冠名招商-五马步行街3.21百店联动购物方案.ppt

冠名招商-五马步行街3.21百店联动购物方案.ppt

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温州五马步行街温州五马步行街3.3.2121百店联动百店联动春季购物节春季购物节实施方案实施方案古往今来五马街古往今来五马街五马街古称五马坊，因“日日得以听到马蹄声”而得名；一九八四年被定为温州市标志性步行街；1999年，被命名为国家级百城万店无假货示范街；2001年对五马街进行改建，保留了原有的中西合璧的建筑风格，以及第一百货商店、五味和副食品商场、金三益绸布店、老香山药店、温州酒家等一批老字号;如今的五马街，一些延续至今的老店仍很热门，又集聚了康奈、奥康、吉尔达皮鞋；报喜鸟、庄吉服饰；大虎打火机等温州众多新兴名牌轻工产品的专卖店。

店肆毗连，商品琳琅，商业繁华，魅力不衰，五马街依然是温州最繁忙的商业街。

一、活动简述温州晚报拟与温州五马商业步行街管理办公室合作，共同举办以五马街为载体的“五马步行街百店联动购物节”活动。

活动将整合五马步行街所有的品牌商家参与，打造以五马步行街百店联动的购物节，在服务百姓生活的同时，提升温州五马步行街品牌影响力和温州商业氛围，拉动五马步行街商圈内商家的销售量，实现五马步街街区的商业价值。

二、活动目的1、为稳固及集聚五马街的火爆商气，提高商业街知名度，为持久经营打基础。

2、通过统一促销活动，吸引消费者参与，引导顾客消费，提高商户销售业绩，提升内部人员信心和士气。

3、通过促销宣传争创文明、文化、时尚的示范商业街。

4、通过消费者对商业街特色街区的了解，树立良好口碑。

5、引导商家促销，提升项目的整体竟争能力。

三、活动组织模式：

主办：

温州晚报五马商业街经济发展促进会承办：

温州晚报多媒体时尚服务中心、温州五马商业步行街管理办公室协办单位：

祺道文化传播合作品牌：

（陆续添加中）四、活动框架：

活动时间：

2014年3月21日-23日（周五上午09：

30-周日晚上10：

00）活动地点：

温州五马街商业街活动形式：

全街总动员，百家店万件商品均拿出最优惠的折扣活动参加对象：

温州五马街商业街沿街店铺商家类别：

手表、珠宝、鞋服、影院、食品、药物、餐饮等活动期间入驻商业街品牌行业：

服装、鞋业、食品、餐饮酒店、房产、汽车、珠宝、金融、旅游、婚纱摄影、美容、化妆品、小家居、茶饮、金融、旅行产品五、活动主题及宣传推广3.213.21五马百店五马百店疯狂大促疯狂大促不管不管“三七二十一三七二十一”，2121日日我就来！

我就来！

全线放价，低至一折起，一年只此一次！

全线放价，低至一折起，一年只此一次！

三大推广渠道，不信你看不到三大推广渠道，不信你看不到主流纸媒：

温州日报报业集团、温州晚报微信、微博、微电台新媒体五马商圈户外LED屏推广五马商圈、蝉街道旗铺盖温州电台、电视台、网络全媒体覆盖七大吸引力，不信你不来七大吸引力，不信你不来购物即可免费兑换“五马美食林”特色茶点消费满100元，争夺24K24K金马并可好运赢取iPhone5siPhone5s消费满321元，抢港澳44天天33晚晚精品双人游街区寻宝达人，集章兑换好礼民间风筝、吹糖人高人，重现江湖露天提线木偶剧场，重装归来六、活动日程安排：

时间活动推进33月月2121日上午日上午购物节开幕仪式暨联盟商家启动仪式购物节开幕仪式暨联盟商家启动仪式33月月2121日下午日下午-23-23日下午日下午百店联动购物节，马不停蹄送豪礼百店联动购物节，马不停蹄送豪礼33月月2323日晚上日晚上文化五马街文化五马街*文化时尚节全民晚会暨优质商家等颁奖文化时尚节全民晚会暨优质商家等颁奖七、购物节现场活动（3月21日-23日上午9：

30-晚上9：

30）（活动一）：

购物就送“五马美食林”下午茶活动内容：

凡在购物节活动期间购物，凭商业街统一销售单即可至现场组委会兑换温州五马美食林免费茶点券。

赞助商家：

温州五马美食林酒店（活动二）：

五马奔腾贺新岁购物争夺金马奖活动期间，凡在商业街联盟商家购物满100元的顾客，凭商业街统一销售单可至组委会参与马年幸运抽奖，争夺“金马奖”，每天近5000个惊喜奖项。

