新产品开发战略案例分析.docx

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新产品开发战略案例分析

新产品开发战略案例分析

——诺基亚N8—00

科技以人为本！

姓名：

向容

内容简介：

Part1、诺基亚N8新机重装上阵

Part2、N8上市背景

Part3、N8市场优势分析

Part4、巨大的市场挑战

一、诺基亚N8新机重装上阵:

连接.创造.娱乐

北京时间4月27日下午18时，诺基亚正式发布了最新旗舰智能手机——诺基亚N8。

诺基亚N8是全球首款采用Symbian^3操作系统的手机，并且拥有1200万像素摄像头等强悍的硬件配置，受到了用户的广泛关注，其主要硬件达到旗舰水准。

诺基亚N8是第一款采用Symbian^3操作系统的终端，拥有足以媲美专用照相机的新一代成像系统。

诺基亚N8也包括有HDMI接口，让你很方便的用手机连接上高清电视，在大屏幕上和朋友及家人分享照片和视频。

还具备强大的无线连接功能诺基亚N8是你的便携娱乐中心，你可以享受杜比数字环绕的高清视频，并通过网络电视应用程序随时随地观看本地网络电视节目。

诺基亚N8是诺基亚第一款整合了Qt软件开发环境的终端。

Qt适用于Symbian操作系统和其他软件平台，可简化开发工作，让应用开发一次完成。

强大的多媒体功能也是该机的主攻方向

二、N8上市的背景

1手机产品的生命周期的客观存在要求N8的创新。

手机作为通讯工具，在生活中已经越来越显示出它的重要性，而且更新速度非常惊人。

据了解，我国目前手机市场上国产、进口手机不下几十个品牌，平均2—3个月推出一款新机型，由此形成部分“追新族”消费者，那么在这个快速发展的大形势之下，诺基亚N8的出现就成为了必然的选择。

如果诺基亚不开发新产品，那么等到其原有的机型跟不上市场需求时，则整个就将进入一个衰退期，其生命周期就循环到了终结点，也正是其产品自身的生命周期决定了它必须创新，N8的出现时诺基亚发展史上的必然。

2．消费者的需求的不断更新，N8光荣诞生。

据资料显示，手机用户的主体是大学生，而大学生这个群体是一个追求时尚、赶时髦，对新奇事物的好奇心强烈的一个巨大的消费市场，手机的功能需要不断更新，不断创新才可以把握住这个庞大的消费群体。

多媒体的发展也促使N8这样全触屏式诞生，消费者总是不断更新产品再其大脑中的完美概念，科技化的快速生活也激发了消费者的对于手机产品的新的功能的渴求。

N8于是光荣诞生。

3、科技的迅猛发展是N8出现的一剂猛药。

随着信息爆炸时代的来临，原有的2G及其延伸技术已经不能应付越来越庞大的数据传输量，这时候第三代移动通讯技术3G（thirdgeneration）便被提上了日程。

3G面向高速、宽带数据传输。

国际电信联盟（ITU）称其为IMT-2000（InternationalMobileTelecom-munication）。

最高可提供2Mbp/s的数据传输速率。

主流技术为CDMA。

除了3G的的推动，还有采用了塞班3智能移动终端操作系统的强势发展，相比当前SymbianOS最新版本，Symbian^3有着六方面重要的改变，这一剂高科技猛药促使N8的诞生。

随着HTC和索尼爱立信在智能手机系统平台方面的转型，Android系统手机也终于占据了三个席位，可以说在一定程度上体现了正在悄然进行的智能手机系统平台版本的演变。

智能手机的演变也是其功臣。

4.、市场竞争的不断加剧，N8的出现是诺基亚产品的一剂强心针。

面对苹果公司第三季度即将发布的Iphone第四代，诺基亚N8的出现无疑是其竞争力的一剂强心针，公众也会不自觉的把二者放到一起作比较，那么对于第三季度的手机大战，N8的出现注定了是一次较量。

