自学考试广告学一试题.docx

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自学考试广告学一试题

自学考试广告学一试题

全国1月高等教育自学考试

广告学

（一）试题

课程代码：

00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1．19前，还未在中国出现过的广告形式是（　　）

A．宣传画广告

B．书刊广告

C．招牌广告

D．广播广告

2．1982年，中国广告协会举办了第一届（　　）

A．广告作品展览

B．广告作品大赛

C．广告美术设计展览

D．广告美术作品大赛

3．有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是（　　）

A．广告市场调查

B．广告创意

C．广告制作

D．广告策划

4．经过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（　　）

A．树立品牌形象

B．扩大知名度

C．提升企业形象

D．扩大销售

5．产品开发和生产的中心是（　　）

A．生产需求

B．消费需求

C．营销需求

D．产业需求

6．广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（　　）

A．广告经营单位与广告客户的契约

B．广告客户与广告媒介机构的契约

C．未来广告活动的蓝图

D．广告策划活动的蓝图

7．经营目标的提出者一般是（　　）

A．广告经营单位

B．广告客户

C．广告代理公司

D．行业主管部门

8．广告解说词的主要特点是（　　）

A．趣味性强

B．平铺直叙

C．情节生动

D．绘声绘色

9．广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是（　　）

A．陈述语气

B．祈使语气

C．疑问语气

D．肯定语气

10．电视广告拍摄之后，下一个步骤是（　　）

A．客户认可

B．播映

C．确定播放时间

D．剪辑配音

11．广告艺术创作最重要的要求是（　　）

A．必须具有冲击力

B．必须画面优美

C．必须经过再创作

D．必须出现人物

12．摄影广告的优点是（　　）

A．价格低廉

B．真实感强

C．简洁朴实

D．对比强烈

13．《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是（　　）

A．化妆品广告

B．运动用品广告

C．食品广告

D．医疗器械广告