指定商家：

珠宝类（百福、爱是唯一、鼎尚、谢瑞麟、美标、石点头）（活动三）：

勇当土豪土豪金等你来！

活动期间，凡在商业街联盟商家购物满100元的顾客，凭商业街统一销售单即可至五马中心组委会参盘抽奖，赢取iphone5S！

指定商家：

中国移动温州分公司（活动四）：

时尚五马街惊喜旅游季活动期间，凡在商业街联盟商家购物满321元的顾客，凭商业街统一销售单即可至五马中心组委会转动幸运转盘，赢取“港澳4天3夜”精品双人游。

（赞助商：

康辉旅行社，解释权归属深圳康辉旅行社）（活动五）：

街区寻宝达人，集章兑换好礼凭组委会导购手册，至指定商铺盖章，只要集满10个章，即可至组委会兑换精美礼品。

礼品赞助：

各参与商家（活动六）：

温州本土特色文化街景温州民间艺人现场制作传统纸鸢、民间吹糖人现场互动表演、民间艺术家现场表演木偶戏；黄杨木雕、细纹刻纸、瓯塑、瓯绣、米塑等“非遗”入驻（活动一）：

购物就送“五马美食林”下午茶活动内容：

凡在购物节活动期间购物，凭商业街统一销售单即可至现场组委会兑换温州五马美食林免费茶点券。

赞助商家：

温州五马美食林鸿华酒店（活动二）：

五马奔腾贺新岁购物争夺金马奖活动期间，凡在商业街联盟商家购物满100元的顾客，凭商业街统一销售单可至组委会参与马年幸运抽奖，争夺“金马奖”，每天近5000个惊喜奖项奖项设置：

金马、银马、铜马、水晶马、毛绒马、纪念奖活动说明设：

凭现场凭商业街统一销售单刮奖；单张消费单仅限一次抽奖；现场兑奖（登记姓名、联系方式、身份证号）（活动三）：

勇当土豪土豪金等你来！

活动期间，凡在商业街联盟商家购物满100元的顾客，凭商业街统一销售单即可至五马中心组委会参与转盘抽奖，赢取iphone5S！

指定商家：

中国移动温州分公司。

（活动四）：

时尚五马街惊喜旅游季活动期间，凡在商业街联盟商家购物满321元的顾客，凭商业街统一销售单即可至五马中心组委会转动幸运转盘，赢取“港澳4天3夜”精品双人游。

（赞助商：

康辉旅行社，解释权归属深圳康辉旅行社）（活动五）：

街区寻宝达人，集章兑换好礼凭组委会导购手册，至指定商铺盖章，只要集满10个章，即可至组委会兑换精美礼品。

礼品赞助：

各参与商家（活动六）：

文化五马街，文化时尚节全民晚会晚会时间：

3月23日晚（19：

30-21：

30）以时尚、喜庆、欢购等元素，策划一场别出新意的文艺汇演、节目互动、民间艺术展示晚会节目单（初拟）：

购物节庆祝仪式社区歌曲大联唱温州童谣朗诵木偶戏鼓词新唱腾当炮（石头剪刀布PK赛）模特秀（商家新款上市产品发布）“1元起拍”特价拍卖（商家提供特价商品）优质商家、诚信名品店等颁奖授牌仪式“正月灯；二月鸢；三月麦秆作吹箫；四月四，做做戏；五月五，过重五；六月六，洗垢蹉；七月七，巧食喜鹊啄；八月八，月饼馅芝麻；九月九，登高送娘舅；十月末，水冰骨；十一月，吃汤圆；十二月，糖糕印状元。

”在温州民谣中，二月为纸鸢时节，同时流传一诗“草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。

儿童放学归来早，忙趁东风放纸鸢。

”风筝，温州人习惯叫鸢。

农历二月，风和日丽，正是孩子们野外放风筝的好时光。

温州民谣温州民谣温州民谣温州民谣活动现场邀请温州民间艺人现场制作传统纸鸢据说吹糖人儿的这行生意在唐代就已经出现了。

那时制糖人的糖稀还有一种香味，所以吹糖人的小贩都以“香印”作为叫卖声。

据说朱元璋为了自己的皇位能一代代传下去，就造“功臣阁”火烧功臣。

刘伯温侥幸逃脱，被一个挑糖儿担子的老人救下，两人调换服装，从此刘伯温隐姓埋名，天天挑糖人担换破烂。

在卖糖的过程中，刘伯温创造性地把糖加热变软后制作各种糖人儿，有小鸡小狗什么的，煞是可爱，小孩子争先购买。

在路上，许多人向刘伯温请教学吹糖人儿，刘一一教会了他们，于是，这门手艺就一传十、十传百的，传到如今据说有600多年的历史了。

温州民俗温州民俗温州民俗温州民俗活动现场邀请温州民间吹糖人现场互动表演提线木偶又称线偶或线戏，也叫悬丝木偶。

古称“悬丝傀儡”，由偶头、笼腹、四肢、提线和勾牌组成，高约两尺。

偶头以樟、椴或柳木雕成，内设机关，五官表情丰富；竹制胸腹，手有文、武之分，舞枪弄棒，笔走龙蛇，把盏挥扇，妙趣横生；脚分赤、靴、旦3种，勾牌与关节间有长约3尺的提线。

