佛教文化氛围浓郁，自然环境与人文景观的有机结合使得其具有很好的开发潜力。

旅游服务旅游服务1、缺少专、缺少专业业的旅游服务的旅游服务人员人员2、没有专门的旅游服务内容、没有专门的旅游服务内容3、现有旅游服务质量低下、现有旅游服务质量低下劣势分析劣势分析1、缺少专、缺少专业业的旅游服务的旅游服务人员人员紫蓬山风景区内的服务人员基本都是当地的居民，专业服务素质相对较差，这就造成工作人员，缺乏综合工作能力。

（1）缺乏善于交际的技巧;

（2）不具有较高的语言表达能力；（3）缺乏协调解决问题的能力；人力资源是景区竞争的最主要的资源，这就使人力资源成为景区管理方面最具有决定意义的内容，人力资源部门也上升为战略部门。

服务人员需要以前瞻性的战略眼光来帮助景区提高经营效能，促进其成长和发展。

2、没有专门的旅游服务内容、没有专门的旅游服务内容纵观各成功经营的旅游景区，不难得出一个规律：

一个景区如要长久稳定的发展下去，必须要，也即要保证游客在玩过之后有提供游客休息、餐饮的地方，但是在紫蓬山风景区内基本没有这样的服务，在游客准备的食粮用尽的时候，没有地方购买，这就给游客带来不便，旅游感知形象就会下降。

很有特色很有特色0好好31.6%一般一般31.6%差差21.1%很差很差15.7%3、现有旅游服务质量低下、现有旅游服务质量低下因为没有专业的旅游服务人员，现有的旅游服务者缺乏交际技巧，语言表达能力不足等等原因都导致景区旅游服务质量低下。

劣势分析旅游购物品旅游购物品1、没有特色、缺乏纪念意义、没有特色、缺乏纪念意义2、品种单一、包装粗劣、质量欠佳、品种单一、包装粗劣、质量欠佳机会分析自“生态旅游（Ecotourism）”一词提出并使用之后,生态旅游业以前所未有的速度迅速发展壮大,并掀起了一股全球性的“生态旅游”热潮。

森林是发展生态旅游的主体,森林公园是开展生态旅游的主要阵地。

以森林资源为主体开展的生态旅游形式已经成为现代旅游的发展趋势之一。

有专家预测,在21世纪,森林旅游人数将以两位数的百分比增长,全球旅游总人数中有1/2以上的旅游者要走进森林，而且目前合肥的生态旅游景区不多，以佛教文化、健身王国、生态家园并为主题的景区更少，因此紫蓬山有很好的发展潜力。

威胁分析类似于紫蓬山这样的旅游景区，虽然在合肥很少，但是全国倒是很多（如清湖生态旅游景区），而且有很多景区在自然环境、人文景观、交通区位、基础设施、气候条件、服务管理等方面都略胜紫蓬山一筹。

三、市场分析紫蓬山的宗教旅游市场被公认为优质旅游客源市场，具有规模大，客源稳定，重游率高，生命周期长的特点。

西庐寺是合肥市明教寺的上院，历史悠久，久负盛名，被誉为皖中名刹：

景区紧邻合肥市区，合九铁路，宁西铁路，312国道，206国道依山而过，交通十分便捷；紫蓬山与合肥西郊景区、巢湖景区构成品字形旅游框架，将成为合肥及周边市县居民休闲度假的理想场所。

景区现已初具规模，客源稳定，年接待游客、香客约20万人，发展潜力巨大；基础设施完善，现已建成和在建的基础设施项目和接待设施项目有区内两条主干道、大型停车场、自来水厂、变电所、环山公路旅游国债项目、紫蓬山森林假日酒店、大堰湾休闲山庄等。

这些设施的兴建将为紫蓬山佛教文化旅游区的发展奠定良好基础。

四、紫蓬山旅游景区发展四、紫蓬山旅游景区发展的总体定位的总体定位佛教文化健身王国生态家园五、五、紫蓬山旅游紫蓬山旅游景区景区优化优化设设计计方方案案夯实基础，构筑夯实基础，构筑大旅游框架大旅游框架挖掘旅游资源，打挖掘旅游资源，打造特色产品品牌造特色产品品牌强化管理，提升强化管理，提升旅游环境旅游环境“体育体育”牌牌“佛教文化佛教文化”牌牌“生态生态”牌牌立足长远，抓规划立足长远，抓规划夯实基础抓建设夯实基础抓建设整合资源优整合资源优化化环境环境设施、文明建设两手抓设施、文明建设两手抓1、夯实基础，构筑大旅游框架、夯实基础，构筑大旅游框架1.1立足长远，抓规划立足长远，抓规划依据本地实际，按照国际眼光、国内一流标准制定总体发展规依据本地实际，按照国际眼光、国内一流标准制定总体发展规划，即以划，即以“一寺一寺”（西庐寺）、（西庐寺）、“一水一水”（大堰湾大堰湾）、）、“一山一山”（紫蓬（紫蓬山）山）为主，使之建设成为为主，使之建设成为4A级风景区和国家级风景名胜区。

