龙湖地产开发：产品定位总图研发.ppt

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总图研发心得（案例版）目录剑指总图-定性之言总图七剑-详解七剑导航-工具与图表剑指总图定性之言：

若项目研发阶段决定了项目总货值的90%，那么总图阶段就已决定了总货值的80%。

若项目研发阶段已将成本控制了70%，那么总图阶段就已将成本控制了50%。

总图决定了景观的构架与格局。

总图决定了物业管理成本的基础总图设计七剑用足指标-青干剑货值最大化-由龙剑复制模块-天瀑剑配套用房最小化-舍神剑赠绿规划和底层挖掘-竞星剑控制地库-莫问剑减少入口-日月剑总总图图精精细细化化的的研研究究，景景观观精精细细化化的的营营造造，可可以以突突破破项项目目价价值值的的天天花花板板。

“掏干吃净”-用足指标1、用足容积率和建筑密度1.1用足容积率（北京唐宁用足容积率（北京唐宁ONE案例）案例）1.2用足建筑密度（图示说明）用足建筑密度（图示说明）2、用足规划法规的边界（三个案例）如：

利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢如：

利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；利用利用2.2米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至2.2米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。

清除，改为房间。

一、用足指标1、用足容积率和建筑密度1.1用足容积率（北京唐宁用足容积率（北京唐宁ONE案例）案例）1.2用足建筑密度（图示说明）用足建筑密度（图示说明）2、用足规划法规的边界（三个案例）如：

利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢如：

利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；利用利用2.2米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至2.2米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。

清除，改为房间。

1.1用足容积率损失可销售部分的容积率等于白白扔掉一块利润1、容积率是通过控制性详规过程中的设计与测算得出的此地块的用地强度，具有一定的科学性，规划出一份足额容积率的总图应该是可以操作的。

2、影响容积率有几个客观因素：

日照规范、间距要求、退红要求、限高要求等。

也有几个人为操作因素：

产品定位、不利地块的利用度、单体楼型选择等。

案例：

北京唐宁ONE项目总用地面积：

总用地面积：

56640代征道路：

代征道路：

6225代征绿地：

代征绿地：

1338消防站用地：

消防站用地：

2800建设用地：

约建设用地：

约49077容积率：

容积率：

3.8地上总建筑面积：

地上总建筑面积：

176000公建面积占公建面积占20%-40%住宅面积占住宅面积占60%-80%绿地率：

绿地率：

30%集中绿地：

集中绿地：

6000建筑限高：

建筑限高：

80m用地内另含公交场站一座，占地2500平方米，廉租房建筑面积：

6000平米，不含在以上总建筑面积指标内规划条件规划条件规划难点：

规划难点：

建筑限高从建筑限高从80米突破到米突破到90米；米；日照；日照；1.1案例：

北京唐宁案例：

北京唐宁ONE北京唐宁北京唐宁ONE-雕刻空间设计前将不影响地块以外楼房日照设计前将不影响地块以外楼房日照的立体空间切割出来，之后按规范的立体空间切割出来，之后按规范填充建筑物，得出最大容积率。

填充建筑物，得出最大容积率。

把无法满足日照要求的部分布置商业产权面积把无法满足日照要求的部分布置商业产权面积多元化产品，混合分布多元化产品，混合分布端头转角户型设计部分90平米以下小户型端头转角户型设计部分90平米以下小户型精品公寓：

挡光住宅作为商业指标在阴影区部分的作为商业指标北京唐宁北京唐宁ONE楼型的选择大大提高了容积率楼型的选择大大提高了容积率一栋住宅占到住宅总面积的一栋住宅占到住宅总面积的一栋住宅占到住宅总面积的一栋住宅占到住宅总面积的36%36%36%36%规划少量的东西朝规划少量的东西朝向建筑向建筑边角地块的有效利用边角地块的有效利用北京唐宁北京唐宁ONE北京唐宁北京唐宁ONE大进深多单元的平面组合单体对容积率贡献大大进深多单元的平面组合单体对容积率贡献大北方地区在好的地段可采用少量的东西向布局北方地区在好的地段可采用少量的东西向布局项目项目数量数量单位单位1总用地面积总用地面积56,9002建设用地面积建设用地面积（不含消防站不含消防站）46,2773容积率容积率3.94车位数车位数1,508个5总建筑面积总建筑面积276,998地上179,996地下97,0026可租售可租售建筑面积建筑面积255,1996.1.1住宅145,0616.1.2公建110,138车库70,5237配套设施面积配套设施面积21,799总图指标北京唐宁北京唐宁ONE-一、用足指标1、用足容积率和建筑密度1.1用足容积率（北京唐宁用足容积率（北京唐宁ONE案例）案例）1.2用足建筑密度（图示说明）用足建筑密度（图示说明）2、用足规划法规的边界（三个案例）如：

利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢如：

利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；利用利用2.2米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至2.2米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。

清除，改为房间。

1.2用足建筑密度损失建筑密度等于白白扔掉一块溢价空间1、建筑密度主要与首层建筑面积有关-首层户型（赠送私家花园）是项目卖价最高的户型，项目溢价的主要组成部分，绝不能浪费掉。

