热度C资讯聚合平台产品规划及市场分析.docx

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热度C资讯聚合平台产品规划及市场分析

让阅读更简单、更营养

热度C平台产品规划及市场分析

一、热度C平台的核心定位

热度C是一个社会化热点信息聚合应用，由一个实时热点引擎筛选和一群顶级传媒人整合而成。

实现热点新闻和娱乐数码产品的实时阅读和分享，所有内容都秉承小而精的原则，以适应碎片化时代用户的阅读需求。

热度C致力于提供碎片化阅读最有效率并充满乐趣的解决方案，帮助用户实时追逐热点和兴趣所在。

热度C的产品理念是“打开热度，传递温度”，面向80、90代目标用户群体，通过数据比对和标题文本再造，吸引用户关注。

热度C专注于产品特质和筛选质量，讲究化繁为简，以口碑传递口碑，以用户驱动用户。

一个社会化热点信息聚合应用，背后则是一个数据交互平台和一群有创意的人。

它能实现热门新闻和娱乐数码商品的实时阅读和分享，所有内容都秉承小而精的原则，以适应碎片化时代用户的阅读需求。

热度C能够在最短的篇幅内，提供给你一个热门事件缘起、缘由、评论、延展、图片、地标、图表，如果嫌不过瘾，那么可以点开信息源看事件出处，如果意犹未尽，那么可以一键分享给你最亲密的社交伙伴，如果还是不过瘾，那么你还能点击“追随键”，后台能自动跟踪该事件的进展，即时给你推送最新动态。

和传统的新闻客户端不同，热度℃的内容均来源于自主研发的热搜引擎，抓取并筛选社交媒体和新闻网站的热门信息，再经过高水平编辑的删减整合而成。

而根据热度℃用户的阅读、分享和追随，将产生更有价值的内容，统一提供阅读，用户推荐用户，从而大大减少了筛选内容的时间。

二、热度C平台的市场分析

1、几大客户端的人群分析：

搜狐新闻、网易新闻、中搜搜悦、XX新闻

　　首先，在新闻时效性方面：

XX新闻无疑最优，中搜搜悦其次，这两款新闻客户端都带有明显的搜索引擎基因。

可从全网抓取最及时的新闻使这两款产品在时效性上占优。

以金融行业从业者、商业用户、资讯分析师等对新闻时效性要求较高的用户群体居多，会根据自身关注的行业搜索并订阅相应的新闻。

　　其次，追求新闻呈现品质的用户主要以白领阶层、新闻从业者、教育工作者、高校学生等群体居多。

白领阶层是追求高生活品质的用户群体，对于呈现质量的要求较高。

而新闻从业者除浏览新闻内容获取所报道行业的及时信息外，还希望从中获取灵感，提高工作业务水平，因此他们对新闻呈现品质的需求也会有所要求。

教育工作者和高校学生则希望从新闻客户端获取考试相应的信息，搜索出的新闻重复率和匹配度不佳，会影响这部分人群的阅读效率。

最后，在图片阅读方面，这四款新闻阅读客户端都支持图片新闻。

其中，中搜搜悦和搜狐新闻的“含图率”相对较高。

图片化的新闻阅读方式更加适合中老年、特殊上班族群体，一方面是在移动端图片比文字更易于被老年人为主的眼力较弱群体阅读，另一方面，部分上班族虽然有通过搜索主动获取更多新闻的需求，但由于特别忙碌，碎片化时间相对较少，文字新闻可能只会通览标题，更多图片新闻会使这部分人群的搜索和阅读都更加直观、省时。

2、用户使用习惯及行为分析

用户主要利用碎片时间使用手机新闻客户端。

多数用户平均每天访问手机新闻客户端1-2次，主要是在乘坐交通工具时和睡觉前，其主要目的是获取新闻咨询和打发时间。

用户更关注头条新闻和社会新闻，并且有转发和评论新闻的习惯，但用户并不关注新闻客户端中的广告，通常不会点击。

用户在选择手机新闻客户端时，会考虑阅读是否方便，强调对新闻的实时性。

流量耗费情况也是用户考虑的重要因素。

用户并没有清晰地通过新闻客户端来阅读新闻的意识，在移动端，用户可以通过很多渠道阅读到有价值的新闻乃至咨询，其他如微博、微信朋友群（公共账号）、浏览器、报刊APP、甚至某些读书工具都有内置，用户也并不希望将新闻单独归并在他们的喜好和兴趣之外。

