大学生服装调研报告.docx
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大学生服装调研报告
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大学生服装调研报告
篇一：
大学生服装消费市场调查报告
大
学
生
服
装
消
费
调
查
报
告
学校：
河南城建学院
系别：
工商管理系
班级：
0434082
组名：
调查大兵小组
组长：
郝斌
组员：
于文超崔玲芬吴杨陈胜男
孔海霞翟会蝶肖彬陈燕花
指导老师：
毛振福毕军贤杜帆岳振英
报告日期：
20XX年12月24日
目录
一、概..要3
二、调查情况3
（一）、调研背景
（二）、调研目的
（三）、调研内容
三、研究方法4
四、调查结果及分析4
（一）、对大学生在服装消费金额的研究
（二）、对大学生购买服装消费行为的研究
（三）、对大学生所买服装款式的研究
（四）、对大学生所买衣服品牌服装有多少的研究
（五）、对大学生对美特斯·邦威认知度的研究
五、预测5
六、总结及建议6
七、附录6
（一）统计数据表格
（二）问卷
一、概要
随着经济的发展，人们对服装的需求出现不同的变化，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
本次调查活动以美特斯·邦威品牌为主体，调查大学生在服装消费上的各种信息及行为。
通过一系列的调查问题，分析数据，推断出当今大学生在服装消费上的行为习惯。
而且验证假设的在校开专卖店是否成立。
二、调查情况
（一）、调研背景
当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。
尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。
而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。
目前，高校内的服装市场已略具规模，然而，并没有出现一家正式的品牌专卖店。
（二）、调研目的
1.了解高校服装市场的需求
2.研究大学生服装消费的心理特征
3.了解大学生服装消费的层次结构
4.为邦威公司开店提出合理建议
（三）、调研内容
1.了解大学生服装消费的基本信息
（1）大学生花费在服装上的金额
（2）大学生所买服装各品牌商品的比率
（3）大学生所买服装能接受的价位
2．研究大学生对服装消费的购买心理
（1）大学生对服装品牌以及质量的注重程度
（2）大学生对自认所买满意服装的宣传可能性
3．探析大学生对邦威品牌的认知度以及认知渠道。
了解邦威品牌在大学生心目中的品牌形象。
三、研究方法
本次调查共发放问卷100份，回收有效问卷94份。
主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在河南城建学院大一，大二进入班级寻求帮助作答；在校内随机拦访。
调查对象按（大一：
大二：
校内拦访）的比例为50：
30：
20。
同时，按男女性别的比例为50：
50进行访问。
得到可靠的样本数据后，根据研究分析目的，我们将借助于计算机进行有效的数据处理工作。
四、调查结果及分析
（一）、对大学生在服装消费金额的研究
从调查的结果显示，服装消费金额上，58.5％的同学在每季度的消费为100—300之间，21.2％的同学在每季度的消费为100元以下，20.3％的同学在每季度的消费为300—500之间。
由此可见，同学们在消费上可以定位中高等的产品多一些。
（二）、对大学生购买服装消费行为的研究
调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一般同学无所谓时间，38.2％的同学买衣服去百货商场，22.3％的同学买衣服去品牌专卖店，24.4％的同学买衣服去就近的市场，14.8％的同学买衣服去其他地方。
这表明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要的，从而吸引更多的学生前来购买。
如果在学校开专卖店，还要注意一定要先做好宣传，争取更多的人气，吸引固定的顾客群
。
（三）、对大学生所买服装款式的研究
调查的数据显示，有70.2％的同学喜欢买休闲服饰，15.9％的同学
篇二：
大学生服装市场调查报告
内蒙古科技大学
中国大学生服装
市场调查报告
学院：
经管学院
专业：
市场营销
姓名：
贾成利
学号：
1165123107
目录
一、市场背景?
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二、调查目的?
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三、调查内容?
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四、调查方法?
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五、调查数据及其分析?
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六、调查结论?
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（论证所提观点的基本理由。
）
七、局限与不足?
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附录：
大学生服装品牌调查问卷?