相关案例在第六部分底层挖掘和分率原则中论述-好地段的沿街底层商业面积更是寸土寸金，绝不能放过。

-好地段的沿街底层商业面积更是寸土寸金，绝不能放过。

1.2用足建筑密度一、用足指标1、用足容积率和建筑密度1.1用足容积率（北京唐宁用足容积率（北京唐宁ONE案例）案例）1.2用足建筑密度（图示说明）用足建筑密度（图示说明）2、用足规划法规的边界（三个案例）如：

利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢如：

利用两层挑空阳台不计面积的政策，提供更多可带来溢价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；价的赠送面积，验收后修成房间，有效增加实际容积率；利用利用2.2米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至2.2米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。

清除，改为房间。

双层高可变双层高可变空间的利用空间的利用优点：

零面积变2房，3房户型成5房功能：

可以做为家庭娱乐、书房、保姆间、空中花园等多种用途，上下层不等高分隔，灵活多变。

实景展示建议做儿童房：

下层为卧室，阁楼为学习、游戏阁楼平面阁楼平面剖面图剖面图2、用足地方法规案例一双层阳台赠送双层阳台赠送验收后修成房间，有效增加实际容积率验收后修成房间，有效增加实际容积率验收后修成房间，有效增加实际容积率验收后修成房间，有效增加实际容积率用足地方法规案例二:

赠送空间的楼板改为花架，验收后封上变为房间赠送空间的楼板改为花架，验收后封上变为房间案例三：

利用案例三：

利用案例三：

利用案例三：

利用2.22.2米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高米以下不计面积的规定，可以将半地下室垫高至至至至2.22.2米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。

米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。

米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。

米以内，赠送给客户，带来销售溢价，验收后将垫层清除，改为房间。

“肚里有货”-货值最大化1、不平衡使用容积率，是提高货值的有效办法，做总图之前要进行业态组合比例模型推演。

（可利用总图预案指标求解模型）2、运用两种业态之间的产品类型，卖高一级业态的价格，提升溢价空间。

3、资源利用最大化,尽可能多的扩大优质资源户型比例，扩大溢价范围4、尽可能开发不占容积率的地上和地下空间，变为可销售面积二、货值最大化1、不平衡使用容积率，是提高货值的有效办法，做总图之前要进行业态组合比例模型推演。

（分析两个案例）2、运用两种业态之间的产品类型，卖高一级业态的价格，提升溢价空间。

3、资源利用最大化,尽可能多的扩大优质资源户型比例，扩大溢价范围4、尽可能开发不占容积率的地上和地下空间，变为可销售面积1.1不平衡使用容积率案例A-成都郫县项目建设用地77.88亩建设用地111.32亩地地块块经经济济技技术术指指标标净用地面积净用地面积126139.64126139.641515米和米和4040米代米代征绿地征绿地40728.7040728.70地上可建设面地上可建设面积积520300.00520300.00容容积积率率4.14.1建筑密度建筑密度3030其中住其中住宅宅26%26%绿绿地地率率30%30%各业态市场分析含金量高含金量高容积率面积收益容积率面积收益容积率面积收益容积率面积收益预计建面价格预计地价外成本预计建面价格预计地价外成本地价外成本地价外成本前期工程费基础设施及配套费前期工程费基础设施及配套费这里可以看到这里可以看到联排、亲地底跃和电梯顶跃联排、亲地底跃和电梯顶跃是含金最高的，其次是多建电梯是含金最高的，其次是多建电梯洋房洋房，最后，最后剩余的容积率为剩余的容积率为高层高层。

各各业业态态的的容容积积率率面面积积收收益益表表业态预计建面价格预计地价外成本容积率面积收益社区商铺5025010000/1887/8113元普通联排13000/2000/11000元亲地底跃20025012000/1960/10040元电梯顶跃20025011000/1960/9040元电梯洋房1001307500/2750/4750元34高层831306800/（精装）2505/4295元成都郫县新城案例成都郫县新城案例总体规划业态配比规划要求：

1.容积率:

4.12.覆盖率:

30%其中住宅26%各业态指标比对：

业态合理容积率覆盖率社区商业3层2355100%普通联排2.5层0.60.753035%底跃13层电梯顶跃无电梯顶跃电梯花园洋房71.52.02530%无电梯花园洋房1.31.52832%高层（1233层）2.561520%1、联排别墅占地较大，但不易出面积2、一般底跃虽然可类别墅，但只有12层的面积可溢价3、电梯7+1比多层在相同覆盖率下更易出面积，且能激活4、5、6和顶跃溢价商业占足4%的覆盖率，在适当的位置底商12345677+1122+1123455+1高层提高覆盖率20%，少占地，容积率8联排无电梯洋房电梯洋房替代替代成都郫县新城案例成都郫县新城案例规划布局分析不平衡容积率的规律：

1、高层占地要最小补足容积率就好布置在北面和西面2、洋房占地要最大面积越多越好7+1电梯洋房居中布置3、洋房组团要均好向外借景要用好小区中部形成系列组团向40米绿带借景成都郫县新城案例成都郫县新城案例规划布局分析花园洋房集中、规模化，城市形象1、主道路入口形成洋房规模视觉2、形成点、线、面丰富城市空间成都郫县新城案例成都郫县新城案例功能分区多层返迁房规划未建小区景尚景（高层）电梯花园洋房34层高层社区商业成都郫县新城案例成都郫县新城案例成都郫县新城案例成都郫县新城案例不平衡使用容积率后的总货值为不平衡使用容积率后的总货