由于用户需求的不断提升，造就了新闻客户端的不断升级和推成出新，这是必然的趋势，因为企业永远在寻找满足用户需求的路径和手段，用户则不断会因为不满足于现状产生新的需求和欲望，如何在最恰当的时机做出最恰当的产品，成为考验企业最关键的因素。

3、用户的需求究竟是什么？

Ø打开即是热点，我没空寻找并去看冷僻和无价值的信息；

Ø千万不能太长，手机屏幕那么小我的眼睛没好到能看完几千字文章；

Ø碎片时间阅读，吃饭大大等车等菜睡觉前想看就看看就能看完；

Ø有乐趣有共鸣，别给我太正经太无聊的但既要好玩也要有感悟。

Ø跟踪我的热点，但凡我收藏或深度阅读过的信息能自动跟进有价值部分；

Ø熟悉我的习惯，随着我阅读时间的增加和累计应该了解我到底喜欢什么；

Ø智能化地分享，不是一键分享到朋友圈的问题而是能满足多种分享需求；

Ø追随我的兴趣，对我喜欢的信息和东西能够加强力度角度和弧度；

这是我们调查下来，发现年轻一代群体对类新闻客户端（含社交媒体）的要求就是那么高，再反思目前已经存在的产品，我们就能发现，没有一个产品能够满足上述的8个需求，因为这并不简单，绝对不是一堆人抑或一堆机器单独能够做成的事情。

4、用户使用时间和场景分析

用户主要利用碎片时间使用手机新闻客户端。

多数用户平均每天访问手机新闻客户端1-2次，主要是在乘坐交通工具时和睡觉前，其主要目的是获取新闻咨询和打发时间。

用户更关注头条新闻和社会新闻，并且有转发和评论新闻的习惯，但用户并不关注新闻客户端中的广告，通常不会点击。

用户在选择手机新闻客户端时，会考虑阅读是否方便，强调对新闻的实时性。

流量耗费情况也是用户考虑的重要因素，当流量耗费大时，用户会考虑卸载手机新闻客户端。

5、目前各自遇到的瓶颈

Ø目前新闻客户端的繁琐、冗长

Ø门户类新闻选取呆板、内容太长

Ø聚合类操作复杂、重点不突出

Ø社交类内容繁琐、浅薄、难以聚焦

除了上述的新闻客户端，社交媒体同样也是用户分享新闻和信息的重要工具，甚至一大部分更为年轻的群体已经卸载了专业新闻客户端，只依靠社交媒体软件来进行资讯阅读，这是因为他们认为朋友圈和微博分享的信息，已经能够满足他们对每日信息的要求，只有等到自己认为特别重要的信息来临时，才会加大检索的力度。

因此，社交媒体已经成为用户重要的阅读工具，至少用户对来源（基本来自大V和亲友同事）给予足够的信任。

但对于更大一部分人来说，社交媒体中信息的浅薄、杂乱和繁琐，却是令人抓头的，因为他们本身最重要的职责是沟通和分享，和自如地阅读和获取有很大的差距，因此，社交媒体并不能够完全取代新闻客户端，客户端本身的软肋也非常明显，而两者目前的确也是共荣共存的局面。

用户真正需要的并不是两者的完全合璧，而是新闻客户端能够体现社交元素，提供给他足够能够引发朋友圈关注的热点题材，并能够方便地分享，从而让亲朋感受到自己的所思所想所悟，这恐怕就是走出目前瓶颈和困局最有效的方法。

6、国外同类平台的发展现状

只举一个案例，让我们看看目前国内所没有的APP：

来看看旧金山一家创业公司开发的新闻阅读产品Circa，希望通过“拆解”新闻，实现简化阅读，让手机屏幕上的新闻热点，成为类似微博的“信息流”。

关于新闻阅读的想象，真的不止新闻客户端。

事实上，真正的移动端阅读，一定是通过技术化的手段来改良阅读方式，而不是内容。

而他满足的需求可以归纳为四个字：

不看长文。

我们只看移动端，如果说鲜果、Zaker（国外移动新闻应用Zite是其鼻祖）所代表的是第一梯队的新闻阅读产品；各大门户的新闻客户端是第二梯队；那么，Circa提供的思路，应该代表了最新的第三类别的阅读产品。