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一、市场背景
现代社会，越来越多的人注重仪表。
随着近些年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。
人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。
而大学生，作为一个特殊群体，大多数人的金钱均来自家长，家长更愿意自己的孩子吃好穿好，而作为大学生也都具有了成年人意识，在穿着上开始要求更得体或者更入时。
同时，作为这样的一个群体，大学生追求个性，追求自我，在构成的服装市场更具有许多独特之处。
再者，作为大学生消费重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费
外最重要的消费开支。
这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。
二、调查目的
（1）以消费者为对象，了解大学高校学生的基本情况，了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度，以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。
（2）通过调查，根据当代大学生服装消费的重要特征，生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌，从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。
三、调查内容
1、大学生服装消费市场需求调查，包括市场服装的需求量、需求结
构和需求时间的调查。
市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。
对企业来说，了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重，即本企业销售的市场占有率，以及开拓地区市场的可能性，这为企业发展提供了重要的发展方向。
调查需求结构，主要是了解购买力的投向。
通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力投向，即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。
需求时间调查，主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间，以及需求内的品种和数量结构等。
市场商品需求总量及结构的调查是综合性调查，通常是由国家相应的经济管理部门组织进行，企业是利用间接资料。
而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面的需求情况及其满足程度的调查，是企业市场商品需求的重要内容。
为了准确把握大学生的需求情况，通常需要对家庭、教育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析，然后再得出结论。
2、现代大学生在选择服装品牌时的影响因素。
如：
服装的品牌，服装类型，价格，购买服装场所等。
四、调查方法
问卷调查法
制作调查问卷，调查人群为大一、大二、大三在校生，年龄在
18~23岁，范围涉及工管、外语、机电、材冶等系，男生多于女生，基本平衡，采用抽样调查以及实地调查两种方法，实地调查采取由被调查者自行填写，调查者监督的方式
五、调查数据统计及其分析
本次调查共发放60份问卷，收回60份，有效问卷分数60份。
下面是详细分析。
1、对于潮流的看法，绝大多数同学（89%）认为适合自己就好，少数持有无所谓（8%）、标新立异（3%）的观点。
对于大学生群体而言，现在在金钱上是弱势群体，所以在选择服饰上，“适合自己的就好”便符合了大多数同学心中的想法。
篇三：
大学生服装市场调查问卷及分析报告
服装市场调查问卷
尊敬的顾客：
您好！
为了了解广大消费者对服装的要求，从而提高服装的品质，我们服装公司特定此消费问卷，希望您从百忙之中抽出时间，为我们提出您宝贵的建议。
谢谢您的支持与合作。
1.您的性别是A.男b.女2.您觉得什么季节您的衣服比较多？
A.春b.夏c.秋D.冬3.您平时购买服装的情况：
A有意识的b随机性的
4.在您随机性的购买活动中主要诱因有：
（可多选）A天气变化b节庆促销c看到同学购买了新衣服D逛街时随意看中5.您购买服装的时间段：
A新货上市b促销打折c换季打折D清仓甩卖e其他时间6.您购买服装的频率是？
A碰到喜欢合适的就买b平均一月购买一次c平均一季度购买一次D平均一年购买一次7.喜欢哪个色调的服装。
A冷色调b暖色调c都可以8.你对服装的要求？
A得体，正式b时尚，适合潮流
c适应性强，保暖，大众化D没有要求，大众化9.针对自身着装的风格您倾向于那些方面？
A、可爱型b、中性型c、休闲型D、成熟型10.哪些因素对你购买服装影响较大？
（可多选）A.面料b款式c品牌D价格e实用性11.你喜欢哪种面料的服饰？
A.雪纺b纯棉c皮绒D纱布D牛仔e其他12.一般情况下您能够接受哪些价位？
A.60以下b.60-100c.100-200D.200以上
13.您认为服装设计采用哪种图案最好
A、动物图案b、人物图案c、抽象图案D、实物图案e、卡通图案F、其他
14.您认为服装标志设计应为哪种风格？
A、可爱的b、夸张的c、诙谐的D、绅士的15.常去所谓的外贸服装市场购买吗？
A、从来都不去b、有时去c、经常去
感谢您的配合，我们会不断改善，以满足您的要求，谢谢！
关于服装市场的调查分析报告
一.调查目的：
现代社会，越来越多的人注重仪表。
人们对服装的需求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其他客观因素的影响。
为了获取更多服装市场的信息，了解青少年服装市场的概况，满足顾客对服装的需求进行了一次问卷调查活动。
二.调查对象与方法：
对象:
在海都学院随机选100名大学生做调查问卷。
方法：
采用问卷不记名方法，任意选取大学生做调查，赠送贺卡，然后回收问卷。
三.调查问卷数据分析（附：
调查问卷）
40%。
的衣服都占了其衣服总量的大多数，男生为31%，女生为39%，春秋季的衣服只占其中的小部分，男生为
9%，女生为21%。
这与莱阳的天气有关。
的。
化或节庆促销购买的各占18%；有24%的男生是因节庆促销购买衣服，18%是随意购买，而从众或天气变化购买的分别占10%和16%。
，促销打折购买的占19%，换季打折购买的占15%，清仓甩卖购买的占5%；多数男生会选择在促销打折的时候购买衣服，占16%，新货上市购买的占10%，换季打折购买的占
8%，清仓甩卖购买的占6%。
衣服就买的，占22%，平均每月购买一次的占17%，平均每季度购买一次的占16%，平均每年购买一次的占5%；多数男生都是每季度购买一次的，占23%，碰带喜欢就买的占10%，平均每月购买一次的占4%，平均每年购买一次的占3%。
29%，喜欢暖色调的人占22%。
，其次是得体，占21%，而大众化的占12%；男生认为衣服得体正式是最重要的，占了17%，其次是时尚潮流，占14%，而大众化的占9%。
11%倾向于可爱型，只有2%倾向于中性型；在男生当中，23%倾向于休闲型，12%倾向于成熟型，5%倾向于中性型，没有人喜欢可爱型的。
分析以上数据得出，在女生当中，25%的人认为价格是最重要的，款式影响大的占24%，21%的人选择面料，18%的人比较注重实用性，11%选择品牌；在男生中，22%的人会选择品牌衣服购买，20%认为价格影响较大，18%的人注重实用性，12%的人注重面料，10%会注重款式。
11.你喜欢哪种面料的服饰？
（单项选择）
5%喜欢皮绒，3%喜欢纱布，1%选择其他；从男生看来，18%喜欢纯棉，13%喜欢牛仔，8%喜欢皮绒，1%选择其他面料，没有人喜欢雪纺和纱布。
60-100元的，6%能够接受100-200的，3%能够接受200元以上的；有2%的男生能够接受60元以下的价格，8%能够接受60-100的，18%能够接受100-200的，12%能够接受200元以上的。
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