开元品牌星级酒店市场部经理年度工作总结及工作计划.docx

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开元品牌星级酒店市场部经理年度工作总结及工作计划

2016年开元品牌星级酒店市场部经理年度工作总结及2017工作计划

2017年是开元星级大开元酒店加大市场开发力度，强化内部管理，扩大行业影响，全面提升品牌形象，促进企业经济效益和社会效益持续快速发展的关键一年。

在总结2016年开元酒店工作的基础上，针对去年工作环节中出现的问题，进行整顿和改进，并以公司制定的各项方针政策为准绳，努力作好各项工作，2017年开元酒店将继续以“立足以人为本，服务至上，与顾客心连心”为经营的立足点；以“做最满意的开元酒店”为经营目标，确立“出品为核心，服务为基础，营销为龙头”的工作主线，以此制定出详细的工作计划及阶段性目标，分阶段的开展工作，努力提高营业收入，强化内部管理，尽可能将各项费用控制到最低，争取完成公司下达的计划指标。

　　[指导思想]

　　1、经营思路：

　　1）、树立全体开元酒店员工整体营销意识。

　　2）、进一步调整目标市场定位和客源结构，在稳定现有客源的基础上，积极开拓市场。

　　3）、积极整合开元酒店现有资源，通过外包及招商等措施，降低资源闲置率及经营风险。

（网吧、茶吧）

　　4）、调整营销思路，推行客户量化管理标准，同时引进专业营销合作机构，增强销售力量。

　　5）、提升产品及服务的附加值，在产品组合上做文章。

　　6）、根据市场变化，结合营销手段，灵活运用价格杠杆，最大限度地获取经济效益。

　　7）努力拓展市场份额，以各种节假日为主线，作好节假日及特殊宴会的营销工作。

　　8）了解竞争对手的信息，有针对性的制定本店的营销计划。

　　9）各类营销活动突出主题，注重营销活动的整体性。

　　10）努力提高本开元酒店的美誉度。

　　2、管理思路：

　　1）管理上定位“执行年”，内部管理重点为执行力建设。

　　2）加大经营、管理、服务及制度创新力度。

　　3）落实“严谨、严格、严肃”的管理方针，实行“无情管理”和“有情领导”有效结合的管理原则，树立管理的权威性和严肃性。

　　4）把宾客的满意度（对外）和开元酒店员工的满意度（对内）作为系统工程来抓。

　　5）提高整体薪酬水平，加大考核和管理力度，转被动管理为主动管理。

　　6）加大培训投入及管理力度，提高开元酒店员工整体服务水平。

　　7）加强人力资源开发与管理，全面实施人才梯队制度建设。

　　8）开源节流，增收节支，紧缩内部各项管理费用，从管理和技

　　术上使节能降耗工作取得更大成效。

　　3、企业文化建设思路：

坚持以服务经营管理为核心，进一步建立健全机制与制度，完善内涵，丰富表现形式，不断完善开元酒店员工内部娱乐设施，充分发挥开元酒店员工的自觉性和主动性，创新求变，与时俱进，达到“统一思想、活跃生活、促进经营”的目的。

　　[经营计划]

　　市场定位：

　　1、稳定本地高档客源市场----打造尊贵身份和地位象征的本地市场品牌，积极引导息县饭店行业高档消费的潮流与走向。

　　2、抢占中档客源市场----通过部分经营项目（特价客房、大排档）的价格杠杆作用及有效的宣传推广手段，吸引广大工薪阶层及中产阶层等客户群体，带动人气，最大限度地增加营业收入，挖掘经济效益。

　　3、重点开发宴会市场----全面铺开宴会营销，根据年份特点，重点为婚宴、满月宴、寿宴、及乔迁宴。

　　◆市场开拓重点：

　　1、政府官员、工商企业、企中高级职员、个体经济者等主要消费群体；

　　2、息县新开发的工厂及企业；

　　3、宴会市场（中高档全面铺开）；

　　4、订货会及会议市场。

　　营销重点管理措施

（一）全面推行客户量化管理标准。

　　执行部门：

市场营销部、客户服务部及各经营部门

　　执行时间：

4月1日起

　　1、按照客户消费金额对VIP客户进行分类排序，确定AB两个级别，结合VIP接待服务要求，实行不同的营销方式及接待标准及规格。

　　2、客户拜访及客户关系维护管理制度

　　1）建立和推行客户拜访制度

　　A市场营销代表周一至周五必须外出进行客户拜访，每人每月外出拜访天数不少于四天，每次拜访客户数量不少于4家单位，其中，拜访新客户每周不得少于4家单位或4个各人（重点客户），并在每日下班前详细填写拜访情况报告。