对于好评和质疑并存的Circa，只是开启了一个有益的思路，正是因为前无榜样可以参考，未来面对的挑战也不少。

在一个碎片化阅读的时代，图片、一条微博、一个来源可靠的数据统统都是组成一则新闻的素材，而只要你通过不同的终端，电脑、智能手机或者平板保持不断更新，那么，阅读新闻的过程，就像“搭积木”一样立体化。

有一些人比我们更早就发现了这一点。

就在飞机失事地旧金山，一群极客想要来拯救媒体人——对，那群正在抱怨“没人喜欢阅读长篇大论”时代的媒体人。

极客和媒体人碰撞出的火花诞生了一家很奇特的创业公司，还有一个很酷的新闻阅读应用Circa。

如果用原子来比喻最小单位，那么Circa团队所做的事情，就是把每一条新闻“拆解至最小单位——原子”，一旦你下载了这款App，你面对的阅读页面就不是一条新闻，而是一个“信息流”，比如关于“旧金山飞机失事”话题的信息流，实时更新。

新媒体对于新闻的“二次加工（NewsRewrite）”，并不是什么新鲜事。

事实上，传统的新闻机构都已经在这样生产内容：

采写一篇报道，把当事人、事实、数据、现场图片、更新补充的信息一整合，就是一篇报道、一篇访谈。

不过，没有任何传统媒体能在移动端呈现这一点。

国内读者在手机上“看新闻”的体验，基本上可以概括为两种：

第一，各大门户网站拼死拼活做的新闻客户端；第二，鲜果、Zaker等含有内容推荐功能的聚合阅读器。

而Circa关于“拆解”新闻的想象让钛媒体编辑眼前一亮（下图），Circa到底是个什么东西？

Circa联合创始人兼首席执行官马特（MattGalligan）在接受CNET记者DanFarber采访时，详细讲述了他的产品思路。

他的思路归结成三个字：

反传统。

而他满足的需求可以归纳为四个字：

不看长文。

Circa的用户，并不是让用户去选择“科技”、“娱乐”、“时尚”等等关键频道，而是让用户follow每一条热点“话题”——这同新浪微博的热点话题似乎很像。

而App中每天推送的，就是给每一则重大新闻头条的“关注者”们分段讲述新闻。

“我们希望新闻变得更容易被消化和阅读，就像学数学和政治课上，老师给你‘划重点’一样”，马特说，“我们所做的并不是把一篇一篇的新闻给你个摘要，而是把新闻事件、报道拆解为一个一个的核心要素：

事实、统计数据、视频和图像，然后找出合适的新闻点，添加少量的上下文。

”Circa给了我们一个很好的启示，就是一个好的产品必须具备两个特质：

特质和特长，特质代表它和别人的差异点在哪里？

特长则代表它能够用户更好的体验度在哪里？

我们并非完全要照抄Circa，但它的确在我们现有的思路和架构上，提供了一个很好的呈现方式和产品思路，可以说，打消了我们最后有关于“热度C”究竟是否可行的顾虑，光这一点，就是弥足珍贵的。

三、热度C平台的页面呈现

通常新闻客户端的标签无非是首页、本地、时事、财经、娱乐、体育，无非是新闻门户的翻版，但是，这种传统的模式并不符合移动时代的传播路径，它必须经过改良，才能既符合8090代人群和移动端碎片化的需求。

于是新的标签就显得尤为重要，它事关我们的信息导向，也事关用户体验。

热度C标签页将分为两页，共12个标签，首页以热度官方标签和新闻类别为主，第二页则以自媒体账号和态度表情为主。

1、首页排列

Ø正在热：

我们的信息主页，也是用户阅读的主要区域，涵盖所有标签的高点击量新闻，并包含时事、社会、财经等热点内容；

每日信息条目：

200条

Ø已经火：

当天的最热信息，由编辑人工挑选和客户端点击、分享和追随数据共同组成，是热度C沉淀的当日最有阅读价值的标签页；

每日信息条目：

30条

Ø自媒体：

个人优质博客账号的汇集地，将鬼脚七、大熊、罗永浩、张晓舟等知名作家、写手的优质内容汇聚，提供自媒体的表现舞台；

每日信息条目：

20条

Ø营养圈：

主要提供当天最有营养价值、最有观点、最具有代表性的个人评论和深度报道，将某些热度以更加透彻的方式展现在用户面前；

每日信息条目：

10条

Ø世界杯:

针对阶段性重大热点事件专门开辟的专题栏目，全方位多角度多形式的报道事件相关的进展动态、周边相关、突出亮点、经典花絮等内容，打造专题型的栏目

每日信息条目：

10条

Ø趣闻：

针对80、90后幽默诙谐的人生态度，将视频、文字、图片、GIF动态图和段子、冷笑话打包，结合国内国际的奇闻异事打造乐趣标签页；

每日信息条目：

20条

Ø科技：

客户端主要标签，包含苹果、谷歌、XX等互联网优质信息以及行业动态，同时将汇聚科技展会，新媒体精英等新兴内容；

每日信息条目：

40条

Ø科技产品：

以科技产品为主体的标签，类似iPhone5S、ipad5、三星NOTE4、PS4、可穿戴设备等产品的报道、评测和比价；

每日信息条目：

20条

2、次页排列

Ø娱乐：

客户端主要标签，围绕着娱乐、文化、体育等类别的重要动态、首演、发布会、比赛以及人物特写的娱乐化标签；

每日信息条目：

40条

Ø娱乐产品：

以娱乐、文化产品为主的标签页，类似电影、电视剧、综艺节目、书籍、演出以及相关产品的报道、评价以及推荐；

每日信息条目：

20条

Ø职场

针对8090群体特别推出的围绕创业和职业选择的优质标签页，涵盖时下热门行业和岗位的重要路径展示、VC青睐以及创业指南；

每日信息条目：

40条以上

Ø健康：

针对时下职业病、慢性病以及心理症结等，推出的养生、强身和健身标签，注重生活方式和养生方法的推荐；

每日信息条目：

20条

Ø情感标签：

“喜大普奔、何弃疗、不明觉厉、高大上”为表情和态度标签，展现在每条信息的最下部，UGC创造，然后点击标签就能看到相关新闻。

3、呈现原则

Ø关键功能一览:

当你点开每一条信息之后，就会进入这里，而用户所花费的绝大多数时间也是在这里，因为这是最奇妙的所在，因为会带来和其他产品截然不同的感受。

Ø热点折叠+模块阅读:

是由一个一个的模块构成的，每一个模块刚好占到手机的一屏，往上推的时候，是在一屏一屏地浏览信息，每一屏会讲完一个重点。

浏览一屏的时候，下一屏的文字或图片呈灰色，等你看完上推的时候，它将变成白底黑色，这样既分清了阅读的主次，又完成了图片、图标的缓冲，起到一举两得的作用。

Ø多维表达+看得过瘾:

每个热点的组成部分将相当丰富，和国内目前新闻客户端的一文一图的阅读格式，发生翻天覆地的变化。

整个热点的布局，由标题、导语、图片、文字、视频、地图甚至图表来构成，这样，整个热点就像门户网站的专题或媒体的专版，将整个事件的来龙去脉讲得一清二楚。

多媒介在同一热点下的聚合，更大的意义在于极大满足了用户对于这个热点全面的求知欲望和探索苛求，让用户看得过瘾。

Ø长度缩短+看点增加:

同时，热度C出色的人工编辑将每个重点段落的文字都控制在180字以内，这是最符合用户在碎片时间阅读的黄金文字数量，同时也能够将文字控制在一屏的空间里，让用户可以一次性读完，思绪也不必跳转。

推特当时的大行其道正是源于其140个字以内的文字空间，极大地解脱了人手机上输入和阅读长文的困扰。

现在，热度C大胆将长度缩短、看点增加，无疑将大大增加用户的阅读效率，并增加阅读和分享的快感。

Ø站内链接+粘合阅读:

虽然短小的阅读会让人觉得轻松，但还是有一部分用户并不喜欢这种方式，当年微博山寨微信的时候，被迫在这个轻量化的阅读工具上加入了长微博这个怪胎，正是满足某些大V口水话多和用户读不过瘾的现实要求。

这是必须要正视的现象，因为即便是CIRCA去年在美国推出的时候，也被诟病可读的内容太少，而被迫加入了美国、时事、科技、健康等项目类别，另外，通过“i”键直接可以在站内链接到新闻源出处去看长文，也算是一种进步和版权的保护。

热度C的做法是除了保留站内链接外，将加入一个“粘合键”，用户如果觉得里面的内容过于简单看不够的话，只要点击改键，那么后台将马上给你推送一片深度整合稿件，以便于你系统阅读，但在一般情况下，估计用户很少会用到这个键，因为手机阅读讲的就是快捷。