三、N8市场优势分析

据诺基亚官方消息，N8将会在今年第三季度正式在中国市场发布，目前仍旧处于批量化商品化的准备前期。

1.、产品质量有充分保障，创新十足。

诺基亚本公司是把它定义为：

3G手机，智能手机，拍照手机，时尚手机，那么作为诺基亚的一款旗舰手机，主要拥有以下特点：

a、采用铝质外壳设计，拥有五种色彩款式选择

b、英寸触控屏采用了AMOLED材质屏幕，在显示效果和能耗上实现了很好平衡

c、诺基亚第一款搭载了Symbian^3系统的手机，也是第一款支持多点触控的诺基亚手机。

d、诺基亚第一款1200万像素手机，搭载氙气闪光灯，支持720P高清视频拍摄

e、拥有HDMI接口，并首次引进了杜比（DolbyMobile）音效技术，可提供声道环绕声声效

f、提供在线网络电视功能，并具备惊人的待机时间，尤其是音乐播放时间更是长达两天左右

g、诺基亚N8还是诺基亚第一款整合了Qt软件开发环境的终端，未来在系统应用的兼容性方面将会有更加的出色表现

h、首次采用了不可更换电池设计，并拥有相对低廉的价格

这就决定了N8的市场地位，作为一款改进产品，诺基亚N8在这上面也下足了功夫，对于用户而言，其直观的改进主要以下几点：

（1）支持多点触摸和手指缩放等功能，触控体验大大增强；

（2）采用翻页式主屏，桌面插件使用更加简单；

　　（3）全新的图形架构使N8拥有更快速的用户界面；

　　（4）高效的内存管理提高了更多应用程序同时运行的速度；

2、老品牌，顾客忠诚度极高

（资料来源于《国际广告》期之《2010中国消费者理想品牌大调查》）

诺基亚公司创建于1865年，企业产品线在移动电话产品及多媒体、娱乐、通信和企业级的解决方案。

一直以来是中国消费者心目中的优秀品牌、信得过的品牌。

诺基亚不但过去是、现在依然还是行业中的翘楚，足足领先第二第三理想品牌分别为%、%

诺基亚是市场上的全能冠军，在消费者心目中拥有不可代替的地位，这也就奠定了N8出现的市场优势了。

看下图，诺基亚品牌在08年以及10年的调查中都是蝉联冠军的，10年的不管是预购、理想还是常用的品牌，诺基亚均是在手机品牌之中占领了最大的份额，而且有所提升。

3、市场消费潜力巨大

正如同消费者需求一样，N8的出现正是这个消费日益加快，日益追求时尚、新潮的时代产物，N8的上市正是对准了这个目标。

这款3G手机，智能手机，拍照手机，时尚手机，正是符合现代消费者的价值观，特别是其主要消费群体——大学生。

第三季度发布的时间，也正是与消费佳期相碰撞，年轻人也都蠢蠢欲动为自己的假期补充点新的东西，那么N8的上市，正是赶上了这个消费佳期，其市场潜力也就不言而喻了。

四、巨大的市场挑战

1、同类产品的挑战

考虑到第三季度苹果iPhone四代将会亮相，可以预见诺基亚N8一定会被拿来与新iPhone相比较，这款手机注定将会面临巨大的挑战。

面对苹果这样的国际大亨，N8还是不得不说是具有很大的压力的。

在2010年4月份全球手机市场上并没有延续过去诺基亚手机一家独大的局面，包括索尼爱立信、HTC等厂商的出色表现让整个TOP10榜单呈现出群雄争霸的特色。

更为重要的是，随着HTC和索尼爱立信在智能手机系统平台方面的转型，Android系统手机也终于占据了三个席位，可以说在一定程度上体现了正在悄然进行的智能手机系统平台版本的演变。