　　B客户服务部每人每天拜访店内消费客人不少于四人，并于当天完成拜访情况报告。

　　C营销拜访方式：

节日短信问候、电话拜访、宴请、总经理及市场营销部经理、客户服务部经理专程拜访、礼品赠送、客户联谊会、感谢信、现金回馈、菜品赠送、宣传册、对客户家人的关注。

　　D其它管理细节由市场营销部及客户服务部自行制定执行。

　　E各经营部门接待和服务标准按方案相关规定执行。

（二）定期市场分析

　　执行部门：

市场营销部

　　执行时间：

4月1日起

　　1、建立有效的市场调查渠道，快捷、及时、准确地了解市场动态与同行的基本经营情况。

　　2、确定市场调研计划，明确调研重点，并认真贯彻实施，每月向总经办提交书面市场调查报告，对市场情况、客源结构、市场契机及下阶段营销计划进行分析说明，为开元酒店经营决策提供依据。

　　3、每周市场调查汇报制度，要求每周书面报告前日本地同行经营情况，每次部门经理周一例会汇报市场调查情况。

　　4、每周客户拜访情况汇总报告，以书面形式报呈总经办。

　　（三）全面系统建立客史档案，加强对客户档案的利用和管理。

　　执行部门：

客户服务部、市场营销部、经营部门

　　执行日期：

4月1日起

　　1、由客户服务部、市场营销部及三大经营部门负责收集客户相关资料和信息，由市场营销部负责汇总整理，全面建立客史档案。

实现资源共享，统一管理。

此项工作要求在4月1日前完成。

　　2、客史档案的建立要求对客户特别是常客及协议客户在开元酒店消费的嗜好、特殊要求、联系方式及家庭的情况作详细的记录。

　　3、客史档案建立后，要求各经营部门、客户服务部及市场营销部充分加以利用，及时提供个性化服务，针对性地进行客户拜访及客我互动维护工作。

　　4、重点客户的管理和关系维护由市场营销部及客户服务部负责跟进，根据客史档案，按照客户量化管理标准，协调相关部门及时有效提供VIP服务。

　　（四）宴会市场营销

　　1、宴会市场营销全面铺开，与医院妇产科、房地产公司、婚纱影楼、花店及各大单位建立长期稳固的合作关系，拓宽市场信息来源与渠道。

　　2、严格设计宴会服务流程，深入挖掘中国传统文化，丰富服务内涵，创造本地宴会独一无二的品牌，力求宴会成为开元酒店新的经济效益增长点。

　　3、提高宴会服务的附加值，提高客户满意度，产生营销的连环效应。

　　◆各经营部门具体营销计划

（一）餐饮营销计划

　　A、定期推出特色、特价菜活动，达到增加人气，促进消费的目的。

　　B加大住店客户及内部开元酒店员工的优惠力度，如：

给住店客人凭房卡8.5给过生日开元酒店员工当日消费8优惠等等。

　　C利用闲置场地，开发接待中低档价位宴会，争夺社会餐饮宴会市场，增加收入。

　　D、营造改善餐厅文化氛围及就餐环境，在餐厅布置下大功夫，花大力气。

　　E调整厨房技术力量和结果，引进本地菜系，避免“大而全”，出品上突出本地特色。

　　F定期推出高档滋补及特色菜肴，体现高档次，加大宣传推广力度，加大市场营销部及客户服务部在中餐的营销售力度，可适当提高促销提成比例。

（二）客房营销计划

　　1、加强部分硬件设施的完善与改造，对楼层设备设施（墙纸、地毯等）进行相应更换，对商务楼层、套房增设一些配套的物品。

　　2、通过价格手段，适时推出特价房、午夜房，吸引散客市场，提高客房利用率。

　　[管理计划]