级风景区和国家级风景名胜区。

1.2夯实基础抓建设夯实基础抓建设通过通过市场动作、担保融资、政府补贴、项目开发市场动作、担保融资、政府补贴、项目开发等方式融合等方式融合资金完善基础设施，增加景点的修复和开发。

资金完善基础设施，增加景点的修复和开发。

1.3整合资源优整合资源优化化环境环境通过通过林场改制，景区内居民搬迁，土地置换林场改制，景区内居民搬迁，土地置换及主要景点的及主要景点的修修复使复使景区的旅游资源和环境进行整合与优化景区的旅游资源和环境进行整合与优化2、挖掘旅游资源，打造特色产品品牌、挖掘旅游资源，打造特色产品品牌2.1“体育体育”牌牌利用本景区现有资源优势，在继续举办好自行车运动赛事的利用本景区现有资源优势，在继续举办好自行车运动赛事的同时，争取新的赛事举办权同时，争取新的赛事举办权。

2.2“佛教文化佛教文化”牌牌在已有的敬香、礼佛等传统活动的基础上，利用庙会举办在已有的敬香、礼佛等传统活动的基础上，利用庙会举办科科普赶集，普赶集，“3.15”消费维权，小商品展销，消费维权，小商品展销，“三下乡三下乡”活动，地方活动，地方特色文艺演出，人与自然美术展特色文艺演出，人与自然美术展等关注人民群众生产、生活的等关注人民群众生产、生活的活动活动。

2.3“生态生态”牌牌开展开展“春闹紫蓬春闹紫蓬”、“柿子红了柿子红了”等系列活动。

充分利用良好的等系列活动。

充分利用良好的生态环境、纯朴的民风，推出生态环境、纯朴的民风，推出体验农家生活、做农家客体验农家生活、做农家客等活动，等活动，提升了旅游品味，彰显了提升了旅游品味，彰显了紫蓬山生态特色紫蓬山生态特色。

3.强化管理，提升旅游环境强化管理，提升旅游环境制定关于安全、交通、重大活动、护林防火等制定关于安全、交通、重大活动、护林防火等的预案，确保了大型活动、体育赛事、日常管理的预案，确保了大型活动、体育赛事、日常管理有序开展有序开展。

在抓好景区景点、基础设施同时，坚持文明创在抓好景区景点、基础设施同时，坚持文明创建工作不放松，开展内容丰富、形式多样的创建建工作不放松，开展内容丰富、形式多样的创建活动，如为景区接待人员免费开相关知识的讲座活动，如为景区接待人员免费开相关知识的讲座以提高景区服务人员的服务水平以提高景区服务人员的服务水平、开展开展“爱家，爱爱家，爱紫蓬山紫蓬山”环保活动等，增强居民对本景区的认同感，环保活动等，增强居民对本景区的认同感，提升紫蓬山的旅游环境提升紫蓬山的旅游环境。

六、旅游营销策略1.制作景区网站制作景区网站http:

/，已备人们更进一步了解景区。

网站是景区的基础资料库，是景区的窗口。

报纸、广播、电视等传媒的空间有限、价格较高，不可能在这些媒体上很详尽地介绍景区，而人们出行前想要进一步了解景区更多的东西，网站则成了重要的、也是必要的宣传手段。

而且，如果一个景区目前还没有网站，会被认为“土”，是不上档次的。

国家自行车运动基地国家自行车运动基地国家森林公园国家森林公园AAAA级景区紫蓬山级景区紫蓬山2、口碑营销为了加快旅游品牌的口碑传播，可以采用通过对村民、村民家属、本地名人、忠实游客、记者等主动宣传景区的一切景点，给予其一定激励和报酬，尽量使每一个游客都成为你的义务宣传员。

3、新闻营销中国的营销环境与10年前相比，媒体数量增加了10倍，越来越多的人都在通过媒体关注各方面的动态，这对于景区来说是一个发展机会。

一个旅游景区必须在媒体上有宣传报道，否则，它在市