而此次诺基亚仅占了三席，也就说明了全球的手机市场的竞争达到了一个很严重的局面。

面对这样的挑战，N8的生存机会是有所减少。

2、本身存在的不足

在其使用塞班3系统上，从用户界面来看，除了翻页主屏，Symbian^3相比于此前S60V5并没有太大的提升，新系统对于用户体验能有多大的提升现在尚难断言。

该机的运行内存和处理器规格都没有过去传闻那样出色。

根据官方提供的数据显示，诺基亚N8拥有256MB的RAM和512MB的ROM，提供了135MB的机身内存，而内置的680MHz处理器并非基于ARMCortexA8的核心构架，而是与诺基亚N97等手机一样的AMR11构架，与苹果iPhone3GS和诺基亚N900等手机相比，至少在技术规格上要逊色一些。

对于电池续航，官方数据的参考价值有限。

仅从经验判断，对于这样一块大屏幕手机而言，1200mAh的电池所能提供的续航时间不会太长，未采用1500mAh的BP-4L电池多少有些遗憾。

附件：

基本参数

上市日期

2010年

手机类型

3G手机，智能手机，拍照手机，时尚手机

手机制式

GSM，WCDMA

支持频段

GSM850/900/1800/1900

WCDMA850/900/1700/1900/2100MHz

数据传输

GPRS，EDGE，HSPA

屏幕材质

AMOLED

屏幕色彩

1600万色

主屏尺寸

英寸

主屏参数

360×640像素

触摸屏

电容触摸屏（拥有手势输入方式，单指式翻动式换屏，单指式滑动上下拉动，双指缩放等众多触控使用模式）

和弦铃声

和弦

铃音描述

支持MP3，MIDI，WMA，AMR，ACC等格式

操作系统

Symbian

用户界面

S60

CPU型号

ARMCortexA8

CPU频率

600MHz

机身内存

1GBROM+512MBRAM

可用空间

16GB

存储卡

MicroSDHC卡

扩展容量

32GB

电池规格

1200毫安时锂电池

标配

锂电池，电源适配器，耳机，数据线，用户手册，保修卡

理论通话时间

720分钟

理论待机时间

400小时

其他播放时间

音乐播放时间：

50小时

保修政策

行货联保1年

产品外形

外观设计

直板

机身颜色

黑色，白色，蓝色，绿色，橙色

产品尺寸

×59×

手机重量

135g

QWERTY全键盘

虚拟QWERTY键盘

产品天线

内置

拍照功能

氙气闪光灯

摄像头

内置

摄像头认证

卡尔.蔡司认证

摄像头像素

1200万像素

传感器类型

CMOS

光圈范围

f/

数码变焦

2倍数码变焦

自动对焦

支持

连拍功能

支持

拍照描述

最大支持3000×4000像素照片拍摄

其他功能

SCN场景模式，白平衡，地理标记相片，脸部识别，辅助聚焦灯

视频拍摄

支持16:

9HD录放影（25fps，720P录影；30fps，720P播放）

娱乐功能

Java功能

录音功能

电子书

视频播放

支持MPEG4/WMV/DIVX等格式

音乐播放

支持MP3/AAC/AAC+/E-AAC+/AMR/WMA等格式

支持DolbyDigitalplus音效技术

支持CoverFlow音乐介面

收音机

支持FM发射器（大陆行不支持FM）

游戏

内置OpenGL3D游戏

Flash功能

支持FlashLite

第三方软件

支持

数据功能

Wi-Fi功能

蓝牙功能

支持蓝牙

耳机插孔

数据线接口

HDMI，MicroUSB

基本功能

短信（SMS）

彩信（MMS）

免提通话

情景模式

闹钟功能

日历功能

输入法

中文输入法，英文输入法

输入方式

手写

通话记录

已接+已拨+未接电话

网络功能

电子邮件

WWW浏览器

WAP浏览器

WLAN功能

PC共享上网

即时通讯

商务功能

飞行模式

备忘录

日程表

世界时间

文档格式

其他功能

电子罗盘

重力感应器

加速传感器

光线传感器

电子词典

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内置GPS，支持A-GPS

地图软件

支持OviMaps

其它参数

SGX530图像处理器引擎

其它功能

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WebTV网路电视软体

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