　　◆薪酬改革计划及绩效考核方案

　　执行部门：

行政人事部

（一）薪酬改革计划

　　1、本着“吸引人才，留住人才”的原则，提高开元酒店员工现有整体工资水平，增加开元酒店员工工龄工资。

（3月1日起执行）

　　2、基层管理人员根据工作性质及不同岗位在技术上的要求，在工资设立不同标准，真正做到依工取酬，依责分配。

　　3、根据岗位性质、工作环境及开元酒店员工特长，设立多种津贴，鼓励开元酒店员工全方位发展。

（二）绩效考核方案

　　1、考核内容：

　　2）工作绩效考核

　　2、考核办法

　　2）工作绩效考核

　　A对开元酒店员工实行严格的日常管理考核，加大日常管理力度。

日常管理考核按照“层级管理原则”，实行责任扣罚制，即根据管理幅度及责任大小，每月将管理责任分配至各级管理人员，规定一定数额的扣罚任务，凡未完成扣罚任务的，从管理人员本人工资中扣除。

　　B领班级及以下开元酒店员工工作绩效半年考核一次，考核包括业务考试及工作表现评估，其中考试成绩占总成绩的60%，工作表现评估占总成绩的40%，两项相加为该开元酒店员工最后考核成绩。

根据考核成绩对开元酒店员工实施奖罚，其中奖励办法为按照一年不超20%的比例进行调档加薪。

　　C主管工作绩效实行年度考核，即一年考核一次。

根据工作态度和工作能力两个方面，对其工作绩效进行综合评价。

评价由直接上级、平级及直接下级负责。

其占分比例分别为：

直接上级评价50%，同级评价20%，下级评价30%，三项评分相加后为最后考核成绩。

　　D部门主要负责人（副经理以上管理人员）实行年度述职考核制度，并组织开元酒店员工进行综合民主评议。

　　◆人力资源开发与管理

　　1、指导方针：

认真贯彻执行董事长提出的“品行、动机、潜能、理解力、知识、经验”选人用人六大标准及“内提内培为主，外聘为辅”的人力资源管理方针。

　　2、人力资源开发

　　1）积极拓宽招聘渠道，优化人力资源结构。

加大在招聘广告上的投入，通过网络、电视、报纸、劳动职介所及人才市场等途径，多层次构建人才来源，特别是人力资源短缺紧急来源。

　　3、人力资源管理

　　1）建立开元酒店员工职业生涯规划系统，明确开元酒店员工的近期、中期及长期发展方向和目标，并在开元酒店员工入职时向开元酒店员工进行说明。

　　2）人才梯队建设及预任制度。

做好每个管理岗位的人才梯队建设，明确每个职务的后备第一及第二，第三候选人，并根据后备人选的实际情况针对性地做好培训和培养工作。

对具备任职条件和后备干部可实行预任制度，工资及工装不变，发放一定的津贴。

　　3）人才储备。

加大储备干部的招聘和人才信息的收集，建立完善的企业人才储备库，实行分类细分，并以开元酒店名义，与重点跟进的储备干部保持联系，经常沟通，进行入职前的管理。

　　4、积极稳定开元酒店员工队伍，降低开元酒店员工流失率。

继续加强开元酒店员工沟通交流制度建设，推进民主与透明化管理的进程，增强开元酒店员工的归属感，通过多种途径体现开元酒店对开元酒店员工的关心，最大限度地降低开元酒店员工的流失率。

2016开元酒店员工月流失率控制目标为10%以内。

　　◆开元酒店员工培训

　　1、全年培训重点

　　1）培训者（基层及中层管理人员）的培训；

　　2）开元酒店员工的意识培训；

　　3）优秀开元酒店员工及业务骨干的提升培训；

　　4）管理人员及骨干开元酒店员工的交叉轮岗培训。

　　3、培训组织要点

　　1）组织形式由开元酒店直接组织开元酒店员工培为主调整为开元酒店提出计划和要求，实施监督指导为辅，部门实施组织为主的组织形式。

　　2）加大与同行之间特别是高星级开元酒店间的交流培训。

　　3）开元酒店员工在职培训突出主线，根据经营管理存在的普遍问题及开元酒店员工素质能力提升需要，分阶段确立主题。

　　4）改进培训方法，注意寓教于乐，注重实效。

　　5）加强师资力量建设，在现有师资的基础上从知名开元酒店引进专业技术力量或外请师资，提高教学水平，改善培训效果。

　　4、培训计划要点

　　1）4－6月份优秀开元酒店员工及基层管理人员外出培训学习。

　　2）每季度组织一次管理人员培训班。

　　◆服务质量管理