木偶舞台演出区域扩展，泉州木偶剧团提线表演占据整个舞台空间，提线可达6尺，难度大，但表现力大增。

提线一般为16条，据木偶动作需要取舍，合阳线戏基本提线5条，做特技时可增加到30余条，演来细腻传神，技巧高超。

自古及今，倍受称赞。

温州民俗温州民俗温州民俗温州民俗活动现场邀请温州民间艺术家现场表演木偶戏七、商家参与要求与标准：

（一）折扣标准折扣以各商家提供的折扣为标准，但需专卖安排推广的商品折扣必须达到市场最低价，以下折扣供参考：

手表：

可以以专场的形式进行宣传，但不得高于8折珠宝：

可以以专场的形式进行宣传，但不得高于7折鞋服：

可以以专场的形式进行宣传，但不得高于5折

（二）商家承诺1、商家在活动期间必须提供最低的折扣，不得高于该品牌其它相应活动的折扣力度2、参加商品可以是积压货，但要求品质有保障，不得以次冲好3、商家必须在活动期间按活动主题布置店铺，从而提升活动影响力4、商家同意按销售额的3%费用供温州晚报做为活动的宣传、广告、主题活动布置、奖品等推广费用八、规范管理：

一、参展商铺管理（占道管理、音量、客流）二、规范街区外来小摊小贩管理三、加强对流浪乞讨等人群的管理四、加强卫生管理，每日定期对路面进行清理扫除五、车辆管理：

车辆疏导，规划周边停车场；搭建商进出车管理（制作临时通行证）六、安全管理：

客流控制、控制场面、防止踩踏七、消防管理：

主要为防火问题八、疏散措施：

人员疏散、车辆疏散九、演艺推荐及工作人员安排（拟计划）百晓讲新闻百晓讲新闻A档主持人档主持人百晓讲新闻百晓讲新闻B档主持人档主持人十、活动宣传渠道一、主流纸媒：

温州日报报业集团、温州晚报二、微信、微博、微电台新媒体三、五马商圈户外LED屏推广四、五马商圈、蝉街道旗铺盖五、温州电台、电视台、楼宇广告、网络全媒体覆盖十一、温州晚报宣传排期计划3月月7日日-10日日温州五马步行街百店联动春季购物节预告篇（平面广告，每日半版）3月月11日日-13日日五马街历史追述，百年老店历史回忆；五马街特色商铺推介，名优品牌介绍；3月月14日日-18日日温州五马步行街百店联动春季购物节推广篇（平面广告，每日半版）各品牌促销内容持续介绍；3月月19日日-21日日五马百店，疯狂大促-温州五马步行街百店联动春季购物节活动专刊1、各联盟商家活动；2、购物节活动提前知；3、活动现场导视图活动后期：

活动后期：

温州五马步行街3.21百店联动春季购物节后期报道1、活动回顾；2、优质商家、诚信商家、销冠名店商家评选后期报道每个展位限宽每个展位限宽3米米组委会功能区设置组委会功能区设置为规范街区商业形象，使得五马商业街区中间区域商家特卖点为规范街区商业形象，使得五马商业街区中间区域商家特卖点摆放整洁有序，组委会将统一使用以下款式白色棚房为参展商摆放整洁有序，组委会将统一使用以下款式白色棚房为参展商家规划整体摆放和提供遮雨。

家规划整体摆放和提供遮雨。

商家统一形象展示布置商家统一形象展示布置1、橱窗标识商家根据自己橱窗大小来调整标识尺寸2、活动说明宣传展示架商家自行添加本店促销内容统一发送到商家指定邮箱或QQ总冠名商家将享有活动冠名权，即活动可更名为“XX”3.21五马街春季购物节；总冠名商家享有每天一期的平面广告宣传（硬广从3月7日开始每日一期，至少10期硬广）总冠名商家回报平面硬广持续推广总冠名单位冠名位置温州晚报为总冠名商家制作专题宣传报道一次（相当于半版广告）；温州晚报将为本次活动提供大篇幅、持续性的专题报道，活动主题前均加上总冠名单位名称；总冠名商家回报软文专题报道总冠名单位形象展示总冠名商家回报活动主题舞台形象展示（3月19日3月23日）总冠名商家回报五马街两端（府前街、公园路）宣传龙门架形象展现总冠名单位形象展示总冠名单位形象展示总冠名商家回报五马街、蝉街两端道旗效果图、道旗（3月14日-24日）总冠名单位形象展示总冠名单位形象展示总冠名商家回报市区黄金位置户外LED屏